2014.12.06 02 Артемий Фоминых — Нейминг в условиях...

НЕЙМИНГ  vs  ТАЙМИНГ  просто  и  по-­‐русски  о  названиях

Артемий  Фоминых  всякоразнорабочий  

в  дизайн-­‐студии  «Провинция»

Рождение  и  воспитание  брендовprovincestudio.ru

Наша  работа1. Фирменный  стиль

визуальный  и  вербальный.  

2. Продвижение рекламные  кампании,  стратегии.  

3. Всячинасайты,  сувениры,  принты,  видео  и  пр.

Примеры  быстронеймов

#1  Теория

Что  такое  бренд?

БрендБренд  —  это  образ,  который  существует  в  сознании  целевой  аудитории,  и  отношение  представителей  аудитории  к  этому  образу.  

Это  то,  что  лично  я  думаю о  конкретном  продукте  или  услуге.

БрендСтиль

Что  такое  брендинг?

БрендингБрендинг  —  это  действия,  направленные  на  построение  или  изменение  этого  образа.  

Брендинг  нужен,  чтобы:  

1. обозначить  себя  (идентификация)  

2. выделиться  среди  других  (отстраиваниеот  конкурентов)

Бренды  —  как  людиОбраз  —  это  облик,  подобие,  изображение.  

Брендинг  —  «очеловечивание»  продукта  или  услуги,  чтобы  у  людей  возникали  именно  человеческие  чувства  к  бренду.  

ИДЕАЛЬНО  —  ЛЮБОВЬ.

Где  нужен  брендинг:Брендинг  нужен  там,  где:  

1. Все  одинаковые  

2. Высокая  конкуренция  

3. Стратегические  задачи

Брендинг  0  уровня

Брендинг  1  уровня

1. Задача  

2. Исследование  

3. Концепция  

4. Идентификация  

5. Документирование  

6. Стратегия  вывода  

7. Жизнь

Этапы  брендинга:

1. Вербальный  стиль:  название,  слоган,  утп,  легенда,  обещания  бренда,  тексты.  

2. Визуальный  стиль:  логотип,  носители  стиля,  образы.  

3. Динамический  стиль:  анимация,  видео.  

4. Сонорный  стиль:  аудио,  приветствие  по  телефону.

Идентификация:

1. Распознавание  и  отличие  

2. Практическая  польза  

3. Эмоции  и  настроение

Что  передаёт  имя:

Отличать  по  имени  или  отчеству

Практическая  польза

Настроение

1. Это  первый  контакт  с  потребителем.  

2. Сарафанное  радио.  

3. Нужные  ассоциации.  

4. Связь  с  продуктом  или  услугой.  

5. Побуждение  к  покупке,  реклама.

Важность  правильного  выбора:

Не  имя  делает  продукт,  

а  ровно  наоборот

Не  важность  правильного  выбора:

#2  Процесс

1. Описательные  (Мир  пластмассы)  

2. Выдуманные  (Rumbler,  Exxon)  

3. Опытные  (Плавализнаем,  Safari,  Explorer)  

4. Позиционирующие  (Apple)

Названия  бывают:

1. Так  вышло  (география,  имя).  

2. Сами  придумали  (своими  силами).  

3. Других  попросили  (заказали).

Откуда  дровишки:

1. Бриф,  техническое  задание.  

2. Внутренняя  воронка.  

3. Клиентская  воронка.  

4. Итоговая  проверка  и  регистрация.

Этапы  нейминга:

1. Подробности  о  компании/продукте.  

2. Конкуренты,  рыночные  особенности.  

3. Подробности  о  целевых  аудиториях.  

4. Подробности  взаимодействия  продукта  и  потребителя.  

5. Ограничения  и  пожелания.

Бриф  —  30%  времени:

Какой  бриф  —  такой  и  креатив

1. Ассоциации  и  смыслы.  

2. Подбор  слов:  словари,  синонимы.  

3. Иностранщина.  

4. Словоблудие/новояз.  

5. Свободный  домен.

Поток  имён:

1. Sociaaon.org  /  игра  в  ассоциации.  

2. Poiskslov.ru  /  синонимы,  слоги.    

3. Slovari.yandex.ru  /  иностранщина.  

4. Shop.masterhost.ru  /  домены.  

5. Onreg.ru  /  домены  по  словам.

Чем  лучше  думать?

1. Не  потерять  смысл.  

2. Просто  и  без  банальностеи�.    

3. Запоминаемость.  

4. Лишние/плохие  смыслы/созвучия.  

5. Транслитерация  и  перевод.  

6. Домены  в  нужных  зонах.  

7. Уникальность  вообще,  в  своём  классе.

Фильтры:

1. Yandex.ru  /  уникальность.  

2. Psi-­‐technology.net  /  фоносемантика.  

3. Shop.masterhost.ru  /  домены.  

4. Znakoved.ru  /  товарные  знаки.

Чем  лучше  проверять:

1. Энциклопедический  ум.  

2. Любознательность  /  умение  слушать,  узнавать,  запоминать.    

3. Чувство  юмора,  знание  языка.  

4. Железная  /  гранитная  пятая  точка.

Чем  ещё  запастись:

#3  Попридумываем

1. Сформулировать  задачу  и  выделить  УТП.  

2. Поток  ассоциаций,  синонимов,  слов.  

3. Отбор  и  фильтрация.  

4. Проверка  на  уникальность  и  свободность.  

5. Быстро  покупаем  домен.

Быстрый  путь  нейминга:

Спасибо!  Вопросы?  h�p://provincestudio.ru  

info@ds-­‐p.ru  @provincestudio