ad words basics - mam
TRANSCRIPT
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Евгений ГалкинAccount strategist, Google Ukraine
Google AdWords для маркетолога
Document confidentiel, propriété de Google
Google AdWordsОсновные принципы и стратегии
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 3
Реклама Google AdWords
Результаты поиска
ОбъявленияAdWords
Объявления показываются по соответствию ключевым словам
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Где может быть показана моя реклама?
Поиск Google
Сайты-партнеры
Поисковые партнеры
Ресурсы Google
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 5
Поисковые партнеры Google
Объявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 6
Контентные страницы Google
• Таргетирование по содержанию страницы
• Система определяет тематику страницы с темами рекламных блоков в кампаниях AdWords
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 7
Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете
Контекстная сеть Google :
• Более 80% всех пользователей Интернет
• 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно
• 705 Млн. посетителей каждый месяц
• Тысячи веб-сайтов
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Основные форматы объявлений
Текстовые объявления
Статическая графика
Flash/Rich медиа
Видео-реклама
Twitter Ads
8
Конфиденциальная информация, собственность компании Google
Почему Google AdWords?
ОхватМиллиарды поисковых запросовМиллионы страниц наших партнеров
ТаргетингВозможность очень точно нацелить рекламу,учитывая местоположение, язык, интересы и пр.
ИзмеряемостьВсе отчеты доступны вам в любую минутуВозможность отслеживать KPI
Document confidentiel, propriété de Google
Варианты нацеливания рекламы
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 11
Нацеливание на язык
• Вы можете нацелить рекламу на любой язык
• Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показ вашего объявления пользователям, которые не говорят на выбранном языке
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 12
Нацеливание на регион
Document confidentiel, propriété de Google
Сколько это стоит?
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 14
Цена за клик
CPC: цена за кликCPC: цена за клик
• Клик - пользователь видит объявление и, нажав на него, попадает на ваш сайт.
• Вы платите только тогда, когда пользователь кликает на объявление
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 15
Показатель Качества
Показатель Качества (QS)
Показатель Качества (QS)
Важно:Чем качественнее ваша реклама, тем меньше стоимость клика
А это значит:Ставка – не главное
QS
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 16
Основные понятия: Бюджет
Ежедневный БюджетЕжедневный Бюджет
• Основной инструмент контроля затрат
• Ежедневный бюджет = месячный бюджет : 30 дней
• Дает возможность точно оценить затраты на рекламу
Document confidentiel, propriété de Google
Медийная сетьКонтекст – это не только реклама в поиске
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 1818
Где находятся пользователи?
18Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
Пользователи проводят 77% времени онлайн на нишевых
сайтах
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 1919
Пользователи взаимодействуют с рекламой больше и чаще на нишевых сайтах
Нишевые сайты создают больший интерес
Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005
2x больше покупателей обращают внимание на рекламу на нишевых сайтах, чем на порталах
4x больше времени проводится во взаимодействии с рекламой на нишевых сайтах, чем на порталах
Конфиденциальная информация, собственность компании Google 20
Самое важное
Медийная реклама увеличивает количество поисковых запросов, трафик на сайт и конверсии
Поиск + имидж вместе влияют на онлайн- и оффлайн- продажи лучше, чем поиск или имидж по отдельности
Интегрированые поисковые и имиджевые компании создают больше возможностей для конверсий
Document confidentiel, propriété de Google
Спасибо!