泰国手游市场调查

一.基本国情

• 人口:6740万

男女比例为1:1.32 ，女性多出700多万

曼谷占1300万左右，占20%

曼谷人均GDP 15000美元

• 主要民族：泰族 75%

• 面积：513,115 k㎡ 77个府

• 宗教：佛教 93.4%

• 官方语言：泰语

非通用：汉语、英语

• 游戏语言：泰语、英语（英语普及率较低）

• 人均GDP：5394美元

• 主币：泰铢（简称THB 货币符号฿）

1RMB≈5THB

二.移动通讯

• 手机普及率 120% （泰国商业银行经济研究中心2013年10月第三期发布）

• 智能手机普及率50%

• 安卓手机普及率36%（2013年12月）

• 智能手机操作系统份额（2013年）

系统 安卓 ios windows

黑莓 其他

份额 70.915.8 10.2

1.8 1.4

上图显示：据测2014年 泰国的智能手机占有率将为38% ，数目大约2000万 ， 其中安卓将占78%

• 手机上网用户年龄15-35岁：74%

• 泰国安卓手机品牌市场占比：

三. 主要移动运营商及移动网络覆盖

• TrueMove:

True Move占领泰国市场30%，提供

3G手机信号网络覆盖全国77个府，占全国90%

的地区，此外，4G手机网络信号发射基站在全

国布站不少于2，000个，目前可覆盖重要的商

业地区，集中在曼谷地区，并在2013年底覆盖

年底覆盖如芭堤雅、华欣、清迈、普吉等外府。

• AIS：

占领泰国市场比例43%，3G移动网络

在2013年覆盖全国77个府。（泰国共77个府）

• DTAC：

占领泰国市场30%左右，目前提供2G

与3G服务，3G移动网络覆盖全国54个府。

目前网络状况：

• 3G全国基本覆盖；

• 4G在曼谷市以及附近重要经济旅游区覆盖，并在年底覆盖更广泛区域，做个运营商开始普及4G；

• 5G在泰国目前处于研究开发期。

四.手游市场

• 市场概况：

泰国的游戏产业收入近几年达到了120亿

泰铢每年(约4亿美元)，其中在线游戏占了30%，街

机游戏及掌上游戏各占15%，电视游戏占20%，iOS

及Android游戏共占15%，PC游戏占5%。虽然手游所

占比例只有15%，但由于智能机的日趋普及，也呈

每年15%平稳的增长趋势; 其中iOS及安卓游戏占

30%。

• 市场及用户特征：

1. 手机游戏用户：15-34岁用户占74%；

2. 手机游戏用户分布较为集中：曼谷及中部较发达的府；

3. 泰国受欢迎的手机游戏类型：运动、功夫类型，中国历史，三国，金庸小说等，另外泰国人特别爱好赌博类游戏；

4. 手机游戏的要求：画质高，操作简单，前期付费较少；

5. 泰国手游排行榜未有本国游戏产品，以中、日欧美为主。

• 禁忌：

1.大象地位神圣;

2.避免与政治挂钩，王室神圣不可侵犯;

3.文明用语；

4.正确认识人妖。

五.泰国主要论坛：

• Facebook ：

เฟซบ๊ค Facebook的使用在泰国非常普遍，

泰国的用户数目为18，300，000，占全国人数的

27%，世界排名13，曼谷是全球facebook使用人数

最多的城市，高达12,797,500。

• Twitter：

在泰国近几年开始流行，目前泰国使用人数约为100万左右。

六.主要手机支付渠道

• Mol: 分为两种，一种是moneyonline在线支付，必须有注册账号，另外一种是mol points card,购买卡之后只需输入pin码。

• 12call：为充值卡，分为卡片式和纸质，上面有pin码和序列码，输入对应号码即可。

• Easy2pay:

泰国的一款便捷的短信支付付方式，。

• Paypal：

比较全球化的在线支付途径，适合大额度支付，但是因为其有退款机制，所以设有风控，即：风险控制机制，对用户信用要求较严格，在泰国支付成功率不高。

七. Googleplay排行榜

※排行榜上游戏主要以休闲类以及ARPG策略类为主。

泰国市场小结

• 市场：

曼谷及中部发达府是泰国的主要市场，曼谷的经济发展水平较高 ，人均GDP高于中国北京上海，各项网络设施比较完善，3G网络全覆盖，4G基本覆盖。

• 泰国人：

泰国人特点懒，注重消费与享受，游戏方面注重服务贴心，玩家互动，操作简单以及趣味性，画面Q等，另外而泰国人民喜好类似于《德州扑克》这样的赌博类主题游戏。