narzędzia promocji i pr

Narzędzia promocji i PRu

Magda Sowierszenko

• Socjologia, media i komunikacja

•Wiceprezydent AIESEC Polska ds. PR

• Social media maniak

• Content designer

Plan szkolenia

1) Czym jest promocja, czym jest PR?

2) Dzisiejsze trendy ... czyli jak?

3) Dostępne narzędzia

4) Co z tego jest dla mnie?

Promocja czy pr?

Marketing to złożony proces komunikacji i dostarczania

produktów do grupy docelowej poprzez zarządzanie samym

produktem, jego ceną, dystrybucją i promocją.

Promocja to kombinacja reklamy i public relations.

"Advertising is what you pay for,

publicity is what you pray for.”

- Media pozyskane- Buduje zaufanie- Częśćiowa kontrola nad przekazem- Odbiorca nam ufa- Nastawiony na budowanie relacji

,,To jest ważne. Chcesz posłuchać?”

- Media opłacone- Buduje rozpoznawalność- Całkowita kontrola nad przekazem- Odbiorca jest sceptyczny- Nastawiona na sprzedaż

,,Kup mój produkt!”

reklamaPR

Czyli jak ...?

Oni decydują

E-PR to działania Public Relations w głównej mierze skupiające

się na narzędziach dostępnych w Internecie, w tym w mediach

społecznościowych. Dzięki nim można kształtować wizerunek,

komunikować się z mediami (głównie elektronicznymi), rozwijać

bazę dziennikarzy oraz portali internetowych.

Content Marketing to strategia polegająca na pozyskiwaniu

potencjalnych klientów poprzez publikowanie atrakcyjnych i

przydatnych treści, które zainteresują ściśle sprecyzowaną grupę

odbiorców. Marketing treści, w odróżnieniu od tradycyjnych

form marketingu, opierających się na jednostronnym przekazie

reklamowym, bazuje na budowaniu długotrwałych relacji z

odbiorcą poprzez interakcję i zaangażowanie obydwu stron.

narzędzia

Social Media

Eventy

Blog Mailing

Outdoor Inne?

Social media

Social media• Treść dostosowana do kanału komunikacji

• Systematyczność

• Real-time marketing

• Platforma do rozmowy z interesariuszami

blog•Miejsce budowania społeczności wokół Twojej inicjatywy

•Możliwość zaangażowania bloggerów

• Platforma na dłuższe wypowiedzi

• Pokazanie Twojej organizacji w roli eksperta

• Biuro prasowe online

Eventy (CASE Y2B FORUM)• Temat spotkania

• Zbudowanie agendy & backstage agendy

• Zapraszanie prelegentów

• Event & real-time reporting i zebranie materiałów

• Kontakt z mediami

• Ukazania po evencie

No dobrze, a co z tradycyjnymi

mediami?

Inni już działają ...

CO WYBRAĆ?

G T C M

1) GOAL - Jaki jest mój cel?

2) TARGET - Do kogo chcę trafić?

3) CHANNEL - Jakimi kanałami mam do tych osób trafić?

4) MESSAGE - Z jakim komunikatem?

CASE STUDY

Zostałeś właśnie dyrektorem ds. Marketingu jednego z NGOsów

zajmujących się popularyzacją badań piersi wśród kobiet. Misja Waszej

organizacji to: ,,Do 2030 wszystkie kobiety w Polsce wykrywają raka piersi w

jego wczesnym stadium”. W ciągu najbliższego miesiąca chcecie dotrzeć do

1000 młodych kobiet i zaangażować je w szerzenie waszej idei (zebrać

podpisy pod petycją na rzecz zwiększenia liczby mammografów w

szpitalach).

Pytania?

Dziękuję!

magda.sowierszenko@aiesec.net

@msowierszenko

facebook.com/magda.sowierszenko.9