아모레 퍼시픽

“ 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다”는

이념으로 1945 년 9 월 탄생한 ㈜아모레 퍼시픽

목 차

Ⅰ. 아모레 퍼시픽 소개 1) 아모레 퍼시픽 기업이념 2) 아모레 퍼시픽 경영이념 3) 아모레 퍼시픽 행동이념 4) 아모레 퍼시픽 비전 5) 아모레 퍼시픽 is..

Ⅱ. 경영환경 분석 1) 산업분석 2) 세계 화장품 시장규모 3) 지역별 분포도

목 차

Ⅲ. 주요 경쟁사 1)LG 생활건강

Ⅳ. 아모레 퍼시픽 SWOT 분석

Ⅴ. 아모레 퍼시픽 4P’s MIX

Ⅵ. 아모레 퍼시픽 성공요인 1) 국내부문 2) 해외부문

Ⅶ. 결론

Ⅷ. 참고문헌

아모레 퍼시픽 소개

1945 년 국내에서 최초로 화장품 업계 진출

1964 년 국내 최초로 화장품 수출 시작 - 현재 미주 , 유럽 , 중국 , 동남아 등 세계 10 여국에 현지법인 및 공장 설립 운영 - 전세계 50 여국에 각종 화장품 및 용품 수출

적극적 마케팅과 고품질 제품 , 세계인으로부터 큰 호응 - 1988 년에는 서울 올림픽 공식 화장품 , 1991 년에는 미스 유니 버스 공식 화장품으로 선정 - 프랑스 유명 잡지 패션 라이프에서 91 년 , 92 년 연속으로 세계 50 대 화장품 업체 중 20 위로 선정

국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력 - 생활용품 분야 , 건강 사업 분야 , 기술 집약적 제품들을 자체

개발 생산하는 정밀 화학사업 분야로 진출

아모레 퍼시픽 기업이념

아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌하기 위해 태어난 기업 !

전세계 모든 인류의 삶이 질을 높이고 생활을 윤택하게 하는 것 !

아모레 퍼시픽 경영이념

인류봉사 사회에 대한 기업활동의 원칙 . 기업의 궁극적인 목적은 인류에 봉사하는 것임을 인식하고 아름다움과 건강의 영역에서 인류의 삶의 질을 높이기 위해 기업을 경영한다 .

인간존중 기업구성원에 대한 원칙 . 태평양은 구성원들의 발전을 돕고 삶의 질을 향상시키는데 초점을 맞추어 경영 . 회사의 비전이 실현될 때 , 개인의 꿈과 희망 또한 함께 이루어 진다 .

미래창조 환경변화에 대응하는 기업활동의 원칙 . 태평양은 유연한 경영 체질을 바탕으로 , 고객의 꿈 실현을 위해 한발 앞서 혁신을 실천 하고 끊임없이 새로운 기술과 문화를 창조해 나간다 .

아모레 퍼시픽 행동이념

도전정신 일류 회사는 일류 정신을 갖고 있는 구성원에 의해 만들어진다 . 모든 태평양의 구성원들은 고객의 미와 건강을 실현하기 위한 활동에 끊임없이 도전하는 인재가 되어야 한다 .

창조정신 최초와 최고를 추구하는 정신이 지속적 혁신을 가능하게 한다 . 고객과 나 자신의 아름다움과 건강을 지키고 윤택한 생활을 할 수 있도록 새로운 기술과 문화를 창조해야 한다 .

주인정신 일에 대한 자부심과 열정은 자신과 회사의 비전을 실현하는 원동력이다 . 태평양 가족의 일원으로서 변치 않는 긍지를 갖고 모든 일에 최선을 다하는 것이 태평양인의 자세이다 .

아모레 퍼시픽 비전

뷰티사업 10 개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10 대 화장품 회사로 성장

헬스사업 3 개의 메가 브랜드를 육성하여 건강미용식품 분야의 리딩 기업 으로 발전

미와 건강에 대한 고객들의 높은 관심은 미래 기업 환경의 핵심 이 될 것이다 . 고객은 상품과 서비스뿐만 아니라 수준 높은 가치를 포함하는 토탈 케어를 향유할 수 있어야 한다 . 태평양은 강력한 브랜드 파워와 고객중심 서비스를 기반으로 , 세계인의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업으로 도약할 것이다 .

고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업 !!고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업 !!

아모레 퍼시픽 is…

AMOREPACIFIC 은 한마디로 21 세기 글로벌 마켓에 대응하기위한 글로벌 로고이자 브랜드 .

부드럽고 세련된 미의 이미지 “AMORE” + 강하고 기업적인 이미지“PACIFIC”이 두가지 의미가 만나 어울림의 아름다움 (Harmony of Contrast), Asian(korean) Spirit & Western Beauty 를 뜻하는 AMOREPACIFIC 은 전세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 갈 것이다 .

경영 환경 분석 - 산업분석 화장품산업의 특성과 시장환경 화장품 산업현황 국내 시장의 변화

고부가 가치 산업

거대하고 안정적

신규업체의 시장진입이 용이

소비 양극화 현상

유통 경로별 시장변화 발생

수입브랜드의 국내시장 점유율 확대

해외메이커 국내시장 진출

점포대형화 가속( 화장품 전문 양판점 , 복합매장 )

전자상거래 , 통신

국내업체간 경쟁심화로 인한 시장포화율 확대

경영 환경 분석 – 세계 화장품 시장 규모

1050

810650

0

200

400

600

800

1000

1200

1996 2000 2005

< 단위 : 천억 원 >

세계 화장품 시장규모 2000 년 81 조원 추정

평균 6.4% 의 성장률을 지속하여 2005 년에는 107 조원에 이를 것으로 전망

경영 환경 분석 – 지역별 분포도

지역별로 유럽 35%, 미주지역 32%, 아시아 태평양 지역 22%, 기타 11% 정도 차지

미국과 서부유럽 , 일본 등 선진국을 제외한 중국 , 동남아시아 , 동유럽 및 남미 등 신흥국들의 성장 강세

11%35%

32%

22%

유럽 미주지역 아시아 태평양지역 기타

아모레 퍼시픽 SWOT 분석

강점 (Strengths)

S1. R&D 에 대한 높은 투자 S2. 높은 브랜드 이미지 , 다브랜드 보유 S3. 국내 화장품시장의 절대적 위치 S4. 다양한 유통경로 확보 S5. 안정적인 재정과 외부평가 S6. 타회사 대비 해외진출 및 점유율 높음 S7. 한국적인 브랜드의 세계화 성공

약점 (Weakness)

W1. 화장품 산업에의 의존도가 높음

W2. 주원료재료의 계열사 의존 비율 큼

W3. 환경처리비용이 많이 듬

기회 (Opportunities)

O1. 화장품 산업에 대한 정부의 지원 O2. 화장품 산업의 안정성 O3. 한류열풍 O4. 남성의 미용에 대한 관심증대 O5. 해외화장품 시장개척 공동협력 O6. 해외 진출 기회 많음 O7. 지주회사로 전환시 자본 효율성 개선

위협 (Threats)

T1. 해외 기업의 글로벌 마케팅 T2. 국내 기업의 해외진출 T3. 화장품법 , 환경부 , 공정거래 위원회 규제 변화 T4. 국내 시장의 포화 상태 T5. 화장품 시장의 혼탁화 T6. 손수 만든 천연 화장품의 유행

아모레 퍼시픽 전략 – 4P’s MIX

자연친화적 제품 - 뿌리에서 추출한 에너지 제품 차별화 - “나노” 기술을 이용한 제품 사용시 피부흡수력 우수 다양한 제품 - 단계별 피부 관리 제품 Brand Name - 국내 화장품 업계 1위 인지도 활용 - 확장 브랜드이용 : 설화수 , 라네즈 , 아이오페 , 헤라 Packaging & Size - 기능의 우수성 확보 – 체험 마케팅 - 휴대용 , 보관용 , 견본품

Product

아모레 퍼시픽 전략 – 4P’s MIX

가치 대비 경쟁제품 대비

주변경로 확장 - 진행중인 유통시장을 토대로 한 주변국가 경로 확장 - 고급화 상품 개발시 기존 개방적 유통경로 탈피

Price

Promotion

개방적 유통경로 ( 기존 )개방적 유통경로 ( 기존 ) 선택적 유통경로 ( 미래 )선택적 유통경로 ( 미래 )

아모레 퍼시픽 전략 – 4P’s MIX

기본전략 - 고가 상품 = 프레스티지 브랜드 전략 - 판매촉진 : 소비자 프로모션 중심 , 다이렉스 마케팅 주력 - 광고매체 : 여성지 등 프린트 광고 중심 - 광고모델 : 글로벌 모델 ,

판촉전략 : 판촉물의 질 중시 - 샘플 : 고급화 → 단계별 세트로 구성된 샘플 , 별도

제작된 샘플 케이스 - 사은품 : 매장 전용 상품권 → 차후 구매 유도 - 개성화 : 통일된 매장 내 디스플레이 매뉴얼 탈피

Promotion

아모레 퍼시픽 성공요인

효과적인 브랜드 관리 - 성능개선과 신제품 개발을 위해 노력 - 다양한 Target 시장을 대상으로 하는 개별 브랜드의 성공

유통경로의 다각화 - 시판 , 방판 , 특판 , 백화점 , 대형마트 등

국내부분

아모레 퍼시픽 성공요인

프랑스 - 글로벌 브랜드화의 발판 마련 - 주력 제품은 “향수” - 철저한 현지화 : 현지인 채용 , Made In Paris, 조직융화 - 독특한 용기 디자인

해외부분

아모레 퍼시픽 성공요인

미국 - VIP 마케팅 - 초고가 화장품

중국 - Mass Market

- 철저한 사전조사 - 한류스타 전지현

해외부분

결 론

내수시장

- 핵심 브랜드 집중투자

- 프리스티지 부문 브랜드간 고객 DB 호환성 강화

중국시장에서 같은 한국 기업끼리의 경쟁대비

참고자료 출처

http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp

http://www.lgcare.com/ http://www.kcia.or.kr/ http://www.hankyung.com/ http://www.mk.co.kr/ http://www.mk.co.kr/ http://blog.naver.com/donggle95