Бочарский
TRANSCRIPT
pitch-to-print ratio
5%публикаций Wired инициировано PR-службами
11% публикаций основано на питчах (Frac.tl)
Над чем работаете?
Может ли вам быть интересна наша новость?
Включите нашего спикера в список комментаторов.
Какие новости вам присылать? Кто у вас пишет о рынке недвижимости?
…
20 питчей в день
получают 40% журналистов
более 50 питчей в день – 11%
более 100 питчей - 8.4%
Frac.tl
Скорость
65% принятых питчей отправлено в день получения запроса
25% - в течении 2 часов с момента публикации запроса
Pressfeed.ru
Индивидуальный
Никаких массовых рассылок
Знай специализацию автора
Лишь 8% опрошенных не считают наличие предварительных отношений
важнымFrac.tl
Правило четырех «почему»
• Почему сейчас (критерий актуальности)
• Почему про это (критерий значимости)
• Почему здесь (критерий соответствия формату)
• Почему вы
В чем измерить «значимость» новости?
• Сумма сделки
• Количество участников (кого касается)
• Степень влияния, возможные последствия для аудитории
• Принципиальная новизна (уникальность)
• Степень отличия от общего ландшафта
В какой точке пространства журналистом создается ценность?
• Журналист создает ценность, делая неизвестное известным.
• Журналист создает добавленную стоимость к существовавшей до него информации.
Находим новость и максимизируем ее ключевые характеристики
• Уникальность, принципиальная новизна («впервые»)
• Принцип экстремума («самое самое»)
• Чем наше заявление превосходит существующие инфоповоды? (отличия, масштаб)
• В какую тему сообщение помогает нам войти (тренд, прецедент)
Способы увеличить значимость новости
• Максимизировать ключевые показатели новости
• Сделать значимой для большего числа людей
• Привязать к актуальной проблеме, поместить в обсуждаемый контекст
• Удивить, заинтересовать («уникальность», «принципиальная новизна», «последствия»)
конфликт• Не бывает спортивного шоу, где
команды сотрудничают
• Любое художественное произведение управляется конфликтом
• Люди любят конфликты
• Конфликт (проблема) отлично продает заметку
контраст• Факты не обладают собственным смыслом.
Они обретают его при сопоставлении с другими фактами.
• Идеи становятся понятны только в контрасте с другими идеями.
• Аудитории нужно увидеть перемену, что чему противостоит.
контекст
• Людей интересует всегда что-то большее. Часто герой – лишь точка входа. В какие истории можно войти с вашей помощью?
Информация vs смыслы
Инфоповод (событие)
Идея, смысл, интерпретация
Инфоповод (событие)
Идея, смысл, интерпретация
Фактурацифры, факты, цитаты, детали
• Абстракциям трудно сопереживать, поэтому нужны детали и подробности
• «Сначала нужны факты, а потом уже их можно перевирать»
Марк Твен