소셜 디스커버리와 native ad

스마트 콘텐츠 업계의 트렌드 키워드

2013. 12. 17KAIST S/W대학원 대우교수

PAG&파트너스 대표황병선

• 현 PAG&파트너스 대표

• 현 KAIST 소프트웨어대학원 대우교수

• 현 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원

• 현 PAG&파트너스 엔젤클럽 파트너

• 전 청강문화산업대 모바일스쿨 교수

• 전 LG전자 MC사업본부 전략기획팀 부장

• 전 LG CNS 임베디드 플랫폼 전략 자문

• 전 에이전트리더, 셀프TV 대표, 창업자

• 전 삼성전자 소프트개발팀 연구원

주요 질문들

• 모바일에서도 네이버 검색 사업이 1등일까?

• 레진코믹스가 성공한 이유는 무엇일까?

• 왜 카카오페이지는 실패했을까?

• 웹툰, YouTube, Vine, Snapchat이 보여주는 트렌드 키워드는?

• 리워드 앱 마케팅의 시장 가능성은?

• 모바일 앱 분석 시장의 미래는?

컨텐츠의 발견 컨텐츠의 소비 소비자 관계 유지

Social Discovery

Short-Form Content

Real-time Engagement

검색의 시대에서 “발견”의 시대로

Search Discovery

검색의 시대에서 “발견”의 시대로

Search Discovery

검색의 시대에서 “발견”의 시대로

Search Discovery

인터넷 키워드 광고 모델의 시작은 주소를 “검색”하는 것에서 시작됨

Search

웹 브라우저의 기본적인 인터페이스의 어려움으로 만들어진 모델

Search

구글 검색 비즈니스의 핵심도 “키워드”의 “검색”에서 발생함

Search

네이버의 시작도 마찬가지로 “디렉토리” 검색에서 시작

Search

뉴스피드는 왜 “뉴스” “피드”인가?

Discovery

Fliboard는 단순한 RSS Reader인가?

Discovery

Pinterest에서 검색이 필요하지 않은 이유는?

Discovery

음악은 “검색”하는 것이 아닌 “발견”하는 것

Discovery

“큐레이션(Curation)”되어 발견될 것인가?

Discovery

많은 친구들의 “좋아요” 버튼을 받아서 “발견”될 것인가?

Discovery

검색의 시대에서 “발견”의 시대로

Social Discovery

검색의 시대에서 “발견”의 시대로

Social Discovery

검색의 시대에서 “발견”의 시대로

Social Discovery

알고리즘을 기반으로 재미난 이야기, 친구의 사연, 제품, 장소를 “우연히 발견”하도록 도와주는 것

News

사람

제품

생활

“발견”은 자연스럽스게 광고 플랫폼의 서비스 모델에도 변화가 일어나고 있음

네이티브 광고라고 부르는 새로운 광고 형태

“우연한 발견”을 도와라

버스안에서의 짧은 소비 형태에 맞는 콘텐츠

Short-form Content

많은 양의 분석 보고서의 핵심 정보를 빠르고 쉽게 전달해주는 Short-form 보고서

인포그래픽스

핵심적인 “재미”를 짧은 시간안에 느끼게 해준다

애니메이션

뮤직비디오라는 Short-form 콘텐츠와 Social Discovery 플랫폼인 유투브와의 결합

뮤직비디오

누가 과연 “6초”짜리 짧은 비디오를 볼까?

Vine

자신의 감정을 표현하는 미디어의 변화

블로그 vs 페이스북

짧은 시간안에 사진으로 감정을 전달, 단 “10초”동안 집중하도록 유도

Snapchat

짧은 형태의 콘텐츠로 자주 콘텐츠를 소비하도록 유도

매일 보는 짧은 만화

15초의 비디오를 올릴 수 있도록 기능 추가한 인스타그램

Instagram Video

신문 연재 소설은 매일 나오는 짧은 형태의 콘텐츠로 소비자의 “관심”을 유지

신문 연재 소설

하드코어 게임에 비해 “몰입감”과 “게임 시간”이 짧은 것이 소비자층을 확대시킴

자투리 시간과 게임

모바일에 최적화된 콘텐츠가 발전하기 시작함

모바일용 콘텐츠

“짧은 컨텐츠”를 쉽게 만들거나지속적으로 즐길 수 있게 하라

Engagement

웹툰의 인기의 중요한 요소는?

10년전의 “콘텐츠”에 대한 “Engagement”는 PC 기반의 게시판뿐이었음

소비자 의견

댓글로 단방향 미디어였던 만화를 사용자 참여형 미디어로 변화시킴

커뮤니케이션

나는 가수다와 위대한 탄생가 사용자 참여를 이끌어낸 방법은?

실시간 참여

TV 프로그램에 실시간 참여를 유도 : ABC가 발표한 소셜 사운드트랙커

실시간 참여

왜 트위터는 소셜TV 분석 회사를 인수했을까?

실시간 시청율 분석

“비즈니스모델의 탄생”이란 책은 책의 발간, 홍보, 지속적 유지 모두 사용자의 “Engagement”로 이루어짐

콘텐츠 공동 제작

소셜 게임 성공의 핵심은 SNS라는 “커뮤니티”를 통해 빠른 확산과 이를 통한 마케팅 비용의 절감

콘텐츠의 확산

컨텐츠 앱 경쟁의 방향

컨텐츠의 품질 컨텐츠의 발견 소비자 관계 유지

향후에는 소비자 참여의 지속성을 위한 인앱 마케팅 솔루션의 중요성이 증가할 것임

특히 모바일 게임은 메신저 플랫폼에 의한 “Discovery”로 시장이 성장했지만, 이는 한계에 왔음

Real-time Engagement

향후에는 실시간으로 실행가능한 사용자 타켓 기반의 커뮤네케이션이 필요

이미 솔루션 회사들은 단순한 분석, 소비자 확보에서 다음 단계인 “Mobile Engagement” 솔루션으로 진화가 진행 중

Social DiscoveryShort-Form Content

Real-time Engagement

소개 - KAIST S/W대학원 대우교수 - PAG&파트너스 대표 - 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원 - 퓨처워커 블로거 - 저서 : 스마트플랫폼 전략

연락처 - Twitter : @marsnine - blog : futurwalker.kr - PAG : platformadvisory.kr