Реклама медицинских услуг в google. cложности, проблемы,...
Post on 15-Apr-2017
688 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Реклама медицинских услуг в GoogleCложности, проблемы, решения
Рекламное агентство
5. Ремаркетинг в медицинской сфере
6. Ответы на вопросы
1. Поисковая система Google в фактах и цифрах
2. Рекламные возможности Google для медицинской сферы
3. Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords
4. ТОП-10 ошибок при подготовке рекламной кампании в Google Adwords или экспорте из Яндекс.Директ
Содержание
Поисковая система Google в фактах и цифрах
Популярность поисковых системПоисковая система Google в фактах и цифрах
Аудитория сайтов (вкл. приложения), янв.2015, тыс. чел.Поисковая система Google в фактах и цифрах
Сравнение аудитории Яндекс и GoogleПоисковая система Google в фактах и цифрах
Поисковая система Google в фактах и цифрах
Смартфоны догоняют десктопы
Рекламные возможности и инструменты Google
Рекламные возможности Google для медицинской сферы
Возможности Google в медицинской сфере:
Основные возможности:● Поисковая реклама (контекст)● Контекстно-медийная сеть Google (КМС) (86% аудитории Рунета)● Ремаркетинг
Дополнительно:● Реклама мобильных приложений● YouTube (3-я по популярности поисковая система в РФ)● Реклама в Gmail● Использование LightBox
Как привлечьбольше клиентов?
Как выделиться на переполненном
рынке?
Как увеличитьобъем продаж
и развить бизнес?
ПокупкаОзнакомление Выбор
Рекламные возможности Google для медицинской сферы
Поисковая реклама в GoogleРекламные возможности Google для медицинской сферы
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)Рекламные возможности Google для медицинской сферы
spam free
Текстовые, графические или медийные объявления
(15 размеров):
https://goo.gl/chHoJP
Контекстно-медийная сеть Google (КМС)Рекламные возможности Google для медицинской сферы
Особенности КМС:
1. Плата за клики, низкая цена за клик по сравнению с РСЯ.2. При настройке можно выбрать площадки как вручную, так и положиться на автоматический таргетинг. Также возможно исключение неэффективных площадок.3. Прогноз бюджета — через планировщик КМС.4. Прогноз охвата — через планировщик КМС.5. Поведенческий таргетинг (как в РСЯ) — подключается по запросу менеджером Google.
Рекламные возможности Google для медицинской сферы
Ремаркетинг
Пользователь посещает веб-сайт, но не совершает покупки или другого желаемого действия.
В браузере сохраняется файл cookie с информацией о том, что пользователь уже посещал ваш сайт.
Пользователь покидает ваш веб-сайт и переходит на другие веб-сайты.
Файл cookie инициируетпоказ вашей рекламы на этих сайтах.Это предоставляетдополнительнуювозможностьпродемонстрироватьрекламное сообщениепользователю.
Требования к объявленияммедицинской тематики
в Google Adwords
Общие правила GoogleТребования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords
https://goo.gl/pKS1aL
Запрещенный контент:● Поддельные товары● Опасные товары и услуги● Товары и услуги, способствующие незаконной деятельности● Оскорбительные или недопустимые материалы
Запрещенная деятельность:● Нарушение правил использования рекламной сети● Безответственность при сборе и использовании данных● Недостоверная информация о компании, товарах или услугах
Контент с ограничениями на просмотр:● Контент для взрослых● Алкогольные напитки● Контент, защищенный авторским правом● Контент, связанный с азартными играми● Контент, связанный с медицинскими товарами и услугами● Политические материалы● Товарные знаки
Запрет на рекламу медицинских услуг в GoogleТребования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords
https://goo.gl/uJgfOW https://youtu.be/iiIJ0g3qSI4
Можно рекламировать клинику, врачей, акции
Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords
Запрос исключений
Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords
https://goo.gl/Hifyz1Редактор Google AdWords:
Бан сайта в Google — что делать?Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords
1.Грубое нарушение. 2.Один рекламный аккаунт с грубым нарушителем.2.Легкое нарушение. 3.Случайно.
Действия:1)Смотрим правила AdWords: https://goo.gl/pKS1aL2)Если нашли причину – по возможности устраняем.3)Не нашли причину – звоним в поддержку: https://goo.gl/gwdQJ04)Вам могут указать на проблему, но скорее всего попросят
заполнить эту форму: https://goo.gl/2qCbzs5)Заполняем форму, отправляем и ждем 3-5 дней.6)Повторяем пп 1-5 до результата.
Как «обойти» ограничения?***
***private information
Как «обойти» ограничения?***
Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords
***private information
1.Модерация на другом аккаунте.
2.Многократная отправка на модерацию.
3.Создание «копии» рекламной страницы на другом домене.
4.«Дружба» с менеджером Google.
5.Подмена русских букв аналогичными латинскими в «медицинских» словах
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords
или экспорте из Яндекс.Директ
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 1. Проблемы с целевым URL (нерелевантная или нарушающая правила Google страница, 404 ошибка).
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 2. Размещение различных ключевых фраз в одной группе объявлений.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 3. Минус-слова только в одной словоформе.
Яндекс.Директ: !что, !это, !как, бесплатно, реферат, курсовая, диплом, диссертация, шпоры, контрольная, образец, договор, оквэд, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, схема, устройство, состав, гост, способ, работа, вакансии, инструкция, +своими, самостоятельно, технология, !или, рисунок, картинка, недостатки, описание, говно.
Google Adwords: +что, +это, +как, бесплатно, бесплатный, бесплатная, реферат, рефераты, курсовая, курсовые, диплом, дипломы, диссертация, диссертации, шпоры, контрольная, контрольные, образец, образцы, договор, договора, оквэд, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, схема, схемы, устройство, состав, гост, способ, способы, работа, вакансии, вакансия, инструкция, инструкции, +своими, самостоятельно, технология, технологии, +или, рисунок, рисунки, картинка, картинки, недостатки, недостаток, описание, описания, говно.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 4. Отсутствие контроля качества ключевых слов.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 5. Использование ключевых фраз в широком соответствии.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 6. Использование только одного варианта объявления.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 7. Пренебрежение или неправильное использование расширений объявлений.
И:
Сравните:
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 8. Использование настроек кампаний по умолчанию.
Обращаем внимание на:
●Тип кампании (только поиск, поиск+оптимизированная контекстно-медийная сеть (КМС), только КМС)
●Сети (использование поисковых партнеров)
●Языковой таргетинг (Английский, Русский)
●Стратегия назначения ставок
●Ротация объявлений
●Корректировка ставок для мобильных устройств
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 9. Неправильная настройка аналитики (или ее отсутствие).
Настройка веб-аналитики для рекламы в Google:
● Установлен ли счетчик Google Analytics на сайт?
● Определены ли и настроены ли цели? В идеале — колл-трекинг, интеграция с системой обработки обращений, включение отчетов электронной торговли.
● Включена ли интеграция Google Analytics и Google Adwords, настроен ли импорт целей?
● Включена ли функция ремаркетинга в Google Analytics?
● Включены ли демографические отчеты в Google Analytics?
● Включена ли автоматическая пометка тегами рекламных URL в Google Adwords?
Желательно: подключение инструментов Google для вебмастеров, создание акаунта Google MyBusiness, верификация адреса клиники.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Ошибка 10. Отсутствие контроля за работой рекламных кампаний.
●Контроль количества показов, переходов, CTR, стоимости клика — ежедневно.
●Контроль отчета «поисковые запросы», качества ключевых слов и объявлений, финансовой эффективности рекламных кампаний, отчетов электронной торговли в Google Analytics – еженедельно.
●Комплексный контроль эффективности рекламных кампаний с подготовкой аналитического отчета по произведенным действиям и их эффективности, а также плана по действиям на следующий период — ежемесячно.
Какие 3 простых действия позволили снизить у нашего клиента стоимость
рекламы в 4 раза за 2 недели***
***private information
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Действие 1. Проверка настроек кампаний и качества ключевых слов.
● Отключение оптимизированной контекстно-медийной сети.
● Корректировка ставок для мобильных устройств.
● Включение языового таргетинга на «Английский, Русский».
● Изменение стратегии назначения ставок на «Целевое положение на странице поиска».
● Создание и назначение бюджетов из общей библиотеки.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Действие 2. Проверка качества ключевых слов, корректировка текстов объявлений.
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Действие 3. Контроль отчета о поисковых запросах, по которым происходил показ объявлений, добавление, уточнение ключевых фраз, добавление минус-слов.
Что в итоге?
ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ
Было 3 он-лайн записи на прием к врачу за 2 недели:
Стало 5 он-лайн записей на прием к врачу за 8 дней:
Ремаркетинг в медицинской сфере
Ремаркетинг в медицинской теме РАЗРЕШЕНРемаркетинг в медицинской сфере
https://goo.gl/hil1U8
Тестируем себя на готовность к продвижению в Google***
***private information
С чего начать?
Тестируем себя на готовность к продвижению в Google
1. Изучаем конкурентов.
2. Выделяем преимущества клиники.
3. Готовим сайт к приему рекламного трафика.
4. Согласуем рекламу с SEO.
5. Настраиваем аналитику.
6. Собираем семантику или используем готовую.
7. Продумываем инструменты и стратегию, определяем бюджет.
8. Готовим тексты объявлений, быстрые ссылки и т. д.
9. Загружаем объявления, проходим модерацию.
10. Запускаем и смотрим, что получилось.
Желаем успеха!
Агентство Payresultpayresult@payresult.ru
+7 (812) 339-25-38
Все виды рекламы и продвижения в Google:
www.adswords.ru
top related