seminar "bewegtbild" 04/2012 - teil 2
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Imagekampagne 2011 Projekt „Albula“
Roland Schwarz Projektleiter Marketing-Kommunikation MAS in Corporate Communication Management Die Schweizerische Post Kommunikation Viktoriastrasse 21 3030 Bern Tel. 058 338 89 37 E-Mail [email protected] Xing https://www.xing.com/profile/Roland_Schwarz21
Inhaltsverzeichnis
Seite 3 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz
Ausgangslage
Ziele
Ablaufschema
Bewerbung der Aktion Albula
Casefilm „Albula“
www.youtube.com/swisspost
25.04.2012
Ausgangslage
– Seit mehreren Jahren kommuniziert die Schweizerische Post mittels der Imagekampagne „Für die anspruchsvollsten Kunden der Welt.“ über die klassischen Kanäle mit der Zielgruppe.
– 2011 soll ergänzend zur klassischen Kommunikation eine crossmediale Kampagne lanciert werden, die vor allem die „Neuen Medien“ aktiv mit einbezieht.
Seite 5 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz
Ausgangslage Rahmenbedingungen
25.04.2012
Ziele
Seite 7 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz
Ziele
Imagedimensionen
Imagekampagne mit
Fähigkeitskomponente
Social Media-
Kampagne
Zuverlässig XXX X
kundenorientiert XXX X
innovativ X XXX
25.04.2012
Ablaufschema
Seite 9 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz
Ablaufschema
25.04.2012
Bewerbung der Aktion „Albula“ Bewegtbild als Erfolgsfaktor
Teaserfilm http://www.youtube.com/watch?v=gNTSfEkNKmA&list=PL00426C7D79A3B643&index=22&feature=plpp_video
Seite 12 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz
Bewerbung der Aktion „Albula“ Bewegtbild als Erfolgsfaktor
25.04.2012
Casefilm „Albula“
www.youtube.com/swisspost
Seite 16 Die Schweizerische Post, Projekt Albula, Roland Schwarz
www.youtube.com/swisspost
25.04.2012
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