estruturas de mercado 2011_01
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Estruturas de Mercado
• É a relação entre empresas individuais e o mercado relevante como um todo e depende:– Do número e do tamanho relativo das empresas no
setor;– Da similaridade dos produtos vendidos pelas
empresas do setor, isto é, do grau de diferenciação do produto;
– Do grau em que a tomada de decisão por empresas individuais for independente e não interdependente ou objeto de conluio;
– Das condições de entrada e saída no setor.
Estruturas de Mercado
Uma única firma vende um bem, no qual não possui similares que o substituam.
Muitas firmas vendem bens que são substitutos perfeitos entre si.
Dois extremos
Concorrência Perfeita
Oligopólio
Concorrência Pura ou PerfeitaA concorrência perfeita é caracterizada como um mercado que possui:– Um bem padronizado ou homogêneo
• os consumidores consideram os bens de cada firma como um substituto perfeito aos bens de outras firmas.
– Muitas firmas produzindo o bem• Um grande número de compradores e vendedores onde nenhum
deles consegue exercer um impacto perceptível sobre o preço do mercado.
– Nenhuma barreira de entrada ou saída do mercado• Novas empresas podem se estabelecer sem necessidade de
negociar patentes, licenças especiais, restrições governamentais, etc.
– Consumidores e firmas completamente informados• Todos são informados sobre os preços e a qualidade dos bens
disponíveis.
Monopólio
O monopólio é assim caracterizado:– Somente uma empresa produz algum produto
específico;– Baixa elasticidade cruzada da demanda entre o
produto do monopolista e qualquer outro produto, isto é, não existem produtos substitutos próximos;
– Nenhuma interdependência com outros concorrentes, porque a empresa é monopolista em seu mercado relevante;
– Barreiras substanciais à entrada impedem a concorrência de penetrar no setor.
Barreiras
Algumas das principais barreiras de entrada incluem:– Barreiras legais – Patentes e direitos autorais– Controle de recursos estratégicos– Grandes economias de escala– Vantagens de diferenciação do produto
resultantes da fidelidade do consumidor aos produtos tradicionais
Estruturas de Mercado
• Concorrência Pura ou Perfeita
• Concorrência Monopolista
• Oligopólio
• Monopólio
Concorrência Monopolista• Expressão cunhada para descrever setores com
características conjuntas de mercados competitivos e de monopólio, tais como:– Poucas empresas dominantes e um grande número de
empresas concorrentes secundárias;– A empresa dominante vende produtos que de algum
modo são diferenciados, de maneira real, percebida ou imaginada;
– Tomada de decisões independentes por parte das empresas individuais;
– Facilidade de entrada e saída do mercado como um todo, mas há grandes barreiras para a participação efetiva entre as principais marcas.
Oligopólio
• Mercado que tem poucas empresas com relacionamento próximo. O número de empresas é pequeno a ponto de ações de uma empresa individual no setor – com relação a preço, produção, estilo ou qualidade do produto, condições de venda e outros fatores – exercerem um impacto perceptível sobre as vendas das demais empresas do setor.
• Existe um grau considerável de interdependência entre as empresas do setor.
Outras Estruturas de Mercado– MONOPSÔNIO
• Grande número de pequenos vendedores e um único comprador. O comprador domina o mercado de produtos com alta elasticidade preço da demanda.
– OLIGOPSÔNIO• Grande número de pequenos vendedores e um
Pequeno número de grandes compradores. Os compradores dominam o mercado de produtos com alta elasticidade preço da demanda.
– MONOPÓLIO BILATERAL• Um único vendedor e um único comprador. Neste caso
o preço é definido através de negociação.
Tipos de Estrutura de MercadoTipo de
MercadoNúmero de Produtores Entrada Influência
sobre o Preço Exemplos
MonopólioMonopólioUm produtor sem
nenhum substituto próximo
Difícil
Substancial (só não estabelece o preço
se este for regulamentado pelo
governo)
Correio
OligopólioOligopólio Poucos produtores Difícil Algum (Pesquisador de Preço)
Aço e Alumínio (pouca
diferenciação)Automóveis e
Cigarros (muita diferenciação)
Concorrência Concorrência MonopolistaMonopolista
Muitos produtores, produto diferenciado Fácil Pouco Comércio Varejista
Concorrência Concorrência PerfeitaPerfeita
Muitos produtores, produto não diferenciado
Fácil Nenhum (Seguidor de Preço) Feijão
Concorrência PerfeitaO consumidor individual escolhe a melhor quantidade para comprar e o produtor individual escolhe a melhor quantidade para vender. Em ambos os casos a atividade se expande até que o seu custo marginal iguale a sua utilidade marginal.
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preç
o, c
usto
mar
gina
l e u
tilid
ade
mar
gina
l
OO
CMg = UMg
DD
Concorrência PerfeitaConsumidores compram até que:
UMg = Preço
Empresas produzem até que:CMg = Preço
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preç
o, c
usto
mar
gina
l e u
tilid
ade
mar
gina
l
OO
DD
Consequentemente:
CMg = UMg
Níveis de Produção Não-Eficientes
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preç
o, c
usto
mar
gina
l e u
tilid
ade
mar
gina
l
OO
DD
300
5,00
CMg = 10,00
UMg = 5,00
CMg > UMg Produção superior ao equilíbrio
Níveis de Produção Não-Eficientes
50 100 200 400
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
Quantidade Q
Preç
o, c
usto
mar
gina
l e u
tilid
ade
mar
gina
l
OO
DD
300
5,00
CMg = 5,00
UMg = 8,00
CMg < UMg Produção inferior ao equilíbrio
De onde surge o monopólio?• Controle de um insumo ou de uma técnica
– Uma empresa pode controlar algo essencial que nenhuma outra pode adquirir;
• Monopólio Legal– Em vários casos é ilegal que mais do que uma
empresa venda um produto;• Monopólio Natural
– É resultado natural de condições especiais de custo que inibem a concorrência;
• Monopólio por Coalizão– Alguns produtores se associam para obter um preço
mais elevado.
Preço, Concorrência Perfeita e Monopólio
• Concorrência Perfeita– Quantidade ofertada é pequena;– Não possui influência sobre o mercado.– ACEITAACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO
• Monopólio– Quantidade ofertada é grande;– Influencia o mercado;– DETERMINADETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO
Concorrência Perfeita
d
Q
$
D
Q
$
O
Setor Empresa
Q0Q
P P
Embora haja uma variação da quantidade demanda em relação ao preço no setor, isso não existe na empresa (em situação de concorrência perfeita) por que sua produção é bem limitada para interferir no preço do mercado.
Q
Todas as unidades são vendidas pelo mesmo preço. A demanda é perfeitamente
elástica.
RMg = Preço
Monopólio
Q
$
D
Q
$Setor Empresa
Q
P
d
Q
P
Q0
P0
Q0
P0
Para vender mais unidades é
preciso reduzir o preço
RMg < Preço
Como só existe uma empresa (em situações de monopólio) a demanda de mercado é a demanda da empresa.
Receita MarginalQuantidade
(Q)Preço
(P = Rme)Receita Total
(P x Q)Receita Marginal
(RMg)
1 50,00 50,00 50,00
2 45,00 90,00 (90-50) = 40,00
3 40,00 120,00 (120-90) = 30,00
4 35,00 140,00 (140-120) = 20,00
5 30,00 150,00 (150-140) = 10,00
6 25,00 150,00 (150-150) = 0
7 20,00 140,00 (140-150) = - 10,00
Para vender mais, foi necessário conceder um desconto.
Para um monopolistaPara um monopolista, a receita marginal é menor
do que o preço.Na concorrência perfeitaNa concorrência perfeita, a receita marginal é o preço.
Receita Marginal
Quantidade(Q)
Preço(P = Rme)
Receita Marginal
(RMg)
1 50,00 50,00
2 45,00 40,00
3 40,00 30,00
4 35,00 20,00
5 30,00 10,00
6 25,00 0
7 20,00 -10,00
Demanda = Rme = Preço
RMg
Q
$
1 2 3 4 5 6
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
7 8
60,00
Maximização do Lucro
Demanda = Rme = Preço
RMg
CMe
Q
V
E
$
Quantidade
PVenda
PCusto
CMg
LUCRO
Para a maximização do lucro, a empresa monopolista escolhe a produção na qual:
CMCMgg = RM = RMgg
<<< O Monopólio NÃONÃO é eficiente! >>>
Concorrência Perfeita e Monopólio
Demanda = Rme = Preço
RMg
Q
$
CMg
Demanda = Rme = Preço
Q
$
Oferta = CMg
Concorrência Perfeita Monopólio
QMonopólioQconcorrência Perfeita
Pconcorrência Perfeita
PMonopólio
O monopolista vende uma produção menor produção menor do que a produção perfeitamente competitiva, a e um preço maiorpreço maior.
Preço, Concorrência Perfeita, Monopólio e Oligopólio
• Concorrência Perfeita– Quantidade ofertada é pequena;– Não possui influência sobre o mercado.– ACEITAACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO
• Monopólio– Quantidade ofertada é grande;– Influencia o mercado;– DETERMINADETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO
• Oligopólio– Poucas grandes empresas no mercado, o que gera forte concorrência;– Embora o oligopolista possua alguma influência sobre o preço, sua ação está
limitada pelas possíveis reações de seus concorrentes;– PESQUISAPESQUISA O PREÇO A SER PRATICADO
Cartel
• Um cartel é um acordo formal entre firmas a respeito do estabelecimento de preço e/ou divisão de mercado
As empresas se unem e acabam agindo como se formassem um monopólio.
O cartel dá segurança aos oligopolistas de que eles não entrarão numa guerra de preços que, certamente haveria, se eles agissem isoladamente.
Oligopólio
Demanda = Rme = Preço
RMg
CMe
Q
V
E
$
Quantidade
PVenda
PCusto
CMg
LUCRO
Age-se como se houvesse um monopólio e após estabelecer o QQ, divide-o entre os participantes do cartel, que irão comercializar os produtos pelo PPVendaVenda.
Gráfico do Monopólio
O Oligopólio pode determinar então tanto o PREÇOPREÇO a ser praticado como a QUANTIDADEQUANTIDADE
que cada um irá ofertar.
Diferenciação• Na concorrência monopolista o consumidor percebe que os
produtos são diferenciados. Isso faz com que as empresas individuais possam ter alguma (pouca) liberdade sobre o seu preço.
d
Q
$
Concorrência Perfeita
Q0
P
Q
d
Q
$
Concorrência Monopolista
Q0
P
Q
Existem substitutos próximos, mas não substitutos perfeitos.Existem substitutos próximos, mas não substitutos perfeitos.
RMg
P0
No curto prazo a firma age como um monopólio
Concorrência Monopolista
Demanda = Rme = Preço
RMg
CMe
Q
V
E
$
Quantidade
PVenda
PCusto
CMg
LUCRO
No curto prazo a situação é similar ao monopólio. Porém, como há lucro e nenhum impedimento a que outras empresas entrem no mercado, a demanda das empresas que já estavam no mercado tende a reduzir (deslocando a curva para baixo e para a esquerda).
Nova Demanda
Nova RMg
PPVV=P=PCC
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