Эффективность прессы

социальный статус, финансовый статус, возраст, время, затрачиваемое на чтение прессы, высокий локальный охват аудитории, величина вторичной аудитории

Изучение аудитории региональных изданий

социальный статус

Прессу наиболее активно читают специалисты и руководители предприятий, в то время как рабочие

и служащие предпочитают смотреть ТВ

Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65

Для аудитории с высоким уровнем дохода прессаявляется гораздо более эффективным медиа-носителем

Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65

финансовый статус

Основная аудитория прессы население от 12 до 44 лет, люди в возрасте 45-65 лет отдают предпочтение ТВ

Источник: TNS Ukraine (MMI 2006/1+2).База: население Украины в возрасте 12-65

возраст

возраст

Источник: TNS Ukraine ММI (2007-2008). База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

в среднем за неделю, минуты

время, затрачиваемое на чтение прессы

Источник: TNS Ukraine. NRS+ 2008. База: население Украины в возрасте 12-65

ЧеркассыХерсонТернополь КировоградВинницаСтахановРовноКременчугНиколаевЖитомирХмельницкийУжгород

Кол-во изучаемых

регион. изданий10

17

9

13

9

1

13

5

11

10

11

10

высокий локальный охват аудитории

В среднем считается, что каждую ежедневную газету читают 3–4 человека, еженедельник — 6–7

человек

Вид издания Количество читателей

Для бесплатных безконтентных газет

0,1…1,5 человек

Для бесплатных газет с контентом 0,2…2,5 человек Для платных ежедневных газет 2…5 человек Для платных еженедельных газет 4…10 человек

Источник: исследования института Пойтнера

величина вторичной аудитории

Внимание к

различным видам рекламы

Вид рекламы % опрошенны

х респондент

овТелевизионная реклама 56,8Реклама в газетах/Реклама в журналах

43,2

Реклама на уличных плакатах, щитах

30,5

Радиореклама 21,4Реклама на месте продажи (плакаты, листовки)

18,2

Прямая реклама, присылаемая домой

16,8

Реклама в Интернете 10,7

Всего 100

Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

43,2 % людей более внимательны к рекламе в прессе

исследования Украиныисследования Японии, исследования Великобритании

Качество донесения рекламного сообщения

Доверие к

различным видам рекламы

Вид рекламы % опрошенных респондентов

Реклама в газетах/Реклама в журналах

17,1

Телевизионная реклама 15,7Реклама на месте продажи (плакаты, листовки)

7,8

Реклама на уличных плакатах, щитах

5,7

Радиореклама 5,1Прямая реклама, присылаемая домой

5

Реклама в Интернете 3,8

Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

17,1 % людей больше доверяют рекламе в прессе, чем рекламе на других носителях

исследования Украины

Польза от рекламы

Вид рекламы % опитаних

респондентів

Реклама в газетах/Реклама в журналах

14,6

Телевизионная реклама 12,9Прямая реклама, присылаемая домой

4,1

Реклама в Интернете 3,4Радиореклама 2,7

Источник: TNS Ukraine ММI 2008. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+

14,6 % людей считают рекламу в прессе наиболее полезной

исследования Украины

Источник: Дымшиц М.Н. «Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки»

Единственный рекламный контакт в прессе в 7 раз эффективнее контакта

по телевидению

Вид рекламоносителя

Запоминаемость за один

выход/показ Газета 14%

ТВ * 1-2%* При 100GRP в неделю

исследования Украины

В Японии потребителям предлагали оценить различные виды СМИ по базовым критериям.

По их мнению, газеты: точнее имеют более расширенное и вызывающее

доверие содержание в них больше информации, полезной для

повседневной жизни более интеллектуальны, а их содержание

более запоминающееся

Источник: World Association of Newspapers

Региональная пресса лучше всего понимает взгляды и образ жизни населения по сравнению с любым другим медиа

Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000

74% соискателей ищут работу через региональную прессу

Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000

Четверо из пяти людей узнают про анонсы кинотеатров из региональных газет

Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000

Раз в меся

ц

Реже чем раз в месяц

Хотя бы

1 разЛюбая региональная газета

22% 39% 61%

Листовки 14% 33% 37%Национальные ежедневные газеты

14% 29% 43%

Национальные еженедельные

11% 31% 42%

Коммерческое ТВ 8% 27% 35%

Региональное радио 7% 21% 28%

Direct Mail 5% 35% 40%

На рекламу в региональной прессе реагируют чаще, чем в любом другом медиа

Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000

Почти треть людей перед совершением большой покупки ищет информацию в региональных газетах

Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000

Почти четверть населения использует региональную прессу для получения детальных данных о скидках и специальных предложениях

Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000

Почти пятая часть людей, сделавших крупные покупки для дома, в течение двух недель перед этим использовали региональную прессу для получения информации о том, что и где покупать

Источник: TNS Media UK, Consumers Choice V, 2004, 18+,население 61.000

исследования компании Gilletteоценки экспертов Microsoft Advertisingдатский эксперимент

Изучения экономического эффекта от рекламы в прессе:

Газеты умеют убедить потребителя сделать покупку

Источник: Конференция по рекламе, World Association of Newspapers. Монако

ОхватТВ 58%

ТВ+Преса 71%

Вероятность покупки

ТВ 29%ТВ+Пресса 53%

Источник: Microsoft Advertising

Печатная рекламаПечатная реклама1 £ => 5£1 £ => 5£

ТВ рекламаТВ реклама1 £ => 2,15£1 £ => 2,15£

Продукт Кетчуп MuttiБренд Уже продавался на рынке, но не

рекламировался на немЧистота эксперимента(условия)

- полный контроль над рекламной кампанией; - отказ рекламодателя от всех других рекламных носителей и маркетинговой поддержки рекламной кампании в магазинах; - разделение рекламной кампании на текстовую и изобразительную

Отличия продукта Отсутствуют, это типичный “средний” кетчуп итальянского производства в стеклянной бутылке

Цена и вес Одинаковы с лидером на рынке - кетчупом HeinzЗадачи эксперимента Догнать и перегнать на рынке Heinz

исключительно за счет рекламной кампании, а не ценовых или других отличий продукта

Целевая аудитория Мужчины и женщины от 22 до 55 лет

Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”

Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”

Источник: Пол Мэлби, директор по исследованиям и стратегиям ИД “Politiken”

После проведения первой рекламной кампании

Узнаваемость бренда 0% 20%Прирост продаж 442%

Через 6 мес. после проведения рекламной кампании

Узнаваемость бренда 8%Прирост продаж 150%

После повторной рекламной кампанииУзнаваемость бренда 20%Прирост продаж 225%