spot'it- שבוע רביעי- 21.2-27.2

FEBRUARY2016WEEK #4

Spot’it-אודות ה

,יקריםקוראים

.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו

."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו

בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק

.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה

הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה

...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר

!מהנהקריאהלכםמאחלים

אסטרטגימחקרמחלקתצוות

On the

פרסום מעורר השראה

מוסיקה

ויראלי-חם ברשת

חדשנות אפליקציותטלוויזיה

תחרויות ופרסים

תמונה שווה אלף מילים

,רביםמפחידהופייסבוקאפל,גוגלכגוןענקיותבידיהמרוכזתהעוצמה

שלקטןבקומץאנשיםמיליונימאותשלמהתלותשחוששים

הסלולרבתערוכתשצולמהמקריתתמונה,השבוע.אינדיבידואלים

בשדהאשכמוברשתוהתפשטההזההחששאתהמחישה,בברצלונה

מגיחכשהוא,פייסבוקמייסד,צוקרברגמארקנראהבתמונה.קוצים

היואיש5,000-שבזמןסמסונגשללכנסמוקדמתהתראהובלימחויך

אתהעלהצוקרברג.מדומהמציאותחווייתשלהדגמהבאמצע

תוך.הראשייםבעיתוניםהיוםלשיחתהפכהוהיאפייסבוקלהתמונה

רביםכאשרושיתופיםתגובותאלפיעשרותלתמונהנאספויומיים

זומביםשלרחבקהלביןמחויךהולךצוקרברגשללדימוימתייחסים

.התקופהשלהרוחלהלךכביטוי

זה לבן על לבן

שהםשבלי,עצמםהצרכניםהםמותגיםשלטוביםהכיהשגרירים

GoPro.בפזתסולאשלאואותנטיותבכנותלמותגיםמרימיםלבשמים

תורההגיעאוליועכשיוזהעלשלהםהשיווקיתהאסטרטגיהכלאתבנו

?הגלעללרכובאפלשל

מניףשהואבזמןההראתיורדעצמואתצילםמשוויץמוכשרסקיגולש

.היטיאתלתפוסשמנסהשלגקאובויכמו,שלו6האייפוןאתבאוויר

צפיותמיליון3,)אנר'הזלחובביבעיקר(ומהפנטתמרשימההתוצאה

.משבועפחותתוך

אמנות המיתוגסדרהעםיצאגינסהבירותמותג.העמודבאותולהיכללזכוכןועלהאחרוניםבשבועותדומיםמהלכיםעושיםגדוליםמותגיםשני

יצאהשבוע.פרנקליןה'ואריתהולידייביליאתהיתרביןשגילהענקמוזיקלימפיק,האמונדון'געומדשבמרכזהאיכותיתתיעודית

כנראה,בפרקצפואישמיליוןלחציקרובכברלהיוםנכון.מהאמונדשהושפעומוזיקאים4אחרשעוקבבסדרהשלישיההסרט

השבועהחלו,אמניםעםלקשקשאוהביםשתמיד,Converse.השראהמעורריאנשיםלידעצמםאתלשיםלמותגיםטובשתמיד

באולפניחינםהקלטותלזמןמועמדותלהגישלמוזיקאיםקראוהםבמסגרתוענקפרויקטבעקבותשנוצרוהסרטיםאתלשחרר

.תועדומוזיקאים4,זכואנשים12,הוגשומועמדויות9,000.בתחוםהטוביםהמקצועאנשישלובליוויבעולםהמוביליםהמוזיקה

.מהנהצפייה

המודעות מודעותהמעוותהדימויבדברהנרחבהציבוריהדיוןהיאבהןהבולטותאחת,האחרונהבתקופההאנושיהמיןעלעוברותתהפוכותהרבה

אידיאלתחתשהשתרשוהגיונייםלאסטנדרטיםלתקןקולקטיביהכמעטוהרצוןהנשיגוףשלהיופילאידיאלבנוגעשהתפתח

במקוםהיוסניקרס.גדולותבמידותדוגמניותהמציגהאילוסטרייטדספורטסשלהראשונהמהדורההיצאההשבוע.זהמצומצם

you'reהמותגשלהאחרוןהקואתהממשיכההגיליוןבגבפרינטמודעתעםועלוהנכוןבזמןהנכון not you when you're

hungry.למצואתצליחו-שםישטעויות11(רעבכשהואדוגמניותמרטשכשהואהפוטושופלאישקורהמהרואיםבמודעה?(.

.טרחניםלצאתמבליהתקופהברוחמחזקמסרעםיוצאיםכך

קצתלהכניסכדי.פלייבוישלמלאעירוםללאהראשונההמהדורהעבורפרינטמודעתכשהוציאומדויקבעיתויהםגםהגיבוסטולי

.טופלס-המפורסםהבקבוקשלמודעותהכניסוהםלמהדורהפלפל

עמוק בבוץ

למוסךהולךמישהורואיםבו"קצרים"בסדרהנהדרמערכוןיש

כאילושייראהכךיפ'הגעלבוץקצתלושישפריצוומבקשבסופשבוע

הזהשהרעיוןמסתבראז.יפ'גשקנהאישסתםולאשטחשלאישהוא

שלמוגבלתמהדורההוציאוגרמניהJeep.שנשמעכפימופרךאיננו

כפי,בבוץמספיקלהתחכךלהםיוצאשלאהעירלעכבריבוץמסיכות

.יפ'גוקנההסביבהאתלזהםהחליטשכברלמישיקרהשראוי

מזלברילכמההחברהבאתרזמינותוהןלמכירהאינןהמסיכות

,למותגשנה75לציון,יחולקומסיכות75.פרטיהםאתשישאירו

.ויצירתיותיפותדרכיםבקיומואתהעולםבכלשחוגג

בדרך הביתה עוצרים להתרעננות

.מוצרמרקיותרשלהםלצרכניםלתתדרךבכלהיוםמנסיםמותגים

חברתעבורבמיוחדאפקטיביחוצותשלטעםיצאולימהבמקאןאחינו

מייצרתSodimac-שהנוחותאתלהעבירבשביל.מקומיתסנטרהום

בהם,בדרכיםלנהגיםשינהחדרימעיןבחברהיצרו,לקוחותיהעבור

.בחינםפייווויימקפהוליהנות,לנוח,האוטואתלשיםהנהגיםיכולים

עייפותבגללנגרמותהכבישעלתאונות3מתוך1שבפרומסתבר

שעות24ומאוישתשפתוחההריענוןבתחנתקטנהועצירה,הנהג

.ההבדלכלאתעושה,ביממה

הדובדבן שבקצפת

סוכנותשלהיוצרמביתנהדרשלטעודהנה,עסקינןבשלטיםואם

Cossetteיותרמוקדםשעשוודומהטובהעבודההנה(בוונקובר

אותםוהציגהאמתבזמןאווירמזגנתוניסינכרנההחברה.)השנה

עלשנסעוגולשים.ס'מקדונלדשלהקפהעלהקצפתכמותבאמצעות

השלגאודותחיונימידעקיבלו,באזורסקיאתר,לוויסלרבדרךהכביש

רואיםשאנוכלליתלמגמהמצטרףזהשלט.באתרלהםשמחכה

מידעלרקמעברלצרכןערךשנותןשילוטשלוהיאהאחרוןבזמן

הגדוליםהמותגיםשלרצוןהוהיאנוספתלמגמהמצטרףזה.שיווקי

מדויקשירותלהגישכדיהאווירמזגנתוניעםמסונכרניםלהיות

.לקוחותיהםעבוריותרואפקטיבי

?מוכנים למכונית

מיוחדאוטומבשליםס'שדומינוכךעללכםסיפרנוכחודשייםלפני

.ובזמןחמהתגיעשהפיצהלכךהדרושהאבזורכלעםלשליחויות

השראהששואבתהמכוניתעבורראשונהפרסומתעםיצאוהםהשבוע

השובבהבדרכו,צחוקמעטמהםועושהלמכוניותגנריותמפרסומות

ס'דומינושלהמתמשךמהמאמץחלקהואהמכוניתתקשור.המותגשל

בהמשךמגיעוהואהפיצהמשלוחיבתחוםכמוביליםעצמםאתלמצב

אוי'אמוגבאמצעותפיצהמשלוחכגוןאחרותחדשניותליוזמות

זהס'שדומינולהיותיכול.בביתייעודיכפתורעללחיצהבאמצעות

?פיצותרשתשלבמסווהטכנולוגיסטראטאפבכלל

עושים שכונה

-ניובעירמאוכלסהכיהרובעשלהשםרקלאמזמןכברזהברוקלין

-ובקיצורלאיכות,להיפסטרים,לאותנטיות,לסטיילנרדףשםזהו.יורק

אתלקדםרצתהברוקליןשלהמסחרלשכת.מותגזהברוקלין

Brooklyn Made,שיוצרומוצריםלקדםשנועדהחדשהתקןתו

הדובר,ליספייקהבמאישלשירותיואתשכרהכךולשםבברוקלין

ששווהככזהברוקליןהמושגאתלהכשירכדי.האזורשלרשמיהבלתי

מלא,קצרסרטלעשותמליביקשההמסחרלשכת,יותרעליולשלם

.למותגאותוולהפוךאזורלקחתאפשראיךשמראהוהשראהבסטייל

.הכובעאתתאכלי-מנהטן

חברתיותסוגיותהשנה,הרגיללשעמוםבניגוד.כללמבדרךמענייןהיהוהוא88-הבפעםהשבועהתקייםהאקדמיהפרסיטקס

שזכהאחדקפריודיוליאונרדוסביבתייםבנושאיםדיון,מפתיעותזכיות,לשחוריםלבניםביןמתחים,באוסקרנשזרוופוליטיות

צופיםשלמיליוניםעשרותכמה.בערכולהמעיטאיןאבללסופרבולביחסמחווירהזההעסקכלאמנם.המוזהבבפסלוןסופסוף

הזוכיםלהלן.דולרמיליון2-ל1.9ביןלעלותשניות30שלספוטלכלשגרםמה,)השנהמיליון34(חיבשידוראותורואים

.)משהואובוואלהזהעלתקראולכו,בפרסיםזכהמילנואכפתממשלא,המפרסמיםמבחינת(הגדולים

!האוסקר

ראשונים בבטיחות

החברותשכללאחרבתחוםהחמיםלאחדהפךהבטיחותסרטוניאנר'ז

מאשרלמותיעדיפואנשיםמשעמםכהלהיותימשיךזהשאםהבינו

Air-וVirginשלהסרטונים.החמצןבמסכתמשתמשיםאיךלהבין

New Zealandהחדשהסרטוניםלגלרבותמנייחידותדוגמאותהם.

שקוראתSafetys-משלהתחרותעםיצאהDelta,האוסקרלכבוד

שלהטוביםהבטיחותסרטוניעבורהטוויטרדרךלהצביעלצופים

הלכובדלתא.מטופשותקטגוריותמגווןתחתהשניםלאורךהחברה

הבטיחותסרטיבזירתמחדשבידולליצורוהצליחורחוקהענייןעם

צפו.מעניינתאותהעשושכולםמרובלמשמימהנהפכהכמעטשכבר

.הצורחתהעזשלהמרגשהזכייהנאוםב

)אבל הפעם באמת(חיים בסרט Airbnb)גדולמקוםבאותולדירותהביקושכךאחר,מסויםממקוםשיוצאסרטשישפעםשכלזמןכמהלפניכברקלטו)שוב,כן

Theאתשצילמוהיכן,באלברטה',לדוגכך(אשתקדלתקופהיחסיתדרסטיבאופן Revenantפיבאזורלמגוריםהביקושגדל

חזקחיבורהואהפופולריתהתרבותלביןמציעיםשהםהנכסיםביןהחיבורכיהבינובחברה.)שעברהלשנהיחסיתשלוש

אתלקוחותיהםלקהלהציעוהם,השנההטקסלכבוד,לכן.ומוכראהובתוכןלביןזרמגוריםמקוםביןומשמעותקשרשמייצר

להתחברלמדברללכתאפשר.השנהשמועמדיםהאהוביםהסרטיםבהשראתבתיםמתוךהאוסקרבטקסלצפותהאפשרות

Madלחווית Max,לעלותדרךמצאושוב-נאמרמה.'וכוטרנטינושלהאחרוןבהשראתבשלגמבודדתבבקתהלהסתגר

.מדהים.לחשובמקצתחוץכלוםכמעטלעשותמבלילכותרות

..והזוכות הןפרסומתעםיצאוLinkedin.עיננואתשלכדופרסומותכמההנה.השנההאוסקרעלהגדולהכסףאתשמומפרסמיםהרבה

הזההשםאם(פישרקאריוהשחקניתסקוטרידליעםספוטים2-בווטסוןשלביכולותלהשוויץממשיכיםIBM,לטלוויזיהראשונה

עםAndroid-והתעשייתיהאוכלנגדיוצאTillamookהחלבתאגיד,)בסדרוזהחנוניםלאשאתםאומררקזהכלוםלכםאומרלא

.אפללקנותלא,אחרותבמיליםאו,אינדיבידואליםלהיותלכםשאומרתמתוקהפרסומת

בחירת הצופים,היוםמשיחתחלקלהיותרוציםכולם.הטלוויזיהסדרותגםכך,שלהםהצרכניםבחיירלוונטיותעללשמוררוציםשמותגיםכפי

ביןלשלבדופןיוצאתשיווקיתהזדמנותנפלה"הקלפיםבית"בידי.ב"ארהלנשיאותהמירוץספקללאהיאהיוםשיחת,ובאמריקה

עולהשלהחדשהושהעונההלבןהביתאתשמבניםומזימותבתככיםשעוסקת,עצמההתכניתלביןהיוםסדרשעלהחםהנושא

.מתמידלנזיליםהגבולותאתוהופכיםלמציאותדמיוןביןהפעריםעםמפלרטטיםנטפליקסחודשיםכמהכבר.מרץבתחילת

לצלם,ידייםללחוץ,לבואמוזמןהציבור.קליפורניהבדרוםאנדרוודפרנק,הסדרהלגיבורבחירותמטההקימואשכרההםהשבוע

פארודיהעםליחםנסשלאמראיםהסימפסונים,במקביל.הקרבהלעונהיפהטריילרכןאבל,משםוידאולנואין.'וכותמונות

.טירוףשלחדשיםשיאיםששובר,השנההמרוץעלמעולה

הבא בתור

רשת?טלוויזיהזההאם.יוטיובעלאייטמיםשמיםאיפהברורלאכבר

שישנאמרכןאבלהללוהחלוקהבחיבוטיאתכםנלאהלא?וויראלי?

מתחממיםביוטיובשהענייניםונספרעמוקהמשמעותהללולדברים

תכנית.שלההמקוריבתוכןועודעודלהשקיעממשיכהכשהיא

NextUpמתרחבתשהיאשמענועכשיואבל2011-באמנםנוסדה

מכלמוביליםטיוברים-יו250שנהכלמלווה,התכנית.משמעותית

מנטוריםותכניתיוצריםמחנה,הפקהציודעםלהםומסייעתהעולם

מתכנניםהםכיבחברההודיעוכעת.ההפקהבשלביאותםשמלווה

שלשהצלחההבנהמתוךשנהמדיאנשים360-להתכניתאתלהרחיב

מהחומרשקורצתםמרגישיםאתםאםאז.שלהםהצלחהזוהיוצרים

לתכניתמועמדותלהגישמוזמנים,טיוברים-היושלוהחייכניהקפיצי

.כאן

קליפ השבוע

Massive Attack, Young FathersVoodoo In My Blood 1.6 M

Views

ישראל-מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ עומר אדםאחרי כל השנים

שחור חזקוקפה יק 'אלון אולארצ בתוך עינייך

ניב דמירל השעות הקטנות

י כאן/לחץ6התקווה משהו נעים לנשמה

י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי

י כאן/לחץ

ב"ארה-מצעד הלהיטים

workRihanna Featuring Drake

My House

Justin Bieber

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

Sorry

Love YourselfJustin Bieber

Stressed OutTwenty One Pilots

י כאן/לחץ

flo ridaי כאן/לחץ

כאןי /לחץ

בריטניה-מצעד הלהיטים

Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ

StitchesShawn Mendesי כאן/לחץ

Seven YearsLukas Grahamי כאן/לחץ

WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ

PillowtalkZaynכאןי /לחץ

מימדעיתונאות תלת

כי,מפוקפקמונחהיאשאובייקטיביותאותנולימדמודרניזםהפוסט

לפרסםיכוליםחדשותמגישיכי,ואינטרסיםצדדיםהמוןישסיפורלכל

שלמעמדה.טייקוניםשלבבעלותלהיותיכוליםמדיהוערוצי,הבנקאת

בשםחדשהאפליקציה.ונשחקהלך,דברכזההיהפעםאיאם,האמת

Perspecsומבטיחההזההרוחלהלךבדיוקמענייןמענהנותנת

מאגדתהאפליקציה.ודעותחדשותשלמאוזנתדיאטהלקוראיהלהביא

הספקטרוםשלהסקאלהקצוותמכלהחדשותייםהסיקוריםאת

נבואות,וימיןמרכז,שמאל,זוויותמכמהסיפורכלומביאההעיתונאי

.השליליסיקורולצדמאורעשלחיוביוסיקוראוטופיותנבואותלצדזעם

עליומקובלתיותרפרשנותאיזולבדלהחליטלקוראלתתהואהרעיון

.הדרךאתשמאבדהעיתונותעולםאתמחדשלהמציאואולי

דין וחשבון

לאהואלבןושסוכרכולסטרולמגדילהחימןששומןיודעיםכברכולם

.'וכושלהםהעורקיםאתוסותמיםמשמיניםאנשיםעדייןאבלחבר

מקבליםאמנםשצרכניםבגללשזהחושבלונדונימעצב?בעצםלמה

אמורשיצרחדשפיתוח.הנכוןבמקוםלאאבל,האינפורמציהאת

התזונתייםהערכיםשלסיכוםהחשבוניתגביעלולספקזהאתלשנות

עםהגזמנוהאםאמתבזמןלדעתנוכלכך.אחתבקניהשהצטברו

קורהבדיוקומההמשפחתילסלתזונתייםסיביםחסראם,המתוקים

אתרשמיבאופןאימצהלאעודקמעונאיתאף.המונוסודיוםבגזרת

.מבריקשזהחושביםאנחנואבלהחדשהפיתוח

C’est ne pas un storeמהחנויותבהכנסותירידהנרשמת,ומשתכללהולךשהאיקומרסככל

הןמהולהביןעצמןעםנפשחשבוןלעשותצריכותאלוחנויות.הפיזיות

השבועפתחהסמסונג.)קניהחווית:רמז(לאשהאינטרנטלספקיכולות

להחזיר-הזוהמטרהאתבדיוקשמבקשתחדשהחנותיורק-בניו

טעםאיןכיהבינובסמסונג.שלהןהאבודהכבודאתהפיזיותלחנויות

בחנותאיןואכןהחברהלמוצריאכסוןמקוםעליקרהשכירותלשלם

לקנותתרצוכןכמובןאםשטכניתלמרות(למכירהאחדמוצרלאאף

אתמכניםהם.)מאיפושהואהמוצראתישלפוהםבמקוםמשהו

סטודיו,אמנותגלריית,קולנועביתמכילוהוא"תרבותמרכז"המקום

ומאפשריםהחברהבמוצרימחוזקיםכולם,קפהוביתמדיה-מולטי

מתכננתסמסונג.החברהבמוצריאידיאליבאופןלהתנסותללקוח

הטוביםעםהרחבהקהלאתלהפגיש,תרבותאירועישללשםלערוך

כמהלקנותעזדחףעםלאינטרנטאותםלשלוח,ובתקווהשבמוצריה

.חדשיםטכנולוגייםמכשירים

דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il