a tv jelene és jövőképe

A TV jelene és jövőképeA TV jelene és jövőképe

A televíziózás új utakon, avagy a tévé jövőképe a

jelenben

THEN…..& NOW

Fejlődés, fragmentáció

• 1957: Magyar Televízió indulása• 90-es évek: kábelcsatornák indulása (A3, M-

Sat, HBO, stb.)

• 1997: Földfelszíni sugárzású, kereskedelmi csatornák indulása (RTL Klub, TV2)

• 2012: Száznál is több magyar nyelven sugárzó televíziós csatorna

Televízió: az elmúlt 15 évbenTelevízió: az elmúlt 15 évben

• Folyamatos átalakulás: Magyar Televízió (királyi) elveszítette piacvezető pozícióját, élre tört a két vezető kereskedelmi csatorna.

• A kezdeti néhányszereplős piac mára több, mint 100 magyar nyelvű csatornából álló tartalombőség keletkezett

• A műholdas sugárzású kábelcsatornák közül a csak néhánynak sikerült „jelentős”, pár százalékos nézettséget elérnie

• Sok kicsi sokra megy: 2004-2009 között csökkent a két országos kereskedelmi csatorna összesített nézettsége

• 2010-ben megállt a csökkenés, sőt, minimálisan növekedett is a közönségarányuk

• Felértékelődtek a saját gyártású műsorok: X-Faktor, Csillag születik, Megasztár, A széf, Ezek Megőrültek, ValóVilág

• 2011 év végétől ismét erősödnek a kábelcsatornák

• Egyre fontosabb szerepe van az online felületeknek

TV-jövőkép a jelenből sugározva

• Erős brand, erős tartalom• Egyre inkább igaz, hogy a tartalom a király• Saját gyártású műsorok

• Csatornaportfolió• Fragmentáció: tematikus csatornák• RTL Klub – IKO Kábelcsatornák egyesülése• Továbbra is milliós nézőtábor estéről-estére• Új utak, új platformok támogatása

Változó nézői szokások

• Csatornahűség helyett tartalomhűség

• Lekérhető műsorszolgáltatások népszerűségének növekedése (még mindig nagyon minimális piaci részesedés)

• „Azt akarom nézni, amihez kedvem van”

Új utakonÚj utakon

• Lineáris műsorszolgáltató (Broadcast)

• Lekérhető műsorszolgáltatás /Narrowcast/ (Internet, IPTV, VOD)

New Media KoncepcióNew Media Koncepció

• A közönség megtartása és növelése, többplatformos tartalomfogyasztásra ösztönzése

• Egyedi elképzelés, új platformokon való megjelenés

• Erős televíziós, szerkesztett tartalom

• A tévénézők és az online közösség közös találkahelye, interaktivitás elősegítése

• Extra, adásból kimaradt videós tartalmak, riportok

• Catch up funkció indítása

• A változó tartalom fogyasztási trend követése, kiszolgálása

Rtlklub.huRtlklub.hu

Pozícionálás: RTLKlub.hu: Műsorokat támogató weboldal

szórakoztató portál jellegű site(15-59)

Struktúra: RTLKlub.hu – 1 site (tartalmi integráció)

Önálló portálként működő műsoroldalakÖnálló portálként működő műsoroldalak

Napló: minden VV napnak egy-egy külön adatlap (hírek, videók, képgalériák)VV LakókVV MéterNézd MostSMS FalKisérő műsorok aloldalaiOnline StreamVV Klikk

Együttműködésben a VV-stábbal (24 órás kapcsolattartás)

Önálló portálként működő műsoroldalakÖnálló portálként működő műsoroldalak

VersenyzőkMentorokHírekVideókMMXNézd MostCsirip Fal

Egyedi tartalom:Király L. Norbi – werk sorozat, backstage videókSztárchatÉlő webkamerás közvetítés a backstage-bőlKimaradt jelenetekMinden produkció teljes hosszában

Indulás: 2009. szeptemberSaját gyártású műsorok visszanézhetőekSorozatok, szappanoperák a weben is, teljes hosszban3 napig regisztráció nélkül elérhető tartalmak 3 napnál régebbi tartalmak regisztrációhoz kötött elérése

Most a jó!

RTL-es nézők megtartása, új látogatók elérése

Egyedi elképzelés, új platform

Catch up funkció indítása – a változó tartalom fogyasztási trendhez igazodva

Filmtár funkció - Ingyenes

Egyedi Grid felépítés

Zöld - már visszanézhető

Sárga - az adás után, hamarosan visszanézhető

Piros - nem nézhető vissza

RTL Most FilmtárRTL Most Filmtár

A Catch up tv szolgáltatás kibővítése – 2010. júliusátólEgész estés filmek (Akció, Kaland, Vígjáték)

Hetente 2 premier film

Akár olyan filmek is, amelyek még nem voltak láthatóak a képernyőn

Az RTL Csoport átlagos napi látogatottsága évenként

44 042

100 838 106 633

147 613

294 834325 386

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

2007 2008 2009 2010 2011 2012 január 1-22

Forrás: Median Webaudit

Az RTL Csoport havi összesített látogatószáma2010-től

1 042 183 967 081

1 085 020 1 059 651 1 116 809

950 558 912 223 951 441

1 090 723

1 533 056

1 802 625

2 363 869 2 345 499 2 328 239 2 424 490

2 366 456 2 295 547

1 485 971

1 292 646 1 280 783

1 974 960

2 378 119

2 253 180

2 082 518

0

500 000

1 000 000

1 500 000

2 000 000

2 500 000

3 000 000

Forrás: Median Webaudit

RTL Klub platformokRTL Klub platformok

• Broadcast (földfelszíni és kábelszolgáltatók)• Internet:• rtlklub.hu • rtlmost.hu – Catch up TV• IPTV, Hybrid TV videótéka (kábelszolgáltatók kínálatában)

• Tervezett platformok:• Smartphone• Smart TV

Widget tervekWidget tervek

•Érvek mellette:•Kiváló marketing eszköz•Átalakuló médiafogyasztási szokások (broadcast felől a narrowcast irányába)•Növeli a márkahűséget•Elősegíti a televízióforgalmazók hirdetési volumenének növekedését

•Érvek ellene:•Nincs egységes mérés (sem látogatottság, sem reklámkiszolgálás)•Drága előállítási költség•Egyszerre több platformra is kell dolgozni •Alacsony eszközpenetráció•Középtávon az applikációkat kiválthatja egy böngésző alapú Smart Tv szolgáltatás (lásd RTL Most), így esetleg még érdemes a „kivárás”

A jövő televíziójaA jövő televíziója

• IPTV: interakció a képernyőn, azonnali vásárlás, szavazás, stb.

• 3D TV: Ahogy a moziban, a televíziózásban is elterjedhet a térhatású képrögzítés, továbbítás

• Mindenkinek lesz tévéje? Youtube, Facebook jelenség – veszélyforrás a professzionális tartalmakra

• Többplatformos műsorfogyasztás (elindítom a nappaliban, folytatom a mobilon, befejezem a munkahelyem monitorán)

3D TV