Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое...

Видеореклама 2015Антикризисное руководство

Рост популярности видео

14 641 539 000ВИДЕОРОЛИКОВ СМОТРЯТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ РУНЕТА ЗА ОДИН МЕСЯЦ*

2011 2012 2013 2014 2015Е 2016 2017

33 36 52 70 83 92 10023% 25%37%

49%57%

64% 70%

млн. человек % проникновения видео по отношению к населению страны

Прогноз Json&Partners Consulting, Comscore, 2015 *указан максимальный показатель за 2015 годПо данным comScore Media & Video Metrix, Россия, 6+, Апрель 20152

Тенденции видеопотребления

05

04

03

02

01

Высокое проникновение VODПрирост аудитории PC замедляется

Легализация видеоНелегальное видео замещается легальным, «очищаются» пиратские ресурсы

Люди смотрят чащеРост частоты просмотров

Онлайн-видео становится мобильным40% пользователей мобильного интернета смотрят видео

Потребление контента 24/7Рост количества мобильных гаджетов на одного пользователя ведет к формированию новых привычек потребления

3

ВОЗРАСТ 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

В CРЕДНЕМ ЗА МЕСЯЦ

ЧАСТОТАПРОСМОТРОВ В МЕСЯЦ

91,9 67,0 49,0 39,6 40,9 42,0 51,5

ПРОСМОТРОВ В МЕСЯЦ

(млн.)216 339 403 241 196 135 1529

Высокая частота потребления контента позволяет запускать рекламные кампании с целью достижения эффективного охвата пользователей

По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, Апрель 2014-2015

+224% +128% +82% +56% +45%

+117% +90% +65% +55% +84%

+45% +87%

+231%

Тенденции видеопотребленияРост частоты 2015/2014

+96%

4

Возможности видеорекламы

Возможности видеорекламы Как ТВ, только ещё лучше

ТАРГЕТИНГИ

• Улучшение бренд-метрик• Запоминаемость рекламы

• Персонализированный• Ретаргетинг

• Ограничение частоты

• Увеличение времени контакта•

• Оперативная оптимизация

КАЧЕСТВО КОНТАКТА ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

6

Узнаваемость рекламы

Узнаваемость бренда

Планирование покупки

Человек узнает рекламу до демонстрации продукта

Человек готов купить товар после

рекламы

Человек узнает бренд рекламируемого продукта до его демонстрации

Видеореклама влияет не только на узнаваемость и предпочтение бренда, но и способствует появлению эффекта «отложенной покупки»

A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Advertising. IAB Online Video Study, 2012Does Interactive Video Advertising Drive Engagement? Tubemogul, August 2013

Yahoo, 2013

Метрики эффективности

7

GPMD Youtube** IMHO Mail видео Яндекс видео Kinopoisk Zoomby Videomore Tvigle Ivi Прочие

27,115,000 27,805,100

10,856,200 9,734,000

5,512,800 3,786,700 2,869,900 2,620,800 2,448,200 1,969,300 1,670,400

* В т.ч. все плееры Одноклассники, вкл. пользовательский контент **По страницамПо данным TNS Web Index, 12-64, Россия 100 000+, Май 2015 (пользователи видео)

Другие

80%

20%

Инвентарь GPMD

UGC

Лицензия

Конкурентное окружение GPMDУникальная аудитория онлайн видео

8

Видеорекламаот GPMD

***Прогнозируемый трафик в мобильных приложениях сети GPMD в IIII квартале 2015, по данным партнеров

На площадке Zoomby монетизируется только контент НТВ

По данным ComScore VMX

38 195 000человек*

По данным TNS26 511 000 человек**

В разработкеДоступны

В разработке

Доступны

*По данным comScore Video Metrix, Россия, 6+, Август2015 ** По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, Сентябрь 2015

6 000 000 уников***

60 млн показов видео в мобильных устройствах

в месяц***

90 млн показоввидео на Смарт-ТВ в месяц ***

10

Видеореклама от GPMDСтандартные рекламные продукты

Реклама

Перейти на сайт рекламодателя

MID-ROLLДемонстрируется

во время сюжетных пауз

PRE-ROLLДемонстрируется

до просмотра видео

POST-ROLLДемонстрируется

после просмотра видео

ОВЕРЛЕЙРеклама, всплывающая

в нижней части видеоплеера

ALL-ROLLФорматы

pre/mid/pause/post-roll с единой частотой

SMART TV:Pre-roll

MOBILE:Pre-roll/Mid-roll/Post-rollDESKTOP:

Pre-roll/Mid-roll/Post-roll/All-roll/Оверлей/Баннер на паузе

БАННЕР НА ПАУЗЕБаннер, появляющийся в плеере при нажатии на

паузу

11

Механика демонстрации рекламного продукта

0 мин 3 мин 15 минХронометраж

контента

Для брендинговых кампаний важен ПОЛНОЦЕННЫЙ КОНТАКТ зрителя с рекламным сообщением

Закрытие с 10-й сек Закрытие с 10-й сек Отсутствие возможности закрыть

• Один рекламный ролик в пре-ролле, пост-ролле

• Рекламный блок только в пре-ролле

• Один рекламный ролик в пост-ролле

• Рекламный блок в пре-ролле, мид-ролле, пост-

ролле

12

9%

19%

28%20%

15%

10%

Возраст

все 12-17все 18-24все 25-34все 35-44все 45-54все 55-64

49%51%

Пол

мужчиныженщины

32%

41%

27%

Группы телесмотрения

смотрят ТВ меньшесмотрят ТВ среднесмотрят ТВ больше

14%

30%

16%

13%

18%

4%5%

Род занятий

руководитель

специалист

служащий рабочийучащийся домохозяйкабезработный

4%

36%

52%

8%

Уровень дохода

ниже среднего (А)средний (В)выше среднего (С)нет ответа

По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, Сентябрь 2015

Аудитория сайтов

Ядро аудитории

All 18-54

13

Таргетинг по интересамСхема работы

14

Доступные таргетинги по интересам Mail.ru

Авто Авто по маркам

Бизнес Бытовая техника

Для дома и дачи

Домашниеживотные

Досуг и развлечение

Здоровье

Кино Компьютерная техника и программы

Красота и уход за собой

Кулинария Мебель и интерьер

Мобильная связь и доступ в интернет Мобильные

устройстваНедвижимость

Новостные интересы

Образование Обустройство и ремонт

Одежда, обувь и аксессуары

Поиск работы

Профессиональная область

Путешествия Семья и дети

Спорт и активный отдых

Страхование Туризм Финансы Электроника и фото

15

С переходом на новую систему управления рекламой GPMD

идентифицирует 60+% демографии аудитории

Демографические таргетингиВозможности GPMD

Выход за рамки одного сайта со знанием демографии увеличил

монетизируемую по демографическим таргетингам емкость GPMD в несколько

раз

В 2015 году GPMD обеспечил рынок он-лайн видео качественными демографическими таргетингами.

Точность попадания (по TNS) 60-80%

Для размещения доступны следующие целевые группы: 12-34, М12-34, Ж 12-34, 18-44, М 18-44, Ж 18-44, М 18+, Ж 18+, 25-44, М 25-44, Ж 25-44, 35-64, M

35-64, Ж 35-64

16

32% 41% 27%

По данным TNS Web Index, Россия, 12-64, 100 000+, сентябрь 2015

Активность телесмотрения аудиторией GPMD

Medium TV viewers Hard TV viewers

Light TV viewers

17

Единая модель планирования TV+DigitalОптимальный медиа-сплит

• Возможность как оптимизации текущего теле-сплита, так и его эффективного дополнения за счет VOD

• Охват труднодостижимой на ТВ аудитории

• Возможность использовать дополнительные инструменты по взаимодействию с ЦАОх

ват

с эф

фект

ивно

й ча

стот

ой

Эффективный охват за минимальный бюджет

ТВ + онлайн видео ТВ

охва

т

бюджет

ТВ + онлайн видео

ТВ

18

СПАСИБО

По вопросам сотрудничества пишите ra@alkasar-ekaterinburg.ru

ЗА ВНИМАНИЕ!