de digitale indfødte og mobile medier

http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6660128105/sizes/o/in/photostream/

mobile medierindfødte og De digitale

Daniel Ord Rasmussen

Twitter: @danielord

Vi hjælper virksomheder og organisationer med at navigere i den digitale udvikling

14 medarbejdere i Aarhus og København

Om

Idekataloger

“kampagner”design

KurserSeminarer

workshopskonferencer

bøger

Strategiudvikling

forandringsprocesser

Vores arbejdsområder

Private virksomheder, det offentlige og turistindustrien

1. Lige nu2. De digitale indfødte3. Mobile medier

Dagens program

Lige nuDet digitale verdensbillede1

12-24 årige er online 2,5 timer om dagen

FDIM 2011

FDIM 2011

60+ er online 40 minutter om dagen

Kilde http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/denmark

3.000.000 danske Facebook-profiler 72 % logger ind dagligt

2%6%

12%

19%

23%

21%

7%

11% 16-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-6413-15

65+

Aldersfordeling

De bruger i gennemsnit

på Facebooks forside16 minutter om dagen

Kilde: Dansk Statisik 2010

Internettet er alle vegne

“Every moment is sharable”

Kilde http://info-architecture.blogspot.com/2011/03/social-marketing-to-millenials-by.html

- Charles Hull, Managing Director, Archrival | Dachis Group

Sociale medier er ikke samtaletoiletter

David Armano

David Armano

Uerfarne virksomheder

Mere erfarne virksomheder

Få virksomheder er her

- de har nemlig aldrig kendt til andet

Fremtidens kunder forventer, at man er i den gode ende af kurven

De digitale indfødteUnge lever online2

digital native

http://www.flickr.com/photos/umpcportal/4581962986/

Unge forbruger 44 timers indhold i døgnetInstitut for fremtidsforskning

http://www.flickr.com/photos/boedker/2395242333/sizes/l/in/photostream/

har ikke netadgang aldrig månedligt ugentligt dagligt

Fx TV og surfing

DR Medieudviklingen 2011 http://www.dr.dk/NR/rdonlyres/D0F84992-F0E6-4107-A2B2-72B6F35B42D4/3471656/medieudv2011_download.pdf

64 % skaber indhold, som de deler med andrePew Internet Research

http://www.flickr.com/photos/theunquietlibrary/4525585087/sizes/l/in/photostream/

Unge ser viden som noget, der skal deles gennem blogging, tweeting etc.. Man opnår anerkendelse gennem ens deling.

Den ældre generation ser viden som magt, og som noget man skal holde tæt til kroppen.

http://www.wired.com/wired/archive/14.04/learn.html

"I used to worry about not having what I needed to get a job done. Now I think of it like a quest; by being willing to improvise, I can usually find the people and resources I need to accomplish the task."

- Stephen Gillet, Tauren Shaman

http://www.kuarlos.com/files/Kuarles.JPG

Nye kompetencer fra nye steder

“65 % af børn, som starter i skolen i år, vil ende i jobs som ikke findes endnu”

- Cathy Davidson, forsker og forfatter “Now You See It”

http://www.flickr.com/photos/disaster_area/2372026026/sizes/o/in/photostream/

Unge som hackere

Kilde: Wired US 12/10

“Shopping er en kontaktsport”

Man “hacker” den almindelige måde at købe ind ved hjælp af nettets sociale muligheder

Cuponer, tilbudsdeling, “loop-holes”, tricks ...

Fx “Retail Hacking”

Fysiske produkter

iPads fra USABox

Immaterielle varer

Netflix via VPN

De rejser på en nye måde

Priceline: Hotel-auktion

Byd på en prisklasse, ikke et hotel

Omgåes hotellernes prissætningregler

Du ved ikke hvilket hotel du får - kun at det har 4 stjerner

Retail hackerne deler hotellernes navne, og muliggør at vælge på forhånd

De indgår i hacker-kulturen

Her er én af grundene til, at smartphones er så populære hos unge

http://www.flickr.com/photos/mythoto/1234638761/sizes/l/in/photostream/

Før: One Size Fits All“Any customer can have a car painted any

colour he wants, as long as it’s black”- Henry Ford

http://www.flickr.com/photos/rimoli/3397019534/sizes/l/in/photostream/

De ser alle sammen ens ud!

One Size No Longer Fits All

- men er det slet ikke!

99 % af moderne

smartphones

Vi skræddersyer deres evner via apps

“The most powerful thing about apps is this: Whereever apps are lacking for something students need, we ourselves can create them - especially with our students.”

Også i skolen

- Marc Prensky, Eliminating the App Gap, Educational Technology Jan-Feb 2012

Unge bruger en anden “adoption curve”De er vant til kollaboration

The Big Shift, John Hagel, John Seely Brown, Lang Davison

ArbejdslivPrivatliv

Nyt syn på sfærerne

Liv

Smartphones

Blogs

Facebook

Twitter

YouTube

Mobilt internet

ScooterTV

Brugerforståelse

danmarksfedestefritidsjob

Money, fame & scootergear

www.danmarksfedestefritidsjob.dk

Motivationsfaktorer

AnerkendelseMagtBelønningSamarbejde

INDREYDRENysgerrighedUdfordringAltruismeGlæden ved at dele

- for aktiv deltagelse - også online

“Gamification is the use of game play mechanics for non-game applications in order to encourage people to adopt the applications. Gamification works by making technology more engaging, and by encouraging desired behaviors, taking advantage of humans' psychological predisposition to engage in gaming.”

Gamification

- Wikipedia

Foursquare

Point for at færdes i den fysiske verden

Badges, konkurrence med venner, “unikke ting”...

EpicWin

Få børnene til at støvsuge, vaske op...

“Level up” af figur, point, “journey”

Forumstruktur

Giv deltagere point for indlæg

Andre profilfotos, badges etc.

http://www.eksperten.dk/spm/959303

Point, “rarerity”, konkurrence med andre, badges...

Gamification for et bibliotek

Skrevet mange anmeldelser?

Læst meget på siden?

Deltaget i mange debatter?

Ny badge: Videndeler

Ny badge: Belæst

Ny badge: Debattør

Gamification leder måske til “Quantified Self”-bølgen?Data på alting!Især via smartphones...

Mobil og tabletsEn markant udvikling3

Mobilbrug på vej op

Mobilpenetrationen i EU er 119,5 %

http://fredericgonzalo.com/2012/04/24/great-trends-in-mobile/

Men det er ikke interessant mere

Smartphones er interessante

60%

40%60%af voksne danskere har en smartphone

FDB Januar 2012 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets

33%

67%33%af danske husstande har adgang til en smartphone

FDB Januar 2012 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets

80%

20%

20%af voksne danskere har en tablet

FDB Januar 2012 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets

75%

25%

75%af dem er iPads

FDB Januar 2012 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets

55%

45%45%som ikke har en tablet regner med at anskaffe én inden for 12 måneder

FDB Januar 2012 http://fdb.dk/analyse/vi-har-smartphones-%E2%80%93-nu-vil-vi-have-tablets

DR Medieudviklingen 2011 http://www.dr.dk/NR/rdonlyres/D0F84992-F0E6-4107-A2B2-72B6F35B42D4/3471656/medieudv2011_download.pdf

Bliver ikke kun brugt på farten

på badeværelset

på sofaen

som passager (bil, tog etc.)

i sengenpå arbejde

mens man venter

Erstatter i nogle tilfælde PC’en, understøtter i andre

Kilde: Google

“Always on”

Multitool: Underholdning, information og arbejde

Del af selvidentitet

Hvorfor er det så vigtigt?

http://30.media.tumblr.com/tumblr_lzsrfuirxn1qlll2do1_1280.jpg

Bygger bro mellem det fysiske og digitale

http://www.flickr.com/photos/yourdon/3088582622/sizes/o/in/photostream/

Smartphones og tablets er sociale og delbare

Kilde: http://www.flickr.com/photos/quinnanya/5018721866/sizes/o/in/photostream/

Man går ikke på nettet mere- man er altid på

“To be able to fill leasure intelligently is the last product of civilization”

http://www.onthisdeity.com/wp-content/uploads/2011/02/00001041.jpg

- Bertrand Russel (filosof), Conquest of Happiness 1930

Korea ramte plet med daglivarer i metroen

Mobile websites med HTML5

eller

download af applikationer?

Lige nu: Apps, fordi de har flere muligheder

http://www.flickr.com/photos/jenny-pics/5661879987/sizes/o/in/photostream/

Snart: Web-apps, fordi de virker på alle telefoner!

http://www.version2.dk/blog/danskerne-koeber-apps-140-millioner-kroner-30977?utm_medium=email&utm_source=nyhedsbrev&utm_campaign=v2daglig

Apps benyttes i gennemsnit 3 gange om ugen

Brugere har i gennemsnit 16 apps installeret , 8 er benyttet i den sidste uge

80 % af smartphone-ejere installerer apps

Mest populære apps er spil, så vejr, sociale medier, musik og nyheder

Danskere bruger i snit 6,3 kr. på app om måneden - 13,2 på iPhone, 3,3 på HTC

Det samlede danske app-marked vuederes til 140 mio. kr. om året

Apps i Danmark

Skal behandles som noget andet

Er ikke en computer!

Situationsafhængig brug

Vis det rigtige indhold, vær tilpasset

Satse - finde på nye ting!

Udfyld et behov

http://www.flickr.com/photos/rachelpasch/2876964774/sizes/l/in/photostream/

Hvordan lykkes man med mobile platforme?

Hvad med tablets?

Adobe Digital Index Report 2012

Det er gået vældig hurtigt

“67 million iPads have been sold since the first model debuted. It took 24 years to sell that many Macs.”

- Tim Cook, Apple CEO

Adobe Digital Index Report 2012

Mobil vs. PC?

Nem at bruge

Udfylder et hul mellem PC og telefon

“Instant-on”

Mange har ikke brug for mere

Første reelle “nye” brugsoplevelse længe - selvom man tæller iPhone

Sjov og anderledes at bruge

Hvorfor en succes?

“Different kinds of experiencs lead to different brain structures.”

- Dr. Bruce D. Perry, Baylor College of Medicin

http://www.flickr.com/photos/dcmetroblogger/6574651159/sizes/l/in/photostream/

Hurtig adoption rate

Digital indfødt tilgang

Nye hjernestrukturer

+

=

Bill Watterson, 22. maj 1994

iPad’en passer til digitale indfødte- tillader fragmenteret læringIf nobody makes you do it, it counts as fun

Wikipedia leder til forbunden viden

Hypertext Learning

http://www.flickr.com/photos/nojhan/3204073130/sizes/o/in/photostream/

Mere visuelt orienteret end en PC

Lav adgangsbarriere

Mindre maskine, mere indhold

http://www.flickr.com/photos/the-jedi/6962154235/sizes/l/in/photostream/

Gælder både børn og ældre- min mormor her er 84, og har aldrig brugt en PC,

men hun elsker sin iPad

Kahn Academy “- Helping the world”Opslagværk med 3000 videolektioner

“Flipping the class room”

London Museum of Transport

Lokationsbaseret læringLondinium StreetMuseum app

http://www.flickr.com/photos/katie_cat/5113887743/sizes/l/in/photostream/

YouTube bruges som “læse-op” redskab

Bottom-up YouTube

iTunes U

“Officielle” tiltag

Gratis kurser, undervisning og inspiration

Apple textbooks - iTunes til skolebøger!

http://www.flickr.com/photos/katie_cat/5113887743/sizes/l/in/photostream/

“Levende” grundbøger

Skoleverdenen er både interesseret og skrækslagen

http://www.flickr.com/photos/kongsvinger/3873571313/sizes/l/in/photostream/

“ [...] apps have changed the financial equation. Many of them are free. Even for those that cost,

they are fast breaking the publishers’ power to sell us big textbooks covering everything -

much of which neither teachers nor students want or need.”

- Marc Prensky, Eliminating the App Gap, Educational Technology Jan-Feb 2012

http://www.flickr.com/photos/cowtools/3742787847/sizes/l/in/photostream/

“ [...] apps have changed the financial equation. Many of them are free. Even for those that cost,

they are fast breaking the publishers’ power to sell us big textbooks covering everything -

much of which neither teachers nor students want or need.”

- Marc Prensky, Eliminating the App Gap, Educational Technology Jan-Feb 2012

http://www.flickr.com/photos/cowtools/3742787847/sizes/l/in/photostream/

Amazon Student

Kno Textbooks

Apple Textbooks

http://www.flickr.com/photos/danielygo/5103425259/sizes/l/in/photostream/

Mange apps på iPad er lavet til produktivitet

Ikke kun “skole-apps”

- de kan også bruge i skoler

Evernote

Google Earth

Writer

Dropbox

Vizualize

Photoshop

Paper

“Vante PC-brugere” foretrækker i komplekse situationer stadig en mus og et fysisk tastatur

Der er også ulemper

Mange skole-programmer er gamle, men bruges stadig

Ingen Flash, Silverlight, Java-sandboxes etc.

http://www.flickr.com/photos/mateus27_24-25/6232593609/sizes/o/in/photostream/

De unge har nye læringsstrukturer indbygget

Opsummering

De er et resultat af deres samtid

Vi er først nu ved at se, hvad det gør ved detailled, jobs og uddannelse

Mulighederne er mange - men det er vigtigt at bevare fokus

Let’s talk!daniel@seismonaut.com

Twitter: @danielord

.com

facebook.com/seismonaut

http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/2380543038/