flermediale trender og utviklingstrekk

Flermediale trender og utviklingstrekk

Ragnhild Kr. Olsen

28. april 2009

Flermediale trender og utviklingstrekkDagens tema:

Integrasjon mellom papir og nett

Tydeligere kanalprioritering

Mer dialog og brukerinvolvering

Større fokus på HER og NÅ

Intensivert jakt på nye inntekststrømmer

Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett

Tydeligere kanalprioritering

Mer dialog og brukerinvolvering

Større fokus på HER og NÅ

Intensivert jakt på nye inntekststrømmer

Ytterpunkter i mediehuset

Separerte kanaler Integrerte kanaler

Skillelinjer mellom kanaler og produksjonslinjer  viskes ut

Saker planlegges, hentes inn og bearbeides for flere kanaler. 

Publisering av stoffet koordineres ut fra felles kjøreregler

Kanaler holdes adskilt

Saker planlegges, hentes inn og bearbeides for hver kanal  separat av kanalspesialister

Stoffet publiseres uavhengig av andre kanaler

Ytterpunkter i mediehuset

Ingen felles strategi

Ingen samlokalisering

Ingen felles møter/planlegging

Ingen sentral desk eller nyhetsleder

Ingen flermediale medarbeidere/team

Ikke samarbeid mellom kanalene

Ingen felles evaluering/publiseringsregler

Ingen krysspromotering

Flermedial strategi for hele huset

Samlokalisering

Felles møter/planlegging

Felles nyhetsledelse/desk

Flermediale medarbeidere/team

Tett og hyppig kanalsamarbeid 

Felles evaluering og publiseringsregler

Utstrakt krysspromotering

Separerte kanaler Integrerte kanaler

• Styrket journalistisk kraft og konkurranse‐evne

• Kostnadskutt og effektiv utnyttelse av ressurser

• Overføring av overflødige ressurser

• Koordinert merkevarebygging

• Bedre kvalitet i totalproduksjonen

Foto: DaveFayram CC-lisens

Ytterpunkter i mediehuset 07S�������� ������� I��������� �������

Ytterpunkter i mediehuset 08S�������� ������� I��������� �������

Ytterpunkter i mediehuset 09S�������� ������� I��������� �������

Forutsetninger for integrasjon

• Kulturendring• Hengivenhet• Samarbeid• Kommunikasjon • Kompensasjon• Konkurranse• Kundeforeståelse

Gracie Lawson‐Borders(2006)

• Kompetanse

Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett

Tydeligere kanalprioritering

Mer dialog og brukerinvolvering

Større fokus på HER og NÅ

Intensivert jakt på nye inntekststrømmer

Når nedgangen kommer og ingen av de såkalte nye mediene gir oss pluss i kassa, så har det fått oss til å tenke oss litt om i forhold til hva vi bør prioritere og satse på. Det er avisa som bærer nettet og de andre kanalene økonomisk.

Peer L. Andreassen,nyhetsredaktør, Agderposten

”

Spørsmålet er hvor mye du skal utfordre papiravisa siden den tross alt er melkekua her.

Lars Lier, nyhetsredaktørRomerikes Blad

”

Nettet  skal fatte seg i korthet. Der skal det leserne finne blålys og ulykker, breaking news og nyheter som alle andre har også. De eksklusive nyhetene, kommentarene, anmeldelsene, analysene og de store reportasjene skal reserveres for papirutgaven . Det er som å høre en gjeng kusker slå fast at fordi bilen er så mye raskere enn hesten, kan den bare brukes som ambulanse

”

Tidligere publiserte vi ti‐tolv papirsaker på nett. Det har vi sluttet med. Ikke bare for å spare papiravisa, men fordi vi tapte på det på nett. Disse sakene ble ikke klikket på. 

Det er bedre å videreutvikle en interessant toppsak enn å erstatte den med noe du har liggende fra dagen før bare for å få en ny sak på.

Geir Arne Bore, Drammens Tidende

”

Alle hendelsesnyheter skal først ut på nett, men vi har innsett at nettet er mye mer og byr på store muligheter og faglige utfordringer. Vi ønsker å lage egne redaksjonelle rigger på nett, slik vi tidligere bare gjorde på papir.

Vi jobber med å utvikle nettjournalistikken, særlig i dybden. Nettet er et helt eget fag, og vi er lite flinke med presentasjon, levende bilder og grafikk.

Gard Steiro, Bergens Tidende

”Alle hendelsesnyheter skal først ut på nett, men vi har innsett at nettet er mye mer og byr på store muligheter og faglige utfordringer. Vi ønsker å lage egne redaksjonelle rigger på nett, slik vi tidligere bare gjorde på papir.

Vi jobber med å utvikle nettjournalistikken, særlig i dybden. Nettet er et helt eget fag, og vi er lite flinke med presentasjon, levende bilder og grafikk.

Gard Steiro, Bergens Tidende

”

Foto: pareeerica CC-lisens

NYT

Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett

Tydeligere kanalprioritering

Mer dialog og brukerinvolvering

Større fokus på HER og NÅ

Intensivert jakt på nye inntekststrømmer

Flermediale trender og utviklingstrekk

Integrasjon mellom papir og nett

Tydeligere kanalprioritering

Mer dialog og brukerinvolvering

Større fokus på HER og NÅ

Intensivert jakt på nye inntekststrømmer

Om bord på ulykkestoget litt utenfor halle…”

Nøl ikke med å bruke bildene mine…”

Personal communication and publishing, previously seperatefunctions, now shade into oneanother. 

One result is to break the old patternof professional filtering of the goodfrom the mediocre before publication; now such filtering is increasingly socialand happens after the fact.

Clay Shirky, Here Comes Everybody (2008)

”

If the news is that important, it will find me

”

Foto: twicepix CC licence

Trender og utviklingstrekk i mediehuset

Integrasjon mellom papir og nett

Tydeligere kanalprioritering

Mer dialog og brukerinvolvering

Større fokus på HER og NÅ

Intensivert jakt på nye inntekststrømmer

Dette er bare starten. The Times og The Sunday Times er de første av våre fire aviser i Storbritannia som går til dette skrittet. Vi er stolte av vår journalistikk og skammer oss ikke når vi nå setter en pris på den. 

Rebekah Brook, News International 

”

‐ Å overføre papiravisens abonnementsmodell til nettet har jeg liten tro på. Perspektivet at enten betaler alle, eller så betaler ingen, er feil. Forretningsmodellene på nettet må bygges mye mer differensiert.

A puny 2.4% of print subscribers is the average number of people paying for online content at the handful of daily newspapers that have been bold enough to erect pay walls.

Kilde: ITZ/Belden Interactive, Alan Mutters blogReflections of a Newsosaur

Foto: SnaPsi Сталкер CC-lisens

Demand Media

En innholdsfabrikk som pumper ut 4.000 ”saker” pr dag.

Algoritme‐ og annonsestyrt innholdsproduksjon basert på:

•Populære søketermer•Nettannonsemarkedet•Konkurranse på nettet

Kontakt:Ragnhild Kr. Olsen+47 46410617Ragnhild.k.olsen@bi.noragnhildo@gmail.comRagnhildo on TwitterRagnhildo/wordpress