semantic differential

Semantic Differential

สมพงษ พนธรตน

Observation

Self report

Projective techniques

Attitude

Self report

Thurstone

Likert

Guttman

Osgood

แนวคดของมาตรวดเจตคตของ ออสกด

เปนการวดความรสกของบคคลหรอกลมบคคลทมตอสงเรา

สงเรานวา มโนมต (Concept)

มโนมต (Concept) ตางๆ มความหมาย

มโนมตจะประกอบดวยลกษณะทส าคญหลายลกษณะหรอหลายองคประกอบหรอหลายมต

มตเหลานนมาจากความหมายทางภาษา

เรยกมตเหลานนวา Semantic space

มโนมตตางๆ คอ จดทอยใน space

หลกการสรางมาตรวดเจตคตของ ออสกด

กระบวนการในการอธบาย ตดสนใจ หรอประเมนมโนมตของบคคลนน สามารถเขยนแทนไดในเนอปรมาณทอยในชวงการวดทางจตวทยา (Psychological contium) ซงมความเขมมากนอยตามลกษณะของค าคณศพท 2 ค า ทมลกษณะตรงขามกน (Bipolar adjectives) และใชเปนสงทน ามาอธบายมโนมตนน

หลกการสรางมาตรวดเจตคตของ ออสกด

ความแปรเปลยนหรอแนวทางในการอธบายมโนมตของแตละบคคลในชวงของการวดจะมลกษณะเปนมตเดยว และไมขนอยกบชวงการวดอนๆ

หลกการสรางมาตรวดเจตคตของ ออสกด

การตอบสนองหรอการแสดงความรสกของแตละบคคลทมตอมโนมตในชวงการวดแตละชวงน จะอยใน Semantic space และมปรมาณตามทตองการ

ทฤษฎความสมดลของเจตคต (Attitude balance theory)

มแนวคดวาถาหากแนวคด 2 เรองใดมความเกยวเนองกนแลว เจตคตตอเรองราวคนนจะรวมกน (Converge) แตถาเรองราวคใด มความผดแผกแตกตางกน หรอไมเกยวเนองกนแลว เจตคตตอเรองราวนนกจะออกหางกน(Diverge) ดงนนในทางตรงกนขาม ถาหากเราทราบวาเจตคตคใดทรวมลงรอยเดยวกนแลว เรองราวและแนวคดคนนกจะเกยวเนองเปนคกน แตถาเจตคตคใดมลกษณะแยกจากกนแลว เรองราวและแนวคดคนนจะไมเกยวเนองกน

องคประกอบของความหมายทางภาษา

องคประกอบดานการประเมนคา (Evaluation Factor)

องคประกอบดานศกยภาพ (Potency Factor)

องคประกอบดานกจกรรม (Activity Factor)

องคประกอบดานการประเมนคา (Evaluation Factor)

ด-เลว

จรง-เทจ

ฉลาด-โง

มประโยชน-ไรประโยชน

นารก-นาเกลยด

ส าคญ-ไมส าคญ

เพลดเพลน-นาเบอ

หวาน-ขม

สข-ทกข

ส าเรจ-ลมเหลว

งาย-ยาก

ชอบ-เกลยด

องคประกอบดานศกยภาพ (Potency Factor)

หนก-เบา

ใหญ-เลก

แขงแรง-ออนแอ

จรงจง-ตามสบาย

องคประกอบดานกจกรรม (Activity Factor)

เรว-ชา

เปนระเบยบ-ยงเหยง

วองไว-เฉอยชา

จอแจ-เงยบเชยบ

ธรรมดา-ซบซอน

ราเรง-หงอยเหงา

ข นตอนการสรางมาตรวดเจตคต

เลอกมโนมตทเกยวของกบสงทตองการจะศกษาเจตคต

การสรางมาตรา (Scale) คอการเลอกค าคณศพททตรงขามกนใหเหมาะสม มาอธบายมโนมต

การจดมาตราวด (Scale) น าค าคณศพททก าหนดไวจดเรยงลงในมาตราวดแบบสม

จดท าค าชแจงและเสนอตวอยางค าถามค าตอบ

น าไปทดลองใชเพอหาคณภาพของเครองมอ

การเลอกมโนมต

เลอกมโนมตทกลมผตอบรจกและเขาใจได ตรงกน มความหมายทชดเจน

เลอกมโนมตทสามารถกระตนใหบคคลแสดงความคดเหน และมความรสกทแตกตางกนไดมาก

การสรางมาตรา (Scale)

ใชกลมพจารณา โดยเลอกตวแทนกลมหนงจากบคคลทเราตองการศกษาเจตคต แลวเสนอมโนมตและค าคณศพทใหกลมคนดงกลาวพจารณาความสอดคลองตองกนระหวางมโนมตและค าคณศพทเหลาน โดยใหเรยงล าดบความสอดคลองจากมากทสดไปหานอยทสด แลวน าผลทไดมาเลอกไว ประมาณ 10-20 ค เพอน าไปสรางสเกลตอไป

การสรางมาตรา (Scale)

ใหผเชยวชาญทเกยวกบหวขอเรองนนโดยตรงเปนผพจารณาค าคณศพท โดยการตดทงถาเหนวาหางไกลจากเรองทศกษาเกนไป พรอมทงใหเพมเตมตามทเหนเหมาะสม

การจดมาตราวด (Scale)

น าค าคณศพททก าหนดไวจดเรยงลงในมาตราวดแบบสม โดยไมแยกองคประกอบและทศทาง ไมควรจดใหค าคณศพททางบวกอยดานเดยวกนหมด ควรคละกนไป เพอปองกนการตอบของผตอบทประเมนคาโดยมอคต หรอตอบโดยไมมการพจารณาในการวดแตละมโนมตควรใชค าคณศพทคประมาณ 5-30 ค

การก าหนดคาน าหนกในแตละ Scale

ใชวธก าหนดน าหนกสมมต (Arbitrary weighting) อาจเปน 3, 5, 7 หรอ 9 ชวงกได แตออสกดเสนอแนะวามาตราแบบ 7 ชวงเปนแบบทมประสทธภาพในการวดมากกวา

ก าหนดตวเลขต งแต 1-7

ก าหนดคะแนนจดกงกลางเปน 0 และก าหนดตวเลข 1, 2, 3 ท งสองดาน

ก าหนดคะแนนจดกงกลางเปน 0 เชนเดยวกบวธท 2 แตจะก าหนดตวเลข 3, 2, 1 ส าหรบค าคณศพททางดานซายมอ และก าหนดตวเลข -3, -2, -1

การวเคราะหหาคณภาพ

วเคราะหองคประกอบ (Factor analysis)

วเคราะหรายขอ เพอหาอ านาจจ าแนก

หาความเทยงของมาตรวด โดยแบงครง (Split half) หรอวธของฮอยท (Hoyt's reliability) หรอวธสมประสทธเอลฟาของครอนบาค (Alpha coefficient)

การวเคราะหขอมลจากมาตรวดเจตคต

ผลจากการใชมาตรวดเจตคตแบบจ าแนกความหมายของค า สามารถน ามาวเคราะหได 4 แบบใหญๆ คอ การเปรยบเทยบ

ระหวางมาตรา

ระหวางองคประกอบ

ระหวางมโนมต

ระหวางกลม

การวเคราะหเสนภาพ (Profile) เจตคตเปนรายมาตราและรายบคคล

การวเคราะหเสนภาพเจตคตเปรยบเทยบกลม A และกลม B

การวเคราะหเปรยบเทยบระหวางมโนมตในองคประกอบเดยว

คะแนนเจตคตของ นกเรยนคนหนงทมตอ "คร" ซงม 4 มโนมต ทกมโนมตม 6 มาตรา ในองคประกอบดานการประเมนคา

ความหางหรอระยะทางระหวางมโนมตใน Semantic space

2

ilil dD S=

ระยะทางเสนตรงระหวางมโนมต i และ l

ความแตกตางทางพชคณตระหวางจด 2 จด คอ i กบ l

=ilD

=ild

( )2li

2

il XXd -S=S

มาตรา

มโนมต

A B C D E

1 6 2 6 5 3

2 5 2 5 5 2

3 6 1 4 6 2

4 7 1 5 6 3

5 5 3 5 7 1

6 6 2 7 7 2

Mean 5.83 1.83 5.33 6.00 2.17

S2 0.57 0.57 1.07 0.80 0.57