seminar "bewegtbild" 04/2012 - teil 2

Imagekampagne 2011 Projekt „Albula“

Roland Schwarz Projektleiter Marketing-Kommunikation MAS in Corporate Communication Management Die Schweizerische Post Kommunikation Viktoriastrasse 21 3030 Bern Tel. 058 338 89 37 E-Mail roland.schwarz@post.ch Xing https://www.xing.com/profile/Roland_Schwarz21

Inhaltsverzeichnis

Seite 3 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz

Ausgangslage

Ziele

Ablaufschema

Bewerbung der Aktion Albula

Casefilm „Albula“

www.youtube.com/swisspost

25.04.2012

Ausgangslage

– Seit mehreren Jahren kommuniziert die Schweizerische Post mittels der Imagekampagne „Für die anspruchsvollsten Kunden der Welt.“ über die klassischen Kanäle mit der Zielgruppe.

– 2011 soll ergänzend zur klassischen Kommunikation eine crossmediale Kampagne lanciert werden, die vor allem die „Neuen Medien“ aktiv mit einbezieht.

Seite 5 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz

Ausgangslage Rahmenbedingungen

25.04.2012

Ziele

Seite 7 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz

Ziele

Imagedimensionen

Imagekampagne mit

Fähigkeitskomponente

Social Media-

Kampagne

Zuverlässig XXX X

kundenorientiert XXX X

innovativ X XXX

25.04.2012

Ablaufschema

Seite 9 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz

Ablaufschema

25.04.2012

Bewerbung der Aktion „Albula“ Bewegtbild als Erfolgsfaktor

Teaserfilm http://www.youtube.com/watch?v=gNTSfEkNKmA&list=PL00426C7D79A3B643&index=22&feature=plpp_video

Seite 12 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz

Bewerbung der Aktion „Albula“ Bewegtbild als Erfolgsfaktor

25.04.2012

Casefilm „Albula“

www.youtube.com/swisspost

Seite 16 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz

www.youtube.com/swisspost

25.04.2012

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.