บทที ่6 การประชาสมัพนัธ์เว็บไซต ์ดว้ย SEO

Topic

SEO คอือะไรประเภทการทําการตลาดบน Search Engine

Natural Search Engine Optimization (SEO)Paid Search Advertising (Pay Per Click Advertising, PPC)

เทคนคิการเพิม่ Ranking

Search Engine คอือะไร?

• แหลง่รวบรวมขอ้มลูทีใ่หญท่ีส่ดุใน internet : มจีํานวนขอ้มลูนับพันลา้น

• ตวั search engine จะทําการคน้หาขอ้มลูทีค่ณุกําลงัมองหา โดยคดัเลอืกจากขอ้มลูนับลา้นเว็บไซต์

• โดยปกตแิลว้ search engine จะทําการสรา้งตวั index จากเว็บไซตต์า่งๆ เพือ่หาผูใ้ชง้านสามารถป้อนคําที่ตอ้งการคน้หามาคน้ในตวั index

จากขอ้มลูของ Wall Street Journal ไดบ้อกไวว้า่ 85%ของผูใ้ชง้านอนิเตอรเ์น็ตทัว่โลก ใช ้Search Engine 87% ของผูใ้ชง้านอนิเตอรเ์น็ต จะหาเว็บไซตจ์าก Search Engine (ผลการวเิคราะหข์อ้มลูจาก Georgia Tech) 70% ของการซือ้ขายอคีอมเมริซ์เริม่ตน้จากการใชเ้สริช์คน้หา(Source: Forrester/IAB)

85% ของผูใ้ชใ้นกลุม่ประเทศสหภาพยโุรปพบเว็บไซต์ตา่งๆ ไดด้ว้ยเสริช์เอนจนิ

(Source: Graphics, Visualization & Usability (GVU) Center User Study)

ทําไมตอ้งใช ้Search Engine?

Search Engine Trends

• ทําอนัดบัใน Search Engine สามารถสรา้งยอดขายมากกวา่ลงโฆษณาโดย Banner มากกวา่ถงึ 2-3 เทา่ ( ขอ้มลู : NPD Group)

• การทําอนัดบัใน Search Engine หรอื Search Engine Optimization เป็นวธิทีีส่ามารถสรา้ง Traffic เขา้เว็บไซต ์◌ ุ66% ตามดว้ย E-mail Marketing (54%) (ขอ้มลูจาก Direct Marketing Association Study)

• ผูเ้ขา้ชมจะจดจํามากกวา่ 2 ครัง้หากเว็บไซตไ์ดไ้ปตดิอนัดบัภายในอนัดบั 3 มากกวา่ทีแ่สดงผลใน banner (ขอ้มลูจาก : NPD Group Study)

Search Engine Market Share

Source: comScore Media Metrix, May 2004

• ในคําวา่ Search engine ถกูนํามาใชเ้รยีกทัง้แบบ crawler-based search engines และแบบ directories ซึง่จัดขอ้มลูโดยคน

• Crawler-based search engine จะทําการสง่โปรแกรมทีเ่รยีกวา่Spider ไปยังเว็บเพจตา่งๆ หรอืจะเรยีกวา่ Indexer กไ็ด ้ทัง้สองตวันีม้หีนา้ทีเ่ขา้ไปอา่นขอ้มลูในเว็บไซตต์า่งๆ แลว้นําไปสรา้งเป็น Index บนพืน้ฐานของขอ้มลูแตล่ะตวั

• Directories จะใชค้นในการจัดขอ้มลู เพือ่ใหข้อ้มลูนัน้มคีณุภาพและอยูต่ามหมวดตา่งๆ กอ่นทีจ่ะนําเว็บไซตเ์หลา่นัน้ไปแสดงผลใน Directory

• Search Engine บางตวัใช ้hybrid combination โดยแสดงผลทัง้สองแบบใน Search engine ตวัเดยีวกนั

• Search engine แตล่ะตวัใช ้Algorithms ทางคณติศาสตรท์ี่แตกตา่งกนั เพือ่ทําการแปลเอกสารจากตวั Index โดยเป็นตวักําหนดความสําคญัในการแสดงผล

Search Engine ทํางานอยา่งไร 1?

Search Engine ทํางานอยา่งไร ?

ประเภทของการทาํการตลาดบน Search Engine

Natural Search Engine Optimization (SEO)การทําการตลาดโดยอาศยัการทําอนัดบัใน Search Engine e.g. Google , Yahoo

Paid Search Advertising (Pay Per Click Advertising, PPC)การทําการตลาดโดยลงโฆษณากบั Search Engine เชน่Google Adwords, Overture

Natural Search Engine Optimization (SEO)

Paid Search (PPC)

Natural Search Engine Optimization(SEO)

Natural Search Engine Optimization (SEO)

• Search Engine Optimization หรอืเรยีกสัน้ๆวา่ SEO คอืกระบวนการในการทําอนัดบัใน Search engine โดยเริม่จากการคดัเลอืก keyword ที่เกีย่วขอ้งกบัเนือ้หาของเว็บไซต์ และทําการนํา keyword ปรับเขา้กบัเนือ้หาของเว็บไซตเ์พือ่การทําอนัดบั

• SEO นัน้มคีวามแตกตา่งจาก Paid-For-Search คอืจะตอ้งทําใหเ้ว็บเพจนัน้สามารถถกูอา่นไดจ้ากตวั robot ของ search engine และ keyword ทีจ่ะใชน้ัน้ตอ้งเกีย่วขอ้งกบั content ของเว็บไซต์ ซึง่แตกตา่งจากการทําโฆษณาซึง่ไมจ่ําเป็นจะตอ้งเกีย่วขอ้งกบั content ของเว็บไซต์

• การทํา search engine optimization ขัน้สงู จะตอ้งมกีาร research ถงึองคป์ระกอบ page design , โครงสรา้งของเว็บไซต์ , Off-the-page

• นักการตลาดสว่นใหญจ่ะนํา SEO เป็นหนึง่ในกลยทุธใ์นการทํา online marketing

Searchengine คดัเลอืกเว็บไซตใ์หข้ึน้อนัดบัตน้ๆ ในการคน้หาอยา่งไร?

Algorithms

•Title of your page is important• Keyword research• Meta tag• Keyword Density• Link Popularity and Link Analysis

ถา้ Algorithms ยิง่ตรงเทา่ไร อนัดบัยิง่ดขี ึน้

Title is important• เป็นองคป์ระกอบแรกทีเ่ว็บเพจของคณุจะถกูอา่นโดย search engine • เป็นการสรา้ง unique page ใหม้คีวามแตกตา่งกนัแตล่ะหนา้ในเว็บไซต์• สรา้ง title ใหป้ระกอบดว้ย keyword ทีค่ณุตอ้งการ

เช่น มีคียเ์วริ์ด คาํวา่ โฆษณา ซื้อ ขาย สินคา้ใหม่.....

Keyword research• สรา้ง list keyword ทีม่คีน search หาขอ้มลูทีเ่กีย่วขอ้งกบัเว็บไซตข์องคณุ

• สามารถคน้หาขอ้มลูจาก tools ไดแ้ก่ Wordtracker, Overture's Search Terms Suggestion Tool , Google Keyword Suggestion Tool

• Overture Search Term Suggestion Toolhttp://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

•เชน่

ตวัอยา่งหนา้ถัดไป

Meta tag

• Meta Tag ประกอบไปดว้ยสองสว่นสําหรับ meta tag ทีท่าง search engine มา index - Meta Keyword ตอนนีท้าง search engine ใหน้ํ้าหนักไมม่ากกบั tag ตวันีแ้ลว้- Meta Description มคีวามสําคญัเพราะเชน่ google นําขอ้ความจากmeta description ไปแสดงผลใน search results

• ตวั Meta คําสัง่อืน่ทีม่อียูน่ัน้ สว่นใหญท่าง search engine จะไมเ่ก็บขอ้มลูไปประมวลผล

เช่น

ตวัอยา่งหนา้ถดัไป

• Keyword-rich content เป็นการนาํ keyword ที่ตอ้งการมาใส่ใน content ในจาํนวนที่

เหมาะสมกบัการทาํอนัดบัใน search engine แต่ละตวั

Keyword Density

เช่น

Search Google คาํวา่

Search Engine Optimization

อนัดบั 1 คือ submitexpress.com

Link Popularity

• Quantity จาํนวนเวบ็ไซตท์ี่ลิ้งคม์าหาเวบ็ท่าน

• Quality ประเภทของเวบ็ไซตท์ี่ลิ้งคม์าหาเวบ็ท่าน

>> Link Building <<•Directory Submission: No Link Farm•Link Exchange : No Porn & Gamble

เช่น

เชค็ link popularity ของ Sanook.com, Kapook.com, ThaiSecondhand.com

ที่ http://www.submitexpress.com

Getting Indexed by Search Engines

• สว่นใหญโ่ดยปกตแิลว้ search engine จะทําการ index เว็บไซตข์องคณุหากคณุไดม้กีารเชือ่มโยงกบัเว็บไซตอ์ืน่ๆ อยู่แลว้ แตห่ากวา่เว็บไซตข์องคณุไมไ่ดร้ับการ index จาก search engine มสีองทางเลอืกคอื

1. คณุจะตอ้งทําการ submit url ของคณุไปที่ search engine โดยคลกิจากสว่น Add Url

2.หากคณุตอ้งการใหเ้ว็บของคณุไดร้ับการ index อยา่งรวดเร็ว บางทคีณุจะทําการจา่ยเงนิ ใหก้บั search engine บรกิารแบบนีเ้รยีกวา่ Paid Inclusion เชน่ที่ Yahoo

Pay Per Click Search Engine

Pay Per Click Advertising

การนําเว็บไซตข์ึน้ไปไวใ้น search engine ในตําแหน่งทีต่อ้งการ ในระยะเวลาทีจ่ํากดัโดยจะตอ้งเสยีคา่ใชจ้า่ยเป็นราคา ตอ่ 1 ครัง้ ทีค่ลกิ และราคานีจ้ะประมลูตามตําแหน่งทีต่อ้งการแสดง ตําแหน่งที่ 1 เดน่ทีส่ดุ จะแพงทีส่ดุ แตโ่ดยสว่นใหญ่จะเริม่ที่ $0.05 ( 2 บาท) ตอ่ การ คลิ๊ก 1 ครัง้

Advantage of Pay Per Click Search Engine

• จา่ยตามผลงาน ถา้ไมม่ลีกูคา้เขา้เว็บไซตก์็ไมเ่สยีเงนิ (คณุจะจา่ยคา่ใชจ้า่ยก็ตอ่เมือ่คณุไดร้ับ click เทา่นัน้ซึง่แตกตา่งจาก Banner Ads)

• เห็นโฆษณาของตวัเองบน search engine ไดท้นัที• มคีวามหยดืหยุน่ในการจัดการบรหิารโฆษณา สามารถจัดการเปลีย่นแปลงแกไ้ขไดต้ลอดเวลา

• ความสามารถในการปรับลดราคาอตัโนมตัิ• คณุสามารถเจาะเฉพาะกลุม่ลกูคา้เป้าหมายใน 225 ประเทศและ

65 ภาษา• ไมม่กีารกําหนดอตัราการจา่ยโฆษณาขัน้ตํา่แตล่ะเดอืน• มเีครือ่งมอืชว่ยในการคน้ควา้หา keywords ทีเ่กีย่วขอ้ง

More Pay Per Click Search Engine

• Overture• FindWhat• Sprinks• Looksmart• Kanoodle• Espotting

เทคนิคการเพิ่ม Ranking

• Lab1 การสร้างไฟล์ Robots.txt

• Lab2 Nofollow

Lab1 การสร้างไฟล์ Robots.txt

1. เปิดโปรแกรม Notepad

2. พิมพ์

User-Agent: * < เพื่อระบุว่าให้ search engine ตัวใดใช้ rule นี้

Disallow: /images/ < เพื่อไม่ให้ robot ไต่ไปตามรูปภาพ หรือ folder

Disallow: /directory/file.html <เพื่อไม่ให้ robot ไต่ไปตามไฟล์ที่กําหนด

3. บันทึกแล้วอัพขึ้น server

Lab2 Nofollow

"Nofollow" เป็นวิธีสําหรับเว็บมาสเตอร์ในการบอกเครื่องมือค้นหาว่า "ไม่ติดตามลิงก์ในหน้า

เว็บนี้" หรือ "ไม่ติดตามเฉพาะลิงกน์ี้"

เริ่มแรก แอตทริบิวต์ Nofollow ปรากฏในเมตาแท็กระดับหน้า และบอกเครื่องมือค้นหาไม่ให้ติดตาม (เช่น รวบรวมข้อมูล) ลิงก์ใดๆ ที่เชื่อมโยงไปภายนอกหน้าดังกลา่ว ตัวอย่างเช่น:

<meta name="robots" content="nofollow" />

ก่อนที่จะมีการใช้ nofollow ในแต่ละลิงก์ การป้องกัน Robots จากการติดตามแต่ละลิงกข์องหน้าต้องอาศัยความพยายามเป็นอย่างมาก (ตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนเส้นทางลิงก์ไปยัง URL ที่ถูกบล็อกโดย Robots.txt) ซึ่งเป็นเหตุผลที่มีการสร้างค่าแอตทริบิวต์ Nofollow ของแอตทริบิวต์ relวิธีดังกล่าวทําให้เว็บมาสเตอร์ควบคุมหน่วยย่อยๆ ได้มากขึ้น:ช่วยให้คุณสามารถสั่ง Robots ไม่ให้รวบรวมข้อมูลลิงก์ใดลิงก์หนึ่ง แทนการบอกเครื่องมือค้นหาและ bots ไม่ให้ติดตามลิงก์ใดๆ ในหน้า ตัวอย่างเช่น:

<a href="signin.php" rel="nofollow">ลงชื่อเข้าใช้</a>

END