landing pages presentation by plamen barzev - e-manager workshop

Landing Pages с Баничка и Боза

Лекторът

:Име Пламен Бързев:Години 29

:Длъжност Мениджър в 411 Marketing :Занимава се с CRO, AdWords, SEO, Email Marketing

Компанията

411 Marketing е част от американската компания 411 Locals. От 2009-та година е в България. В офиса във Варна работят над 150 души.

Per què ви е нужно да знаете нещо за Landing

Pages?

Всъщност какво е Landing Page?

• , страницата на която вашите потенциални клиенти идват през някакъв маркетингов канал;

• , мястото където да ги убедите да направят, онова което искате;

Какво значи Conversion Rate?

Защо с баница и боза?

● Вкусно е!● Отваря възможност за много примери● За да помогнем на Чичо Гошо.

Най-важните характеристики на един

Landing Page

Ре-ле-вант-ност!1. Свързаност на рекламата със страницата

Ре-ле-вант-ност!2. Релевантност на страницата към читателя

Уникално предложение(Unique Selling Proposition)

1. Това, което Ви отличава от конкурентите

Баница + Боза = 1.99 лв.VS

Гореща баница, чакаща Ви на вратата -само за 1.99 лв. Бозата е безплатна!

2. Застъпено във всеки елемент на Landing Page-а3. Фокусирайте се върху едно предложение

Логиката на елементитеили “анатомията на перфектния Landing Page”

Заглавието“8 10 от посетители ще прочетат заглавието, но

2- 10 .”само ма от ще прочетат целия текст - Copyblogger.com

Описанието на продукта/услугата

● Кратко и ясно обяснение, като изтъквате ползите за клиента

● Bullet-ите са супер, но не прекалявайте (3-4 са оптимално количество)

● Приоритизирайте - сложете важните неща в началото и отличавайте КЛЮЧОВИТЕ елементи

Ревюта & Препоръки“Хората се нуждаят от мнението на други хора.

Особено известни.”p.s.: За да могат да ги хейтнат, ако нещо не им хареса.

Призивът за действие(Call to Action)

ФормитеИзползвайте минимално, но достатъчно, количество

полета

Навигацията● Не позволявайте на потребителите да напускат

вашия Landing Page ● Ако трябва да се показва допълнителна

информация, чието място не е на Landing Page-а, е добре да използвате pop up-и

● Ако се налага да има меню, опитайте се то да не привлича внимание - направете го малко или го разположете по-надолу на страницата

ВидеоСпоред проучване на EyeViewDigital видеото може да повиши Conversion Rate-а с до 80%.

Примери:http://www.jumpshot.com/http://www.dollarshaveclub.com/http://wistia.com/

Приоритизиране

Дизайнът Има примери за успешни грозни сайтове, но не се

надявайте вашият да е сред тях Дизайнът не трябва да е самоцелен (“ех, че ми е

кеф да ползвам розови слонове”), а да подпомага целта на Landing Page-а (“ех, че готин розов слон, който сочи офертата”)

Контрастът е по-важен от самите цветове

A/B Тестове● Тествайте колкото се може повече● Тествайте отделните елементи, а не

цялостни преработки● Не се доверявайте на HiPPO

(Highest Paid Person’s Opinion)● Използвайте инструменти за

разпределяне на трафика (Analytics)и следене на поведението на потребителя (Clicktale, Crazyegg)

“Перфектният Landing Page винаги е

следващият, който ще направите”

Благодаря Ви за вниманието!

/plamen.barzev

/411Marketing

http://sem.vfu.bg/