brand for gorky park
Post on 04-Dec-2014
1.340 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Blue Orange
Брендирование территории: Парк Горького
+ Нескучный сад
+ Воробьевы Горы
Разработка бренда «Парк будущего»
CТРАТЕГИЯ
Я хочу быть ближе к природе.
VSЯ не представляю жизнь без новых технологий.
Конфликт:
«Парк будущего»
РешениеЗаряжайся энергией природы, не отказываясь от современных технологий.
«Парк будущего»
Для кого?Для жителей мегаполиса, которые хотят бывать на природе, не отрываясь от новейших технологийОни все разные, но общее все же есть - «open-mind»!
«Парк будущего»
Архитектура бренда
Общий мастер-бренд для всех территорий
Суббренд для Парка Горького
Суббренд для Нескучного Сада
Суббренд для Воробьевых Гор
«Парк будущего»
FUN RELAX ACTIVE
Социальное общение Уединение с природой, полная релаксация
Активный отдых, экстремальные виды спорта
Синергия природы и технологий
Возможность отдохнуть на природе, используя все преимущества современных инновационных технологий.
Чувство единения современного человека и природы, гармония и комфорт
FUNCTIONAL BENEFIT
EMOTIONAL BENEFIT
RTB
BRANDESSENСE
Самая большая парковая территория мира (400 га), Wi-Fi, зарядки, велопрокат (можно сдать и взять в любой точке), ролики, монорельсы, джогинг, огромный каток зимой на реке, водные такси, скутеры,
сигвеи, видовые точки, солнечные батареи, МАФЫ-мусорки ,интерактивные инсталляции, био-туалеты, twitter-стены , доп.реальность, возможность менять опции подсветки парка с помощью мобильных устройств,
кафе, коврики, кресла-мешки, настольные игры, радиоуправляемые объекты.
Пирамида бренда
Характер бренда
Парк Сад Горы
• Активный• Инновационный• Smart• Яркий• Глобальный• Identity Brand
• Экстраверт• Дружелюбный
• Спокойный• Романтичный
• Динамичный• Экстремальный
«Парк будущего»
Imagery brandingДевушка с веслом + люди с ноутбукамиБабушка с планшетом на фоне НескучногоПанк с розовой собачкой на скамейке в НескучномПарадоксальные образы на фоне культовых мест
Основные правила:1. Задник (фон): узнаваемый объект или вид Парка2. Яркие персонажи, занимающиеся не свойственной им деятельностью3. Инновационные штуки
«Парк будущего»
НЕЙМИНГ
ПаркталНi-Park
HiTerraHi-World
GreenergyНооПаркInParkNovopark
Неопарк
GrinnovationGreen-tech
Парк.РФПарк.RU
«Парк будущего»
парк + портал соединение двух разных миров:
мира природы и мира последних технологий
Парктал«Парк будущего»
АЙДЕНТИКА
«Парк будущего»
«Парк будущего»
Логотип Использование патерна в изображенииЦвет Фирменный паттерн
«Парк будущего»
Стилистика изображений
«Парк будущего»
ABCDEFJGHKILMNOPQRSTUVWХYZabcdefjghkilmnopqrstuvwхyz1234567890
ABCDEFJGHKILMNOPQRSTUVWХYZabcdefjghkilmnopqrstuvwхyz1234567890
ABCDEFJGHKILMNOPQRSTUVWХYZabcdefjghkilmnopqrstuvwхyz1234567890
Este Regular
Este Semibold
Este Bold
«Парк будущего»
«Парк будущего»
«Парк будущего»
«Парк будущего»
«Парк будущего»
«Парк будущего»
«Парк будущего»
НАВИГАЦИЯ
Стелла
«Парк будущего»
Альтернативные носители дизайна
«Парк будущего»
«Парк будущего»
Правила размещения указателей:Стеллы - 1 на 1,5 км внутри территории, у каждого входа/выхода, у всех значимых объектов парка, на больших перекрестках
Одиночные указатели направления - каждые 300 м, на перекрестках дорожек
Временные указатели - всюду, где потребуются
Альтернативные носители дизайна - всюду, где возможно
неймер Маша Королёва nancykallahan@gmail.com
ландшафтный дизайнер Олеся Кандалинцева olesyakan@yandex.ru
стратег Настя Козловец akozlovets@bbdo.ru
стратег Юля Лось ylos@bbdo.ru
копирайтер Маша Тринц maria.trints@gmail.com
стратег Михаил Старов starov@corp.mail.ru
стратег Оля Парфёнова o.v.parfenova@gmail.com
дизайнер Нани Когуа koguanany@gmail.com
дизайнер Лана Гендель Lana.Gendel@proximity.ru
дизайнер Александр aljuir@gmail.com
СПАСИБО
неймер Маша Королёва nancykallahan@gmail.com
ландшафтный дизайнер Олеся Кандалинцева olesyakan@yandex.ru
стратег Настя Козловец akozlovets@bbdo.ru
стратег Юля Лось ylos@bbdo.ru
копирайтер Маша Тринц maria.trints@gmail.com
стратег Михаил Старов starov@corp.mail.ru
стратег Оля Парфёнова o.v.parfenova@gmail.com
дизайнер Нани Когуа koguanany@gmail.com
дизайнер Лана Гендель Lana.Gendel@proximity.ru
дизайнер Александр aljuir@gmail.com
top related