gamification - tropicana

GAMIFICATION

EMILIE VANNIER

25 JUIN 2013

TROPICANAAnalyse de marque

LA MARQUEDu fun et du fruit

o Date de création : 1947

o Jus de qualité 100% pur plaisir

o Slogan «Tropicana, la journée peut commencer»

o En France Tropicana représente 40% du marché des jus de fruit frais

o Positionnement haut de gamme centré sur le bénéfice santé

o Juin 2013 : Fournisseur Officiel de Vitalité à Roland-Garros depuis 10 ans

LA CIBLEProfil

Jeunes actifs urbains

Style de vie hédoniste

Consommateurs exigeants

CSP+

LA CIBLELes personas

Marie, 26 ansChargée de communication

«Je bois régulièrement un verre de jus Tropicana, le matin ou l’après-midi. Le goût est vraiment naturel et sans sucre ajouté, c’est un réel moment de plaisir.»

LA CIBLELes personas

Sophie, 39 ansAvocate

«J’achète du jus d’orange Tropicana pour mes enfants. Chaque matin avant de partir à l’école c’est leur une source de vitamines pour bien attaquer la journée»

LA CIBLELes personas

Alex, 42 ansCommercial, tennisman

«En tant que sportif de haut niveau, je suis fidèle à la marque Tropicana pour la qualité de son jus d’orange. Je dois prendre soin de mon corps»

LA PROBLÉMATIQUEDiagnostic

o Forte concurrence sur le marché des « jus de fruits frais »

o Tropicana c’est le réflexe au petit déjeuner

o La marque veut réaffirmer le 100% naturel de ses jus

o Une présence faible sur le mobile

LA COMMUNICATION ANTÉRIEURELe positionnement

Réveillez vos sens

Réveillez votre esprit

En buvant un Pur Jus Tropicana

En recevant une info positive au

réveil

Autour de ses valeurs du réveil – vitalité, bonne humeur, santé, gourmandise

LES OBJECTIFSLes objectifs

o Créer du lien entre la marque et ses clients

o Rester sur le positionnement actuel de la santé, vitalité, 100% fruit

STRATEGIE DE COM’La gamification au centre des actions

CONCEPTProlonge l’expérience Tropicana dans ton mobile

• Un jeu sur la recette du jus d’orange en 3 étapes + Bonus

• Pour rappeler l’énergie et la vitalité de la marque au travers d’un jeu ludique

• Disponible sur tablettes et mobiles, jouer en ligne entre amis pour cumuler des

points et gagner des cadeaux

• A l’occasion du partenariat avec Roland Garros, Tropicana en profite pour délivrer

un message énergique à travers un jeu 100% fruit

LE CONCEPTUn jeu sur mobile

LES ÉTAPESTrois challenges

Téléchargement de l’application sur son mobile

Connexion grâce à un Facebook Connect / Tropicana Connect

Challenge 1 : Récolter un maximum d’oranges

Challenge 2 : Couper les oranges le plus vite possible

Challenge 3 : Presser les fruits pour obtenir un jus onctueux

Et après? C’est l’heure de déguster...

CHALLENGE 1Récolter un maximum d’oranges

• Le principe est simple. Un arbre est rempli d’oranges bien mûres et juteuses.

• Avec vos mains secouez votre mobile de droite à gauche pour faire tomber le plus d’oranges possible.

• Plus vous secouez vite, plus les oranges se détacheront de l’arbre et ainsi vos points grimperont. Ne manquez pas de vivacité !

• Le temps est chronométré à 100 secondes puis le joueur passe automatiquement à l’étape suivante

Les codesRentrer son identifiant et son mot de passe

Mon compte perso

Le jeuFaire tomber les oranges

SCORE

SCORE SCORESCORE SCORE

CHALLENGE 2Couper les oranges le plus vite possible

• Une fois les oranges récoltées, le but est de les couper en 2 le plus vite possible

• Avec vos doigts faites des aller-retour droite/gauche, pour couper un maximum d’oranges avant qu’elles ne disparaissent

• Attention, d’autres fruits apparaissent à l’écran, vous ne devez pas les couper.

Seules les oranges tranchées génèrent des points positifs.

• Pour cette étape, la rapidité est clé car les oranges disparaitront à jamais si vous ne les avait pas tranchées.

+3+1

-2

+3+1

-2

CHALLENGE 3Presser les fruits pour obtenir un jus onctueux

• Presser les oranges pour remplir son verre gradué de bon jus naturel

• Même fonctionnement qu’un mécanisme, des oranges passent entre les roues pour être pressées. Vous devez définir la meilleure trajectoire pour diriger les oranges vers le verre gradué

• Le joueur est noté sur la quantité et la qualité de son jus. Cette dernière étape prend en compte les précédentes. Plus vous avez récolté d’oranges (jeu 1), couper d’oranges (jeu2) et rempli le verre (jeu 3), plus votre score/note sera élevé

Objectif : Grosse récolte, 100% d’oranges pas d’autres fruits, et un verre rempli

• Invite tes amis et défis les grâce à un jeu concours

• Principe ? Les joueurs proposent leurs meilleurs cocktails et recettes culinaires à base de jus d’orange Tropicana. Créativité, subtilité et bon goût devront-être au rendez-vous pour réjouir les papilles :-)

POUR GAGNER PLUS DE POINTS ?Défis tes amis

o Le score est annoncé à la fin de chaque partie

o L’internaute peut jouer chaque jour pour améliorer son score

o Une liste des meilleurs « Tropicana’s Gamers » est mise à jour régulièrement

o A la fin de la période de jeu, la liste des gagnants et des lots est communiquée

SCORES ET GAINS

GAINS MIS EN JEULes engagements Tropicana portent leurs fruits

Source : Wikipédia

50 voyages au pays des oranges :

Brésil - 1 semaine pour 2 pers. (5 000€)

.... pour les fous d’Orange et de chaleur

100 ipad mini.... pour les amateurs de nouvelles technologies

GAINS MIS EN JEULes engagements Tropicana portent leurs fruits

Source : Wikipédia

150 kits de cuisine (tablier, doseur, checkeur, livre de recettes).... pour les amateurs et pro de cuisine

300 bons de réductions valables sur la marque Tropicana dans les distributeurs partenaires.... pour rendre énergique toute la famille

o De la conversation sociale

o Une image de proximité avec les consommateurs

o Une forte viralité

o Un partage (Cocktails à base de jus d’orange Tropicana)

ÉMOTION - ATTRACTIVITÉ - PROPAGATION - ACCROISSEMENT

BÉNÉFICESPour la marque

LA COMMUNICATIONUn dispositif multi-canal

Depuis le site internet Evian.como Push sur le site internet Tropicana vers le site de l’Apple Store o Push pour télécharger l’application

Depuis les réseaux sociauxo Facebook Ads o Page Facebook

Displayo Campagne de display sur des sites tel que Santé Magazine, Elle, Le Parisien, GQ, etc

LE DISPOSITIFDe communication

Merci