Таргетированная реклама вконтакте от основ к...
Post on 12-Apr-2017
412 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Таргетированная реклама Вконтакте. От основ к
автоматизации.
Смирнов Николай Hiconversion.ru
Программа вебинара
• Основы ВК – начальный уровень • Принципы аукциона ВК – средний уровень• Рекламный кабинет – начальный уровень• Стандартные таргетинги – начальный уровень • Ретаргетинг – средний уровень• Оптимизация рекламных кампаний – высокий уровень • Аналитика проекта по CVR – высокий уровень
Вебинар длится 1:25. На вопросы 10 минутЗапись вебинара будет отправлена в понедельник (21.09)
Основы ВК. Что можем продвигать?
Что мы можем продвигать
Что мы можем продвигать
Что мы можем продвигать
Реклама приложения
Термины
CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) - это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.
CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы.
CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) –показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.
Что еще забыли разобрать?
Показы – общее количество показов объявления. Одному человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд.
Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.
Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть.
Принцип аукциона ВК
Кто может рекламировать?
CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности) – это показатель эффективности рекламы в интернете, определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление/баннер к числу показов, измеряется в процентах.
Алгоритм аукциона
От чего зависит ставка
На ставку влияют:
• Город• Местоположение • Пол• Профессия • Интересы • И т.д.
И даже ретаргетинг.
Профессии
Влияние таргетингов
Влияние таргетингов
Города
Ценообразование?
Точная = дорогаяШирокая = дешевая
Ценообразование от CTR
Скорость выгорания объявлений
Рекламный кабинет и объекты таргетинга
Запускаем личный кабинет
Выбираем объект
Выбираем объект
Форматы
Форматы
Специальный формат
Изображение и текст
Изображение и текст
Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос.
Описание до 60 символов. Можно сделать 4 переноса.
Креатив 65*90
Большое изображение
Большое изображение
Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос.
Креатив 120*90
Эксклюзивный формат
Эксклюзивный формат
Заголовок до 25 символов. Выделяется жирным. Можно сделать 1 перенос.
Креатив 160*90
В два раза дороже, так как занимаете все рекламное место. Конкуренции нет.
Выбираем объект
Пример заполнения
Выбираем креатив
Обрезка креатива
Тематика объявлений
Обязательное поле. Необходимо для модерации.
Настройка целевой аудитории и статистика
География
Демография
Возраст бывает обманчив
Интересы
Категории интересов
Путешественники
Образование и профессии
Ретаргетинг и дополнительные поля
Исключения для таргета
Оплата
Рекомендуемые ставки
Пополнение личного кабинета
Лимиты на РК
Статистика идет в разрез бизнесу
Соцдем аудитории
Ретаргетинг
Ретаргетинг
Удаляем аудиторию по дате
Получаем код для вставки
Какие данные можно загружать
• Можем испольовать: ID, телефон и почту.• Телефоны можно загружать в международном
формате 79060343423, можно через 89064234234• Допустимы знаки + и – в телефонах• Разделять можно через , ; или перенос строки• ID нужно просто указывать цифрами 4320• Можно смешивать различные данные вместе -
3420;+71234567890;name@gmail.com
Изменение ретаргетинга
Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам
Парсинг по поведенческим факторам:
• Находятся одновременно в нескольких сообществах
• Активные в сообществах• Активные по отдельным постам • Создающие контент • Вторые половинки • Друзья и подписчики лидеров мнений или
клиентской базы• Новые и убежавшие подписчики
(конкуренты, сми, тематические паблики)
Плохой SMM-геройПодбор по поведенческим факторам
Ретаргетинг по сайту:
• Главная страница• Категории товаров• Отдельные товары• Брошенная корзина, регистрация, демо-
доступ• Подогрев аудитории – книги, вебинары,
инструкции• Страница успеха – выполнение любой
конверсии
Автоматизация и оптимизация
Пропускайте тестовые бюджеты
Почему нужно пропустить все объявления через тестовый бюджет?
Если из 10 объявлений одно набираем максимальный CTR, то оно и будет крутиться. Поэтому при тестах выставляйте 100 рублей как ограничение.
После оставновки выбрасываем, что не нужно.
Пропускайте тестовые бюджеты
Как оптимизировать расходы
Как можно снизить стоимость клика и клиента:
• Дробим аудиторию, чтобы найти более дешевую и на нее таргетировать рекламу
• Работаем с CTR, чтобы снизить рекомендованную ставку
• Находим время, когда конкуренция минимальна
Как снизить стоимость клика
Как можно снизить стоимость клика и клиента:
• Постоянно нужно искать новые сегменты аудитории
• Постоянно нужно искать лучшие элементы рекламного объявления, чтобы повышать CTR (но не стоит забывать про CVR)
Сегментируй аудиторию
Плохой SMM-геройДробим аудиторию. Hiconversion
Делаем креативы. Hiconversion
Получили результат
Первая оптимизация работает с CTR. Проверяем креативы, заголовки, описание
Тестируем объявления
Анализируем CTR.
А лучше проанализировать CVR
Используем тактики для времени показов
Показы или клики?
Плохой SMM-геройПроверяем возраст
Ориентируемся на CVR и CPA
Выбираем лучшее описание
Плохой SMM-геройHiconversion. Проверка аудиторий по CVR
Бонус плюс =)
Спасибо за внимание
Регистрируемся: http://hiconversion.ru/
Подписываемся:http://vk.com/hiconversionhttps://www.facebook.com/HiConversionhttp://www.youtube.com/hiconversion_ru
https://www.facebook.com/smirnov606http://vk.com/smirnov606nsmirnov@hiconversion.ruСкайп nikol_smirnov
top related