beeline. digital–революция на рынке mobile programmatic

© Beeline 2016

Билайн: digital–революция на рынке Mobile Programmatic

Екатерина Огнева Антон Бут

© Beeline 2016 2

© Beeline 2016 3

85 раз в день в среднем пользователь проверяет

свой телефон

Source: Nottingham Trent University

5 часов в деньсредний пользователь проводит в

телефоне

© Beeline 2016 4

Первое что Вы делаете утром - берете в руки смартфон

© Beeline 2016

© Beeline 2016 5

Потребление с телефона превышает потребление с других устройств

Source: TNS Web Index

Россия 100 000 +

59%62%

53%34%

9% 15%

© Beeline 2016

Mobile is the First Screen

6Source: TNS Web Index

Mobile-only интернет-аудитория РФ

18%

65% населения-2% YoY

56% населения+15% YoY

© Beeline 2016 7

Доля Mobile в Programmatic бюджетах

Source: eMarketer, PMA Network

15%

60.50%

Russia USA

Programma'cAdSpendingsharebyDevicein2015

Mobile Desktop

© Beeline 2016

Ограничения текущего Mobile Programmatic

8

Фактически только apps с рекламными SDK

Только по телефонам с включенным GPS*

* Только у 4% смартфонов согласно данным Opera Mediaworks

• In-app и мобильный веб - не пересекающиеся вселенные

• В мобильном вебе куки не живут

© Beeline 2016 9

Programmatic Platform

© Beeline 2016 10

Технологии Programmatic

Уникальные DATA возможности оператора

+= Digital-

революция

© Beeline 2016

Кросс-ssp (in-app и моб. веб) идентификация пользователей

+

© Beeline 2016 11

Big DataBeelineDMPDSP

DATA

© Beeline 2016

SSPs and Ad Exchanges

Партнер по Beeline Programmatic Platform

Управление РКПоказ рекламы

© Beeline 2016 12

Кейсы

Рекламодатель: Финансовая организация

Целевое действие: Заявка на кредитную карту

Только технические таргетинги Данные Beeline Сравнительная

эффективность

CTR 0,17 % 1,16 % в 7X

Conversion Rate 0,09 % 1,48 % в 16X

© Beeline 2016 13

Кейсы

Рекламодатель: Международный eCommerce

Целевое действие: Установка приложения

Только технические таргетинги Данные Beeline Сравнительная

эффективность

CTR 0,10 % 0,42 % в 4X

Conversion Rate 0,05 % 0,85 % в 17X13

© Beeline 2016

Данные для любых задач

14

Соц дем данные

BRANDAWARENESS PERFOMANCE INCREASE

FOOT TRAFFIC

Поведенческий профиль Гео Данные

© Beeline 2016

Плюс все привычные Programmatic возможности

15

Технические таргетинги

•Страна, регион, город •Тип устройства (бренд, модель, ОС)

•Белый и черный списки по IP и по приложению/сайту

•Частота показов•День недели и время суток•Тип связи (2G, 3G, 4G, Wi-Fi) Форматы

•300x50, 160x600, 240x400, 320x480, 728x90…

•Rich media•Full-screen форматы, вкл. in-banner actions

•png, jpeg, gif•видео (все форматы)

YOUR AD

HERE

© Beeline 2016 16

Реклама только реальным людям

© Beeline 2016 17

Ответы на брифы, подписание договоров, ведение рекламных кампаний

Выделенная команда с глубокой экспертизой в Mobile Programmatic

- Ваш аккаунт менеджер

© Beeline 2016 18

Запуск продукта Beeline Programmatic: coming soon!

© Beeline 2016 19Вопросы?