building brands in a fragmented world
TRANSCRIPT
...I EN GLOBALISERAD OCH FRAGMENTERAD VÄRLD?
- HELA LISTAN!
hur bygga varumärken
vad är ett varumärke ?
logo ?
reklam ?
Tyresö Gymnasium
vad är ett varumärke ?
ersättningen för en personlig relation med tillverkaren
VARFÖR BEHÖVER VI E
N SÅN ERSÄTTING...?
varumärkets första tidsålder
varumärkets andra tidsålder
varumärkets tredje tidsålder
varumärkets nuvarande tidsålder
1885
1985
VAD SKAPAR HETTAN SOM FÅr SAKER ATT FÖRVANDLAS?
ökad fart och volym i transnationella flows
Exempel på flows:
• Ekonomiska• Teknologiska
• Kulturella• Religiösa
flöden som lett till
= ökad fragmentering ökad Internationalisering ökad migration ökad förändringstakt
monokulturell Kapitalism
multikulturell kapitalism
konkurrens
hyperkonkurrens
hyperkonkurrens
$.99!
The race to the bottom
kan man alltså inte använda branding från förra århundradet
på en marknad som är ett postmodernt
lapptäcke
sÅ VaD är LÖsniNGen?
Peter Drücker
“Innovate or die”
Peter Drücker
“Innovate or die”
Business as usual betyder snart ingen business alls
nytänkande
nytänkande som skapar mervärde
nytänkande som skapar UNIKT mervärde för kunden
€$
¥ ✎
varumärkets nuvarande tidsålder
hej, och tack för mineralvattnet...
toppen på isberget = innovation