Реклама медицинских услуг в google. cложности, проблемы,...

Реклама медицинских услуг в GoogleCложности, проблемы, решения

Рекламное агентство

5. Ремаркетинг в медицинской сфере

6. Ответы на вопросы

1. Поисковая система Google в фактах и цифрах

2. Рекламные возможности Google для медицинской сферы

3. Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords

4. ТОП-10 ошибок при подготовке рекламной кампании в Google Adwords или экспорте из Яндекс.Директ

Содержание

Поисковая система Google в фактах и цифрах

Популярность поисковых системПоисковая система Google в фактах и цифрах

Аудитория сайтов (вкл. приложения), янв.2015, тыс. чел.Поисковая система Google в фактах и цифрах

Сравнение аудитории Яндекс и GoogleПоисковая система Google в фактах и цифрах

Поисковая система Google в фактах и цифрах

Смартфоны догоняют десктопы

Рекламные возможности и инструменты Google

Рекламные возможности Google для медицинской сферы

Возможности Google в медицинской сфере:

Основные возможности:● Поисковая реклама (контекст)● Контекстно-медийная сеть Google (КМС) (86% аудитории Рунета)● Ремаркетинг

Дополнительно:● Реклама мобильных приложений● YouTube (3-я по популярности поисковая система в РФ)● Реклама в Gmail● Использование LightBox

Как привлечьбольше клиентов?

Как выделиться на переполненном

рынке?

Как увеличитьобъем продаж

и развить бизнес?

ПокупкаОзнакомление Выбор

Поисковая реклама в GoogleРекламные возможности Google для медицинской сферы

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)Рекламные возможности Google для медицинской сферы

spam free

Текстовые, графические или медийные объявления

(15 размеров):

https://goo.gl/chHoJP

https://goo.gl/pKS1aL

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)Рекламные возможности Google для медицинской сферы

Особенности КМС:

1. Плата за клики, низкая цена за клик по сравнению с РСЯ.2. При настройке можно выбрать площадки как вручную, так и положиться на автоматический таргетинг. Также возможно исключение неэффективных площадок.3. Прогноз бюджета — через планировщик КМС.4. Прогноз охвата — через планировщик КМС.5. Поведенческий таргетинг (как в РСЯ) — подключается по запросу менеджером Google.


Ремаркетинг

Пользователь посещает веб-сайт, но не совершает покупки или другого желаемого действия.

В браузере сохраняется файл cookie с информацией о том, что пользователь уже посещал ваш сайт.

Пользователь покидает ваш веб-сайт и переходит на другие веб-сайты.

Файл cookie инициируетпоказ вашей рекламы на этих сайтах.Это предоставляетдополнительнуювозможностьпродемонстрироватьрекламное сообщениепользователю.

Требования к объявленияммедицинской тематики

в Google Adwords

Общие правила GoogleТребования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords


Запрещенный контент:● Поддельные товары● Опасные товары и услуги● Товары и услуги, способствующие незаконной деятельности● Оскорбительные или недопустимые материалы

Запрещенная деятельность:● Нарушение правил использования рекламной сети● Безответственность при сборе и использовании данных● Недостоверная информация о компании, товарах или услугах

Контент с ограничениями на просмотр:● Контент для взрослых● Алкогольные напитки● Контент, защищенный авторским правом● Контент, связанный с азартными играми● Контент, связанный с медицинскими товарами и услугами● Политические материалы● Товарные знаки


Запрет на рекламу медицинских услуг в GoogleТребования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords

https://goo.gl/uJgfOW https://youtu.be/iiIJ0g3qSI4

https://goo.gl/uJgfOW

https://youtu.be/iiIJ0g3qSI4

Можно рекламировать клинику, врачей, акции

Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords

Запрос исключений


https://goo.gl/Hifyz1Редактор Google AdWords:

Бан сайта в Google — что делать?Требования к объявлениям медицинской тематики в Google Adwords

1.Грубое нарушение. 2.Один рекламный аккаунт с грубым нарушителем.2.Легкое нарушение. 3.Случайно.

Действия:1)Смотрим правила AdWords: https://goo.gl/pKS1aL2)Если нашли причину – по возможности устраняем.3)Не нашли причину – звоним в поддержку: https://goo.gl/gwdQJ04)Вам могут указать на проблему, но скорее всего попросят

заполнить эту форму: https://goo.gl/2qCbzs5)Заполняем форму, отправляем и ждем 3-5 дней.6)Повторяем пп 1-5 до результата.


https://goo.gl/gwdQJ0

https://goo.gl/2qCbzs

Как «обойти» ограничения?***

***private information

Как «обойти» ограничения?***



1.Модерация на другом аккаунте.

2.Многократная отправка на модерацию.

3.Создание «копии» рекламной страницы на другом домене.

4.«Дружба» с менеджером Google.

5.Подмена русских букв аналогичными латинскими в «медицинских» словах

ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords

или экспорте из Яндекс.Директ

ТОП-10 ошибок при создании рекламной кампании в Google Adwords или экспорте кампании из Яндекс.Директ

Ошибка 1. Проблемы с целевым URL (нерелевантная или нарушающая правила Google страница, 404 ошибка).


Ошибка 2. Размещение различных ключевых фраз в одной группе объявлений.


Ошибка 3. Минус-слова только в одной словоформе.

Яндекс.Директ: !что, !это, !как, бесплатно, реферат, курсовая, диплом, диссертация, шпоры, контрольная, образец, договор, оквэд, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, схема, устройство, состав, гост, способ, работа, вакансии, инструкция, +своими, самостоятельно, технология, !или, рисунок, картинка, недостатки, описание, говно.

Google Adwords: +что, +это, +как, бесплатно, бесплатный, бесплатная, реферат, рефераты, курсовая, курсовые, диплом, дипломы, диссертация, диссертации, шпоры, контрольная, контрольные, образец, образцы, договор, договора, оквэд, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, схема, схемы, устройство, состав, гост, способ, способы, работа, вакансии, вакансия, инструкция, инструкции, +своими, самостоятельно, технология, технологии, +или, рисунок, рисунки, картинка, картинки, недостатки, недостаток, описание, описания, говно.


Ошибка 4. Отсутствие контроля качества ключевых слов.


Ошибка 5. Использование ключевых фраз в широком соответствии.


Ошибка 6. Использование только одного варианта объявления.


Ошибка 7. Пренебрежение или неправильное использование расширений объявлений.

И:

Сравните:


Ошибка 8. Использование настроек кампаний по умолчанию.

Обращаем внимание на:

●Тип кампании (только поиск, поиск+оптимизированная контекстно-медийная сеть (КМС), только КМС)

●Сети (использование поисковых партнеров)

●Языковой таргетинг (Английский, Русский)

●Стратегия назначения ставок

●Ротация объявлений

●Корректировка ставок для мобильных устройств


Ошибка 9. Неправильная настройка аналитики (или ее отсутствие).

Настройка веб-аналитики для рекламы в Google:

● Установлен ли счетчик Google Analytics на сайт?

● Определены ли и настроены ли цели? В идеале — колл-трекинг, интеграция с системой обработки обращений, включение отчетов электронной торговли.

● Включена ли интеграция Google Analytics и Google Adwords, настроен ли импорт целей?

● Включена ли функция ремаркетинга в Google Analytics?

● Включены ли демографические отчеты в Google Analytics?

● Включена ли автоматическая пометка тегами рекламных URL в Google Adwords?

Желательно: подключение инструментов Google для вебмастеров, создание акаунта Google MyBusiness, верификация адреса клиники.


Ошибка 10. Отсутствие контроля за работой рекламных кампаний.

●Контроль количества показов, переходов, CTR, стоимости клика — ежедневно.

●Контроль отчета «поисковые запросы», качества ключевых слов и объявлений, финансовой эффективности рекламных кампаний, отчетов электронной торговли в Google Analytics – еженедельно.

●Комплексный контроль эффективности рекламных кампаний с подготовкой аналитического отчета по произведенным действиям и их эффективности, а также плана по действиям на следующий период — ежемесячно.

Какие 3 простых действия позволили снизить у нашего клиента стоимость

рекламы в 4 раза за 2 недели***



Действие 1. Проверка настроек кампаний и качества ключевых слов.

● Отключение оптимизированной контекстно-медийной сети.

● Корректировка ставок для мобильных устройств.

● Включение языового таргетинга на «Английский, Русский».

● Изменение стратегии назначения ставок на «Целевое положение на странице поиска».

● Создание и назначение бюджетов из общей библиотеки.


Действие 2. Проверка качества ключевых слов, корректировка текстов объявлений.


Действие 3. Контроль отчета о поисковых запросах, по которым происходил показ объявлений, добавление, уточнение ключевых фраз, добавление минус-слов.

Что в итоге?


Было 3 он-лайн записи на прием к врачу за 2 недели:

Стало 5 он-лайн записей на прием к врачу за 8 дней:

Ремаркетинг в медицинской сфере

Ремаркетинг в медицинской теме РАЗРЕШЕНРемаркетинг в медицинской сфере

https://goo.gl/hil1U8

Тестируем себя на готовность к продвижению в Google***


С чего начать?

Тестируем себя на готовность к продвижению в Google

1. Изучаем конкурентов.

2. Выделяем преимущества клиники.

3. Готовим сайт к приему рекламного трафика.

4. Согласуем рекламу с SEO.

5. Настраиваем аналитику.

6. Собираем семантику или используем готовую.

7. Продумываем инструменты и стратегию, определяем бюджет.

8. Готовим тексты объявлений, быстрые ссылки и т. д.

9. Загружаем объявления, проходим модерацию.

10. Запускаем и смотрим, что получилось.

Видеозапись трансляцииhttps://youtu.be/OmvI7yox2zQ

https://youtu.be/OmvI7yox2zQ

Бесплатные консультации: https://goo.gl/kVoQz9

https://goo.gl/kVoQz9

Желаем успеха!

Агентство [email protected]

+7 (812) 339-25-38

Все виды рекламы и продвижения в Google:

www.adswords.ru

mailto:[email protected]

http://www.adswords.ru/

Реклама медицинских услуг в google. cложности, проблемы,...

Marketing