Социальные медиа в Рунете. (с) Михаил Гейшерик
Post on 11-Nov-2014
6.746 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Социальные медиа в Рунете
11.02.2010
Секреты успеха в 2010
Social Media Landscape
Social media
Социальные сети
БлогиВидео
Фото
Микроблоги
Форумы
Wiki
Social media
Социальные сети
БлогиВидео
Фото
Микроблоги
Форумы
General
Нишевые
Vkontakte
Odnoklassniki Mail.ru
MIrtesen
Habrahabr
Lookatme
Moikrug Профессмоналы
Чаты, форумы,
конференции
Блоги
Видео
Одноклассники
Вконтакте
Микроблоги
1990-е
2001
2004
2006-2007
2007-2008
2009
2010
История развития social media в Рунете
Кейсы 2009
Онлайн-флешмоб
Jacobs провел креативную интеграцию с социальной сетью Одноклассники.ру
В этой акции приняло участие около 11 миллионов человек или более 25% зарегистрированных пользователей.
Интеграция бренда в приложение
Виртуальный банк Уралсиб в самом популярном приложении ВКонтакте
Более 2 миллионов вовлеченных пользователей
После первого опыта - Lays, Twix
http://farmer.vkontakte.ru
Dewarist
Имиджевое сообщество
Сообщество Dewars в Livejournal
Участие лидеров мненийСоздание четкой эмоциональной связи между продуктом и определенным lifestyle’ом
Более 11 000 читателей http://community.livejournal.com/dewarist/
Корпоративный твиттер-аккаунт
• Новости• Общение с пользователями, вопросы и обратная связь• Конкурсы
Топ-3 среди всех российских твиттер-аккаунтов по авторитетности Более 3500 подписчиков
http://twitter.com/HTC_Ru
Запуск платформы бренда в социальной сети ВКонтакте
• Группа + приложения• Конкурсы и промо-активности• Привлечение и удержание аудитории
55 000 участников группыБолее 325 000 участников приложенийhttp://clearasil.vkontakte.ru/
Тенденции и тренды
Площадки
В социальной сети ВКонтакте зарегистрировано более 60 миллионов пользователей.
ВКонтакте в 2010 году будет стратегической площадкой для работы с молодежной аудиторией, предоставляя уникальные возможности для таргетинга.
Вконтакте
Коммуникация Вконтакте в 2010 году будет организована в основном через приложения.
Полноценные промо-проекты с доступом к базе всех зарегистрированных пользователей.
Позволит объединить пользователей фанатских групп.
Вконтакте
После очевидного провала в 2009 г. социальная сеть Одноклассники.ру постепенно начинает расти.
В 2010 она скорее всего вернет прежние позиции.
Более возрастная аудитория.
Одноклассники
Новая волна интереса зарегистрированных пользователей.
Livejournal.com - самый популярный блог-хостинг в Рунете. Его ежемесячная аудитория составляет 8.7 млн человек.
Типичный блоггер - москвичка 22 лет. У нее 18 друзей (13 из них — взаимные), она участвует в 10 сообществах и ведет свой блог уже год и десять месяцев.
Блоги
Посещаемость основных блогхостингов
В 2010 г. блоги как площадка для маркетинга в социальных медиа будет стагнировать.
Нишевые и тематические социальные сети продолжат рост.
Основная задача этих проектов - монетизация качественной аудитории. Они предложат рынку интересные промо- и спецвозможности по интеграции бренда в соцсеть.
Нишевые соцсети
Наиболее активная аудитория Рунета переходит в Facebook (более 700 000 пользователей). Рост на 500% за год#24 по посещаемости в РунетеПрогноз 2010 - 2 млн пользователей
88 240 русскоязычных твиттер-аккаунтовСоотношение регистраций и активных пользователей выше чем в любой другой сетиПрогноз 2010 - 400 тыс. пользователей
0
22500
45000
67500
90000
I II III IV
Динамика роста в Рунете
Инструменты
Livejournal
Youtube
Rutube
Picassa
Brand
Vkontakte
Тематические площадки
Wikipedia
GoogleDocs Content Media
Social MediaКоммуницировать в рамках собственной платформы
Присутствовать
Коммуницировать в рамках партнерских
программРаботать с лидерами мнений
Нишевые социальные сети
Пассивная коммуникация.
Мониторинг мнений и отзывов пользователей о компании/бренде и основных конкурентов.
Реагирование на значимые репутационные угрозы и работа с ординарным негативом.
Reputation management
Подходы
Работа с официальными каналами: 2009
Маркетинговые коммуникации
Социальные медиа
Ретрансляция контента
Работа с официальными каналами: 2010
Маркетинговые коммуникации
Социальные медиа
Вовлечение
Обратная связь
Reputation
ManagementLo
ngte
rm S
ocia
l
Med
ia A
ctiv
itie
s
Мониторинг & Реагирование
Ведение групп и сообществ в блогах и социальных сетях, на фото и видеохостингах
Shortterm Social
Media Activities
Активности в социальных медиа в рамках промокампаний: спецпроекты, вирусные активности.
Opi
nion
Lea
ders
Работа с лидерами мнений Стратегия присутствия в
социальных медиа
Планирование на 1-3 года вперед
Количество
Четкие KPI
Охват - кто увидел (CPM/CPI)
Вовлеченные контакты - кто не просто увидел, но и сделал какое-то действие
(CPA/CPE/CPSA)
Лиды = социальный капитал
Вовлечение
Спасибо!
Михаил ГейшерикРуководитель отдела по работе с социальными медиа
+7 495 789 4527info@grape.ru
top related