APRIL 2015 WEEK #5

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכול מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

פרסום מעורר השראה ויראלי -חם ברשת

טלוויזיה קולנוע מוסיקה אפליקציות

במעקב

אקטואליה

אירועים מיוחדים

מוכנות לקיץ

של דקיק גוף משמעו "Beach Body" עם שלהיות חושבות כולן לא

אחד למפרסם זאת עובדה מזכיר הבריטי הציבור ,וכעת ביקיני דוגמנית

, Protein World,הכושר פרוטאין מותג .למדי וביקורתי קריאטיבי באופן

דוגמנית מככבת בה בלונדון התחתית ברכבת חוצות שלטי סדרת השיק

-וביקורת זעם המעורר ליין-הטאג תחת חושפני ים בבגד דקיקה

"Are you beach body ready?".

אדישים נשארו לא מותגים 'מס וגם האינטרנטית הרשת ,הבריטי הציבור

! המעטה בלשון וזאת ,לכך

המתיימרת אפליקציה .מיקרוסופט מבית פנים זיהוי אפליקציית של השקתה בעקבות ולרעוש לגעוש מפסיקה לא הרשת ,שבוע מזה

ולהמתין לאתר תמונה להעלות הוא לעשות שצריך כל .בלבד בתמונה נראים שהם כפי פניו תווי בדיקת פי על אדם של גילו את לזהות

.נראים אתם כמה בני ולגלות

בסגנון פארודיים ממים מעט לא גררה גם אלא כולנו של Wall-ה על להשתלט הצליחה רק לא לילה-בן ללהיט שהפכה האפליקציה

.ישראל של הכלכלית בעיתונות כבוד של מקום קיבלה ואף דיסני ,הכס משחקי

...החברתיות ברשתות תגובותה לפי במיוחד גבוהה שאינה מסתבר ? שואלים אתם הדיוק רמת

זה לא הגיל זה התרגיל

מותגים מצטרפים ,שלהם התקשורתית בשפה הנשית נדה'האג את ביססו שכבר מותגים ולצד לשכוך ממאן הנשית ההעצמה טרנד

:והשבוע Nike של הקמפיין זה היה שבועיים לפני .בחגיגה חלק לקחת שמעוניינים חדשים

Dove ה קו עם ממשיך-""Real Beauty העיוורת בגרסה והפעם והרך הנשי "("Blind Beauty) העבודה רכבי מותג ומנגד Ram

Trucks פשוטים לא אתגרים עם שמתמודדות הנשים של הקשוח הצד את שמציג ,חדש קמפיין משיק.

...נשים באשר הן

Dove Blind Beauty Courage Is Already Inside

פותחן אישי

.השיניים רפואת לעסקי נכנס Salta הארגנטינאי הבירה מותג

האלימה בגרסה כשמדובר לא במיוחד ! ממש לא ובכן ? הזוי נשמע

.הרוגבי -האמריקאי הפוטבול למשחק

שחקנים אחת לא ,(המעטה בלשון) הזה עדין הלא לספורט כיאה

תמיד לא השיניים גם כאשר בגופם אחרים או כאלו חלקים שוברים

שחקני של לעזרתם הבירה מותג נרתם כך לשם בדיוק .שלמות נשארות

פעילותם במהלך שיניהם את איבדו אשר ,ארגנטינאית רוגבי קבוצת

כפותחן גם המשמשת חדשנית חלופית שן להם ומעניק ,הספורטיבית

! בירה

רק על הקווים

חדשה פרסומת מקבלים אנחנו התאילנדי Sadvertising-ה אנר'ז מהוגי

.היסטורי ניחוח עם דנדשה

אסיתיים אזרחים 180,000-מ למעלה ,השנייה העולם מלחמת במהלך

רכבת מסילות לבנות נאלצו הברית בעלות של מלחמה שבויי 60,000-ו

מאותם אחד של סיפורו .היפני הצבא שירותב ובורמה תאילנד בין

חייו את שינתה אשר תאילנדית אישה של בסיפורה ששזור ,השבויים

התקשורת חברת של לב קורעת פרסומת במוקד נמצאים ,לנצח

.True Move H ,התאילנדית

קפה עתידני

פי על לנו הצפויה הרובוטית מהאפוקליפסה מודאגים אתם גם אם

הבמאי של הקפה -לרווחה שתנשמו כדאי ,הקרוב במילניום התחזיות

!כאן 'לינץ דיוויד

-הנודע הבמאי של הקפה מותג של לפרסומת זכינו בה האחרונה בפעם

"David Lynch Signature Cup Coffee"- בשיחה היה מדובר

.ברבי בובת עם דקות 4 בת סוריאליסטית

את Andrew Parkhurst הבמאי בפנינו מציג הנוכחית בפרסומת הפעם

גם מתאים קפה האם -בעולם אב בית כל והמסקרנת המעניינת השאלה

? לרובוטים

שלט חוצה פעילות

חוצות קמפיין משיק Powerade והאנרגיה הספורט משקאות מותג

אלא והשבים העוברים לב תשומת את להסב נועד רק שלא בברלין חדש

.כושר לעשות הזדמנות להם לספק גם

מן כפרסומות המשמשים חוצות שלטי באמצעות ? שואלים אתם כיצד

.גופנית פעילות כמתקני וגם המניין

זבל מי שמלכלך

שתחשבו כדאי ? קונג הונג ברחובות זבל לזרוק או ללכלך חושבים

.פעמיים

דגימות לוקח ,"The Face of Litter" :השם תחת ,הדופן יוצא הקמפיין

DNA של אופציונאליות שוט-סנאפ תמונות מהן ויוצר ברחובות מאשפה

להיות המפוקפק בכבוד מכן לאחר "זוכים" מלכלכים אותם .המזהמים

.ללכלך לא לאנשים הקורא חוצות מקמפיין חלק

חושבים חיובי

לבלוט במטרה עוצב ,Vangardist הגרמני המגזין של האחרון הגיליון

This Magazine Has Been Printed" -צוין שערו על .העיתונים בדוכני

With The Blood of HIV+ People"- אמת וזו !

דיו עם הודפסו המגזין של האביב גיליון של עותקים 3,000-מ למעלה

קץ לשים בניסיון זאת .HIV-ב נגוע דם של מיזערית כמות המכיל

.באיידס ההידבקות לאופן בנוגע הקיימת החברתית לסטיגמה

!יום האם שמח ...ההזדמנות על קופצים המותגים תמיד וכמו האם יום ב"בארה יחגג מאי לחודש 10-ב

מסדר זיהוי

שואלת Pandora Jewelry התכשיטים חברת של חדשה פרסומת

אותן לזהות יוכלו שילדיהן כדי ייחודיות מספיק הן האם" אימהות

"?בלבד מגע בעזרת זיהוי במסדר

לא "(The Unique Collection)" חדשה קולקציה להשקת בפרסומת

כיצד למעשה הלכה להיווכח תוכלו זאת במקום .תכשיטים הרבה תראו

דרכה את ת/שמגשש תה/ילדה בראי אישה כל של ייחודיותה נבחנת

.בלבד מגע באמצעות אליה

יש רק אחד אמא

, PutYourHeartToPaper#-הולמארק של מתמשך מהקמפיין כחלק

.אימהותיהם עם הקשר על לספר ,האם יום לקראת ,נוער בני התבקשו

אימו שתמיכת נדר'טרנסג -אלכס של הוא במיוחד מרגש אחד סיפור

.היום הוא אשר לאדם אותו הפכה תנאים ללא

! הממחטות את הכינו

קרב המאה

.Floyd Mayweather Jr-ו Manny Pacquiao התמודדו למאי 2-ב

."המאה קרב"כ שמותג בקרב העולם אלוף תואר על איגרוף בקרב

הנוגע ובכל ופרסום שיווק שבמונחי מכיוון ? לכך מתייחסים אנחנו למה

...זהב ביצי שמטילה בתרנגולת מדובר האירוע סביב למספרים

.דולר מיליון 400 של לשיא הגיעו מהקרב ההכנסות ,ההערכות פי על

מעל ופאקיאו דולר מיליון 200-כ לכיסו שלשל ר'מייוות זה סכום מתוך

צפייה בשירותי משידורים הגיעו ההכנסות רוב .דולר מיליון 100-ל

בסכום ניתנו חסויותש בעוד (בקרב פעמית חד לצפייה 99$) בתשלום

הבירה הייתה הראשית החסות נותנת) מיליון 13.2 של כולל

.(דולרים מיליון 5.6 של סכום שהשקיעה טקאטה -המקסיקנית

כמעט נמנע בלתי באופן וזכו למשפחתם חדשה נסיכה בברכה קיבלו ,וקייט וויליאם הנסיך AKA ',מקיימברידג והדוכסית הדוכס

!כך על יצייצו מותגים :אחד דבר להבטיח ניתן מתרחשים שכאלו גדולים אירועים וכאשר .נרחב עולמי תקשורתי לסיקור

הממלכה בשיגעון

Nissan

Mermite

Subway Coca Cola Beats By Dre

Walkers Crisps Barbur British Airways

משב בכך רואים אנחנו קורה שזה פעם בכל ועדיין ,חדשה אינה חדשים תוכן ועולמות לערוצים לפנות מהססים לא שמותגים העובדה

.דוקומנטאריים סרטים בדמות ממותג תוכן השיקו ,Patagonia הביגוד ומותג פורד הרכב יצרנית .התייחסות הדורש מרענן רוח

האקטיביסטיות והפעילויות Ramon Navarro האגדי הגלים גולש של סיפורו אחר העוקב The Fisherman's Son""-בסרט פטגוניה

."A Faster Horse" בשם מוסטנג פורד לרכב שנה 50 ציון לכבוד שהופק דוקו סרט עם יצאו מאידך פורד .שלו

מותגים עושים דוקו

The Fisherman’s Son A Faster Horse

טריילר לעולם חוזר

בסרטים מדובר אם בין ,חדשים טריילרים שיצאו וממתינים אוהבים כולנו

.לאו אם ובין ציפייה לנו יש להם

Trailers All " - החדש בסרטון ,Media Letter Red ,היוטיוב קבוצת

are the Same!!! " אולי וההנאה שהציפייה למעשה הלכה לנו מוכיחה

.במיוחד מפתיע לא התוכן ...אבל מרובה

...Hulu Hulu Huluהופה

זכויות רכישת על השבוע הכריז Hulu המסחרי הסטרימינג שירות

,"סיינפלד" האלמותית הסדרה של העונות 9 של בלעדיות סטרימינג

.דולרים מיליון 160-מ למעלה של בעסקה

מקורי בתוכן גם רבות תשקיע החברה ,Aol-ו Yahoo כמו בדיוק ,בנוסף

דוגמת בתעשייה גדולים שמות של בהפקתם חדשות סדרות חמש עם

.J.J. Abrams -ו פולהר איימי

וס-ר נטפליקס"ד

לצורכי לנטפליקס חוברת ,נרס'דג אלן האמריקאית הטלוויזיה אושיית

-סוס ר"ד של סיפורו בהשראת חדשה אנימציה סדרת הפקת

""GreenEggs and Ham 2018 בשנת תצא אשר.

Jared -ו נרס'דג של בהפקתם הסדרה של פרקים 13 הזמינה נטפליקס

Stern ל ההמשך סרט על גם אחראי אשר-""The Lego Movie.

Vevo La Diva

Vevo- פיתוח צוות משיק ,ברשת קליפים-בוידאו לצפייה האינטרנט אתר

לתעשיית תוכן מוטי שיווקיים מהלכים בפיתוח למותגים לסייע כדי חדש

-עסקי תוכן לקידום נוספת זרוע על החברה הודיעה ,בנוסף .המוזיקה

Vevo BE" (BE=Branded" השם את שיישא ממותג בידורי

Entertainment).

מוסיקה להמונים

תעשיית את לחלוטין משבש הדיגיטלית המוסיקה מקורות ריבוי

לצאת העולם ברחבי ועסקים הפקה חברות ,לאמנים וגורם המוסיקה

.המונים מימון כדוגמת חלופיים עסקיים מודלים אחר בחיפוש

NASDAQ של שילוב כמו -לתופעה עדכנית דוגמה הנו Mutrs מיזם

עצמאיים למוזיקאים המאפשרת פלטפורמה הינה Mutrs ,ונאפסטר

מסייע ובכך דיגיטלי מטבע שוק באמצעות שלהם במוסיקה מניות למכור

.ואינטראקטיבית אלטרנטיבית ,חדשה בדרך להרוויח להם

קליפ השבוע

3.4M Views

Mariah Carey

Infinity (Lyric Video)

ישראל -מצעד הלהיטים

וילדי החוץ בוטנרעילי טיפות י כאן/לחץ

6התקווה מה שיהיה יהיה י כאן/לחץ

זה יעבור גם י כאן/לחץ טונה

י כאן/לחץ עברי לידר ילדות והעיר הגדולה

י כאן/לחץ שמעון בוסקילה למה לי למה לך

ב"ארה -מצעד הלהיטים

See You Again Wiz Khalifa ft. Charlie Puth י כאן/לחץ

Uptown Funk! Mark Ronson ft. Bruno Mars י כאן/לחץ

Trap Queen Fetty Wap י כאן/לחץ

Earned It "Fifty Shades Of Grey" Soundtrack כאן י/לחץ

Sugar Maroon 5 כאן י/לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

See You Again Wiz Khalifa ft. Charlie Puth י כאן/לחץ

Cheerleader OMI י כאן/לחץ

Hold my hand Jess Glynne י כאן/לחץ

Stronger Clean Bandit י כאן/לחץ

Jealous Nick Jonas י כאן/לחץ

כל סוד סופו להתגלות

דולר מיליון 35-כ של מימון שקיבלה ,Secret האנונימית האפליקציה

! נסגרת ,העולם ברחבי שונים קהלים בסערה וכבשה

חרוכה אדמה סיקרט אחריה השאירה ,הראשונית ההצלחה למרות

שעברה בשנה שהפך השירות ממייסדי ,בייטו דייוויד הכריז כך ולאור

.בקרוב תיסגר היא כי ,ובעולם בישראל ללהיט

הקשר ולאנשי בפייסבוק לחבריהם המשתמשים בין חיברה ,האפליקציה

להם הקרובים לאנשים להגיד להם איפשרה וכך אנונימי באופן שלהם

מבלי לרוב ,פנים אל פנים להם לומר מעזים היו לא שלעולם הדברים את

.להתגלות

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

עמוס ישראל אנליסט שיווק ואסטרטגיה