Ирина Иванова_«Идеи для разработки концепции бренда...
Post on 12-Nov-2014
1.150 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Идеи для разработки концепции Идеи для разработки концепции бренда Ярославлябренда Ярославля
Иванова Ирина Евгеньевна
Начальник управления маркетинга и ДПО
Ярославского филиала МЭСИ
iivanova@mesi-yar.ru
Городская идентичность
Идеологический базис для бренда
города
Имидж города
Желаемыйрезультатформирования бренда
Идентичность города
Идеологический базис для бренда
города
Имидж
города
Желаемый
результат
формирования бренда
Бренд городаБренд города
Бренд города – это городская идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах и нашедшая максимально полное и адекватное отражение в имидже города.
[Денис Визгалов,
Брендинг города]
10 стадий понимания бренда города10 стадий понимания бренда города
Денис Визгалов
1. Восторг первой погремушки:
«БРЕНД»!
Ярославль…Ярославль…
Буква Я – первая буква названия города и одновременно местоимение, относящееся к каждому горожанину лично.
Из истории
«Термин «городской герб» впервые в России официально появился в царском указе 1692 года, предписывавшем изготовить для города Ярославля печать с изображением ярославского герба и надписью: «Печать града Ярославля»... Эта эмблема используется до сих пор».
Панкрухин А.П.
Ярославль. Юбилейная айдентикаЯрославль. Юбилейная айдентика
Николай Кошкин
10 Денис Визгалов
5. Моя семья и другие звери
Ярославль. Гений местаЯрославль. Гений места
ЯРОСЛАВль МудрыйYaroslavl the Wise
Wise = Smart
Yaroslavl – Smart-city
Н.Н. Кормягина
Гений места (от лат. Genius loci ) – это творец, чья жизнь или биография, работа или произведения связаны с
определенным местом и могут служить существенной частью (географического) образа места.
Я РОСЛА В ЛЮбви!Я РОСЛА В ЛЮбви! П
Я рославлю свой город!
Я и моя команда
Н.Н. Кормягина
«Мальчишкам моего двора, а также городу, славящему Солнце, Ярославлю, где
Я РОСЛА В ЛЮбви,
посвящается»
Сарофских Ирина (г. Ярославль)
20
«У нас в Рязани грибы с глазами!»
«Я брошу все и уеду в Урюпинск!»
7. Сумасшедшие поступки
Денис Визгалов
Ярославль. Вехи истории…Ярославль. Вехи истории…
История Ярославля неразрывно связано с историей всего Русского государства.
Ярославль – это город, в котором столетиями был сосредоточен нерв российской
истории.
1612 – народное ополчение Минина и Пожарского. В Ярославле объявил о готовности войти на престол первый из царей династии Романовых
1812 – создан «Совет всей земли русской», ставший фактически общегосударственным правительством
1918 – Белогвардейский мятеж…
Ярославцы и сегодня достойны своего великого прошлого!
Сумасшедшие поступки Ярославля…Сумасшедшие поступки Ярославля…
Ярославль – родина русской
демократии
Ярославль – столица русской
демократии
Евгений Урлашов
Евгений Ермолин
Ярославль. Подготовка к 1000-летиюЯрославль. Подготовка к 1000-летию
«Первая зарплата» была потрачена на разработку
проекта концепции празднования тысячелетия города Ярославля в 2010 году
Были выявлены базовые концептуальные идеи подготовки к тысячелетию Ярославля
Ярославль-2010:
Хранитель уникальных культурных ценностей и государственности Руси
Древний город, устремлённый в будущее
В.Н. Степанов
ЯрославльЯрославль
Ярославль – Столица Золотого Кольца
«Ярославская область является географическим центром туристско-рекреационной зоны «Золотого кольца» России, что дает возможность превратить регион в «базовый» центр привлечения и проживания туристов»
10 стадий понимания бренда города10 стадий понимания бренда города
6. Первое свидание
7. Сумасшедшие поступки
8. Как получить и как потратить первую зарплату?
9. Кризис среднего возраста
10. Умножающий знание умножает скорбь…
30
1. Восторг первой погремушки: «бренд»!
2. Праздник букваря
3. Урок рисования
4. 3D игры
5. Моя семья и другие звери
Денис Визгалов
ТИПОЛОГИЯ ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ ГОРОДСКИХ
МАРКЕТИНГОВЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙСТРАТЕГИЙ
250 городов из 22 стран250 городов из 22 стран
7 групп7 группГорода – лидеры – 4 типа
Города – предприниматели – 4 типа
Развлекательные города – 11 типов
Города – музеи – 7 типов
Священные города – 1 тип
Умные города – 3 типа
Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
Города экзотического имиджа – 5 типовВ общей сложности порядка 40 стратегий…
Денис Визгалов
Специфика разработки бренда городаСпецифика разработки бренда города
Концепция бренда – это всегда ВЫБОР.
Выбор лучшего при неизбежном принесении в жертву хорошего.
Самая сильная концепция в маркетинге - владеть словом в сознании потенциального потребителя
[Джек Траут]
У крупных городов слишком много тематических ресурсов, граней идентичности, каждая из которых претендует на отображение в идее бренда.
Это мешает им сосредоточиться на одной мегаидее.
Специфика разработка бренда городаСпецифика разработка бренда города
Есть категория городов, у которых существует и возможно только одно явное чёткое ядро (Мышкин, Суздаль).
Это города одной ночи, одного часа, одного обеда.
Когда речь идёт о крупных городах, областных и республиканских центрах,
нельзя опираться только на один стержень,
таких опорных точек в платформе бренда должно быть несколько, как правило, пять-семь, объединённых целостным образом.
Специфика разработки бренда городаСпецифика разработки бренда города
Бренд города можно только вырастить, как дерево.
Главное не изменение имиджа,
а изменение реальности
для изменения имиджа.
Рим, Париж, Оксфорд,
Лос-Анжелес, Мекка, Иерусалим, Венеция, Флоренция, Стамбул, Токио.
Специфика разработки бренда городаСпецифика разработки бренда города
Суть брендинга – разработка идентичности места, а логотип – это всего лишь один, и далеко не обязательный элемент визуализации бренда
Ярославль. Ретроспектива …Ярославль. Ретроспектива …
«Чистый ярославец»,
«ярославский расторопный мужик», «ярославский народец» -
признанные знаки отличия из времен дореволюционной России стало синонимом «расторопный,
деловой, смекалистый, речистый»
Ярослав Смирнов
Ярославль. Ретроспектива …Ярославль. Ретроспектива …
«Ярославский крестьянин – венец создания в Великороссии по своим дарованиям»
И.С.Аксаков
«Ярославцы известны по всей России своей ловкостью, сметливостью, необыкновенными способностями к промышленности и торговле»
К.Д.Ушинский
«самый мудрый человек обязательно или из Ярославцев, или из туляков..»
Ярославль. Ретроспектива …Ярославль. Ретроспектива …
«Ярославцы – все красавцы!»
«Красота ярославца – еще один признак его «чистокровности».
«Чем ближе подъезжаешь к Ярославлю, тем более поражает красота местных жителей», - решительно заявлял искушенный знаток прекрасного и большой скептик всего русского французский маркиз Астольф де Кюстин»
Ярослав Смирнов
Ярославская область – концентрация Ярославская область – концентрация «первых в своей категории…»«первых в своей категории…»
первый в России большегрузный автомобиль трехтонка Я-3
первый в России троллейбус
первый в России самосвал
первый в России дизель-мотор
первый в мире завод синтетического каучука
первая в мире автопокрышка из синтетического каучука
первая женщина-космонавт
первый русский провинциальный общедоступный театр
первый русский актер - Федор Волков
первый тенор России - Леонид Собинов
первый русский провинциальный журнал
«Уединенный пошехонец» (1786 г)
первая товарная биржа российской провинции
с числом членов 1200 человек в Рыбинске
первая «потешная» флотилия Петра на Плещеевом озере
первое учебное заведение Северо-Восточной Руси –
Григорьевский затвор 1210 год
Ярославль сегодня… Ярославль сегодня…
Уникальная история, культура, благоприятная география Активно и инициативно развиваются масса смыслов и
тематических направлений, см. предыдущие 30 слайдов))) Высокая численность креативного класса Высокая активность различных инициативных групп,
которые находятся на разных этапах «взросления» Благоприятные факторы: работа над целевым образом
региона в Правительстве, перемены в Мэрии, всплеск интереса к городу в России и в мире и как результат значительное повышение осведомленности о городе
Ярославль сегодня…
Мозаика из мало связанных по смыслу проектов и событий, не имеющих под собой общей платформы
Альтернативные проекты нивелируют эффект друг друга, мешают целостному восприятию города
Излишне традиционный имидж – затрудняет формирование прогрессивных инновационных смыслов
Разрозненность инициативных групп Отсутствие независимой координирующей структуры (не
руководящей)
В качестве заключения…В качестве заключения…
«У моделей, подходов, экспериментов в брендинге нет иерархии, самоценности и разделения на «правильные» и «неправильные». Они ценны лишь настолько, насколько способны помочь в продвижении интересов территории…
Бренд территории нельзя разработать или купить. Его важно угадать – так, чтобы он был подхвачен местным населением, а потом воспринят целевыми аудиториями»
[Д.В.Визгалов]
top related