AdWords checklist mte sprvn nastaven kampan?

AdWords checklistMte sprvn nastaven kampan?

Matj Nosl

Zklady PPCMatj Nosl

Monosti PPC reklamyVyhledvac s

Reklama ve vyhledvn

Produktov kampan (pouze Google)

Obsahov s

Inzerce v obsahov sti

Retargeting / remarketing

Video kampan (pouze Google)

Top poziceProduktov kampanOrganick vsledkyOstatn poziceVyhledvac s Google

Top poziceOrganick vsledkyOstatn pozice

Zbo.czVyhledvac s Seznam

Obsahov s Google

8

9

Aukce reklamnho prostoruSkre kvalitymax. CPC= Ad Rank(hodnocen reklamy)RelevanceVstupn strnkaInzertCTRHistorie tuRozen reklam

11

12

13

KampaReklamn sestavaReklamyKlov slovaReklamn sestavaReklamyKlov slovaet

BurtonVznBurtonSnowboardyBurton[Snowboard Burton]Snowboard BurtonSnowboard Burton[vzn Burton]vzn BurtonVzn Burton

Snowboard Zezula

Detektivn ppad . 1

Planeci

16

KRL =

Ideln ppad .1

Hej bro, chci si koupit deskovku carcassonne krl hrab a eka

*nape do Googlu slovo krl*j tady na planet maj carcassone

Ideln ppad .2

To musm mt! *objednv carcassonne*

*nape do Googlu slovo lv krl*Neke! Tady na planet maj carcassone!Hej bro, chci se mrknout film lv krl

Reln ppad . 1

Hej bro, chci se mrknout film lv krl

*nape do Googlu slovo lv krl**kn j fl d lv t najt* - koukne se na lvho krle

Reln ppad . 2

Hej bro, kdy umel krl Karel IV.?

*nape do Googlu slovo kdy umel krl Karel IV.**klik na reklamu* Aha, deskovka *Jde hledat kdy umel Karel IV.* Co to sakra je carcassonne?

KRL =

Vyhledvac s s optimalizovanou Obsahovou stVyhledvc sObsahov s

Ale co kdy

Vyhledvac s s optimalizovanou Obsahovou st

KRL

45

Detektivn ppad . 1 uzaven

Rozsudek: Smrt a zat od zatku

46

Detektivn ppad . 2

Prodej LED rovek a LED osvtlen domcnot

57

Detektivn ppad . 2 uzaven

Rozsudek: Smrt a zat od zatku

58

ADWORDS CHECKLIST

59

Kde hledat chyby

Celkov

Struktura

Clen

Reklamy

Remarketing

Celkov chyby

61

Pstupy do AdWords nemme.Celkov chyby

PPCka nm nefungovala, tak jsme je vypli.Celkov chyby

KRL

PPCka mme. Nastavili jsme si to sami a proklik mme dost.Celkov chyby

KRL

Njak report mte?Ne, my tam jen jednou msn doplnme kredit a o vc se nestarme.Celkov chyby

Njak report mme!

Njak report mme!

Boe mj, co je to za kravskej report?!

Co a jak reportovat?

Printscreeny z Google AnalyticsVlastn tabulky se srovnnm

70

Co reportovat?Grafy z Google Analytics

Vyhodnocen test

Co se minul msc udlalo

Co se bude dlat tento msc

71

Vlastn pehledy v Analytics

72

73

Oddlit brandov vrazy od nebrandovch

Vkon kampan

Reportovat zvl

74

Report utuuju vztah s klientem

Do PPC nechceme dvat penze.Celkov chyby

76

Vkon AdWords minul rok

77

Chyby ve struktue

78

Vyhledvn a obsahovka v jedn kampaniChyby ve struktue

79

Vyhledvac s s optimalizovanou Obsahovou stVyhledvc sObsahov s

Jedna kampaChyby ve struktue

85

Nastaven na rovni kampanVyhledvac a obsahov s

Rozpoet

Clen na lokality, jazykRozdlit kampan podle stt

87

Konkrtnj kampa = Lep CTR, CPC, mra konverze a trby

Obecn klov slova by mohla vyerpat rozpoet dve ne konkrtn = vce konverzn reklama by se nezobrazovala

88

Logick struktura klovch slov

Pehlednost, snadnj optimalizace

89

Ne, Google Nkupy nepouvme. Sta nm normln reklama ve vyhledvn.Celkov chyby

90

Celkov chyby

91

92

Chyby clen

93

Clme na tisce slov, ale vkon nemme.Chyby clen

94

95

96

97

zce zamen RS

V sestav pr klovch slov

Ke kad relevantn reklama a vstupn strnka

98

Shody nejsou poteba. Clme na volnou.Chyby clen

99

Klov slovo deskov hry ve voln shod?

Na co se zobrazuje?

100

101

102

Deskov hraDeskov hraDeskov hraPidn slovZmna poadZmna slova a vylouenZmna slova a vylouenVoln shoda

Pouvejte modifiktor voln shody!Chyby clen

104

Modifiktor voln shody+Deskov +Hra+Deskov +Hra+Deskov +HraPidn slovZmna poadZmna slova a vylouenZmna slova a vylouen

Pouvejte vechny shody!Chyby clen

106

107

Vyluujc slovaChyby clen

108

109

Vyluujc slovaBlokovn nevhodnch frz Zdarma, za odvoz Nesouvisejc frze

Blokovn vraz z jinch reklamnch sestav nebo kampan

Produkty, kter nenabzme

110

111

Clen na jazykyChyby clen

112

113

Clen na vce stt v jedn kampaniChyby clen

114

NE

115

Chyby reklam

116

Rozen reklamChyby clen

117

118

119

Rozen o podstrnky (sitelinky)

120

Rozen o podstrnky (sitelinky)

121

Rozen o voln

122

Rozen o voln

123

Rozen o popisky

124

Rozen o lokalitu

125

Rozen o lokalitu

126

Rozen o recenzi

127

128

129

Jedna reklama ke vem klovm slovmChyby reklam

130

RELEVANCE!!!!!!

131

RelevanceV reklamn sestav jedno klov slovo ve vech shodch

Reklama obsahuje klov slovo alespo jednou

Reklama se nezobrazuje na nerelevantn dotazy

Vstupn strnka reklamy je relevantn k dotazu

132

133

134

Klov slovo: osvtlen LED

135

Ukonujte popisn dky (.!?)

Bez ukonenS ukonenm

136

Pouvejte sla

137

Retargeting

138

Soubor Cookie

143

Nepouvme remarketing.Remarketing

144

Vna od ns m pota. Bannery vm udl.Remarketing

146

147

148

149

Nvod na remarketingRemarketingigloonet.cz/blog/remarketing-podrobny-navod

150

Dynamick remarketingRemarketing

151

153

Nvod na dynamick remarketingRemarketingbit.ly/DynamickyRemarketing

154

Shrnut

155

Celkov chybyNemte pstup do tu

Kampan si nenastavujete sami, porate se s nkm, kdo tomu rozum

Chtjte reporty s metrikami vkonu, ne jen poet zobrazen, prokliky a cenu

Pokud kampan funguj nebojte se zvit rozpoet

156

Chyby struktury

Oddlte vyhledvac a obsahovou s

Rozdlte kampan podle logick struktury nebo struktury webu

Pokud mte e-shop pouijte kampan v Google Nkupech

157

Chyby clen

Zkontrolujte zda se zobrazujete na relevantn vyhledvac dotazy

Nepouvejte vce klovch slov v jedn reklamn sestav

Pouvejte vechny shody

Na volnou shodu pouijte modifiktor (+)

Nezapomete vyluovat klov slova

158

Chyby reklam

Relevance, relevance, relevance

Pouijte alespo jednou klov slovo v reklam

Nastavte vechna rozen reklam

Popisn dky ukonujte (.!?)

V reklam pouvejte sla a reln ceny

159

Pokroil funkce

160

Remarketing ve vyhledvn RLSAPokroil funkce

161

162

163

164

Dynamicky reklamy ve vyhledvnDSAPokroil funkce

165

166

167

168

@escapetomatrix

matej@igloonet.czbit.ly/matej-linkedinfb.com/igloonet

Remarketing

171

272136.281900Tabulkanor 2015KampaCenaKonverzeTrbyCena za konverziPNOVyhledvac s bez brandu58,234.00 K59543,455.00 K987.02 K10.72%Brand10,308.07 K992,739,944.00 K104.12 K0.38%Celkem68,542.07 K1583,283,399.00 K433.81 K2.09%Leden 2015KampaCenaKonverzeTrbyCena za konverziPNOVyhledvac s bez brandu48,034.43 K66843,499.00 K727.79 K5.69%Brand12,445.00 K2751,349,599.00 K45.25 K0.92%Celkem60,479.43 K3412,193,098.00 K177.36 K2.76%

Tento msc AnalyticsKampaNvtvyCPCCenaTransakceTrbyCena za transakciKonverzn pomr elektronickho obchoduremarketing - akce [igloo]118303.0348786.3928216258.681742.370.24%remarketing -40-60- obecn24164.0610308.0700.000.000.00%remarketing -7- dynamick [igloo]449193.46138534.771441166116.20962.050.32%remarketing -7- kategorie [igloo]172073.0847243.2462389346.69761.990.36%remarketing -7- navtvili kategorii [igloo]76282.3817146.16433733.064286.540.05%remarketing -7- obecn [igloo]26625.1913355.89646549.592225.980.23%remarketing -7-30 dynamick [igloo]83693.0323792.421699614.881487.030.19%remarketing -7-30- kategorie [igloo]54043.0314832.0715121542.15988.800.28%1008603.26315930.392752073161.241148.840.27%

Minul msc AnalyticsKampaNvtvyCPCCenaTransakceTrbyCena za transakciKonverzn pomr elektronickho obchoduRemarketing - Akce [igloo]96424.4338890.5834326477.691143.840.35%Remarketing - Produkty [igloo]120.000.0000.000.000.00%Remarketing -120-160- Obecn313.72178.4300.000.000.00%Remarketing -40-60- Obecn9084.143940.8300.000.000.00%Remarketing -7- Dynamick [igloo]256003.6881864.11109816453.80751.050.43%Remarketing -7- Kategorie [igloo]105753.7034088.6550365188.43681.770.47%Remarketing -7- Navtvili kategorii [igloo]44312.249218.79514227.271843.760.11%Remarketing -7- Obecn [igloo]49704.2621466.861378786.781651.300.26%Remarketing -7-30- Kategorie [igloo]32563.159282.148104261.981160.270.25%594253.73198930.392191705395.95908.360.37%

Tento msc asistovan# ----------------------------------------# mt-nabytek.cz - klasik# Asistovan - Adwords remarketing a obsahovka# 20150101-20150131# ----------------------------------------Kampa AdWordsAsistovan konverzeHodnota asistovanch konverzKonverze po poslednm prokliku nebo pm interakciHodnota konverz po poslednm prokliku nebo pm interakciKonverze po asistujcm nebo poslednm prokliku i pm interakciobsahov s - kw [igloo]37140,998.34623,843.506.17obsahov s - podobn [igloo]1417,597.58220,710.927obsahov s - xml627,634.4000.000obsahov s - zjmy [igloo]2976,356.15610,008.794.83remarketing - akce [igloo]2551,163,417.603281,038.317.97remarketing -40-60- obecn36134,886.6000.000remarketing -7- dynamick [igloo]9663,970,889.12125446,920.357.73remarketing -7- kategorie [igloo]5372,356,984.2040141,546.5313.42remarketing -7- navtvili kategorii [igloo]110410,959.13217,806.7955remarketing -7- obecn [igloo]92352,113.7749,099.5223remarketing -7-30 dynamick [igloo]127595,314.072254,109.355.77remarketing -7-30- kategorie [igloo]105428,095.151019,648.8010.52,3169,680,050.41249824,732.849.3

Minul msc asistovan# ----------------------------------------# mt-nabytek.cz - klasik# Asistovan - Adwords remarketing a obsahovka# 20141201-20141231# ----------------------------------------KampaAsistovan konverzeHodnota asistovanch konverzKonverze po poslednm prokliku nebo pm interakciHodnota konverz po poslednm prokliku nebo pm interakciKonverze po asistujcm nebo poslednm prokliku i pm interakciObsahov s - KW [igloo]54228,943.692046,071.982.7Obsahov s - Podobn [igloo]22,825.7900.000Obsahov s - XML1037,337.2300.000Obsahov s - Zjmy [igloo]28133,699.30412,972.257Remarketing - Akce [igloo]200819,408.6830113,265.416.67Remarketing -40-60- Obecn829,044.5000.000Remarketing -7- Dynamick [igloo]6932,591,720.8186286,035.648.06Remarketing -7- Kategorie [igloo]3891,644,444.762671,455.9814.96Remarketing -7- Navtvili kategorii [igloo]59154,477.7645,274.7314.75Remarketing -7- Obecn [igloo]74306,451.381634,108.004.62Remarketing -7-30- Kategorie [igloo]67358,266.06635,910.4411.171,5846,306,619.96192605,094.438.25