2018 - dx2025.com · 小程序时尚电商. 03....

2018

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3、智能制造供应链对接（产需对接）

4、独家产业信息、数据分享

序全球时尚行业正以新姿态步进新时代，95后新生代群体开始逐

渐掌握时尚话语权；社交媒体蓬勃发展让品牌有机会直接与消

费者对话；网红博主与明星带货逐渐成为人格营销手段；品牌

跨界合作也变得多元且丰富。在中国，国潮的兴起、短视频的

爆发、订阅制的不断普及，致使时尚场景越界到更多行业与领

域中，时尚产业随之进入高速发展通道。

刷新城市风度

以时尚之名

每至年关，厦门国际时尚周便以阐释时尚潮流消费、传播时

尚生活观念、明确时尚风向大势而备受国际瞩目。作为厦门

城市的精神象征，时尚代表最前沿的生活方式，记录最精进

的审美文化，由此构建起不断更新时尚产品满足潮流生活的

时尚产业生态，衍生无穷的时尚品牌与时尚新物种，成就厦

门时尚之都。

序

科技进程亦对时尚产业影响至深，互联网与人工智能，引领技

术创新与连接扩展到时尚的各个维度，不仅通过产业链优化、

信息流通跃升、多维传播通道等诸多层面展现，更为重要的是

对个体时尚认知与个体时尚生活方式的理解与聚焦，并且持续

创造新的时尚焦点与话语体系，率领与指导个体生活方式的时

尚认同与追随发展。

承载城市产业

以时尚之志

经济与时尚一体化已是时代趋势，致力时尚产业发展正是二

者目标指向的必然。以活力健康为特征的时尚运动产业、以

生活美学为特征的时尚生活产业、以跨界融合为特点的时尚

艺术产业，厦门时尚产业成功铸就城市升级发展，其产业辐

射力与品牌影响力远远超过地区与中国范围，成为国际时尚

人士消费与文化生活的重要内容。

序场景越界

自有时尚新物种洞察个体时尚生活来反哺时尚产业理解，正是本届厦门国际时尚周

“越界”主题要领。引领先锋的时尚观念实验展、旨在甄选时尚产

业推动力要素的“时尚推动力致敬盛典”、全球影响力持续扩大的

中国国际配饰大赛，2018年厦门国际时尚周精彩纷呈。

新场景、新物种、新时尚，成为厦门培育时尚新物种的方法逻辑，

亦是白皮书总结时尚产业的核心表达，并于此基础上提出、挖掘、

探讨时尚越界的趋势发展即是本书演绎时尚的意义。

订阅日常/个体生活方式流

透明机会/商业价值可视化

量化生活/效率化自我认知

空间编辑/高频率内容重塑

白皮书以时尚新物种为线索，重新串联与审视正在发生

的时尚产品与时尚事件。围绕时间与空间、信息与技

术、个体边界和社会关系，通过订阅日常、透明机会、

量化生活、空间编辑的四大板块、16个典型案例揭示

时尚发展的底层逻辑：

目 录 C O N T E N T

时尚以季度、年份的创新周期演化为

贯穿日常的生活方式，背后是数字技

术驱动的个体需求与适配信息的连接

能力。用户的表征画像、行为动态、

消费能力、时尚偏好等皆通过数据集

成与解读，形成匹配用户预期的时尚

信息推送模式。

• 个性化推送机制

• 意义碰撞与刷新

• 轻量级平台能力

• 宠物ID消费升级

#个体生活方式流

订阅日常#个体生活方式流

订阅日常

#Subscription Mechanism

个性化推送机制时尚订阅

订阅经济发轫于在线内容平台，发扬于服装订

阅平台。订阅的本质数据信任关系，即用户愿

意释放个人数据与消费数据，而获得平台算法

个性化推送的价值交付。

订阅有化零为整的效用，用户订阅之后，将更

加无负担的持续消费产品与观念，同时也意味

着用户优先使用订阅平台的服务，从而表现出

排他性倾向。

01

按月订购、每次仅给消费者配送五件应季单品。基于数

据分析的盒子服务给用户带来审美维度的未知惊喜、激

励。尝试利用数据和科技帮助用户构建衣橱，让虚拟购

物保持潮流感与个人化。付费订阅与推送机制正在构建

充满想象力的商业模式。

Stitch Fix

BONOBOS / Carbon38 / Buck Mason ／Scent bird /Under Armour Armour Box / JNBY

WARBYPARKER

高辨识度的“订五选一”订阅配送模式、独特品牌故事

及高性价比，其顺应社交媒体时代消费者的心态。基于

用户数据社交偏好分析，定期举办创意活动、快闪活动

和公益活动，始终占据用户的注意力。

Mantra / Calm／ Lifcare ／ Alarm ／ Harper Wilde / Winc / Bombas ／ Hubble

意义碰撞与刷新多元跨界

02

时尚跨界体现在品牌内容的碰撞与用户认知的

刷新，只有意义互洽的跨界才能真正占据用户

的心智，使用户获得独特的体验。

从原创差异化内容的持续输出，到多元结构化

内容的矩阵效应。内容以新鲜的意义重混，形

成对新生活方式的完整定义。

极简主义、简单黑白灰色调、惯用Cashmere“山羊绒”

面料，其灵感来源于玩滑板的年轻人身上的自由精神和傲

然冷漠的态度，由此设计出自由、不羁的作品。Beats、

BMW、Poltrona Frau、Haydenshapes、Adidas均曾

与其跨界联名。

Alexander Wang

MCM × Puma ／Chanel × Adidas Originals NMD Hu ／ LV × Supreme / Max Mara × SHANTELLMARTIN

国潮兴起的实质是国产品牌形象与审美的质变。新生代

设计师的集体成熟带来国产品牌的设计能力飞跃。以复

古为精神内核的情怀消费、以粉丝效仿为依托的网红经

济、以新兴街头文化为基准的独立设计师品牌，殊途同

归的三种力量共同促使国潮进入黄金时代。

“国潮”

李宁 / 太平鸟 / 回力 / ERDOS / ANB / Supertofu / Whosetrap / SuaMoment

轻量级关系场景小程序时尚电商

03

自带IP势能的时尚内容生产者与自带流量的时

尚社群，在小程序的催化下，以“即读即买”

形式完成零售效率的赋能。

在用户审美和消费偏好迅速更迭的今天，小程

序电商凭借轻薄入口、LBS流量与社交分享的

聚合能力，契合内容阅读用户与社交用户的需

求，为消费者带来便捷、清爽的体验。

高质量的内容输出、亲民的身份塑造、高粘性的审美

认同，共同构成粉丝审美观塑造矩阵。通过引导用户

的方式来推荐符合审美逻辑的时尚单品。同时，小程

序电商规避传统电商的获客与跳转模式，提升用户消

费决策与付款效率。

黎贝卡Official

包铺BAOSHOP / iDS大眼睛 / 不大精选 / 每天只种一棵草 / 石榴小卖部 ／ 高跟73小时

蘑菇街将自身垂直电商小程序化，电商广告也随之

简洁化、内容化、社交化，借力时尚博主的带货能

力，积极构建直播、拼团与粉丝的强互动关系，共

同在蘑菇街小程序中发挥效能，完成营销、购买、

互动的闭环。

蘑菇街

Yoho! Buy有货/一条生活馆／毒App／网易考拉海购/靠谱好物

宠物ID消费升级宠物奢侈品

04

宠物消费构成个体时尚消费的重要部分，而宠

物ID的本质，是家庭成员形象的消费化与个性

化。时尚的宠物生活已经越发成为家庭身份和

家庭品味的标签。

各大奢侈品对宠物充分的拟人化，将宠物的生

活空间作为奢侈品存在的产品载体，为宠物提

供衣食住行等多样丰富的奢侈模式。

宠物成为家庭新成员的理念不断激励着宠物经济

的时尚化、高端化与奢侈化。以Gucci为代表的奢

侈品头部品牌，推出相当数量的优质产品，将品

牌优势与知名度渗透至宠物奢侈品行业。

Gucci Pet Baseball Cap

Ralph Lauren Dog Polos / Hermès Vintage Kelly Motif Dog Lead / Louis Vuitton Pet Carrier

宠物时尚与家装时尚的场景连贯性，给予用户更多

元和自由的想象空间，以功能性和场景差异化来满

足养宠人群的具体需求，使宠物获得舒适与便利的

同时，也使宠物主获得时尚审美与格调的满足。

Pidan

Max-Bone Hamilton Pet Bed / PETKIT 小佩智能冷暖窝 / 纽扣宠物纽扣智能狗牌

#个体生活方式流

订阅日常#时尚意义可视化

透明机会• 功能性溶解

• 人格价值链

• 产业链透明

• 包容性发展

从透明探索版的小米8到Celine透明

手袋，再到瑞幸咖啡的制作直播，用

户对产品的可视化越来越成为一种消

费的基础要求，物理透明的边界被极

大地扩展，数字化、智能化的能力也

越来越成为商业价值可视化的竞争关

键，并为时尚产业提供新意义。

#Industry Transparency

功能性溶解物理透明

05

物理透明作为一种视觉艺术，通过透明的外壳或材

质，使产品从单品变成多样的搭配，把时尚产品边

际从外向内拓展，满足我们对于一切产品都有一探

究竟的愿望和欲望。

愈发透明的流程和产品，除感官震撼外，也能带来

新商业意义的迸发，以更多的议题和可能性引导我

们对于产品生产链条的知情度，以及信息被采集的

隐私权的思考。

全PVC材质，除了logo和警语外再没有其他装饰，将

极简主义发挥到极致。透明外形可以融入各种场景，

游走时尚前沿的尖货份子似乎都在追求“透明”，愈

发透明的产品似乎也在满足着我们对于产品一探究竟

的愿望和欲望。

Celine透明手袋

Off-White × Rimowa 全透明旅行箱 / 三得利透明啤酒 ALL-TIME / PUMA × Shantell Martin Clydesneakers

为了满足粉丝对偶像生活的好奇，陈冠希举办为期3

天的行为艺术展，真实而透明的将自己的生活完全曝

光在公众视野中，并探讨如何在这种压力下还能坚持

“做我自己”。物理透明属性的展览背后，也传达着

个人对音乐、生活、艺术和隐私权等思考。

“音术”一只猴子艺术展

James Giroudon“透明的声音” / 中西信洋“Transparentview” / 梁康勤 Niko Leung“透明未来”

时尚人格价值链广义直播

06

时尚领域的品牌盲从、产地盲从正在被消解，理性消费成长

的同时，KOL的观念教育仍同样起着重要的作用。70%的

00后声称“不相信任何一位KOL”，但在具体的消费领

域，却又至少信任一位KOL。

直播工具的同步互动性，进一步弥补传统电商缺乏信任和透

明度的弊端，从以人格为入口到人格被参与，再到人格新表

达，广义直播的兴起让人格价值链条更加完整。

在娱乐圈，她是众所周知的演员明星，在小红书时尚

社区中，她却是深受喜爱的“良心安利博主”。依靠

素颜直播、化妆演示与粉丝用品的贴心分享收获无数

粉丝。从泛娱乐向全商业渗透，自带魅力人格的尖货

分子和意见领袖，不仅是品牌的拥护者更是品牌的共

建渠道。

小红书：林允

欧阳娜娜 / 詹小猪Coco（小红书） / 薇娅viya（淘宝直播） / 李子柒 / 晚晚学姐 / 韦思嘉（微博）

产业链透明时尚数字化流程

07

数字化有助于带来更多的透明度。数字化流程下，

品牌商对产业链的透明度进行重构，供应链环节的

品质获得飞跃。

时尚品牌与消费者相关的每个步骤都将百分之百透

明。用户想要知道、需要知道的与流程相关的一切

都应该被满足。

开云集团的创新奢侈品实验室，以可持续发展的角度

重新审视创意与设计的进程。生态可持续正在重新定

义供应和生产的流程。产品选择的外包商和供应商是

否有足够的责任感和能力匹配奢侈品的要求，是奢侈

品的商业价值之一。

开云集团创新奢侈品实验室

瑞幸咖啡 / De Beers 宝石生产追踪 / Arianee 奢侈品流转追踪

包容性发展可持续时尚

08

生活在透明时代里，无论是生产者还是消费者都应

该能够发出自己的声音。

数据让人们了解到生产流程的短板，但转型也需要

社会的包容性。时尚产业可持续化，不应只是停留

在舆论环境影响下的跟风举措，更应在经营意识层

面来释放意义。

把“旧”做到极致的创新，把“环保”做成一种生活

方式。防水油布做成的包身，二手卡车安全带做成的

背带，自行车内胎做成的滚边，其从诞生之际，就把

环保和潮流的理念融为一体。

Freitag

Adidas Sinkor Swim / Nike 环保皮革 Flyleather / REVERB by JNBY

一个闲置商品的C2C交易平台，完全依靠代币“小红花”

进行交易，从而使大量闲置物品重新流通、分配，与可持

续的时尚理念成功契合。代币模式重塑游戏规则，积分模

式打通全品类，极大降低商品定价与交易时的敏感度，激

活闲置物品的流通性。

Plum / Sneaker Con / KARITOKESTORE / Trade Duck / Swapub

享物说

以虚拟试穿、智慧家居、可穿戴硬件等

应用为代表，新技术正在转变，由幕后

推力直接接入到时尚场景中，成为时尚

行业密不可分的部分。时尚产业和时尚

人群的数据化、效率化正在变得不可避

免，该趋势给时尚行业和科技行业均带

来了诸多商业机会。

• 算法浸透生活

• 新时尚消费单元

• 科技产品的美学表达

• 新场景再启

#个体生活方式流

订阅日常#效率化自我认知

量化生活

#Infrastructure Upgrades

算法浸透生活智能试穿

09

智能试穿是科技与时尚相互融合的标志性产物。

技术进步刷新时装门店场景的生存状态，使SKU

数从负担转为资源，提升门店经营效率的同时，

也为生产步骤提供积极反馈。

智能试穿也在重塑时尚电商场景，用户试穿体验

将被提前到购物决策中，对上游制造商、物流配

送、广告投放等环节均有帮助。

通过多种可玩性与实用性并重的科技应用体验，将传统

时尚门店的常规体验转换为用户社交，以裂变的模式在

社交媒体内自发分享和传播，从而实现品牌推广、时尚

概念营销、门店调性提升的多重作用。

ZARA新零售概念店

SK-II FutureX 未来体验店 \ 上海龙美术馆 Google AI 体验展 \ Harvey Nichols女装概念店

新时尚消费单元家庭ID

10

数据密度与情感深度构成时尚家庭的生活模式。没有

数据的密度，生活品质便无从量化。而没有情感深

度，生存、生活、家庭的意义都无从准确输出。家庭

成员的共性组成家庭ID，成为新的个性，从而形成新

的家庭经济。

理性算法和感性生活的ID定义家庭会员的特征。亚马逊用户正

在从数据联系和数据挖掘所形成的家庭场景中受到裨益。“妈

妈计划”、家庭共享、愿望清单、“父母代付”，这些都是以

季度为单位反复尝试的若干小功能。诸如此类的功能被家庭广

泛使用并得到优化后，会继续推动下一步服务。

AMAZONHOUSEHOLD

Prime Book Box ／ Prime Wardrobe ／ Apple Family Sharing ／ Apple HomeKit

科技产品的美学表达智能奢侈品

11

不断进化的科技因素已经成为当代时尚品

牌创作无法回避的重要因素，科技的发展

正在对以奢侈品为代表的时尚行业带来一

系列显著的改变。

在可穿戴产品赋予产品理性指数的同时，

凝结美学设计的奢侈品元素更给予产品完

全地美学认同。

奢侈品品牌试图继续引领时代潮流，就必须要

与时代的主体接轨。LV TAMBOUR HORIZON

用审美认知差与可穿戴风潮结合，使设计优势

与美学传统可以持续繁荣的同时，也使产业链

的多个环节受益。

LV TAMBOUR HORIZON

GUCCI 智能手环 ／ Michael Kors Access 智能腕表 ／ TAG Heuer 智能手表

新场景接口家居时尚

12

增强现实和混合现实在家居行业中应用意义，不仅在

于开启新的体验和交互方式，还建构新的叙事系统与

独特语言。新技术与新应用使科技应用与时尚生活的

接驳点进行了重启与更新。

在重启的场景接口中，产业链的每个环节又重新具备

了被再造的可能性。

IKEA Place虚拟家装方案使用了AR技术，打破装修场

景中现实的空间时间限制，使产品和用户思维实现贯

穿。实现从设计方案、产品试装和互动体验，节省用户

时间和金钱成本，提高场景销售效率。

IKEA Place虚拟家装

AR Design Studio / 唯屋 / 共享装

#个体生活方式流

订阅日常#高频率内容重塑

空间编辑

在地性与社交属性共同激活的酒店，以

及由咖啡、办公、沙龙多业态混合的新

型书店，让人中毒、种草、打卡的网红

地标。在新消费时代，面对需求整体升

级的用户，空间内容力的创造机制越来

越多地表现为内容混合。空间的可编辑

不仅效率迎合的我们的认知需求，更以

不断的创新成为时尚人群对于生活方式

的寄托。

• 空间内容共建

• 在地文化表达

• 情绪交集空间

• 第三空间升维

#Space Regeneration

空间内容共建体验店

13

体验店的复活，是零售审美中里一个非常重要的

变化。这种变化是智能化改造、数字化，以及用

户美学认知升级的需求使然。

体验店不再以售卖为唯一诉求，而是从更细微颗

粒的场景，切实关注用户的体验。与此同时，体

验店也要让用户体验成为社交内容、成为案例和

推荐、成为分享和转发。

门店每两周举行一次社区活动，通过社区文化的深耕强

化用户对瑜伽生活方式的认知和健康运动的理念，从而

反哺到产品购买。从瑜伽服饰品牌到空间、轻食、香

氛、瑜伽知识共建的生活方式，以彻底数字化和构建社

交理念完成产品过渡与新品类开创。

Lulu lemon生活体验馆

小红书线下体验店 RedHome / Ssense 加拿大线下旗舰店 / 香港 Van Gogh SENSES 梵高艺术空间体验店

在地文化表达网红酒店

14

城市文化是构建城市时尚的基础。酒店是所在地的

空间性艺术，其人格性和社交性正在逐渐取代冗余

的功能性成为酒店的新标签。

聚焦居住者的社区感和本地文化的独特感可以赋予

酒店无二的社交标签，社交媒体也为酒店人格的传

播力添砖加瓦。

伦敦东区的ACE Hotel，白天是联合办公，晚上则是潮

流酒吧。不同于奢侈品店在每一个城市简单的选择本地

元素的投入，它面向年轻人、深耕本地潮流文化，成为

伦敦东区潮流青年隐秘的符号，甚至超过很多我们耳熟

能详的潮牌，成为一种基于社交的完美存在。

ACEHOTEL

Public Hotel ／ NOBU Hotel ／ The Hoxton ／ 北京三里屯 CHAO 酒店 ／ 上海镛舍酒店 ／ 有戏电影酒店

情绪交集空间沉浸式策展

15

当用户的情绪与空间交集，时尚也变得真实可

感。沉浸式策展通过完整体验来撬动用户的感

官参与，并在条件允许时与之产生交互。

主体与对象可以充分的相互渗透。沉浸式的表

现形式对策展的故事性、展品以及策展者的水

平也都有了新的要求。

Chanel的游戏街机厅通过进场后领取的游戏币，参与活

动有机会抓取到Chanel的小样产品。游戏、试妆各种让

COCO迷们疯狂的小细节，拥有足够让人沉浸其中的理

由。从咖啡快闪店COCO CAFE到彩妆街机厅COCO

GAME CENTER，以年轻女性为主体，将美妆与社交媒

体结合完成进一步传播。

COCO GAME CENTER

The Egg House 蛋屋展 / Sleep No More 不眠之夜 / 上海兴业太古汇 Gamebox 游戏艺术展

第三空间升维书店PLUS

16

未来的时尚将不止停留于空间内容的重组与重混，更在

于OMO体系的搭建，线上线下数据的打通，以更切实

的感受和体验让时尚可感知、可触摸。

其中，典型的“书店PLUS”在这样一个以分享为特征

的新消费时代有了一种新的活力和生机。消费者愿意为

场景付出感情溢价。真正的利润是来自于一个产品的精

神附加值。

既配备了融入人文精神和商业气息的在地化门店设

计，又具备空间内的场景模块组合，以此实现在不

同场域内完成独特的城市生活空间构建，以所在地

场景为出发点，触发与在地用户的情感共鸣和意义

连接。成为城市的时尚打卡地标。

城市时尚·言几又

Moleskine Café / 十点书店 / YAN BOOKS / 方所 / 西西弗书店 / 海豚阿德书店

多元文化的汇聚与融合让厦门充满生机与活力，蕴含着时尚新物

种发展的肥沃土壤。

良好的政策扶持、产业结构的升级机遇、人民消费的需求变迁以

及文化与科技的融合是厦门时尚产业当前面临的战略机遇。优渥的地

理位置、健康的生态环境、丰富的时尚文化设施资源、较强的产业竞

争力等发展条件也使厦门成为了时尚新物种的诞生土壤。

厦门市未来也将不断完善时尚产业发展环境。增加高端人才供

给、促进科技与时尚的融合发展，培育兼具本土文化特色与未来时尚

潮流的时尚品牌、时尚新物种，竖立时尚地标，努力将厦门建设为国

际一流的时尚都市。

结 语

本白皮书版权属场景派（北京）科技有限公

司与厦门建发星光时尚文创有限公司所有，

首发于2018厦门国际时尚周，并受法律保

护。转载、摘编或利用其它方式使用本白皮

书文字或者观点的，应注明“来源：场景实

验室《时尚新物种白皮书2018》”。违反上

述声明者，本公司将依法追究其相关责任。

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