spot'it- שבוע רביעי- 21.2-27.2
TRANSCRIPT
FEBRUARY2016WEEK #4
Spot’it-אודות ה
,יקריםקוראים
.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו
."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו
בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק
.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה
הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה
...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר
!מהנהקריאהלכםמאחלים
אסטרטגימחקרמחלקתצוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
ויראלי-חם ברשת
חדשנות אפליקציותטלוויזיה
תחרויות ופרסים
תמונה שווה אלף מילים
,רביםמפחידהופייסבוקאפל,גוגלכגוןענקיותבידיהמרוכזתהעוצמה
שלקטןבקומץאנשיםמיליונימאותשלמהתלותשחוששים
הסלולרבתערוכתשצולמהמקריתתמונה,השבוע.אינדיבידואלים
בשדהאשכמוברשתוהתפשטההזההחששאתהמחישה,בברצלונה
מגיחכשהוא,פייסבוקמייסד,צוקרברגמארקנראהבתמונה.קוצים
היואיש5,000-שבזמןסמסונגשללכנסמוקדמתהתראהובלימחויך
אתהעלהצוקרברג.מדומהמציאותחווייתשלהדגמהבאמצע
תוך.הראשייםבעיתוניםהיוםלשיחתהפכהוהיאפייסבוקלהתמונה
רביםכאשרושיתופיםתגובותאלפיעשרותלתמונהנאספויומיים
זומביםשלרחבקהלביןמחויךהולךצוקרברגשללדימוימתייחסים
.התקופהשלהרוחלהלךכביטוי
זה לבן על לבן
שהםשבלי,עצמםהצרכניםהםמותגיםשלטוביםהכיהשגרירים
GoPro.בפזתסולאשלאואותנטיותבכנותלמותגיםמרימיםלבשמים
תורההגיעאוליועכשיוזהעלשלהםהשיווקיתהאסטרטגיהכלאתבנו
?הגלעללרכובאפלשל
מניףשהואבזמןההראתיורדעצמואתצילםמשוויץמוכשרסקיגולש
.היטיאתלתפוסשמנסהשלגקאובויכמו,שלו6האייפוןאתבאוויר
צפיותמיליון3,)אנר'הזלחובביבעיקר(ומהפנטתמרשימההתוצאה
.משבועפחותתוך
אמנות המיתוגסדרהעםיצאגינסהבירותמותג.העמודבאותולהיכללזכוכןועלהאחרוניםבשבועותדומיםמהלכיםעושיםגדוליםמותגיםשני
יצאהשבוע.פרנקליןה'ואריתהולידייביליאתהיתרביןשגילהענקמוזיקלימפיק,האמונדון'געומדשבמרכזהאיכותיתתיעודית
כנראה,בפרקצפואישמיליוןלחציקרובכברלהיוםנכון.מהאמונדשהושפעומוזיקאים4אחרשעוקבבסדרהשלישיההסרט
השבועהחלו,אמניםעםלקשקשאוהביםשתמיד,Converse.השראהמעורריאנשיםלידעצמםאתלשיםלמותגיםטובשתמיד
באולפניחינםהקלטותלזמןמועמדותלהגישלמוזיקאיםקראוהםבמסגרתוענקפרויקטבעקבותשנוצרוהסרטיםאתלשחרר
.תועדומוזיקאים4,זכואנשים12,הוגשומועמדויות9,000.בתחוםהטוביםהמקצועאנשישלובליוויבעולםהמוביליםהמוזיקה
.מהנהצפייה
המודעות מודעותהמעוותהדימויבדברהנרחבהציבוריהדיוןהיאבהןהבולטותאחת,האחרונהבתקופההאנושיהמיןעלעוברותתהפוכותהרבה
אידיאלתחתשהשתרשוהגיונייםלאסטנדרטיםלתקןקולקטיביהכמעטוהרצוןהנשיגוףשלהיופילאידיאלבנוגעשהתפתח
במקוםהיוסניקרס.גדולותבמידותדוגמניותהמציגהאילוסטרייטדספורטסשלהראשונהמהדורההיצאההשבוע.זהמצומצם
you'reהמותגשלהאחרוןהקואתהממשיכההגיליוןבגבפרינטמודעתעםועלוהנכוןבזמןהנכון not you when you're
hungry.למצואתצליחו-שםישטעויות11(רעבכשהואדוגמניותמרטשכשהואהפוטושופלאישקורהמהרואיםבמודעה?(.
.טרחניםלצאתמבליהתקופהברוחמחזקמסרעםיוצאיםכך
קצתלהכניסכדי.פלייבוישלמלאעירוםללאהראשונההמהדורהעבורפרינטמודעתכשהוציאומדויקבעיתויהםגםהגיבוסטולי
.טופלס-המפורסםהבקבוקשלמודעותהכניסוהםלמהדורהפלפל
עמוק בבוץ
למוסךהולךמישהורואיםבו"קצרים"בסדרהנהדרמערכוןיש
כאילושייראהכךיפ'הגעלבוץקצתלושישפריצוומבקשבסופשבוע
הזהשהרעיוןמסתבראז.יפ'גשקנהאישסתםולאשטחשלאישהוא
שלמוגבלתמהדורההוציאוגרמניהJeep.שנשמעכפימופרךאיננו
כפי,בבוץמספיקלהתחכךלהםיוצאשלאהעירלעכבריבוץמסיכות
.יפ'גוקנההסביבהאתלזהםהחליטשכברלמישיקרהשראוי
מזלברילכמההחברהבאתרזמינותוהןלמכירהאינןהמסיכות
,למותגשנה75לציון,יחולקומסיכות75.פרטיהםאתשישאירו
.ויצירתיותיפותדרכיםבקיומואתהעולםבכלשחוגג
בדרך הביתה עוצרים להתרעננות
.מוצרמרקיותרשלהםלצרכניםלתתדרךבכלהיוםמנסיםמותגים
חברתעבורבמיוחדאפקטיביחוצותשלטעםיצאולימהבמקאןאחינו
מייצרתSodimac-שהנוחותאתלהעבירבשביל.מקומיתסנטרהום
בהם,בדרכיםלנהגיםשינהחדרימעיןבחברהיצרו,לקוחותיהעבור
.בחינםפייווויימקפהוליהנות,לנוח,האוטואתלשיםהנהגיםיכולים
עייפותבגללנגרמותהכבישעלתאונות3מתוך1שבפרומסתבר
שעות24ומאוישתשפתוחההריענוןבתחנתקטנהועצירה,הנהג
.ההבדלכלאתעושה,ביממה
הדובדבן שבקצפת
סוכנותשלהיוצרמביתנהדרשלטעודהנה,עסקינןבשלטיםואם
Cossetteיותרמוקדםשעשוודומהטובהעבודההנה(בוונקובר
אותםוהציגהאמתבזמןאווירמזגנתוניסינכרנההחברה.)השנה
עלשנסעוגולשים.ס'מקדונלדשלהקפהעלהקצפתכמותבאמצעות
השלגאודותחיונימידעקיבלו,באזורסקיאתר,לוויסלרבדרךהכביש
רואיםשאנוכלליתלמגמהמצטרףזהשלט.באתרלהםשמחכה
מידעלרקמעברלצרכןערךשנותןשילוטשלוהיאהאחרוןבזמן
הגדוליםהמותגיםשלרצוןהוהיאנוספתלמגמהמצטרףזה.שיווקי
מדויקשירותלהגישכדיהאווירמזגנתוניעםמסונכרניםלהיות
.לקוחותיהםעבוריותרואפקטיבי
?מוכנים למכונית
מיוחדאוטומבשליםס'שדומינוכךעללכםסיפרנוכחודשייםלפני
.ובזמןחמהתגיעשהפיצהלכךהדרושהאבזורכלעםלשליחויות
השראהששואבתהמכוניתעבורראשונהפרסומתעםיצאוהםהשבוע
השובבהבדרכו,צחוקמעטמהםועושהלמכוניותגנריותמפרסומות
ס'דומינושלהמתמשךמהמאמץחלקהואהמכוניתתקשור.המותגשל
בהמשךמגיעוהואהפיצהמשלוחיבתחוםכמוביליםעצמםאתלמצב
אוי'אמוגבאמצעותפיצהמשלוחכגוןאחרותחדשניותליוזמות
זהס'שדומינולהיותיכול.בביתייעודיכפתורעללחיצהבאמצעות
?פיצותרשתשלבמסווהטכנולוגיסטראטאפבכלל
עושים שכונה
-ניובעירמאוכלסהכיהרובעשלהשםרקלאמזמןכברזהברוקלין
-ובקיצורלאיכות,להיפסטרים,לאותנטיות,לסטיילנרדףשםזהו.יורק
אתלקדםרצתהברוקליןשלהמסחרלשכת.מותגזהברוקלין
Brooklyn Made,שיוצרומוצריםלקדםשנועדהחדשהתקןתו
הדובר,ליספייקהבמאישלשירותיואתשכרהכךולשםבברוקלין
ששווהככזהברוקליןהמושגאתלהכשירכדי.האזורשלרשמיהבלתי
מלא,קצרסרטלעשותמליביקשההמסחרלשכת,יותרעליולשלם
.למותגאותוולהפוךאזורלקחתאפשראיךשמראהוהשראהבסטייל
.הכובעאתתאכלי-מנהטן
חברתיותסוגיותהשנה,הרגיללשעמוםבניגוד.כללמבדרךמענייןהיהוהוא88-הבפעםהשבועהתקייםהאקדמיהפרסיטקס
שזכהאחדקפריודיוליאונרדוסביבתייםבנושאיםדיון,מפתיעותזכיות,לשחוריםלבניםביןמתחים,באוסקרנשזרוופוליטיות
צופיםשלמיליוניםעשרותכמה.בערכולהמעיטאיןאבללסופרבולביחסמחווירהזההעסקכלאמנם.המוזהבבפסלוןסופסוף
הזוכיםלהלן.דולרמיליון2-ל1.9ביןלעלותשניות30שלספוטלכלשגרםמה,)השנהמיליון34(חיבשידוראותורואים
.)משהואובוואלהזהעלתקראולכו,בפרסיםזכהמילנואכפתממשלא,המפרסמיםמבחינת(הגדולים
!האוסקר
ראשונים בבטיחות
החברותשכללאחרבתחוםהחמיםלאחדהפךהבטיחותסרטוניאנר'ז
מאשרלמותיעדיפואנשיםמשעמםכהלהיותימשיךזהשאםהבינו
Air-וVirginשלהסרטונים.החמצןבמסכתמשתמשיםאיךלהבין
New Zealandהחדשהסרטוניםלגלרבותמנייחידותדוגמאותהם.
שקוראתSafetys-משלהתחרותעםיצאהDelta,האוסקרלכבוד
שלהטוביםהבטיחותסרטוניעבורהטוויטרדרךלהצביעלצופים
הלכובדלתא.מטופשותקטגוריותמגווןתחתהשניםלאורךהחברה
הבטיחותסרטיבזירתמחדשבידולליצורוהצליחורחוקהענייןעם
צפו.מעניינתאותהעשושכולםמרובלמשמימהנהפכהכמעטשכבר
.הצורחתהעזשלהמרגשהזכייהנאוםב
)אבל הפעם באמת(חיים בסרט Airbnb)גדולמקוםבאותולדירותהביקושכךאחר,מסויםממקוםשיוצאסרטשישפעםשכלזמןכמהלפניכברקלטו)שוב,כן
Theאתשצילמוהיכן,באלברטה',לדוגכך(אשתקדלתקופהיחסיתדרסטיבאופן Revenantפיבאזורלמגוריםהביקושגדל
חזקחיבורהואהפופולריתהתרבותלביןמציעיםשהםהנכסיםביןהחיבורכיהבינובחברה.)שעברהלשנהיחסיתשלוש
אתלקוחותיהםלקהלהציעוהם,השנההטקסלכבוד,לכן.ומוכראהובתוכןלביןזרמגוריםמקוםביןומשמעותקשרשמייצר
להתחברלמדברללכתאפשר.השנהשמועמדיםהאהוביםהסרטיםבהשראתבתיםמתוךהאוסקרבטקסלצפותהאפשרות
Madלחווית Max,לעלותדרךמצאושוב-נאמרמה.'וכוטרנטינושלהאחרוןבהשראתבשלגמבודדתבבקתהלהסתגר
.מדהים.לחשובמקצתחוץכלוםכמעטלעשותמבלילכותרות
..והזוכות הןפרסומתעםיצאוLinkedin.עיננואתשלכדופרסומותכמההנה.השנההאוסקרעלהגדולהכסףאתשמומפרסמיםהרבה
הזההשםאם(פישרקאריוהשחקניתסקוטרידליעםספוטים2-בווטסוןשלביכולותלהשוויץממשיכיםIBM,לטלוויזיהראשונה
עםAndroid-והתעשייתיהאוכלנגדיוצאTillamookהחלבתאגיד,)בסדרוזהחנוניםלאשאתםאומררקזהכלוםלכםאומרלא
.אפללקנותלא,אחרותבמיליםאו,אינדיבידואליםלהיותלכםשאומרתמתוקהפרסומת
בחירת הצופים,היוםמשיחתחלקלהיותרוציםכולם.הטלוויזיהסדרותגםכך,שלהםהצרכניםבחיירלוונטיותעללשמוררוציםשמותגיםכפי
ביןלשלבדופןיוצאתשיווקיתהזדמנותנפלה"הקלפיםבית"בידי.ב"ארהלנשיאותהמירוץספקללאהיאהיוםשיחת,ובאמריקה
עולהשלהחדשהושהעונההלבןהביתאתשמבניםומזימותבתככיםשעוסקת,עצמההתכניתלביןהיוםסדרשעלהחםהנושא
.מתמידלנזיליםהגבולותאתוהופכיםלמציאותדמיוןביןהפעריםעםמפלרטטיםנטפליקסחודשיםכמהכבר.מרץבתחילת
לצלם,ידייםללחוץ,לבואמוזמןהציבור.קליפורניהבדרוםאנדרוודפרנק,הסדרהלגיבורבחירותמטההקימואשכרההםהשבוע
פארודיהעםליחםנסשלאמראיםהסימפסונים,במקביל.הקרבהלעונהיפהטריילרכןאבל,משםוידאולנואין.'וכותמונות
.טירוףשלחדשיםשיאיםששובר,השנההמרוץעלמעולה
הבא בתור
רשת?טלוויזיהזההאם.יוטיובעלאייטמיםשמיםאיפהברורלאכבר
שישנאמרכןאבלהללוהחלוקהבחיבוטיאתכםנלאהלא?וויראלי?
מתחממיםביוטיובשהענייניםונספרעמוקהמשמעותהללולדברים
תכנית.שלההמקוריבתוכןועודעודלהשקיעממשיכהכשהיא
NextUpמתרחבתשהיאשמענועכשיואבל2011-באמנםנוסדה
מכלמוביליםטיוברים-יו250שנהכלמלווה,התכנית.משמעותית
מנטוריםותכניתיוצריםמחנה,הפקהציודעםלהםומסייעתהעולם
מתכנניםהםכיבחברההודיעוכעת.ההפקהבשלביאותםשמלווה
שלשהצלחההבנהמתוךשנהמדיאנשים360-להתכניתאתלהרחיב
מהחומרשקורצתםמרגישיםאתםאםאז.שלהםהצלחהזוהיוצרים
לתכניתמועמדותלהגישמוזמנים,טיוברים-היושלוהחייכניהקפיצי
.כאן
קליפ השבוע
Massive Attack, Young FathersVoodoo In My Blood 1.6 M
Views
ישראל-מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ עומר אדםאחרי כל השנים
שחור חזקוקפה יק 'אלון אולארצ בתוך עינייך
ניב דמירל השעות הקטנות
י כאן/לחץ6התקווה משהו נעים לנשמה
י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי
י כאן/לחץ
ב"ארה-מצעד הלהיטים
workRihanna Featuring Drake
My House
Justin Bieber
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
י כאן/לחץ
flo ridaי כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה-מצעד הלהיטים
Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ
StitchesShawn Mendesי כאן/לחץ
Seven YearsLukas Grahamי כאן/לחץ
WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ
PillowtalkZaynכאןי /לחץ
מימדעיתונאות תלת
כי,מפוקפקמונחהיאשאובייקטיביותאותנולימדמודרניזםהפוסט
לפרסםיכוליםחדשותמגישיכי,ואינטרסיםצדדיםהמוןישסיפורלכל
שלמעמדה.טייקוניםשלבבעלותלהיותיכוליםמדיהוערוצי,הבנקאת
בשםחדשהאפליקציה.ונשחקהלך,דברכזההיהפעםאיאם,האמת
Perspecsומבטיחההזההרוחלהלךבדיוקמענייןמענהנותנת
מאגדתהאפליקציה.ודעותחדשותשלמאוזנתדיאטהלקוראיהלהביא
הספקטרוםשלהסקאלהקצוותמכלהחדשותייםהסיקוריםאת
נבואות,וימיןמרכז,שמאל,זוויותמכמהסיפורכלומביאההעיתונאי
.השליליסיקורולצדמאורעשלחיוביוסיקוראוטופיותנבואותלצדזעם
עליומקובלתיותרפרשנותאיזולבדלהחליטלקוראלתתהואהרעיון
.הדרךאתשמאבדהעיתונותעולםאתמחדשלהמציאואולי
דין וחשבון
לאהואלבןושסוכרכולסטרולמגדילהחימןששומןיודעיםכברכולם
.'וכושלהםהעורקיםאתוסותמיםמשמיניםאנשיםעדייןאבלחבר
מקבליםאמנםשצרכניםבגללשזהחושבלונדונימעצב?בעצםלמה
אמורשיצרחדשפיתוח.הנכוןבמקוםלאאבל,האינפורמציהאת
התזונתייםהערכיםשלסיכוםהחשבוניתגביעלולספקזהאתלשנות
עםהגזמנוהאםאמתבזמןלדעתנוכלכך.אחתבקניהשהצטברו
קורהבדיוקומההמשפחתילסלתזונתייםסיביםחסראם,המתוקים
אתרשמיבאופןאימצהלאעודקמעונאיתאף.המונוסודיוםבגזרת
.מבריקשזהחושביםאנחנואבלהחדשהפיתוח
C’est ne pas un storeמהחנויותבהכנסותירידהנרשמת,ומשתכללהולךשהאיקומרסככל
הןמהולהביןעצמןעםנפשחשבוןלעשותצריכותאלוחנויות.הפיזיות
השבועפתחהסמסונג.)קניהחווית:רמז(לאשהאינטרנטלספקיכולות
להחזיר-הזוהמטרהאתבדיוקשמבקשתחדשהחנותיורק-בניו
טעםאיןכיהבינובסמסונג.שלהןהאבודהכבודאתהפיזיותלחנויות
בחנותאיןואכןהחברהלמוצריאכסוןמקוםעליקרהשכירותלשלם
לקנותתרצוכןכמובןאםשטכניתלמרות(למכירהאחדמוצרלאאף
אתמכניםהם.)מאיפושהואהמוצראתישלפוהםבמקוםמשהו
סטודיו,אמנותגלריית,קולנועביתמכילוהוא"תרבותמרכז"המקום
ומאפשריםהחברהבמוצרימחוזקיםכולם,קפהוביתמדיה-מולטי
מתכננתסמסונג.החברהבמוצריאידיאליבאופןלהתנסותללקוח
הטוביםעםהרחבהקהלאתלהפגיש,תרבותאירועישללשםלערוך
כמהלקנותעזדחףעםלאינטרנטאותםלשלוח,ובתקווהשבמוצריה
.חדשיםטכנולוגייםמכשירים
דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה