21世紀を代表するネット広告講座

21世紀を代表するネット広告基礎講座

～ウエディングパーク 入社の皆さんに贈る～Noriaki Takamizawa

Thursday, April 10, 14

Who am I?高見沢 徳明（Noriaki Takamizawa）

金融系SEを経て2005年にサイバーエージェント入社。AmebaBlog担当SEとして初期のアメブロの運営に関わる。2006年よりウエディングパークにてシステム担当のリーダ。Felicitaの立ち上げやYahoo!、Googleなどのアライアンス案件、WPモバイル立ち上げなど経験する。現在はコンテンツエンジニアとして営業本部で制作と開発の業務を行なっている。

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広告の始まりThursday, April 10, 14

イエスキリストハッキリはしないが初めて広告的手法が用いられた事例

「触れるだけで病を治す」「誰にも言うな」

①圧縮する②シンプルである③誠実さを示す④繰り返す

重要なのは言葉の呪力

宗教広告から枝分かれし政治広告に

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I WANT YOU

第一次世界大戦のときにアメリカ陸軍への応募を促すための広告

アメリカ合衆国を擬人化したものとして「アンクルサム」は象徴的な存在

いわゆる政治広告

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片岡敏郎

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サントリー

「人間らしくやりたいナ」

寿屋宣伝部と開高健・山口瞳

日本の商業広告の元祖と言われる存在

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公共広告

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じゃ、広告ってなんだ？Thursday, April 10, 14

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広告は現代の福音である（by天野祐吉）

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福音（ふくいん）とは

イエス＝キリストによってもたらされた人類の救いと神の国に関する喜ばしい知らせ。また、福音書にしるされているキリストの生涯と教え。

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福音（ふくいん）とは

イエス＝キリストによってもたらされた人類の救いと神の国に関する喜ばしい知らせ。また、福音書にしるされているキリストの生涯と教え。

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福音（ふくいん）とは

イエス＝キリストによってもたらされた人類の救いと神の国に関する喜ばしい知らせ。また、福音書にしるされているキリストの生涯と教え。

喜びを伝える知らせ。よい便り

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皆さんにとって広告が福音となった体験を教えて下さい

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購買行動における広告の役割

AIDMA,AISASにおいてActionに至るまでが広告が果たす役割として重要

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広告の役割がわかったところで、マクロ視点から見た広告には

どのようなものがあるかを確認しましょう

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TV、新聞、雑誌、ラジオとネットの違い

メリット デメリットTV より多くの人に到達できる ターゲットのセグメントは弱い

新聞 発行部数の多さでリーチできる人が多い

広告に競合排除不可

雑誌 編集テーマに興味のある層にリーチ可能

リーチできる層は限定的で発行部数が少ない

ラジオ 聞く時間帯によってリーチできる層が変わるためセグメントしやすい

リスナーは多くなくリーチできる層が限定的

インターネット セグメントされたユーザに発信可能でコストが低い

目立った欠点は少ない

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4マス＆ネット広告規模

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

※電通発表 − 日本の広告費

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4マス＆ネット広告規模

02000400060008000

100001200014000160001800020000

広告費（億円）

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

※電通発表 − 日本の広告費

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4マス＆ネット広告規模

02000400060008000

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広告費（億円）

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

※電通発表 − 日本の広告費

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4マス＆ネット広告規模

02000400060008000

100001200014000160001800020000

広告費（億円）

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

※電通発表 − 日本の広告費

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4マス＆ネット広告規模

02000400060008000

100001200014000160001800020000

広告費（億円）

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

※電通発表 − 日本の広告費

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4マス＆ネット広告規模

02000400060008000

100001200014000160001800020000

広告費（億円）

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

※電通発表 − 日本の広告費

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4マス＆ネット広告規模

02000400060008000

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広告費（億円）

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

※電通発表 − 日本の広告費

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4マス＆ネット広告規模

02000400060008000

100001200014000160001800020000

広告費（億円）

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

ラジオ雑誌新聞インターネットTV

今やテレビにも迫る勢いの

ネット広告

※電通発表 − 日本の広告費

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ネット広告ってどんなもの？Thursday, April 10, 14

ちなみに業界の主要プレーヤーオプト

セプテーニ

電通

博報堂

サイバーエージェント

D2C、DAC、CCI

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これがネット広告

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これもネット広告

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どんな種類の広告があるのか

バナー広告

クリック広告

リスティング広告

アフィリエイト

行動分析型ターゲティング広告など

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どんな種類の広告があるのか

バナー広告

クリック広告

リスティング広告

アフィリエイト

行動分析型ターゲティング広告など

サイト上に表示して、クリックさせ

て

遷移させるものが主流

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では、WeddingParkではどこが広告でしょうか？

Thursday, April 10, 14

では、WeddingParkではどこが広告でしょうか？

このページそのものが広告

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広告の価値はナニで決まるのでしょうか？

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媒体価値とは媒体価値は媒体の量とオーディエンスの質と反応の程度によって決まる。量は部数、エリア内セット台数などを指し、オーディエンスの質は読者、視聴者の特性、反応はメッセージへの反応などで表される。媒体価値は広告目標あるいは媒体目標によって異なる。

WEBLIOより

Thursday, April 10, 14

媒体価値とは媒体価値は媒体の量とオーディエンスの質と反応の程度によって決まる。量は部数、エリア内セット台数などを指し、オーディエンスの質は読者、視聴者の特性、反応はメッセージへの反応などで表される。媒体価値は広告目標あるいは媒体目標によって異なる。

WEBLIOより

どれだけ露出し、どんな人が視聴し、

どんな反応を期待するかで決まる広告の価値

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重要な指標PV(Imp)サイトの表示回数

UU訪問者数（ユニークユーザ）

CTRクリック率（クリックスルーレート）

CPC,CPAクリック単価、アクション単価

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主な出稿費の目安日本経済新聞・見開き一面約4000万円

TVスポット広告（ゴールデンタイム・15秒）約300万円

電車の中吊り（山手線・2日）約180万円

Yahoo!ブランドパネル（1ヶ月）約600万円

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主な出稿費の目安（続き）

ゼクシィ見開き全面290万円

WeddingPark WCL1ヶ月首都圏●●万円

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トレンドThursday, April 10, 14

ネット広告トレンドO2ORTB

オーディエンスターゲティング

リワード広告

オウンドメディア

動画（インストリーム広告・ショートムービー）

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ネット広告トレンドO2ORTB

オーディエンスターゲティング

リワード広告

オウンドメディア

動画（インストリーム広告・ショートムービー）

ここは宿題です！

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まとめThursday, April 10, 14

Thursday, April 10, 14

自分たちが何の「価値」を提供して対価を得ているのか、きちんと理解し、商品に自信を持とう！

Thursday, April 10, 14