Социальные медиа Маркетинг для бизнеса

Мастер-классСоциальные медиа

Москва - Санкт-Петербург

Бизнес-подход к социальным медиа

Keely SayeДиректор по входящему маркетингуRiggs Partners

Традиционный маркетинг

Исходящий маркетинг - процесс информирования потребителей о ценности продукта/услуги с целью продажи этого продукта/услуги

• Продать продукт/услугу

• Подталкивать • Прерывающийся • Деньги

НОВЫЙ МАРКЕТИНГ

• Привлечь внимание аудитории

• Втягивать • Разрешение • Время

Входящий маркетинг - маркетинговые усилия, главная задача которых - привлечь посетителей, а не передать исходящие сообщения потребителям

ВХОДЯЩИЙ МАРКЕТИНГ

•Продать продукт/услугу •Подталкивать •Прерывающийся •Деньги

•Привлекательный контент•Втягивать •Разрешение •Время

Исходящий маркетинг Входящий маркетинг

ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

Вопрос: какое число Твиттер-пользователей, проживающих в России, интересует футбол?

СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА

Знайте свою аудиторию

СТРАТЕГИЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА

Знайте свою аудиторию

• Какие проблемы клиенты пытаются решить?

• Что он или она должны больше всего?

• Какую информацию они ищут?

www.buyerpersona.com

ПРОЦЕСС

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

СОДЕРЖАНИЕ

http://bit.ly/marketo-contagiouscontent

Инфекционные публикаций Идеи

• Давать • Консультировать • Предупреждать • Забавлять • Вдохновлять • Удивлять • объединяться

СОДЕРЖАНИЕ

http://www.slideshare.net/PiepersAV/crush-competitorssocial-media30days-15907253

Убийца публикаций Идеи

• Перепрофилирование• Презентаций • Шаблоны • Контрольные списки • Фото • Мимы • Инфографика • Мультфильмы • Видео

СТРАТЕГИЯ

http://www.slideshare.net/laulopes1/55-brands-rocking-social-media-with-visual-content-13937459

ПРОЦЕСС

КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

КАМПАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

ТАРГЕТИНГ СОДЕРЖАНИЕ

Вопрос: Сколько пользователей Twitter, которые живут в России заинтересованы в футболе?

ТАРГЕТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

Ответ: 256,000

Выборка Twitter Ad

“футбол”

“Россия”

ПРОЦЕСС

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

БольницаПодписчиков= 2,200

Data from Facebook, January – March 2014

БольницаВовлечение = 2,200Охват аудитории= 235,000Количество просмотров= 672,500

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

Энергетическая компанияПодписчиков= 3,500

Data from Facebook, January – March 2014

Power CompanyВовлечение = 1,400Охват аудитории= 207,600Количество просмотров= 1,002,000

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

ГазетаПодписчиков= 61,000

Data from Facebook, January – March 2014

ГазетаВовлечение= 692,000Охват аудитории= 4,400,000Количество просмотров = 32,500,000

ПРИМЕР ИЗ ПРАКТИКИ

USA TodayПодписчиков= 2,300,000

USA TodayВовлечение= ???Охват аудитории= ???Количество просмотров = ???

RESOURCES

• Animoto• Visual.ly• Infogram• Piktochart• oDesk• Constent Content

Social Media Tools• Social Mention• Tweet Reach• Twitter Counter• Klout• Storify• Shortstack

Content Development

СПАСИБО, ЧТО БЫЛИ С НАМИ МОСКВА – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ