semarang city branding
Post on 25-Jun-2015
1.034 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Sharing & Discussion
CITY BRANDING - SEMARANG
Hampir semua kota besar sedang berbenah..
…bagaimana dengan Semarang?
CITY BRANDING
APA ITU BRANDING?PROSES MENCIPTAKAN CITRA DAN REPUTASI YANG BERBEDA.
CITRA : KATAMU TENTANG DIRIMUREPUTASI : KATA ORANG TENTANG DIRIMU
BRANDING BUKAN SEKEDAR TAMPILAN, TAPI TENTANG PENCIPTAAN VISI DAN TUJUAN YANG DAPAT MENGIKAT DAN
MENGINSPIRASI AUDIENS.
CITY BRANDING
location destination
City branding mencerminkan nilai-nilai utama dan karakteristik kota tersebut
TUJUAN UTAMA CITY BRANDING :
• PLACE TO VISIT
• PLACE TO WORK
• PLACE TO LIVE
CHALLENGE?BANYAKNYA YANG HARUS TERLIBAT SEHINGGA BANYAK PULA KEPENTINGAN YANG HARUS DIPAYUNGI.
Stakeholders?local/national government ‐ institutions, industry,companies, investors, tenants and vested interests,corporate, cultural …..
Cities need to be aware of the risk of creating too wide a gap between the
brand message and reality.
City Branding terbagi menjadi 2 jenis :
ORGANIKTerbentuk tanpa disengaja. Didapat dari proses panjang penyelarasan antara identitas kota dengan kondisi yang sudah terbentuk sejak dulu.
Contoh : • Pekalongan – Kota Batik• Jogja – Kota Pelajar• Tegal – Kota Tambak
NON-ORGANIKDibentuk dengan sengaja, menggunakan pendekatan strateg brandingi terintegrasi dengan menyematkan karakter yang dianggap dapat menjadi representasi dari identitas. Biasanya prosesnya tidak memakan waktu yang panjang.
Contoh : • Surabaya – Sparkling• Amsterdam – I Amsterdam
people – products - services – events – activities – culture –
history – architecture – infrastructure – streets –
landscape .. etc
CITY BRANDING ATRIBUTES
CITY BRANDING OF SEMARANG
Step 1: Define Clear
Objectives
Step 2: Understand the Target
Audience
Step 3: Identify Current
Assets
Step 4: Develop the
Positioning
Step 5: Set the Aspirational
Brand Identity
Step 6: Execute the Brand
Strategy
Step 7: Measure Success
7 LANGKAH MENGEMBANGKAN CITY BRANDING
STEP 1 : DEFINE CLEAR OBJECTIVE
Brand Awareness : Build New Perception
Brand Channeling : External Collaboration
Attract to Visit
APA YANG INGIN DICAPAI DARI CITY BRANDING?
STEP 2 : UNDERSTANDING
TARGET AUDIENCE
INTERNAL • Warga Semarang – Sosialisasi
• Kantong Komunitas – Kolaboraasi • Pemerintah – Supporting policy
EXTERNAL • Wisatawan – Promosi
• Industri – Kolaborasi & Investasi
SIAPA AUDIENS YANG INGIN DISASAR?
TARGET UTAMA : WISATAWAN
• Wisatawan domestik / mancanegara?• Seperti apa demografinya?• Bagaimana persepsi mereka terhadap
Semarang saat ini?• Apa yang mereka butuhkan dari sebuah
kota? Apakah Semarang mampu memenuhinya?
STEP 3 : IDENTIFY CURRENT ASSETS
SWOT ANALYSIS
STRENGTH
• Memiliki banyak cerita & peninggalan sejarah• Karena berada di tengah Jawa, Semarang
mudah dijangkau dari daerah sekitarnya.• Multi-culture dengan toleransi yang tinggi• Memiliki banyak komunitas yang solid• Memiliki banyak tempat kuliner• Infrastruktur yang cukup memadai• Banyak pemimpin yang visioner dan berjiwa
muda bermunculan• Memiliki banyak anak muda yang sangat
active di online dan social media• Salah satu pusat industri – banyak pabrik &
pengusaha
SWOT ANALYSIS
WEAKNESS
• Positioning dan karakter kota belum jelas• Promosi dan branding kota tidak bergitu
terdengar. Campaign Semarang Pesona Asia kurang berhasil.
• Masyarakat kurang ekspresif dan kurang berjiwa kompetitif.
• Banyak yang beranggapan Semarang kota yang panas.
• Sering banjir rob.
SWOT ANALYSIS
OPPORTUNITY
• Banyak kota yang belum efektif dalam membuat campaign City Branding
• Middle class Indonesia terus meningkat, travelling sudah menjadi salah satu kebutuhan yang harus terpenuhi.
• Travel agent tumbuh dengan pesat.• Indonesia memiliki netizen yang sangat aktif.• Social media sangat membantu dalam
menyebarkan promosi tempat-tempat wisata.• Transportasi dari luar menuju Semarang
cukup banyak dengan berbagai alternatif pilihan.
SWOT ANALYSIS
THREAT
• Banyak kota yang berbenah dan berlomba menjadi destinasi wisata.
• Sebagai kota besar di Indonesia, Semarang belum menjadi tujuan favorit berwisata, masih kalah dengan Bandung, Jogja, Bali.
• Karena pilihan semakin banyak, visitor semakin selektif dalam memilih tempat wisata.
• Masyarakat Indonesia masih concern terhadap harga / tarif (transport, akomodasi, dll)
LIST DESTINASI DI SEMARANG SAAT INI?
• KOTA TUA• LAWANG SEWU• SAM PO KONG• GEREJA BLENDUK• MASJID AGUNG JAWA TENGAH• ……
STEP 4 : DEVELOP THE POSITIONING
MOVING FROM BRAND IMAGE TO BRAND IDENTITY
SEBELUM MENCIPTAKAN BRAND IDENTITY KITA HARUS MENENTUKAN DIFERENSIASI KOTA
SEMARANG YANG MEMBEDAKAN SEMARANG DENGA KOTA YANG LAIN.
• Semarang memiliki banyak warisan sejarah yang masih terjaga dengan baik.
• Setiap peninggalan sejarah memiliki cerita yang unik & menarik.
• Semarang dapat menjadi benang merah dari mozaik Jawa Tengah
SEMARANG DIFFERENTIATIONS
BRAND POSITIONING
PULANG DARI SEMARANG BAWA CERITA SEGUDANG
STEP 5 : SET THE ASPIRATIONAL
BRAND IDENTITY
Menciptakan identitas yang mencerminkan karakter, visi, aspiratif, memorable, dan
mudah dikembangkan.
BRAND POSITIONING
PULANG DARI SEMARANG BAWA CERITA SEGUDANG
SEMARANGWhere The Story Begins
BRAND IDENTITY
SEMARANGKOTA 1001 CERITA
1.
2.
SEMARANGWhere The Story Begins
RASIONAL :• Semarang memiliki aset yang sangat berharga,
yakni warisan sejarah yang masih terjaga dengan baik, sehingga tempat-tempat bersejarah menjadi tempat favorit yang harus dikunjungi ketika datang ke Semarang.
• Wisatawan biasanya sepulang dari berlibur selalu membawa oleh-oleh. Semarang tidak hanya menawarkan oleh-oleh yang berwujud fisik, tapi juga ceita-cerita menarik yang tak akan ditemui di kota lain.
• Banyak cerita sejarah yang ada di Semarang berkaitan dengan cerita sejarah di tempat lain.
ALTERNATIVE TAGLINE
• SEMARANG, FULL OF STORY• SEMARANG, SHARING STORY• SEMARANG BERCERITA• …………
STEP 6 : EXECUTE THE BRAND STRATEGY
SEMARANGWhere The Story Begins
ICONIC DEVELOPMENT
IDENTITY SPOT AREA PEOPLE
BUILDING EVENT FEATURE
CONTENT MARKETING
MEDIA SUPPORTING CHANNEL
STEP 7 : MEASURE SUCCESS
Mari berdiskusi..
top related