2011 대한민국 대학생 광고경진대회(kosac) 전국본선 - 은상

비무장지대

하지만 사람들은..

경기도는DMZ를 전쟁의 상처에서 탈피하고자, 다양한 컨텐츠를 시행

노력의 결과

노력의 결과

경기도의 DMZ가 이루어야 할제 2의 도약은,

경기도의

DMZ

전쟁의 상처 :

관광지로 인식 :

경기도의 DMZ가 이루어야 할제 2의 도약은,

관광지를 넘어평화 생명 소통의

공간으로 거듭나는 것

경기도의

DMZ

전쟁의 상처 :

관광지로 인식 :

경기도의 DMZ가 이루어야 할제 2의 도약은,

경기도의

DMZ

전쟁의 상처 :

관광지로 인식 :

곧 DMZ공간 안에서,진짜 평화 생명 소통을 느낄 수 있도록 해주는 것

경기도의 DMZ가 이루어야 할제 2의 도약은,

관광지를 넘어 평화 생명 소통의 공간으로 거듭나기 위해경기도의 DMZ는 무슨 선택을 해야할까?

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DMZ 브랜드 연상 조사결과

자체 설문조사

3230

38

자체 설문조사

DMZ와 사람들과의 심리적 거리가 멀었다.

ㅣDMZ관광 컨텐츠를 설명한 후

그 동안 관광상품들로 인해성공적인 관광지화

더 근본적인 문제인DMZ 장소에 대한 인식은 바뀌지 않음

그 결과 DMZ는사람들과의 심리적 거리가 멀었다.

종합해 보면,

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이처럼 장소에 대한 인식이 변화될 수 있었던 이유

장소의완전한재창조[[

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FGI의 결과는 곧..

군사지역이라는 DMZ의 환경으로 인해DMZ 관광은 제약이 뒤따르고 있었다.

되지 못했다 !

경기도의 DMZ가 평화 생명 소통의 공간으로 거듭나기 위해서는

장소의완전한재창조[[

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이처럼, 뉴욕과 파리라는 장소는 움직일 수 없지만공간은 움직일 수 있듯이

답은 장소가 아닌 공간에 있다

부정적인 인식이 박혀있는 DMZ의 물리적 장소에서 벗어나

답은 장소가 아닌 공간에 있다

이동이 가능한 공간으로 직접 찾아가야 한다.

답은 장소가 아닌 공간에 있다

부정적인 인식이 박혀있는 DMZ의 물리적 장소에서 벗어나이동이 가능한 공간으로 직접 찾아가야 한다.

이를 통해 DMZ 물리적 장소에 대한 인식을 바꾸고

DMZ와 사람들간의 심리적 거리를 좁혀야 한다.

공간의 확장 – 선 순환구조

공간의 확장 - 선순환구조

공간의 확장 - 선순환구조

컨셉도출

컨셉도출

컨셉도출

자연이 만든 기적

인간이 만들 기적

Concept Slogan

기적을발견하다.“

“

Communication Step

캠페인 전개 캠페인 참여

“진짜 기적을 보여줄께”

TV-CM지하철 옥외광고

TV-CM “진짜 기적을 보여줄께”편

지하철 옥외광고

홍보기사

미슐랭 가이드 홍보기사 거재무가지 포커스 기획기사

돌출광고인쇄광고

미슐랭 가이드 여행잡지 홍보 기사 게재

DMZ 관광, 생태자연민통선 부근 맛 집 소개 기사게재 제안

무가지 포커스기획기사 연재 + 돌출광고

“자연이 만든 기적-치유”

TV-CM버스래핑

TV-CM “자연이 만든 기적-치유”편

버스래핑

“인간이 만들 기적-평화”

TV-CM비행기 좌석 VTR

TV-CM “인간이 만들 기적-평화”편

비행기 좌석 VTR

“DMZ 공간의 확장”

스미스소니언 한국관 DMZ 생태계전시초등학교 화단기부 프로모션

기적의 씨앗 원정대

초등학교 화단에 DMZ를 / On-Offline 연계 프로모션

붓꽃깽깽이풀 애기똥풀 꽃창포 개망초

DMZ Catch Catch

Mobile Application Game

모바일 어플리케이션 게임 / DMZ catch catch

TED Gyeonggi-do 개최X

개최

TED X 개최