proiect coca cola
Post on 20-Jan-2016
705 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Proiect
Coca-Cola
Student:Bắlteanu Diana Ioana
Grupa:2
Disciplina:Comportamentul Consumatorului
2
Cuprins
Capitolul 1 :Prezentarea marcii……………………………...............Pag. 3
Capitolul 2:Test de asociere mentala……….…..…………………...Pag. 5
Capitolul 3 :Metoda portretului chinezesc ………………………….Pag. 8
Cap. 3.1:Corelatie marca -vip………………………………..............Pag. 8
Cap.3.2:Corelatie marca -culoare…………………………..………..Pag. 10
Cap.3.3: Corelatie marca -animal……………………………………Pag. 12
Cap.3.4: Corelatie marca -sport ………………………………….....Pag. 15
Cap.3.5: Corelatie marca -vehicul………………………...................Pag. 16
Capitolul 4:Concluzii……………………………………...………....Pag. 19
Bibliografie…………………………………………………………..Pag. 20
Anexa……………………………………………………………......Pag. 21
3
Capitolul I
Prezentarea mărcii
Coca-Cola este o băutură răcoritoare, carbogazoasă, produsă de The Coca-Cola
Company, cu sediul în Atlanta, Georgia. În prezent, Coca-Cola este cea mai consumată
băutură răcoritoare din lume. Este vândută în magazine, restaurante și aparate în peste 200 de
țări. Este denumită simplu, Coke (o marcă a The Coca-Cola Company în Statele Unite ale
Americii din 27 martie, 1944) sau (în Europa și America) cola sau pop.
Prima reţetă Coca-Cola a fost inventată în 1885 în Columbus, Georgia, de către John
Pemberton, iniţial ca un cocawine (un amestect între extractul de coca şi vin) numit
Pemberton’s French Wine Coca.
Inspiraţia i-a venit de la succesul formidabil al cocawine-ului creat de europeanul
Angelo Mariani, Vin Mariani. S-a vehiculat ideea că produsul creat de Pemberton ar fi avut
culoarea verde, asemeni celorlalte cocawine-uri de pe piaţă. Nimic mai fals, culoarea maro
închis ascundea cu mult mai bine impurităţile produse de siropul de caramel. Ceea ce a creat
Pemberton era o băutură, fără alcool, dar conţinând cafeină şi cocaină (Stepan Company,
firma care prepară acest ingredient pentru Coca-Cola, este unica autorizată de guvernul SUA
să poată importa plante de coca n.r.). Coca- Cola a fost comercializată pe rafturile Jacob’s
Farmacy din Atlanta, Georgia, la 8 mai 1886. A fost vândută iniţial ca un medicament
brevetat, la preţul de cinci cenţi.
De altfel, Pemberton este și autorul primei reclame la Coca-Cola, pe care a publicat-o la
29 mai în acelaşi an, în “Atlanta Journal”. În primele opt luni doar nouă băuturi au fost
vândute zilnic. Azi ni se pare aproape imposibil să nu asociem produsul Coca-Cola cu
reclama sa. Pe lângă logo-ul caracteristic, Coca-Cola a avut parte de la început de persoane
care au însufleţit brandul.
Prima, dintr-o lungă listă, este actriţa Hilda Clark, care apare chiar în prima reclamă
(1886), dar şi în primul calendar Coca-Cola din 1900. Moş Crăciun, aşa cum îl ştim azi, un
bătrân cu barba lungă şi îmbrăcat într-un costum roşu, este o invenţie a Coca-Cola din anii
’20 –’30 şi face parte din campaniile de marketing ale companiei. În 1928, la Olimpiada de la
Amsterdam, Coca-Cola devine primul sponsor comercial din istoria acestei competiţii.
Coca-Cola a fost vândută în sticle pentru prima dată la 12 martie 1894, când Joseph A.
Biedenharn din Vicksburg, Mississippi, proprietarul Biedenharn Candy Company, a
îmbuteliat în premieră produsul finit. Sticla verde tip Hutchinson a companiei Biedenharn
Candy a fost folosită pentru îmbutelierea Coca-Cola între anii 1894 şi 1900, de aici şi mitul
culorii verzi a produsului.
4
De-a lungul anilor, melodii, versuri si sloganuri au imprimat ritmul campaniilor
publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, “The Pause That
Refreshes” a aparut pentru prima oara in The Saturday Evening Post in anul 1929. El a fost
sustinut de “It’s The Refreshing Thing To Do” in 1936 si “Global High Sign”. Anii ’50 au
produs “Sign Of Good Taste”, “Be Really Refreshed” si “Go Better Refreshed”.
Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusive “Things Go Better With Coke” in 1963.
“It’s The Real Thing”, folosit pentru prima oara in 1942 a fost readus in 1969 pentru a sustine
un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil.
Ilustratii sugestive, realizate de catre artisti de frunte, inclusive Norman Rockwell, apareau in
anunturi publicitare pline de culoare, care “proiectau” imaginea produsului in reviste
importante. “Portretele” populare ale lui Mos Craciun realizate de cunoscutul artist Haddon
Sundblom, care au inceput in anii’30, au continuat ca anunturi publicitare de sarbatoare in a
doua parte a anilor’50 si in primii ani ai deceniului al saptelea.
Incepand cu jumatatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de
comunicare pentru Coca-Cola. In anii’60 popularele versuri “Things Go Better With Coke”
au devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de success ca The
Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues.
Reclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresandu-se unor noi grupuri de
consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, in mod special al televiziunii. In
1950, de “Thanksgiving Day” (Ziua Recunostintei), Edgard Bergen si prietenul lui, Charlie
McCarthy au aprut in cadrul primului show live al retelei de televiziune ce a fost sponsorizat
de Compania Coca-Cola. O data cu evolutia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea
programelor la reclame comerciale care apareau in timpul diferitelor show-uri, multe
celebritati au facut reclama pentru Coca-Cola. Printre cunoscutii animatori care au aparut in
timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune si radio in aniii’60 au fost Surorile
McGuire, Aretha Franklin si Neil Diamond.
In decursul anilor, modul de a face reclama pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe privinte,
dar mesajul, ca si marca inregistrata, au ramas aceleasi.
Originile Coca Cola se afla in SUA insa, popularitatea brandului este pe intreaga
planeta. Astăzi, puteți găsi Coca-Cola în aproape fiecare parte a lumii, cele mai cunoscute
sortimente si prezente in tara noastra sunt :
-Coca-Cola classic
-Coca-Cola light (diet)
-Coca-Cola zero
5
Capitolul II
Testul de asociere mentală spontană
Testul de asociere mentală spontană se refera la identificarea promt si spontan a unor
cuvinte pe care intervievtṭii sắ le asocieze cu un brand (in acest caz Coca-Cola). Se bazeazắ
pe ipoteza cắ reactionẩnd prompt si impulsiv la un cuvẩnt stimul (inductor), subiectul
intervievat se deconspira pe sine si dezvắluie propriile perceptii despre marcắ, produs sau
companie.In urma studierii datelor pe 29 de studenti, rezultatele cercetarii au fost
urmắtoarele:
Nr.bilet Cuvinte
1 Renumit
2 Suc, acid, rosu , energie
3 Suc, acid, calitate, cofeinắ
4 Gust placut, sarbắtori, copilắrie
5 Suc
6 Tineri, racoritoare
7 A doua expresie cunoscutắ in lume
8 Cofeinắ
9 Sarbatoare, insomnie, nesắnắtos
10 Suc, cofeinắ, rosu
11 Racoritoare
12 Gust, notorietate, reclame, Mos
Crắciun
13 Racoritoare, prieteni
14 Rắu
15 Rosu, sete, energie, nume, obosealắ
16 Cofeinắ, chipsuri, petrecere
17 Cofeinắ, dependenṭa
18 Brand, no.1, suc
19 Tineri, fotbal, Campionat european,
energie
20 Durere de stomac
21 Cancer, diabet, sắrbắtori
22 Rắcoritoare, gust plắcut, cofeinắ
23 Rắcoritoare, gust plắcut, prieteni,
familie
24 Suc
25 Suc, calitate, clienṭi, tradiṭie
26 Suc, cola
27 Vechime, sarbắtori, Moṣ Crắciun
28 Suc, whiskey
6
29 Suc, acid, cofeinắ, cunoscut, rắcoritor
(Tabelul nr.1)
In urma testului de asociere cu marca Coca-Cola, cel mai des intalnit este cuvẩntul suc
(9 ori), ceea ce sugereazắ faptul cắ studenṭii intervievaṭi sunt familiarizaṭi cu brandul, l-au
intalnit sau chiar l-au consumat. De asemenea cuvantul suc in majoritatea cazurilor este scris
primul din lista de cuvinte, demonstrẩnd ca in mintea persoanelor, auzind de brandul Coca-
Cola, prima asociere este chiar produsul comercializat de acesta.
Cuvẩntul cofeinắ a avut un numar insemnat de apariṭii, acesta regắsindu-se pe 7 dintre
listele studenṭilor intervievaṭi, de unde se poate deduce ca aceṣtia au consumat produsul
Coca-Cola, asociindu-l imediat cu unul dintre ingredientele de bazắ al produsului, cofeina.
Cu un numar de 5 apariṭii, cuvẩntul rắcoritoare sugereazắ faptul ca studenṭii folosesc
bắutura carbogazoasắ in zilele toride de varắ, dar si cắ persoanele intervievate sunt
familiarizate cu reclamele mắrcii, cuvantul rắcoritoare fiind folosit foarte des in acestea.
Cuvintele sắrbatori si gust placut au fost asociate cu brandul Coca-Cola pe 4 dintre
listele studenṭilor, demonstrẩnd ca aceṣtia au consumat produsul, dar si faptul ca sunt
familiarizaṭi cu publicitatea Coca-Cola, ṣtiindu-se ca personajul Moṣ Crắciun asa cum il ṣtim
azi este o invenṭie Coca-Cola din anii 20-30.
Cuvintele acid, energie si rosu, s-au regắsit pe 3 dintre listele studenṭilor, sugerẩnd
faptul ca aceṣtia cunosc culoarea, logo-ului brandului, ca au incercat produsul ṣi ṣtiu ca este o
bauturắ carbogazoasắ, iar energia este unul din efectele date de bauturắ.
Moṣ Crắciun,calitate, prieteni, tineri si notorietate au aparut de cate 2 ori fiecare,
sugerẩnd ca persoanele intervievate cunosc reclamele brandului, in multe dintre acestea
apắrẩnd tineri.De asemenea putem deduce ca au o pắrere pozitivắ despre Coca-Cola,
considerẩndu-l un brand de calitate, cu notorietate.
Alte cuvinte ca si cunoscut, vechime, clienṭi, tradiṭie, familie, brand, No.1, copilắrie,
num, A doua expresie cunoscutắ in lume, petrecere, chipsuri, sete ce au fost asociate mắrcii,
fiecare fiind prezent cate o datắ, denotắ faptul ca persoanele intervievate vắd brandul intr-o
luminắ pozitivắ, sunt familiarizaṭi cu acesta, il consumắ si cunosc publicitatea brandului in
care apar frecvent cuvintele traditie, familie, copilarie.Faptul ca au asociat brandul Coca-
7
Cola cu chipsurile poate fi un efect al tehnicilor promoṭionale, fiind des intalnite pachetele
cuplu de acest gen.
De asemenea brandul Coca-Cola a fost asociat cu fotbal si Campionat european,
sugerẩnd faptul ca studenṭii au urmắrit reclamele brandului in care apar fotbaliṣti de renume,
dar ṣi datoritắ faptului cắ brandul este sponsor oficial al acestui sport.
Chiar dacắ in majoritatea cazurilor cuvintele asociate de studenṭi au fost cu tentắ
pozitivắ, au existat si cuvinte ce denotắ o parere negativắ despre produsul comercializat,
obosealắ, rắu, insomnie, nesắnatos, dependentắ, durere de stomac, diabet, cancer, acestea
aparẩnd cate o datắ in listele persoanelor intervievate. Parerea negativắ poate fi indusắ de
publicitatea negativắ de care a avut parte Coca-Cola de-a lungul timpului, vehiculandu-se
diferite zvonuri despre cẩt de daunắtor este produsul, acestea fiind asociate cu cuvintele de
mai sus.
Graficul de mai jos prezintắ rezultatele testului de asociere mentalắ spontanắ.
8
(Grafic nr.1)
Capitolul III
Metoda portretului chinezesc
Tehnica portretului chinezesc face apel la imaginaţia subiectului investigat,
sugerând transpunerea brandului (in acest caz Coca-Cola) intr-un vip, o culoare, un animal,
un sport si un vehicul.Rolul acestui jos de cunoastere este de a observa perceptia subiectilor
asupra brandului Coca-Cola analizẩnd rezultatele celor 29 de studenṭi.
3.1 Corelatia marca-VIP
VIP Nr.Apariṭii
Cristiano Ronaldo 11
Moṣ Crắciun 5
Andra 2
Madonna 1
Alexandra Stan 1
Maria Sharapova 1
Tom&Jerry 1
Meme Stoica 1
David Beckham 1
Lionel Messi 1
Cabral 1
0%
12%
10%
7%
5%
5%
4% 4% 4%
3% 3% 3%
3%
3% 1% 1%
1% 1%
1%
1% 1%
1% 1%
1% 1%
1% 1%
1% 1%
1% 1%
1% 1% 1%
1% 1%
1% 1% 1%
Test asociere mentala spontana Cuvant
suc
cofeina
racoritor
sarbatori
Gust placut
acid
Energie
rosu
Mos craciun
9
Pavel Bartos 1
Connect-r 1
Brad Pitt 1
(Tabelul nr.2)
(Grafic nr.2)
Dupa cum se poate observa din graficul de mai sus (nr. 2), cel mai intalnit VIP
asociat cu marca Coca-Cola este Cristiano Ronaldo (38%) un cunoscut fotbalist portughez,
care evoluează pentru clubul spaniol Real Madrid și pentru echipa națională de fotbal a
Portugaliei. Asocierea acestuia cu marca Coca-Cola poate fi datoratắ faptului cắ Ronaldo este
unul dintre cei mai cunoscuṭi fotbaliṣti din lume, cu o imagine pozitiva care poate semnifica
ca studenṭii intervievaṭi au de asemenea o imagine pozitivắ si despre brand.Cristiano Ronaldo
a fost implicat si in cẩteva reclame ale brandului Coca-Cola, insa nu au fost prezente la noi in
tara, dar deoarece Coca-Cola este un sponsor oficial al Campionatelor de fotbal si logo-ul
Coca-Cola apare frecvent la meciurile de fotbal, tendinta a fost mare de a asocia brandul cu
un nume mare din fotbal.
Nu doar Cristiano Ronaldo a fost prezent in listele studentilor ca si personaj din lumea
sportului, ci si David Beckham, Lionel Messi, Meme Stoica si Maria Sharapova, fiecare cu un
procent de 3%.Beckham si Messi fiind jucắtori profesioniṣti de fotbal foarte cunoscuṭi au fost
asociaṭi cu brandul datoritắ faptului ca acesta este sponsor oficial al fotbalului. Meme Stoica
38%
17% 7% 4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3% 3%
3% 3%
Corelatie marca-VIP
Cristiano Ronaldo
Mos Craciun
Andra
Tom&Jerry
Madonna
Meme Stoica
David Beckham
Cabral
Brad Pitt
Pavel Bartos
10
este un fost fotbalist romẩn care in prezent este managerul general al echipei romẩne Steaua
Bucureṣti.Tot un personaj din lumea fotbalului, asocierea acestuia cu brandul Coca-Cola fiind
legatắ tot de sustinerea pe care Coca-Cola o oferắ fotbalului.Maria Sharapova este o jucătoare
profesionistă de tenis din Rusia, deținătoare a trei titluri de mare șlem.O sportivắ puternicắ,
foarte cunoscutắ, ceea ce poate sugera ca acesta este si parerea despre brand.
Pe locul doi ca numắr de aparitii este personajul Moṣ Crắciun cu un procent de 17%,
asocierea brandului cu acest personaj este clarắ, datoritắ faptului cắ Moṣ Crắciun a fost creat
de Coca-Cola, de asemenea fiind si cel mai intalnit personaj din reclamele brandului in
preajma sarbatorilor.
Andra cu un procent de 7%, Madonna (3%) si Alexandra Stan (3%) sunt artistele care
au fost asociate cu Coca-Cola, toate cu o imagine pozitivắ, foarte iubite si faimoase, calitắti
ce pot sugera imaginea studenṭilor faṭa de marcắ.
Cabral, Pavel Bartos, Connect-r si Brad Pitt sunt personajele din showbiz, bắrbati
cunoscuti, cu o imagine pozitivắ ce poate fi asociatắ ca si caracteristicắ a brandului.
Tom & Jerry, personaje de desene animate ale copilariei, poate sugera ca persoana este
un cunoscắtor al brandului inca din copilarie, avand experiente placute.
3.2 Corelatie marca-culoare
Culoare Nr.Apariṭii
Roṣu 20
Negru 4
Alb 2
Argintiu 1
Albastru 1
Roz 1
(Tabelul nr.3)
11
(Grafic nr.3)
Dupắ cum se poate vedea din graficul de mai sus (nr.3) ponderea cea mai mare o are
culoarea rosu, aceasta fiind culoarea logo-ului brandului Coca-Cola.Rosu este o culoare
foarte puternicắ, care capteazắ atentia imediat.Culoarea are un efect stimulator general, prin
definiție, stimulează. Înconjurați de roșu, ni se accelerează bătăile inimii, iar pofta de
mâncare crește. Roșu evocă energie, putere, pasiune, entuziasm, curaj și aventură.
Culoarea negru cu un procent de 14% poate fi asociatắ cu continuṭul produsului , care
are o culoare ce aduce puternic cu negru. Negrul este purtắtor al unui mesaj de autoritate ṣi
putere .Intrucẩt evoca emotii puternice , poate deveni copleṣitor atunci cand apare in exces.
Semnificaṭiile culorii negru sunt : eleganṭa , bogaṭie , stil , formalism ,conventionalism ,
seriozitate , sofisticare , putere , modernitate.
Albul, cu un procent de 7% duce cu gẩndul la scrisul de pe produsele marca Coca-Cola.
Albul transmite puritate , curắtenie , si neutralitate. Semnificaṭiile culorii albe sunt : luminắ ,
puritate , respect , inocenṭa , curắṭenie , simplitate , zắpadắ ,iarnắ.Combinatia albului cu roṣu
de asemenea are un impact vizual foarte mare, fiind foarte uṣor de reṭinut.
69%
14%
7%
4% 3% 3%
Corelatie marca-culoare
Rosu
Negru
Alb
Argintiu
Albastru
Roz
12
Argintiu, albastru si roz au aparut intr-un procent de 3% fiecare, culorile nu se regasesc
in logo-ul sau imaginea Coca-Cola, dar pot fi asociate cu brandul datoritắ semnficaṭiilor
acestor culori.Argintiul este o culoare asociatắ cu albul, imprumutẩnd din seminficaṭiile
acestei culori, mult mai stralucitoare, seminificắ succes, maturitate.Albastru este culoarea
care exprimắ cel mai bine loialitatea, putẩnd semnifica faptul ca persoana ce a asociat Coca-
Cola cu albastru este un consumator loial al brandului. Rozul este culoarea senzualitaṭii,
probabil persoana care a asociat brandul cu rozul era de sex feminin.
3.3 Corelaṭie marcắ-animal
Animal Nr.apariṭii
Urs polar 12
Panterắ 4
Leu 2
Pinguin 1
Reni 1
Lup 1
Zebrắ 1
Pumắ 1
Veveritắ 1
Caine 1
Elefant 1
Cerb 1
Fluture 1
Leopard 1
TOTAL 29
(Tabelul nr.4)
13
(Graficul nr.4)
Cu un procent de 41% cel mai des intalnit cuvẩnt in listele studenṭilor este urs polar,
acesta este un urs alb care trăiește în zonele nordice înghețate ale Oceanului Arctic.Asocierea
animalului cu brandul Coca-Cola se datoreazắ faptului cắ urṣii polari sunt personaje des
intalnite in reclamele Coca-Cola, fiind nenumarate campanii in care apar urṣii polari.
Pe locul al doilea se afla cuvantul panterắ, cu un procent de 14%, acesta este un animal
puternic de culoare neagrắ, culoare ce poate fi asociatắ cu conṭinutul produsului Coca-
Cola.Pantera seminificắ in primul rand fortắ, putere si calitaṭi de lider, semnificẩnd cắ
persoanele intervievate considerắ brandul ca fiind unul puternic, lider pe piaṭa.
Cu un procent de 7% cuvẩntul leu a fost asociat cu brandul Coca-Cola. Leul este
cunoscut ca fiind regele animalelor, semnul conducator al regalitaṭii. El este inzestrat cu
diferite virtuṭi ale vieṭii: putere, dominare, vitejie, inṭelepciune, mẩndrie, autoritate, curaj şi
41%
14% 7% 4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
3% 3%
3%
3%
Corelatie marca-animal
Urs polar
Pantera
Leu
Pinguin
Lup
Zebra
Pume
veverita
Caine
14
apắrare. Putem deduce ca persoanele au asociat calitaṭile leului cu brandul, considerẩnd cắ
acesta este cel mai puternic de pe piaṭa.
Pinguin si reni, fiecare din ele cu un procent de 4%, sunt animale ce traiesc in zonele
nordice, ingheṭate ale lumii, fiind asociate cu Coca-Cola pentru ca in multe din spoturile
publicitare din perioada sezonului rece apare aceasta zonắ a lumii, Polul Nord, dar ṣi
asocierea renilor cu personajul Moṣ Crắciun creat de Coca-Cola.
Leopardul, puma si zebra cu un procent de 3% fiecare, sunt animale sắlbatice, feroce,
puternice si rapide,asocierea acestora cu brandul o putem pune pe seama faptului ca studenṭii
intervievaṭi au o opinie pozitivắ fatắ de Coca-Cola, considerẩndu-l unul puternic.
Veveriṭa si cainele cu un procent de 3% fiecare sunt animale prietenoase, jucauṣe ṣi
deloc agresive.Asocierea acestora cu brandul Coca-Cola poate sugera faptul ca studenṭii
considera marca, una prietenoasắ si energicắ.
Lupul, elefantul si cerbul cu un procent de 3% fiecare, sunt animale sắlbatice,
impunatoare, sugerẩnd faptul cắ persoanele intervievate considerắ brandul ca fiind unul
impunắtor.
Fluturele, singura insectắ asociatắ cu marca Coca-Cola, este extravagantắ si gratioasắ.In
una dintre campaniile Coca-Cola „Open happiness”, sunt folosite culori si modele de pot
aduce cu aripile colorate ale unui fluture.
15
3.4 Corelaṭia marcắ-sport
Sport Nr. apariṭii
Fotbal 17
Alpinism 1
Hochei 1
Snow boarding 1
Ski 1
Fitness 1
Jogging 1
Culturism 1
Baschet 1
Baseball 1
Biliard 1
Golf 1
Judo 1
(Tabelul nr.5)
(Graficul nr.5)
Sportul cel mai frecvent asociat cu marca Coca-Cola este fotbalul, sport jucat in echipắ
denumit si „jocul frumos”.Asociera acestui sport cu marca Coca-Cola este evidentắ, datoritắ
campaniilor brandului in care sustine fotbalul, si pentru ca este sponsor oficial al
Campionatelor de fotbal.De asemenea multi fotbaliṣti celebri au aparut in spoturile
publicitare ale brandului.
59%
4%
4%
4% 4%
4%
3%
3%
3% 3%
3% 3% 3%
Corelatie marca-sport
Fotbal
Alpinism
Hochei
Snow boarding
Fitness
Golf
Culturism
16
Sporturile de zapadắ/gheatắ ca hochei, snow boarding si ski au fost asociate cu brandul
Coca-Cola, fiecare cu un procent de 4%, datoritắ spoturilor publicitare difuzate iarna, unde
este ilustrat Polul Nord si urṣi polari ce duc cu gandul la sporturile de iarnắ.
Fitness, jogging si culturism, fiecare din ele cu un procent de 3%, sunt sporturi alerte, ce
tin de gimnasticắ, si care ne ajutắ sa avem o conditie fizica de invidiat, acesta ne poate duce
cu gandul la produsul Coca-Cola Zero sau Light, care nu contin zahắr si au puṭine calorii
pentru a ajuta la menṭinerea siluetei.
Baschet si Baseball sunt sporturi ce se joacắ in echipắ, amandouắ implicắ o minge si sunt
sporturi in care majoritari sunt barbaṭii, de unde putem deduce ca brandul este unul puternic.
Biliard si golful sunt sporturi ce implicắ o minge mica, biliardul la noi in ṭara este foarte
frecvent jucat in baruri, unde probabil studenṭii inrvievaṭi consuma Coca-Cola in timpul unui
meci de biliard.Golful este sportul oamenilor bogaṭi, ceea ce poate sugera ca brandul Coca-
Cola este unul valoros.
Judo si alpinismul sunt doua sporturi grele, dificile unde este necesarắ fortắ si putere, de
unde putem deduce cắ persoanele intervievate considerắ ca acestea sunt si caracteristici ale
brandului.
3.5 Corelaṭia marcắ-vehicul
Vehicul Nr.Apariṭii
Camion 6
Maṣina sport 4
Autobuz 3
Ferrari 2
Avion 2
Elicopter 1
Maybach 1
Bugatti 1
Bicicleta 1
Moped 1
BMW 1
Mercedes 1
Audi 1
17
Citroen 1
Nissan 1
Toyota Rav 1
Sanie 1
(Tabelul nr.6)
(Graficul nr.5)
In urma corelaṭiei marcắ-vehicul, pondere cea mai mare (21%) o are cuvantul camion,
ceea ce sugereaza ca persoanele intervievate sunt cunoscắtoare ale spoturilor publicitare
Coca-Cola, fiind deja faimos camionul roṣu cu Moṣ Crắciun, dar camionul este si vehicolul
de transport al produselor Coca-Cola.
Pe locul al doilea ca pondere se afla maṣina sport,cu un procent de 14%, un vehicul
puternic, ce poate fi asociat cu notorietatea brandului Coca-Cola.
Autobuzul a obtinut 10% din procente, studenṭii asociind acest vehicul cu marca
Coca-Cola deoarece in multe din staṭiile de autobuz sunt panouri/bannere cu Coca-Cola, sau
chiar consuma produsul in timp ce aṣteapta sau calatoresc cu autobuzul.
21%
14%
10%
7% 7% 3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3% 3%
3%
3%
Corelatie marca-vehicul
Camion
Masina sport
Autobuz
Ferrari
Avion
Elicopter
Maybach
Bugatti
Bicicleta
18
Ferrari, cu un procent de 7%, este o maṣna sport, puternicắ, de culoare
roṣie.Asocierea acesteia cu brandul, este probabil datoritắ culorii roṣii a maṣinii care duce cu
gandul la logo-ul Coca-Cola.
Avionul cu un procent de 7% si elicopterul cu un procent de 3%, sunt vehicule ce ies
din mediul terestu, ele circulắ in mediul aerian, diferenṭiindu-se faṭa de celelalte vehicule, de
unde putem sugera ca asa este si brandul Coca-Cola, unul diferit de toate celelalte, ce iese
usor in evidenṭa.
Bicicleta si mopedul sunt vehicule accesibile, de unde putem deduce ca si marca
Coca-Cola este una accesibila.
Sania este vehiculul lui Moṣ Crắciun, personajul creat de Coca Cola, de unde ṣi
asocierea dintre sanie si brand.
Maybach si Bugatti sunt vehicule de lux, de o foarte bunắ calitate, de aici putem
deduce ca asta este si parerea studenṭilor intervievaṭi, ca brandul este unul de o calitate
superioarắ.
BMW, Mercedes, Audi, Nissan si Toyota Rav fiecare cu un procent de 3%, sunt mắrci
premium de maṣini, de foarte bunắ calitate, ce sugereazắ parerea pozitivắ a subiecṭilor despre
Coca-Cola.
19
Capitolul IV
Concluzii
In urma chestionarii a 29 de studenṭi din cadrul Facultắṭii de Economie si Administrarea
Afacerilor, specializarea ECTS, prin metoda testului de asociere mentalắ si metoda portetului
chinezesc, s-au constatat cắ rắspunsurile studenṭilor intervievaṭi au fost foarte diverse, insa
fiecare din ele reflectẩnd parerea acestora despre brandul Coca-Cola.
In cadrul testului de asociere mentalắ, 12% dintre studenṭii chestionaṭi au asociat marca
Coca-Cola cu suc, sugerẩnd faptul ca brandul este unul cunoscut in rẩndul tinerilor, aceṣtia
ṣtiind ce fel de produse ofera Coca-Cola. 10% dintre persoanele chestionate au corelat Coca-
Cola cu cofeina, ingredient al bauturii racoritoare, ceea ce denotắ ca persoanele au consumat
produsul ṣi ṣtiu ce conṭine. Un procent de 7% a fost alocat cuvantului racoritor, ṣtiind cắ este
vorba despre o bắuturắ rắcoritoare.Toṭi studenṭii au asociate mắrcii cuvinte corecte,
referitoare la brand, stiind despre ce produse este vorba, de unde deducem cắ tinerii sunt
familiarizaṭi cu brandul Coca-Cola.
In urma metodei portretului chinezesc, la corelatia marcắ-VIP a rezultat cắ 38% dintre
cei chestionaṭi au asociat Coca-Cola cu renumitul fotbalist Cristiano Ronaldo, acesta fiind un
sportiv foarte cunoscut, cu o imagine pozitivắ, de unde putem deduce ca brandul Coca-Cola
este vazut la fel in ochii tinerilor.De asemenea marca a mai fost asociatắ si cu altii fotbaliṣti
de renume mondial ca David Beckham si Lionel Messi, probabil datoritắ faptului cắ brandul
Coca-Cola este sponsor oficial al Campionatelor de fotbal.Moṣ Crắciun a fost un alt personaj
intalnit foarte des in listele studenṭilor, cu un procent de 17%, asocierea intre acesta si brand
fiind evidenta, personajul fiind chiar creat de Coca-Cola si prezent in spoturile publicitare cu
ocazia sarbatorilor de iarnắ.
In cadrul corelaṭiei marcắ-culoare, cel mai frecvent intalnitắ este culoarea roṣu,cu un
procent de 69%, culoare reprezentativắ pentru brandul Coca-Cola, fiind prezentắ in logo-ul
mắrcii, acesta dovedind cắ studenṭii sunt familiarizaṭi cu imaginea Coca-Cola.Pe locul al
doilea s-a situat culoarea negru, cu un procent de 14%, ce sugereazắ ca studenṭii intervievaṭi
sunt consumatori ai produsului, deoarece continuṭul Coca-Coca are o culoare ce aduce
puternic spre negru.Printre culorile asociate cu brandul s-a numắrat si albul, culoare prezentắ
in logu-ul mắrcii, regắsindu-se pe fiecare sticla/doza de Coca-Cola.
Studenṭii intervievaṭi au ales sắ asocieze brandul Coca-Cola, in proporṭie de 41%, cu
animalul urs polar ,dovedind ca aceṣtia sunt cunoscắtori ale spoturilor publicitare si
campaniilor Coca-Cola din preajma sarbắtorilor de iarna, in care apar frecvent urṣi polari.Cu
un procent de 14%, studenṭii au asociat marca cu pantera , iar leului i-au fost alocate 7%
dintre procente, aceste animale puternice, sugereazắ faptul ca persoanele intervievate sunt de
parere cắ brandul este unul puternic, lider de piaṭa.
Asocierea marcắ-sport, a adus pe primul loc fotbalul, sport prezent in multe dintre
campaniile Coca-Cola, brandul fiind sustinaṭor ṣi sponsor oficial al Campionatelor de fotbal,
ceea ce sugereazắ ca studenṭii sunt familiarizaṭi cu aceste campanii ale mắrcii.
In cadrul asocierii marcắ-vehicul, pe primul loc, cu un procent de 21%, s-a situat
camionul , vehicul folosit pentru transportul produselor Coca-Cola, dar si prezent in
reclamele mắrcii, camionul cu Moṣ Crắciun fiind deja faimos, de unde putem deduce ca
tinerii sunt familiarizaṭi cu aceste spoturi publicitare.De asemenea studenṭii au mai asociat cu
20
brandul si mắrci de masini de lux ca Ferrari, Maybach, Bugatti, semnificẩnd ca aceṣtia au o
pắrere pozitivắ despre brand, considerẩnd-o una puternicắ.
In concluzie, putem afirma cắ brandul Coca-Cola este unul foarte cunoscut, cu o
imagine pozitivắ in rẩndul tinerilor, aceṣtia fiind familiarizaṭi atat cu produsul, ambalajul cat
si cu spoturile publicitare si campaniile Coca-Cola.Majoritatea tinerilor sunt consumatori
Coca-Cola, avẩnd in vedere ca sunt cunoscatori ale ingredientelor produsului si efectelor pe
care le produce consumul de Coca-Cola.Brandul a incercat intotdeauna sắ surprindắ venind
cu ceva nou, insắ conceptul de bazắ ramẩnẩnd acelaṣi, cu o campanie de marketing foarte
bine implementata, Coca-Cola in prezent este cea mai vandutắ bautura rắcoritoare din lume.
Bibliografie
http://www.cartim.ro/animalele-ca-simbol/
http://www.modeletatuaje.com/tatuaje-animale?page=2
http://www.coca-cola.ro/
http://www.coca-colacompany.com/
http://www.historia.ro/exclusiv_web/general/articol/coca-cola-farmacie-mos-craciun
http://danielapetrache.ro/index.php/semnificatia-culorilor-in-marketing/
http://ro.wikipedia.org/wiki/Pagina_principal%C4%83
https://cupacocacola.ro/#/?t=6910
21
Anexe
Nr.crt Test de percepṭie VIP Culoare Animal Sport Vehicul
1
Renumit
C.Ronaldo Roṣu Veveriṭa Fotbal
Maṣinắ
sport
2
Suc, acid, roṣu ,
energie Tom&Jerry Roṣu
Urs
polar Jogging Nissan
3
Suc, acid, calitate,
cofeinắ C.Ronaldo Roṣu
Urs
polar Alpinism Camion
4
Gust placut, sắrbắtori,
copilắrie MosCraciun Roṣu Cerb
Snow
boarding Sanie
5 Suc Madonna Roz Pinguin Fotbal Bugatti
6 Tineri, rắcoritoare C.Ronaldo Alb Zebrắ Fotbal Bicicletắ
7
A doua expresie
cunoscutắ in lume
Meme
Stoica Roṣu Panterắ Fotbal Autobuz
8
Cofeinắ
C.Ronaldo Argintiu Panterắ Culturism
Maṣinắ
sport
9
Sắrbatoare, insomnie,
nesắnatos MosCraciun Roṣu
Urs
polar Hochei Camion
10
Suc, cofeinắ, roṣu David
Beckham Roṣu
Urs
polar Fotbal Camion
11
Rắcoritoare
Cabral Roṣu
Urs
polar Fotbal
Toyota
Rav
12
Gust, notorietate,
reclame, Moṣ Crắciun Brad Pitt Roṣu Leu Fotbal Maybach
13
Rắcoritoare, prieteni Pavel
Bartos Roṣu Leu Fittness BMW
14
Rắu
C.Ronaldo Roṣu
Urs
polar Fotbal Camion
15
Roṣu, sete, energie,
nume, obosealắ Connect-R Roṣu Leopard Baschet
Maṣinắ
sport
16
Cofeinắ, chipsuri,
petrecere
Alexandra
Stan Negru
Urs
polar Judo Mercedes
17
Cofeinắ, dependenṭắ
C.Ronaldo Roṣu
Urs
polar Fotbal Ferrari
18
Brand, no.1, suc
C.Ronaldo Albastru Lup Fotbal
Maṣinắ
sport
19
Tineri,fotbal,
Campionat european,
energie C.Ronaldo Roṣu
Urs
polar Fotbal Audi
20
Durere de stomac
Andra Rosu
Urs
polar Biliard Autobuz
21
Cancer,diabet,
sắrbắtori MoṣCrắciun Negru
Urs
polar Baseball Autobuz
22
Rắcoritoare,gust
plắcut, cofeinắ C.Ronaldo Roṣu Pantera Fotbal Avion
23
Rắcoritoare,gust
plắcut,prieteni,familie Andra Roṣu Pantera Fotbal Citroen
22
24 Suc C.Ronaldo Negru Puma Fotbal Avion
25
Suc, calitate, clienṭi,
tradiṭie
Lionel
Messi Alb
Urs
polar Golf Moped
26 Suc, cola C.Ronaldo Negru Caine Fotbal Ferrari
27
Vechime, sắrbắtori,
Moṣ Crắciun MoṣCrắciun Roṣu Elefant Ski Camion
28
Suc, whiskey Maria
Sharapova Roṣu Fluture Fotbal Elicopter
29
Suc, acid, cofeinắ,
cunoscut, rắcoritor MoṣCrắciun Roṣu Reni Fotbal Camion
top related