la prensa
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Jose Carlos BarcelóJose Carlos Barceló
Periódico
Introducción•P
rensa es un termino genérico que abarca a todas las publicaciones periódicas que llegan a diversos públicos a un precio determinado o gratuitamente
•La prensa tiene dos líneas: el periódico y la revista.
•El periódico es el medio tradicional del genero PRENSA
•El primer antecedente del periódico en México es en 1542 (hojas volante y gacetas)
•El Objetivo: informativo
Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos.
Página electrónica disponible: http://www.miespacio.org/cont/med/medcom.htm
Introducción•D
ebido a sucesos históricos surgió el periodismo con temas políticos (carácter polémico), de artes, industria, comercio, modas, literatura, teatro, variedad y publicidad.
•Posteriormente siguieron surgiendo periódicos importantes a nivel local y nacional:
•1900: El país, La nación y El Imparcial
•1916: El Universal
•1917: El Excelsior
•1935: La Prensa1
1936: Novedades 1941: El Sol 1962: El Día 1963: El Heraldo.
Fuente electrónica disponible: http://www.miespacio.org/cont/med/medcom.htm
Clasificación
•Existen varios tipos de periódicos dependiendo de los objetivos que se persiga: carácter de las noticias, ámbito de difusión, hora de salida, etc.
1.Prensa diaria: recoge la actualidad más urgente.
Diarios nacionales: Recoge noticias de carácter nacional e internacional.
Diarios locales: ofrece información de la actualidad del entorno más cercano (población determinada).
Fuente electrónica disponible: http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa
2. Prensa Periódica: se les llama así a las revistas que aparecen semanalmente, quincenal, mensualmente, trimestrales o anualmente.
Semanarios de información general. Revistas actualizadas. Periódicas culturales. Publicaciones técnicas. Suplementos
3. En función de sus contenidos:
• Diarios de información general: noticias de la información en general independientemente del tema.
• Diarios especializados: informan sobre un área temática concreta y específica (diarios científicos, deportivos, de sucesos).
Fuente electrónica disponible: http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa
•En México existen 358 periódico diarios, en los 30 estados y el D.F
•215 regionales
•143 provinciales
•Los periódicos que tienen mayor posicionamiento y participación en el mercado es porque se financian a través de los ingresos de la publicidad.
•Principalmente de instituciones financieras y empresas trasnacionales
Prensa en México
Fuente: VYASA, http://www.mediavyasa.com.mx
Prensa diaria Nacional: 19 periódicos
Fuente electrónica disponible: http://www.sre.gob.mx/ligas/medios/periodicosnal.htm
CuestiónYLa
Crisis
Prensa diaria en Puebla•E
xisten 10 periódicos diarios locales:
Fuente electrónica disponible: http://www.prensaescrita.com/america/mexico.php
DIARIO DE PUEBLA
2 en Tehuacan:
CAMBIO
LA VOZ DE PUEBLA
Fuente: Merca2.0, Diciembre 2005 Los 30 periódicos con más tiraje
Características del medio•M
edio impreso distribuido con mayor rapidez
•Medio informativo y formativo
•Precio bajo
•Su contenido puede ser archivable
•Tiene lectores asiduos y permanentes
•Circulación certificada
•Costos publicitarios bajos
Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos. P. 17
Características del medio•L
a selección del publico la hacen los editores
•Predominio del periódico local sobre nacionales
•Los ejemplares son distribuidos por: suscripción, puestos fijos, o por medio de voceadores
•El periódico otorga la posibilidad de comunicar argumentos y detalles sobre diferentes temas de interés.
•Poder discriminante: por áreas geográficas. (nacionales como locales).
•Alcance geográfico: a nivel nacional, aunque su cobertura se considera limitada debido a los bajos índices de lectura.
Ventajas
•Publicidad eficaz: conocimiento previo de los lectores.
•Satisface diversas necesidades del lector
•Permanencia de mensajes de por lo menos de 1 día
•Dirige la agenda mediática
•Genera imagen
•Efecto pass along: por 2 o 3 personas, lo que significa un medio medible en términos de impactos.
Ventajas
•Economía de acceso: Bajo costo de acceso
•Participación activa del lector
•Publicación “rápida”
•Se puede conocer cuando el lector va a leer el mensaje
•Son percibidos con credibilidad y exactitud
•Espacio ilimitado
Desventajas
•Medio de menor penetración que los medios audiovisuales
•Alto costo por impacto debido a su cobertura limitada.
•Los mensajes publicitarios son estáticos y bidimensionales
•Bajo nivel de educación en el país- bajo nivel de lectura
•Falta de calidad
Formato•E
stándar: 8 columnas de 280 líneas •T
abloide: 5 columnas de 200 líneas
•La Impresión:
•Tipografía
•Offset
•Rotograbado Se incrementa el uso del color
•Paginas de un periódico:
•Primera plana de la primera sección
•Orejas
•Primera plana del resto de las secciones
•Paginas impares (primer golpe de vista- ventaja publicitaria)
•Paginas editoriales
•Paginas de cables (primeras planas impares y pares de la primera sección)
•Primera y ultima pagina de cada sección (contraportada o cuarta de forros)
•Paginas pares con columna fija
•Paginas pares
Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos. P. 17
Diagrama periódico
1 Plana52 cms. x 29.5 cms.
1/2 Plana vertical
52 cms. x 14
1/2 Plana horizontal 1/4 Plana
26 cms. x 29.5 cms. 26 cms. x 14 cms.
Robaplana36 cms. x 21.5 cms.
Cintillo
8 cms. x 29.5 cms
Estructura Publicitaria de página impar
Condiciones de contratación•E
jemplo: Periódico REFORMA:
•Avisos de ocasión- compra y venta
• BIENES RAÍCES -casas
b) Premium mínimo 7 días7 días continuos en impreso 7 días continuos en internet Incluye 15 palabras. $445
c) Sólo internet 30 días continuos en internet Incluye 50 palabras. $350
d) Se vende30 días continuos Incluye 15 palabras. $820
A) Básicomínimo 3 días continuos en impreso 3 días continuos en internet Incluye 15 palabras. $220
Principales Editoriales•G
rupo Uno más Uno:
Uno más Uno, Uno más Uno Morelos, Uno más Uno hidalgo y Diario amanecer de México
•Grupo Reforma:
Incluye los periódicos, Reforma, El Norte, El Sol de Monterrey, Metro de Monterrey y Metro del Distrito Federal, Palabra, y Mural. Y las publicaciones ANASAC, La Silla, Las Cumbres, Sierra Madre, Hogar y Gente, así como Magazines y Metro.
•OEM (Organización Editorial Mexicana)
70 diarios 24 radio 1 TV 44 sitios de Internet.
Los diarios incluyen, El Sol, El Heraldo y el Esto.
•Grupo Editores Del Noreste:
Publican los periódicos: La Crónica de Baja California, en Mexicali; la Frontera, en Tijuana, así como el Imparcial en Hermosillo. La circulación total registrada del grupo es de 55.263 ejemplares diarios.
•Grupo Planeta
•El universal
•Grupo empresarial Ángeles
•Nuevo concepto para ofrecer a los lectores del periódico "El Financiero" una amplia gama de temas de interés nacional e internacional, con tratamiento editorial novedoso.
•Para quienes están ávidos de información especializada y distinta al ámbito de los negocios, encontrarán opciones con alta calidad en contenido y apoyo visual.
•Cada magazine tiene un perfil específico y por lo tanto ampliamente comercial
Suplementos: nacional
Características del medio: Suplementos
•Capacidad de segmentación
• Influencia local
•Flexibilidad para la inserción de anuncios
•Opciones de elegir la situación de los anunciosen las diferentes secciones
Variedad de formatos y tamaños
•Producción de anuncios
•Impresión a color
Principales anunciantes
Fuente: Sondeo en diversos periódicos
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