building brands in a fragmented world

...I EN GLOBALISERAD OCH FRAGMENTERAD VÄRLD?

- HELA LISTAN!

hur bygga varumärken

magnus.westerberg@introworks.com

vad är ett varumärke ?

logo ?

reklam ?

Tyresö Gymnasium

vad är ett varumärke ?

ersättningen för en personlig relation med tillverkaren

VARFÖR BEHÖVER VI E

N SÅN ERSÄTTING...?

varumärkets första tidsålder

varumärkets andra tidsålder

varumärkets tredje tidsålder

varumärkets nuvarande tidsålder

1885

1985

VAD SKAPAR HETTAN SOM FÅr SAKER ATT FÖRVANDLAS?

ökad fart och volym i transnationella flows

Exempel på flows:

• Ekonomiska• Teknologiska

• Kulturella• Religiösa

flöden som lett till

= ökad fragmentering ökad Internationalisering ökad migration ökad förändringstakt

monokulturell Kapitalism

multikulturell kapitalism

konkurrens

hyperkonkurrens

hyperkonkurrens

$.99!

The race to the bottom

kan man alltså inte använda branding från förra århundradet

på en marknad som är ett postmodernt

lapptäcke

sÅ VaD är LÖsniNGen?

Peter Drücker

“Innovate or die”

Peter Drücker

“Innovate or die”

Business as usual betyder snart ingen business alls

nytänkande

nytänkande som skapar mervärde

nytänkande som skapar UNIKT mervärde för kunden

€$

¥ ✎

varumärkets nuvarande tidsålder

hej, och tack för mineralvattnet...

toppen på isberget = innovation