mobile גולדפינגר תקשורת יוני 2013
Post on 24-May-2015
270 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
2013מצגת דיגיטל מובייל יוני
הסמארטפוןישראל היא אומת
בסמארטפוןמהישראלים מחזיקים מחציתלמעלה מ
במקום השני בעולם
כלכליסט, 2012פברואר , מאסטרדקארד
? סמארטפוןלמה ישראלים רוכשים
גלישה באינטרנט 40%
מיילים ושירותי ההודעות 23%
גישה לאפליקציות רלבנטיות למשתמש 19%
גלובס , 2012נובמבר TNSסקר
המגמה
גם בישראל – לסלולארהאינטרנט עובר
חלק אינטגראלי מתהליך הרכישה
גלובס , 2012נובמבר TNSסקר
לפני| חלק אינטגראלי מתהליך הרכישה
בסלולארמהישראלים מבצעים סקר שוק אינטרנטי 44%•
בסלולארקוראים ביקורות על המוצרים 32% •
בודקים דרכו מה אומרים על המותג ברשתות חברתיות 21%•
מקבלים דרכו הטבה באמצעות אינטראקציה כלשהי 14%•
עם המותג( 'וכותחרות , חידון, העלאת תמונה)
גלובס , 2012נובמבר TNSסקר
בחנות | חלק אינטגראלי מתהליך הרכישה
מממשים קופון סלולארי 30%•
המוצר לקבלת מידע נוסף( QR) סורקים את ברקוד 25%•
עדכונים על מקום לרכישת המותג בקרבת מקום בסלולארמקבלים 21%•
גלובס , 2012נובמבר TNSסקר
הישראלים במקום הראשון בעולם בשימוש באפליקציות
Velti, June 2012 (בדקות)שימוש יומי ממוצע
80 76 75 72
55 48
41 38 37 32
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
הישראלי עובר לצרוך מדיה דרך האינטרנט
The Marker, 2012ינואר , סקר גוגל ישראל
ביום תשע שעות ועשרים דקות הישראלי מבלה •
בצריכת מדיה
מתוכן מוקדשות לגלישה באינטרנט שעות 4.5-כ •
טאבלטים, דרך מחשבים שולחניים וניידים
וטלפונים חכמים
הסלולארהישראלי עובר לגלישה דרך
The Marker, 2012ינואר , סקר גוגל ישראל
בעוד הזמן שהישראלים מקדישים לגלישה •
, שער הכניסה המסורתי לרשת, באינטרנט עולה
. מאבד את ההגמוניה שלו, המחשב הנייח
מהזמן שמוקדש לגלישה באינטרנט מתבצע 11%•
במסכים הקטנים של טלפונים חכמים
וטאבלטים
זו חלק ממגמה עולמית
! בסלולאר? פייסבוק בעולם
2013, נתוני פייסבוק
(מתוך מיליארד)משתמשים חודשיים מיליון 680
הסלולארדרך לפייסבוקנכנסים
בסלולאר| פייסבוק בישראל
הכי הרבה זמן | בישראל לפייסבוקאמצעי הכניסה העיקרי •
אייפון 27% •
אנדרואיד 18%•
אתר מותאם 5%•
אייפד 2%•
מערכת הפעלה אחרת 2%•
2013מאי , גלובס
2012מיליון דולר מכירות מהמובייל ברבעון הרביעי של 60•
! לעומת השנה הקודמת 25%גידול של •
מהמכירות של אתרי הסחר האלקטרוני מתבצעים דרך המובייל 20%•
הנוחות והנגישות של המובייל משנה הרגלי צריכה וגורם לצריכה מוגברת
2013מרץ , אינסיידרביזנס
!בסלולאר? קניות
!בסלולאר? קניות
האחרון נשברו בו שיאי המכירה באינטרנט " פריידי בלאק"ב•
(טאבלט, סמארטפון)רוב הקניות נעשו ממכשירים חכמים •
! בסלולאר? פרסום
בסלולארהמותגים בכל העולם מבינים שהעתיד נמצא •
2011-במיליארד דולר 1.45-מהפרסום בסלולר צמח •
2016-במיליארד דולר 10.8של לתחזית
•
E-marketer 2012
אנחנו חייבים להיות איפה שהצרכן שלנו נמצא
ולדבר איתו בצורה שהוא יקשיב לנו
חווית משתמש שונה
גלישה במקביל לביצוע דברים אחרים | טאסקינג-מולטי•
בידור או מידע נקודתי| זמן מוגבל •
לכל אחד מכשיר משלו| התאמה אישית •
חווית משתמש שונה במוצר שונה
| מגבלות טכניות
מסך קטן יותר•
מספר חלונות מוגבל•
מהירות גלישה נמוכה יותר•
ולא מקלדת רחבה' טאצ•
הקלדה איטית יותר •
תוצאה | חווית משתמש שונה
הצרכן חסר סבלנות ורוצה את המידע שהוא צריך
עכשיו–
בצורה ברורה –
על המסך שלו–
? מה אנחנו כמותגים צריכים לעשות
מידע קצר וענייני אודות המוצר או השירות| להיות ברורים •
רשימת תועלות שמבדלות את המוצר| להציג יתרונות •
הנחה ועוד, מבצע| להציע הטבות •
ווינדוזאנדרואיד , ios)התאמה למערכות הפעלה שונות | להתאים למגוון טכנולוגיות •
(פון ועוד
אתר ידידותי מבחינה ויזואלית| " נוחים ונעימים לעין"להיות •
הדרישות| לסלולאראתר ידידותי
מהמסך הגדול לקטן
שדה בריר| מהמסך הגדול לקטן
מובייל מחשב
לאומי| מהמסך הגדול לקטן
מובייל מחשב
Ynet| מהמסך הגדול לקטן
מובייל מחשב
סופר פארם| מהמסך הגדול לקטן
מובייל מחשב
דוגמאות| לסלולאראתר ידידותי
אינטראקציה אינסופית | אפליקציה
אפליקציה סלולארית מאפשרת אינטראקציה עם הגולש
(העדכונים מופיעים על צג המכשיר. עדכונים יזומים מהמותג בהסכמת המשתמש) עדכוני פוש •
המשך שליחת מסרים פרסומיים מותאמים אישית לגולש•
מעברון עם מסר פרסומי •
...ועוד
לסלולארל ידידותי "דוא
קוראים דרכו מיילים הסמארטפוניםמבעלי 40%•
לא יקרא –ל בפורמט לא ידידותי "דוא •
הנושא חייב להיות קצר ואטרקטיבי •
הסלולארשינוי בהתנהגות הניוזלטר שנפתח באמצעות | המשמעות •
Mailchamp 2013
לסלולארמותאם | פייסבוק
qr codeשימוש ב
חיבור בין העולם הפיזי לווירטואלי •
ברחוב, בתוך החנות, ניתן לשתול על מודעות| פיזי •
.קופון הנחה ועוד, הפנייה לאתר או סרטון, הורדת אפליקציה| ווירטואליםשימושים •
Mailchamp 2013
דוגמה| qr codeשימוש ב
לחיצה על האובייקט תוביל לסרטון
דוגמה| אינטראקציה באמצעות המובייל
לחיצה על האובייקט תוביל לסרטון
top related