Как автоматизировать рекламу для агрегатора отелей

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Елена Фирсова Директор по продукту

Автоматизация контекстной рекламы Для не интернет магазина Кейс агрегатора 100 000 отелей

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

Задача

Создать эффективную рекламу для сервиса бронирования отелей

2

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Проблемы

3

Сложность

1. Более 10 000 городов

2. Более 100 000 отелей

3. Нет готовых решений

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Этапы реализации 1.  Получение базы отелей 2.  Создание объявлений 3.  Подбор семантики 4.  Сбор статистики 5.  Управление ставками

4

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Получение базы отелей

5

Что было самым

интересным? Балансировка запросов по API

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Балансировка запросов API

6

Задача: за минимальное количество запросов

вытянуть максимум отелей по 1000 шт

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Структура рекламы

7

Ручные кампании

•  Бренд •  Общие запросы •  Страны (все) •  Города (топ) •  Сети отелей (все) •  Отели (топ)

Автоматические

•  Города (все) •  Отели (Все) •  Сети отелей (по городам)

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Создание объявлений По шаблонам Для отелей

По маске Для городов

8

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Кампании по шаблонам Шаблоны

Заголовок: [Название] Текст: [Название] [Описание] Бронируйте выгодно! Текст: [Название] Бронируйте отели выгодно! Текст: [Название] Бронируйте! Объявления

9

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Кампании по маске

10

Другие города

Кампании копируются с изменением названия города

Отели Париж

Прорабатывается один крупный город

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Подбор семантики

11

5. Регулярный мониторинг

4. Подбор синонимов

3. Проверка уникальности названий

2. Проверка количества слов

1. Семантика по шаблонам

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Семантика по шаблонам

Количество слов

Разные шаблоны

Уникальность названия

Не уникальное Название + География

Уникальное Название

12

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Подбор синонимов

База синонимов

Кириллица

Перемножение

• Отель • Гостиница • Hotel • Номер

• Hilton Hurghada Long Beach Resort • Хилтон Хургада Лонг Бич Резорт

• Все комбинации

13

Достоевский Петербург

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Мониторинг статистики

14

Богатырь отель

Достоевский Петербург La Vie Est Belle

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Сбор статистики Проблема Решение

•  Получение данных о заказах и сумме заказа через отчеты

15

Нет доступа к •  Google Analytics •  Omniture

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Загрузка данных из отчетов

1. Счетчик статистики (Omniture)

2. Ежедневные

отчеты на почту

Количество заказов

Сумма заказов

Utm-метки

3. Автоматический забор отчетов

4. Загрузка данных в Origami

16

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Сводная статистика

17

Все данные загружены в систему для анализа

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Стратегия оптимизации

18

Расходы/Доходы·100%

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Расчет эффективной ставки

Ставка зависит не от позиции, а от статистики

19

Кластеризация Прогноз конверсии

Прогноз среднего чека

Расчет эффективной

ставки

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров эффективности

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Результат оптимизатора

20

Рост дохода на 49% за 2 недели

при неизменной доле расхода

Доля расхода

Без изменений

+49%

Доход

- Ручная оптимизация

- Origami

Интерфейс рекламных кампаний

Быстрый просмотр параметров

Вывод

Применение систем автоматизации не ограничивается интернет-магазинами

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru 21

платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru

Спасибо за внимание!

www.origami-system.ru

elena.firsova@origami-system.ru

www.facebook.com/origamisystem