ad inventory
TRANSCRIPT
Hội thảo Xu hướng, giải pháp Marketing 2009Copyright by Admicro.vn
TĂNG HIỆU SUẤT QUẢNG CÁO QUA VIỆC TỔ CHỨC KHÔNG GIAN QUẢNG CÁO
Dec. 18.2008
2
Khái niệm
Độ phủ độc giả
Tổng số visitors theo tháng
Theo máy tính: vấn đề 1 người 2 máy, nhiều người 1 máy
Lượt tới website (visit)
Lượt tới site visits/ngày
Theo máy tính
Lượt xem trang (pageview)
Số lượt trang load
Chỉ tính số link do độc giả bấm
Lượt xem banner
Số lượt banner hiển thị trước độc giả
Lượt click banner
Số lượt banner được độc giả bấm
Inventory
Tổng lượng banner quảng cáo có thể bán trên một/nhiều website
Dec. 18.2008
3
Không gian quảng cáo
Mục đích tổ chức không gian quảng cáo
Chất lượng của Inventory
Độ phủ độc giảLượt xemĐúng đối tượng khách hàng
Độ sâu ấn tượng
Triển khai đơn giản/Linh hoạt
Đo lường hiệu quả/Báo cáo
Dec. 18.2008
4
Độ phủ lớn
Visitors = độc giả, Visits = lượt tới, Pageview = lượt đọc
Độc giả phù hợp
Định vị độc giả rõ ràng: đại chúng hay có trọng điểm?
Lượng tới thấp, chất lượng độc giả cao tốt hơn?
Uy tín của site (báo uy tín)
Giá trị thương hiệu đi kèm: Vinpearl quảng cáo ở nơi 5 sao. Heiniken ở sân Golf.
Ảnh hưởng về tiếng nói
Cách site xây dựng traffic
Chất lượng/Nội dung dịch vụ
Nếu là các nguồn khác thì cần xem xét kỹ lưỡng.
Chất lượng của Inventory
Dec. 18.2008
5
Những vấn đề cần lưu ý hoặc tránh
Trùng lắp vùng phủ: 1+1 = 1.1
Truy cập không giá trị (Rác, spam và không liên quan)
Tự động đặt trang chủ (MSN, net café…)
Quảng cáo không phù hợp để kéo traffic
Truy cập không lành mạnh (Black traffic):
Sex, bạo lực, games, chống đối
Lượt xem trang giả tạo
Quá tin vào Alexa hay Google Analytics !!!
Dec. 18.2008
6
Độ sâu ấn tượng
Tốc độ load trang/Tốc độ load quảng cáo
Vị trí banner:
Vừa tầm đọc
Hợp lý điểm dừng
Nhận diện Banner
Dễ dàng nhận diện, nhìn thấy
Ví dụ: giao diện Dân trí mới (khoảng cách, kích cỡ)
Tránh phản cảm, ví dụ:
Banner tràn trang, chèn vào nội dung
Tự động bật tiếng ầm ỹDemo
Dec. 18.2008
7
Các website đại chúng (Mass media sites)
Tiêu chí chọn lựa:
Độ phủ visitors/visits lớn nhất/nhì
Nội dung phù hợp đại chúng
Giao diện phù hợp đa số máy tính
Tăng trưởng
Tiêu chí đánh giá hiệu quả
Banner tiếp cận bao nhiêu độc giả
Lượt xem banner
Cảm giác thực tế
Dec. 18.2008
8
Website chuyên ngành (Vertical sites)
Định vị độc giả rõ ràng
Ít mà “chất” hơn nhiều mà “loãng”
Dec. 18.2008
9
Gói targeting sites
Được cả rộng lẫn sâu: ghép nhiều site
Nhắm vào các đối tượng khách hàng nhất định
Liên kết nhiều site để mở rộng độ phủ
Kích thước chuẩn, chương trình quản lý chung
Tránh over lapping
Dec. 18.2008
10
Phương pháp tính CPM và CPC
CPM
Trả tiền theo lượt xem
Nhắm đối tượng
Kết hợp nhiều không gian để tạo độ phủ
CPC
Trả tiền theo lượt bấm
Nhắm đối tượng
Kết hợp nhiều không gian để tạo độ phủ
Dec. 18.2008
11
Triển khai linh hoạt
Gói thời gian ngắn
Gói vị trí linh hoạt
Kaizen hàng ngày: đo lường Cải tiến đo lường Cải tiến
Chuẩn quốc tế: Kích thước Hành vi
Dec. 18.2008
12
Đo lường/Kiểm soát
Độ phủ độc giả site
Độ phủ độc giả của banner
Tổng lượt xem
Lượt xem tối đa, tối thiểu của độc giả
Lọc bỏ các lượt xem Không liên quan Lừa đảo Trùng lặp quá nhiều
Dec. 18.2008
13
PHAN ĐẶNG TRÀ MY
MANAGING DIRECTOR
ĐT: 0904 585 585
Email: [email protected]
Website: http://admicro.vn
Head Office - Hà Nội: Địa chỉ: Công ty Cổ phần Truyền Thông Việt NamTầng 22-23, Tháp B Vincom, 191 Bà Triệu, Hà NộiĐT: (84 4) 9743410 máy lẻ 399. Fax: (844) 974 3413
Branch - TP Hồ Chí MinhCông ty Cổ phần Truyền Thông Việt Nam47 Huỳnh Tịnh Của, Phường 8, Quận 3, Tp. HCMTel : 08 - 8202817 - 8202821 (ext : 111) Fax: 08 - 8202819
LIÊN HỆ