„alkohol - nieletnim dostęp wzbroniony!”

Kampania społeczna realizowana w imieniuKampania społeczna realizowana w imieniu

ZPPP Browary Polskie oraz ZPPP Browary Polskie oraz

Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów

AlkoholowychAlkoholowych

„„Alkohol - Nieletnim dostęp Alkohol - Nieletnim dostęp wzbroniony!”wzbroniony!”

„„Alkohol - Nieletnim dostęp Alkohol - Nieletnim dostęp wzbroniony!”wzbroniony!”

Warszawa, 30 czerwca 2003 r. Warszawa, 30 czerwca 2003 r.

Organizatorzy kampanii:Organizatorzy kampanii:Związek Pracodawców Przemysłu Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary PolskiePiwowarskiego - Browary Polskie


• Związek zarejestrowany w lutym 1999 roku, zrzeszający czołowych producentów sektora piwowarskiego, ok. 90% rynku piwa w Polsce.

• Wśród statutowych celów i zadań Związku są: – prowadzenie działalności ukierunkowanej na

kształtowanie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu;– propagowanie kultury picia alkoholu; – wspieranie inicjatyw mających na celu ograniczenie

dostępu małoletnich do wyrobów alkoholowych.

• Dyrektor Biura Zarządu Związku: Danuta Gut

• Członkowie Związku to:– Brau Union Polska Sp. z o.o – Browary Warszawskie ‘Królewskie’ S.A. – Okocim Browar Brzesko Sp. z o.o.– Browary Dolnośląskie Piast S.A. Carlsberg – Kasztelan Browar Sierpc S.A. Okocim S.A. – Bosman Browar Szczecin S.A.– Browar Dojlidy Sp. z o.o.– Kompania Piwowarska S.A.– Perła Browary Lubelskie S.A.– Browary Żywiec S.A. – Browary Warka Sp. z o.o. Grupa – Zakłady Piwowarskie w Leżajsku S.A. Żywiec – Elbrewery Company Ltd. Sp. z o.o.



Organizatorzy kampanii:Organizatorzy kampanii:Państwowa Agencja Rozwiązywania Państwowa Agencja Rozwiązywania

Problemów AlkoholowychProblemów Alkoholowych



• PARPA jest specjalistyczną agendą rządową utworzoną na podstawie zarządzenia Ministra Zdrowia i Opieki Społecznej z dnia 29 czerwca 1993 roku.

• Od 29 grudnia 1996 roku Agencja działa na mocy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi.

• Dyrektor Agencji: prof. dr hab. Jerzy Mellibruda• Zastępcy Dyrektora Agencji: Bogusław Prajsner

Renata Durda

Cele i zadania PARPA:• Inicjowanie i doskonalenie działań związanych z

profilaktyką i rozwiązywaniem problemów alkoholowych w Polsce.

• Współdziałanie z organizacjami pozarządowymi i administracją samorządową, ustawowo zobowiązaną do realizowania programów profilaktycznych i naprawczych w społecznościach lokalnych.

• PARPA prowadzi działalność: – szkoleniowo-doradczą (szkolenia, ekspertyzy, konsultacje,

opracowywanie nowych technologii oddziaływań, publikacje itp.);

– administracyjno-koordynacyjną (prace legislacyjne, nadzór nad lecznictwem odwykowym, interwencje itp.);





Cele kampaniiCele kampaniiCele kampaniiCele kampanii

• Zmniejszenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim poprzez: zmianę postaw sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie

sprzedaży alkoholu nieletnim - wzrost kontrolowanej liczby zakupów;

uwrażliwienie dorosłych Polaków na sprzedaż alkoholu nieletnim oraz apelowanie o bardziej odpowiedzialne działania w trosce o młodzież;

Ograniczenie nieletnim dostępu do alkoholu =

zmniejszenie spożycia alkoholu wśród nieletnich

Ograniczenie nieletnim dostępu do alkoholu =

zmniejszenie spożycia alkoholu wśród nieletnich

Dlaczego taka kampania jest Dlaczego taka kampania jest potrzebna? potrzebna?

Dlaczego taka kampania jest Dlaczego taka kampania jest potrzebna? potrzebna?

• Nieletni mają łatwy dostęp do alkoholu, mogą go kupić niemal wszędzie, nie obawia się kontroli ze strony dorosłych.

• Sprzedawcy łamią prawo sprzedając alkohol nieletnim, ponieważ:– nie znają konsekwencji, które wynikną ze złamania

zakazu– lekceważą zakaz, bo nie wierzą w egzekucję prawa

• Społeczeństwo akceptuje fakt sprzedaży alkoholu nieletnim, gdyż:– jest nieświadome skali zjawiska – jest obojętne na zjawisko

Do kogo skierowana jest kampania?Do kogo skierowana jest kampania?Do kogo skierowana jest kampania?Do kogo skierowana jest kampania?

• Do wszystkich sprzedających alkohol:– właścicieli sklepów, sprzedawców;

– właścicieli barów, pubów, dyskotek, barmanów;

• Do dorosłych Polaków, którzy mogą być świadkami sprzedaży alkoholu nieletnim.

• Do grup opiniotwórczych, by poparły kampanię.

Przekaz kampaniiPrzekaz kampaniiPrzekaz kampaniiPrzekaz kampanii

NIE POZWÓL NA SPRZEDAŻ ALKOHOLU

NIELETNIM, GDYŻ JEST TO ŁAMANIE PRAWA!

NIE POZWÓL NA SPRZEDAŻ ALKOHOLU

NIELETNIM, GDYŻ JEST TO ŁAMANIE PRAWA!

Nie sprzedawaj!

Reaguj, kiedy widzisz, że inni sprzedają!

Instytucje wspierające kampanięInstytucje wspierające kampanięInstytucje wspierające kampanięInstytucje wspierające kampanię

• Wsparcia dla kampanii udzielili:

– Komenda Główna Policji

– Rzecznik Praw Dziecka

– Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów

– Patron radiowy Radio Zet

– Telewizja Publiczna

– Cyfra +, UPC oraz inni wybrani, najwięksi operatorzy TV kablowych w Polsce

Zasięg kampaniiZasięg kampaniiZasięg kampaniiZasięg kampanii

• Kampania będzie prowadzona w mediach ogólnopolskich oraz w punktach sprzedaży, w okresie lipiec – sierpień 2003.

• Kampania w mediach obejmie:

– telewizję – 2 spoty 30” (lipiec - sierpień)

– billboardy w 9 największych miastach Polski (lipiec)

– inne nośniki reklamy zewnętrznej (citiboardy, miniboardy i kasetony) w miejscowościach letniskowych (lipiec - sierpień)

• Kampania obejmie również swym zasięgiem punkty sprzedaży detalicznej oraz punkty gastronomiczne w całej Polsce.

Plan kampanii w mediachPlan kampanii w mediachPlan kampanii w mediachPlan kampanii w mediach

Media

TV - stacje ogólnopolskie

TV - kanały informacyjne/lokalne TV kablowych

Billboardy w 9 miastach

Reklama zewnętrzna w miejscowościach letniskowych

Lipiec Sierpień

Koncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampaniiKoncepcja kreatywna kampanii

• Motywem przewodnim kampanii jest “taśma”, nawiązująca do taśmy policyjnej i kojarząca się z sytuacjami konkretnego zagrożenia.

• “Taśma” ustanawia granicę dostępu do alkoholu, sugerując w prosty i jednoznaczny sposób, że granica wieku jest granicą prawa.

• Wszelkie próby przekroczenia tej granicy wiążą się niebezpiecznymi następstwami: jako przestępstwo są karane oraz mogą być przyczyną wielu nieszczęść nieletnich.

Billboardy i miniboardyBillboardy i miniboardyBillboardy i miniboardyBillboardy i miniboardy

Billboardy w dużych miastachBillboardy w dużych miastachBillboardy w dużych miastachBillboardy w dużych miastach

Citiboardy i kasetony w Citiboardy i kasetony w miejscowościach letniskowychmiejscowościach letniskowych

Citiboardy i kasetony w Citiboardy i kasetony w miejscowościach letniskowychmiejscowościach letniskowych

CitiboardyCitiboardyCitiboardyCitiboardy

KasetonyKasetonyKasetonyKasetony

Kampania w punktach sprzedażyKampania w punktach sprzedażyKampania w punktach sprzedażyKampania w punktach sprzedaży

• Kampania w punktach sprzedaży będzie prowadzona przez Przedstawicieli Handlowych browarów wspieranych przez pracowników władz samorządowych ds. rozwiązywania problemów alkoholowych w poszczególnych gminach.

• Jej celem jest:– apelowanie do sprzedających o przestrzegania prawa

w zakresie sprzedaży alkoholu nieletnim

– zachęcenie sprzedających do kontrolowania dokumentów tożsamości młodzieży kupującej alkohol

Materiały w punktach sprzedaży Materiały w punktach sprzedaży Materiały w punktach sprzedaży Materiały w punktach sprzedaży

• Materiały dostarczane do punktów sprzedaży i gastronomii spełniają dwie funkcje:– edukacyjną – informowanie sprzedawców o skali

problemu, konsekwencjach związanych ze złamaniem prawa;

– pomocnych narzędzi – symbolizują poparcie placówki handlowej dla kampanii, ułatwiają placówkom przestrzeganie prawa, stanowią ostrzeżenie dla nieletnich „Tutaj nie kupię alkoholu” ;

Materiały dystrybuowane do Materiały dystrybuowane do punktów sprzedaży punktów sprzedaży

Materiały dystrybuowane do Materiały dystrybuowane do punktów sprzedaży punktów sprzedaży

• plakaty B1

• plakaty A3

• naklejki na kasy

Materiały dystrybuowane do Materiały dystrybuowane do punktów sprzedażypunktów sprzedaży

Materiały dystrybuowane do Materiały dystrybuowane do punktów sprzedażypunktów sprzedaży

• ulotki• taśma klejąca

w rolkach

Dziękujemy za uwagę! Dziękujemy za uwagę! Dziękujemy za uwagę! Dziękujemy za uwagę!

„alkohol - nieletnim dostęp wzbroniony!”

Documents