數位 公關－ altek 手機案例練習

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數位公關－ altek 手機案例練習

4950M059 郭婉容4960M011 王安琪4960M066 高雅瑜4960M027 呂婉婷4960M068 廖苡潔

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目標對象分析我們的目標對象為擁有 10 歲以下小孩的媽媽

根據台南市全球資訊網在2007年5月公佈的「愛的季節-幸福的滋味」問卷調查結果顯示出媽媽最關心的問題都是以小孩為主，平均每天會花 4.2小時在照顧小孩上面

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另外，由下表可以看出由於社會多元化的發展，媽媽們對子女的要求不再如以往的”唯有讀書高”，而轉為更期待孩子們能有健全的人格發展

目標對象分析

目前最煩惱的家庭生活問題

最希望有人來分擔的家事

面對孩子的教養需求上

1 小孩教養問題(42.2%) 清潔打掃 (35.7%) 品格教育 (32.8%)

2 家庭經濟 (19.1%) 接送小孩 (20.4%) 課業問題 (29.3%)

3 家人健康 (18.1%) 照顧小孩 (18.2%) 健康問題 (17.4%)

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根據問卷調查顯示，媽媽們目前最希望能在未來執行的選項中，排第一名的是「有機會全家一起出遊」 (31.6 ％ )，媽媽們最期待的事情還是全家能共同經歷美好的時光

現階段讓媽媽們最滿意的前三名事項依序是「家人相處」 (27.1%)、「孩子表現」 (20.1%)及「夫妻相處」 (15.7%)

目標對象分析

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由此我們可以看出不管是家庭主婦或是職業婦女，她們心中最在乎的就是小孩子，並希望能夠陪伴在他們左右，全家人一同出遊、共同成長

有鑑於此，本小組期望能藉由「媽媽寶寶大冒險」活動的舉辦，讓媽媽和小孩能夠共同遊樂，並達到推廣 altek的目的

目標對象分析

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活動以 CF 先做開端故事大綱小朋友幫媽媽買菜，媽媽把要買的東西拍攝下來，小朋友帶著手機跟賣菜的阿姨說要買這些東西，阿姨看了兩眼說，原來是要買蔥跟蘋果，後來賣菜阿姨兒子經過，把手機放大放大再放大仔細一看，要買的原來是蒜苗跟蘋果……

活 動

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用 CF吸引媽媽們的注意手機的功能性，並舉辦“媽媽寶寶大冒險”活動

活動內容媽媽們上傳平日用手機紀錄寶寶們做的趣味的事，用照片說故事，再經由網友們投票，第一名可獲得手機一隻，並有機會可擔任下次影片中的主角

活 動

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Plurk 公關操作

架設 Plurk

利用 Plurk的時間軸功能，介紹產品功能，並請參加媽媽寶寶大冒險的媽媽們也一起加入 Plurk的行列，上傳照片及照片的小故事或心情，並加入好友或粉絲，這樣可以達到一傳十、十傳百的效益

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Plurk中會加入官網及Blogger的連結

將參加媽媽寶寶大冒險的參賽者加入朋友及粉絲中

Plurk中會加入官網及Blogger的連結

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Plurk中會加入官網及Blogger的連結

Plurk中會加入官網及Blogger的連結

Plurk中會加入官網及Blogger的連結

將參加媽媽寶寶大冒險的參賽者加入朋友及粉絲中

Plurk中會加入官網及Blogger的連結

將參加媽媽寶寶大冒險的參賽者加入朋友及粉絲中

Plurk 中會加入官網及Blogger 的連結

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利用 Plurk 時間軸，提供產品資訊、活動訊息，讓消費者抓住每一秒最新關於 altek 的動態

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Blogger 公關操作

Blogger 是提供免費部落格空間及服務的網站幾年前被 Google 所併購現為 Google 的服務之一

特色• 免費且申請迅速• 一個帳號可發佈多個部落格及多人共筆 • 元件可自由加入或刪除，靈活度高 • 文章可以有多種分類

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讓符合參賽資格的媽媽們，以生活化、紀錄的形式在 Blogger 寫下與小孩的冒險過程

Blogger 公關操作

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擺脫過去部落格行銷過為廣告化的印象讓媽媽寫手們以自身的口吻，寫下冒險紀錄的過程

Blogger 公關操作

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Blogger 公關操作另可運用數位牆的功能，讓參賽媽媽們在自己的 Blogger 中連結關於 altek 手機的相關資訊，及其他參賽媽媽們的網誌，作共同的分享

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THE END

媽媽寶寶大冒險 GO!