Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для...
Post on 14-Jan-2015
1.143 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Алексей ИвановАгентство ISEE Marketing
www.iseemarketing.ru
24.11.2011
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
156 поисковых запросов в работе,
Покупка ссылок и seo-тексты,
Зависимость оплаты от позиций,
Большой трафик с поиска.
Поисковая оптимизация ведется
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Вносим поисковые запросы в Яндекс.Вебмастер
Получаем по этим запросам:– средние позиции– количество показов– количество переходов– CTR
Узнаем долю оплаченного трафика.
Анализ вклада оптимизаторов
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Трафик с поиска Яндекса
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Оказалось, что поисковая оптимизация вносит очень маленький вклад в привлечение клиентов с результатов поиска, а стоимость клика получается значительно выше, чем в Директе.
SEO-тексты ухудшают сайт для пользователей и уменьшают конверсию по всем инструментам рекламы.
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса?
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Планирование рекламной кампании
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Рекламодателю нужны клиенты, а не позиции в поиске или трафик. С самого начала планируйте привлечение клиентов.
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Количество привлеченных покупателей,
Стоимость привлечения покупателя (CPO).
Целевые показатели кампании
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Измеряйте CPO и количество покупателей для каждого инструмента рекламы.
Это даст возможность сравнивать эффективность инструментов рекламы независимо от схемы оплаты по каждому из них.
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Определите поведенческие характеристики целевого покупателя,
Сформулируйте свою ценность для покупателя,
Опишите все шаги, необходимые со стороны клиента.
Целевая аудитория
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Разные стадии интереса посетителя
Поиск информации
Сравнение предложений от разных компаний
Готовность заказать или купить
Поиск информации после покупки
Время от появления интереса до покупки может составлять от нескольких минут до нескольких месяцев
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Изучите и поймите своих клиентов
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Позиции в результатах поиска,
Количество показов,
Количество кликов,
CTR,
Глубина просмотра и время на сайте,
Достижение "целей" на сайте.
Промежуточные показатели кампании
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Промежуточные данные лишь помогают в анализе кампании, но не могут быть критериями оценки.
Оценка эффективности кампании только по промежуточным параметрам ухудшает эффективность рекламы.
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Откажитесь от покупки ссылок, оплаты seo-текстов и т.п.
Улучшайте функционал сайта и его информационное наполнение
Развивайте конкурентные преимущества своего бизнеса
На что тратить бюджет в SEO
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Личное общение с сотрудниками агентства
Получение отзывов и рекомендаций
Сравнение обещаний по позициям и трафику
Выбор технологий и инструментов
Выбор исполнителя
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Выбирайте не компании, а людей, которые будут работать с вашим сайтом. У вас должно быть доверие к ним.
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
До подписания договора пообщайтесь лично с менеджером, который будет вести работу по вашему сайту, посмотрите ему в глаза
Поймите, на одном ли языке вы говорите, понимает ли он задачи бизнеса.
Выбор исполнителя
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Оптимизатор не решит ваши проблемы. Он должен помочь вам самим разобраться и организовать эффективную работу с сайтом.
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
1. Понимание бизнеса и выбор рекламной стратегии
2. Анализ поведения пользователей на сайте, развитие функционала и информационного наполнения сайта для пользователей и повышение конверсии
3. Контроль индексации сайта и находимости в поисковых машинах
4. Управление представлением сайта на странице результатов поиска.
Поисковая оптимизация для бизнеса
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Развитие сайта для пользователей и устранение проблем с индексацией принесет вам намного больший результат, чем покупка ссылок и написание seo-текстов.
Как сделать поисковую оптимизацию эффективной для бизнеса рекламодателя Автор: Алексей Иванов / 24.11.2011
Спасибо за внимание!
Презентация будет доступна на facebook.com/ivanov.aleksey
Алексей ИвановВедущий эксперт, партнерАгентство ISEE Marketing
+7 495 694 15 53a.ivanov@iseemarketing.ru
top related