seo для маркетологов, лекция в Циферблате

Маркетологу и предпринимателю о поисковой оптимизации

3 вида поисковых запросов

Навигационные Пользователь знает что ищет. Поисковик используется как инструмент навигации. Примеры: • Бренд-запросы • Гостиница Урал • Претор Пермь • Teron.ru

Информационные Пользователь находится в фазе «исследование» процесса принятия решений или просто ищет ответ на свой вопросы. Также «некоммерческие запросы». Примеры: • Как выбрать хорошую обувь • Лучшая кофейня в перми • Где родился Ленин ИЛИ Кто такой Клинтон • Фотоаппарат мыльница отзывы

Транзакционные Пользователь максимально близок к покупке и использует слова-модификаторы, направленные на конкретное действие. Примеры: • Купить детскую кроватку Пермь • Скачать книгу (такого-то автора) • А также фразы с использованием модификаторов типа

«цена», «стоимость», «заказ» и т.д.

http://wordstat.yandex.ru/ https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Где эти слова найти?

Анатомия выдачи, SEO персона и 3 цели SEO

Контекст 30%

Органика 70%

Навигационные Информационные

Транзакционные

1. 45.46% кликов 2. 15.69% кликов 3. 10.09% кликов 4. 5.49% кликов 5. 5.00% кликов 6. 3.94% кликов 7. 2.51% кликов 8. 2.94% кликов 9. 1.97% кликов 10. 2.71% кликов 95.91% всех кликов остаются на первой странице

Какой результат выглядит более привлекательным?

Клиент: SEO персона

Цель 1: траффик

S

Цель 2: конверсии

!

Цель 3: позиции

0

1

2

3

4

5

6

Category 1 Category 2 Category 3 Category 4

Series 1

Series 2

Series 3

Для кого оптимизируются сайты в 2013?

Пользователю нужно: в выдаче

Сегодня и юзабилити является частью поисковой стратегии. Просто. Понятно. Удобно. = Регулярно. Повторно. С улыбкой!

Пользователю нужно: на сайте

Страницы обсуждающие тему глубже чем кто-либо до этого. Разнообразие подачи контента: текст, фото, видео. Внешние ссылки на авторитетные источники.

Пользователю нужно: на сайте

Что нужно Яндексу?

Понимание

Соответствие запросу

Элемент страницы Значение элемента

Целевой запрос Доставка пиццы

Адрес страницы /dostavka-pizzy/

Заголовок (Title) Доставка пицца в Перми, Бренд

Описание (Description) Доставляем пиццу в течении часа по всем районам Перми. Не успели, заказ бесплатно. Закажи сейчас!

Ключевые слова Доставка пиццы в Перми, заказ пиццы в Перми, заказать пиццу в Перми

Заголовок страницы (H1) Доставка пиццы в Перми

Заголовок страницы (H2) Процесс заказа пиццы

Заголовок страницы (H2) Заказать доставку пиццы

Alt картинки Доставка пиццы по всем районам Перми

Авторитет ссылающихся сайтов

Лучше одна ссылка с TechCrunch, чем 10,000 ссылок с директорий и блогов «Васи Пупкина и Команды»

Быстрые сайты

Чем быстрее сайт (страница) открывается, тем выше позиция.

http://tools.pingdom.com/fpt/

Счастиливые пользователи

Поведенческие факторы влияющие на ранжирование: • Время на сайте • Переходы «вглубь» • Скачивание материалов • Комментарии на сайте • И т.д.

«Друзья рекоммендуют»

Персонализированый поиск и будущее SEO

Что такое алгоритм «Калининград» и каковы последствия для SEO?

Необходимо быть «в сисетме»

Системе нужно научиться

Можно отключить и настроить

Переключаться будет проще

Будете ли вы кликать на плохие результаты поиска?

Да Нет

5 SEO трендов на 2013

Значение Social 1

Значение контента

--------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------

> --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------

--------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- --------------- ---------------

2

Голова, а не хвост 3

SEO - это люди и процессы

>

4

Schemas & markup 5

5 вещей, которые нужно сделать срочно.

Завести почту

1

Создать вебмастера...

2

Привинтить аналитику

3

Провести аудит сайта

4

Подключить соц. сети

5

7 вещей, которые нужно делать регулярно.

Создавать качественный контент в вашей нише.

Да Нет

1

Контролировать «портфель» существующих ссылок и работать над получением новых.

Да Нет

2

http://www.opensiteexplorer.org/

Следить за конкурентами и делать лучше.

Да Нет

3

http://whoicompete.com/seotools.php http://www.opensiteexplorer.org/

Отслеживать и исправлять ошибки через регулярные аудиты сайта.

Да Нет

4

http://audit.megaindex.ru/

Читать хорошие ресурсы.

Да Нет

5

Помощь вебмастеру и блоги от поисковиков. SEO порталы. Подписки. Книги.

Работать с подрядчиками через четко поставленные цели.

Да Нет

6

Конверсии с поисковика, траффик из поисковика. Позиции в поисковике.

Работать с «технарями» через шаблоны данных.

Да Нет

7

Кому нужно, спросите у меня по поводу шаблона данных для вашего сайта: zagumenov.ru

И тогда будет cчастье!

S !

$

SEO вам не просто так. Им надо заниматься.

Аудит сайтов

• moneta52.ru

• nn-today.ru

• poseti-nn.ru

• http://volga-etalon.ru/

• http://moibereg.com/

• http://www.expressagro.ru/

• http://agromash-nn.ru/

Вопросы от людей:

• Как мы выглядим в поисковой выдаче?

• Даем ли мы то, что нужно народу? Какие запросы преследуем?

• Есть ли на сайте целевые страницы? Какого качества общий контент сайта?

• Кто на нас ссылается и какого качества эти сайты и ссылки?

Вопросы от поисковиков:

• Если ли вебмастер аккаунт, есть ли аналитика на сайте?

• Есть ли xml карта сайта? Какова страуктура директорий? Есть ли битые ссылки?

• На сколько релевантны целевые страницы к основным целевым запросам?

• Легко ли сайтом поделиться в соц. сетях?

Александр Загуменов email: alex.zagoumenov@gmail.com skype: alex.zagoumenov --- www.zagoumenov.com ca.linkedin.com/in/zagoumenov facebook.com/zagoumenov twitter.com/zagoumenov

Спасибо!