02 sxsw guilherme gomide complete

Resumo SxSW Interactive

Março 2015

Pré-moderados Pós-moderados

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Conteúdo

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O que as

pessoas

compartilham

e por quê ?- Como o compartilhamento acontece nos

canais sociais?

- Será que existem padrões ou elementos

comuns aos conteúdos mais

compartilhados?

- Quais são os tipos de conteúdo, assuntos

ou emoções que acionam esse

mecanismo?

- Quais são as particularidades de cada

paíse e de cada plataforma?

>> Shareability

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Analisando dados de performance dos seus conteúdos

publicados, sob a ótica dessas perguntas, o BuzzFeed

começou a arquitetar sobre essa Ciência da compartibilidade.

>> Ferramenta para editores de conteúdo

>> Ferramenta para entender quais posts

promover.

“Ciência” baseada na

performance dos

posts.

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>> Mulheres compartilham 4X mais do que homens.

>> Conteúdos para públicos específicos tem mais chances

de serem compartilhados.

>> Os videos de caráter informativo são mais propensos a

serem compartilhados no Youtube do que no Facebook.

Insights de

conteúdo, canal e

comportamento.

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O que as pessoas

compartilham, afinal?segundo o BuzzFeed

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NewsNotícias muito muito quentes.

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Identity“Isso é muito eu”

“Isso é muito a gente”.

27 Signs You Were Raised By Asian

Immigrant Parents

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ConversationMotores para conversa.

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Emotional“Eu quero que as pessoas também

sintam isso”

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Aspirational“Eu quero levar uma inspiração para as

pessoas”

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GlobalGrandes coisas e valores que nos unem

como seres humanos.

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>> Para o BuzzFeed, quanto mais pasteurizado,

menos especial e menos chance de ser

compartilhado.

Mas nada disso é

fórmula.

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>> Para as marcas, é interessante considerar em

termos comportamentais o que essa ciência diz

sobre as pessoas, e mais ainda o que de tudo isso

faz sentido pra cada marca.

Mas nada disso é

fórmula.

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Wearables

Wearable Tech and Design: Cracking Mainstream

Trends

“Wearables ainda não são uma tendência”Lance Ulanoff, Chief Correspondent & Editor-at-Large, Mashable

"Google Glass não explodiu logo no início porque ele representava

mais tecnologia do que lifestyle”.Christina Mercando, Founder & CEO, Ringly

• Você não pode separar a parte ‘fashion’: Se você veste, a moda faz parte disso. Mas

como solucionar o fato de que moda é algo que você adquire e descarta?

• Tecnologia de bateria é fundamental: Nenhuma surpresa até aqui, mas o design de

wearables está intimamente ligado às baterias

• Mercando’s Ringly optou pelo design-first, sacrificando a tela (a.k.a. a total battery

suck) com o objetivo de um objeto menor.

• Obsolência: Coisas como jóias e relógios são queridos por décadas e muitas vezes

passados de geração a geração. Entretanto, tecnologias vem e vão rapidamente.

Meanwhile, technology comes and goes quickly. Como levar em conta essas

características quando você os unifica via wearable?

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Google [x]

Antes secreto, o laboratório do Google agora q

uer interagir com o mundo e achar soluções ca

da vez mais rápidas

Google Glass foi seu projeto mais famoso,

mas hoje não faz mais parte do

laboratório

“Quanto mais longe você colocar a aprendizagem, mais

você evitará de ver as novidades.”

Errar, ajustar e seguir adiante

“Quando dizemos moonshots, o que queremos

dizer é que estamos olhando para coisas que

serão 10 vezes melhor."

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“A suposição de que os seres humanos poderiam ser um

back-up confiável para o sistema era uma falácia total.”

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Retail

1) Think Cross - Channel

2) Connect digital to offline

3) Users, not devices

3 mandamentos modernos do varejo:

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Futuro-Crime-

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Mobile

Mas a realidade é bem diferente.

• Grande parte deste volume bilionário está concentrado em poucos aplicativos.

• O custo médio de desenvolvimento de um aplicativo IOS é de US$ 10k a US$ 50k, mas a receita

media por aplicativo fica na casa dos US$ 4k, o que mostra que muitos aplicativos estão

operando no prejuízo.

• Em aplicativos Android a realidade é ainda pior, pois o custo médio de desenvolvimento de

aplicativo é de US$ 11k a US$ 55k e a receita média está em US$ 1k.

Investimento x Receita

Desafios

• O desenvolvimento de aplicativos é complexo pois precisa atender a um público diverso e a

dispositivos diversos.

• Cada dia mais está difícil conseguir bons desenvolvedores de aplicativos.

• A grande maioria ainda tem o mindset de telas grande e não sabe adaptar o desenvolvimento

para telas menores.

• O mobile está presente na vida de todos, mas ainda é uma plataforma em construção.

2 milhõesapps disponíveis para download

22% dos aplicativos são abertos apenas uma vez e depois de

scartados

62% dos aplicativos são descartados depois de 1 mês

Respostas certas

x Perguntas erradas

Hoje a grande maioria está preocupada com a interface de seu aplicativo:

• As pessoas vão conseguir navegar bem no meu aplicativo?

• As pessoas vão entender onde estão os botões e para que servem?

• As pessoas podem realizar as tarefas básicas neste aplicativo?

Perguntas certas

• As pessoas vão acessar meu aplicativo todos os dias? Porque?

• As pessoas vão sentir vontade de compartilhar este aplicativo, dado o beneficio

que ele gerou na vida dela?

• As pessoas estarão dispostas a pagar em determinado momento para ter acesso

a este aplicativo?

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Futuro-Espécie-

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"The only way that things

happen in the world is if you

make something."

M. Rothblatt

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Qual é o

limite do

potencial

humano –

indivíduo e

espécie?

> História de vida

> Mind clones (!)

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Clonagem da

consciência.Mindfiles de uma pessoa em um sistema

complexo o suficiente que consegue aprender

sozinho e replicar a sua consciência.

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“Ultimately we will have mind-

clones so realistic that you will

be able to be your own best

friend”.

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perspectivasA future where

our "mind

clones" will be

able to divorce

themselves

from their bio

originals.

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perspectivasCyber

Psychiatry

and Law will

be big

business in

future.

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perspectivas"People

should live as

long as they

want to and

my religion is

making

science

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O quão longe

estamos

disso?

Bina 48

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Pano de fundo: a

expansão do que

consideramos humano.Mais importante do que a clonagem da consicência em si é o

impacto das expansões da mente e do corpo na definição do

que é “humano”.

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Mind ClonesVocê não é o simplesment o

seu corpo. Você também

pode ser uma consciência

que reside fora dele.

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Experiências

Imersivas

Você não depende da

presença física do seu corpo

para passar por experiências.

(e isso já é uma realidade na indústria mais

pioneira do mundo - a pornográfica)

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Wearables

A noção de que o seu corpo

não é meramente essa

estrutura biológica que abriga

a sua consciência.

(A ideia de acrescentar funcionalidades ao

corpo através de acessórios ou de nano

aplicações)

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Ao que tudo indica,

veremos mudanças

importantes e rápidas.

E a perspectiva que fica é tão fascinante

quanto assustadora.

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“Scared people do dumb

things.” Michel Reilhac, in Spiritually, through interactive

technology: