spotit- שבוע ראשון- 28.2-5.3

MARCH2016WEEK #1

Spot’it-אודות ה

,יקריםקוראים

.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו

."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו

בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק

.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה

הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה

...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר

!מהנהקריאהלכםמאחלים

אסטרטגימחקרמחלקתצוות

On the

פרסום מעורר השראה

מוסיקה

ויראלי-חם ברשת

חדשנות אקטואליהטלוויזיה

קולנוע במעקב

!ולה'נגני את זה ג

שלהואהאחרוניםבימיםביוטיובוויראלייםהיותרהסרטיםאחד

משבועבפחותצפיותמיליון10מעלשצבר,מוליןמרטיןבשםבחור

המכונה.לשנהקרובבמשךשבנההענקיתהמוזיקהלמכונתהודות

גולות2,000-להודותעצמאיכמעטבאופןמורכבותיצירותמנגנת

אתומפעילותדרכהשעוברות)הזולמילהשהתגעגעתםתודו(

שאבדאמרמי.אחתיצירהלכדישבההשוניםהחלקים3,000

?האנאלוגיהעולםעלהקלח

התקלפוWholeהמזוןקמעונאיתנגדבהאשמותומלאסוערלדיוןהפךבטוויטרמישהישלקטןציוץ Foodsומכאןמכאןקירחתשיצאה.

הטבערקלו")חופשיבתרגום(שכתבהנטליבשםדיירקטוריתמארטוכואבחדציוץוקיבלהקליפהללאתפוזיםשיווקההרשת

Wholeרשת."זהעלפלסטיקהרבהכךכללבזבזצריכיםהיינושלאכךהללוהתפוזיםעללשמורדרךמוצאהיה Foods,

שלמבול.הסאגהתמהלאפהאך.מהמדפיםהמוצראתלהסירוהבטיחהולהתנצללהגיבמיהרה,והבריאהאורגניהאפילבעלת

ושחבלמוגבלויותעםלאנשיםמאודעוזרהיהשהמוצרכךועלהרשתשלהחפוזההעמדהנקיטתעללהתלונןהחלאנשים

היועציםמיטבאתהכינו.החברתיותהרשתותבעידןמותגיםשלחייםנראיםככהאז.משהושמעיראדיוטלכלשמקשיבים

.המקלדתעללוחציםשאתםלפניפעמייםוחישבו

צוחק מי שצוחק אחרוןקינגבורגר,ההמבורגריםענקיותביןהראשונההמלחמהלאזאת

מהאז.מהצדלהסתכלכיףזהכיהאחרונהלאשגםובתקווה,ומקדונלדס

עיירהליד,מקדונלדסשלמבריקדיחוצותמשילוטהתחילהכול?קרה

הרשתשלהקרובהסניףאללהגיעקלכמהשהראה,בצרפתאלשכוחת

הסיבותאחת.קינגבורגרשלהקרובהסניףאללהגיעזהמסובךוכמה

.הוופרשל20-כורקהמקשלסניפים1,000-כיששבצרפתהיאלכך

עםמקדונלדסשלהסרטוןאתוהמשיכוחייביםנשארולאקינגבורגראבל

במקום.לחולשהולאלחוזקההסניפיםמיעוטאתשהופך,משלהםסוף

לצרכניםולהחמיאאקסקלוסיביותעללדבראפשרנמוכהזמינותעללדבר

עשו,תורכם-מקדונלדס.איכותיהמבורגרבשבילרחוקלנסועשמוכנים

.שחלכם

ים'האימוגמהפכת

שבדומה,ים'מהאימוגשעולההשוביניזםנגדבאולווייזיצאוהשבוע

מגביליםאךעדיניםמסריםשולחים,בחברהאחריםלסימבולים

לאזו.אזוטרייםולעיסוקיםהוורודלצבעהנשיהמיןאתשמצמצמים

הטיפוחמוצרימותג,ים'אימוגנגדיוצאיםשמותגיםהראשונההפעם

Doveהאייקוניםאצלבתלתליםהמחסורעלצעקההריםכבר

Likeקמפייןבמסגרתהפרסומתאתמשיקיםבאולוויז.המצוירים a

girlבמסגרת.שעברהמשנההעוצמתיתפרסומתהעםשבחיםשקצר

שבנותשטועןהכלליהקותחתנערותמעצימיםAlways,זהקמפיין

באופןוגם,במחזורכשהןגם,מעצוריםוללאבנוחלהרגישצריכות

הלאה.מדויקלהםיצא?נאמרמה.חיותהןשבובעולם,כללי

הזמןשכלי'האימוגשלהאישאתיפטרכברושמישהו!המהפכה

.פדיחותעושה

Trip-הטריפ במהלך ה

ניפר'געםטיסהוסרטימתיכוניתארוחהישמטוסבכלבובעידן

אחריוםמחדשעצמןאתלהמציאצריכותהתעופהחברות,אניסטון

-ב.תחליףוללאייחודיתחוויהללקוחולהציעעצמןלבדלמנתעליום

KLMהיוזמתואחרי,המתמנגליםדגלאתלהניףבחרוהם-Meet

and Seat,יצאוהם,לטיסהחבריךאתמראשלהכיריכולאתהבה

Layover-חדשהמגניבהיוזמהעםהשבוע with a local.במהלך

שעות6מעללהמתיןשיאלצוKLMנוסעי,הקרוביםהחודשיים

מקומיאצלולהתארחהעירהלנסועיוכלוטיסותביןבאמסטרדם

המשקאותוסיבובהעירההנסיעה.העיראתלהםויראהאותםשיארח

אחריהנכונהלטיסהחזרהלעלותהאחריות,KLMעלהראשון

Bon.עליכם-שתייםאושאכטה Voyage!

?חלקעבר השמרנילטוןאופייניתלאפרסומותסדרתעםהשבועיצא)שוודיםשלרקPaypalכמו(Klarnaמקווניםההתשלומיםמותג

ספוטיםשלושההמותגיצרבאינטרנטהחלקההקניהחוויתאתלהעבירכדי.הפיננסיםענףאתמאפייןכללשבדרךוהמוסדי

והן)?חלקלקאו(חלקקקקקבעצםשזה,"Smoooth"המונחאתביותרהחזקהוויזואליבאופןשמתאריםמשהוארטיסטים

שיהפכוY-הדורעבראלהמוסדייםהגופיםשלהפנייהעלמרמזזהסגנונישינוי.ונפלאהמוזרהבצורההזוהתחושהאתמעבירות

זהאבל,מביןשמישהושפהשזובטוחלא.אחרתבשפהאליהםלדברממותגיםושמצפיםבאינטרנטהעיקרייםהצרכניםלהיות

.מהפנטעדיין

עידן התגובה

הגמישותהואגדולמותגעלקטןמותגשלהיתרונותאחד,לכאורה

דינמיתלסביבהמסריוואתעצמואתלהתאיםשלוהיכולת,שלו

במקבליהמלאים,ענקמתאגידיזריזהיותרהרבהבצורהומשתנה

להתקלשמחיםתמידאנחנו,לכן.בירוקרטייםונהליםהחלטות

להתאיםויודעים,הגמישות,התקופהערךאתשאימצוגדוליםבמותגים

ביום.21-הבמאההחייםשנקראותהקטנותהאדמהלרעידותעצמם

לייקלעשותעודלא(החדשיםהתגובהכפתוריעםיצאושפייסבוק

לדיגיטלפרסומותעםעלושברולט,)שנפטרסבאעללפוסט

Malibu-הדגםבאמצעותLove-ללייקשביןהפעראתשמסבירות

.Love,כלומר,!Like.שלהםהחדש

מתייחסיםמותגיםהמוןהאחרוןבזמןכינראהאךהמדומההמציאותבזירתהמתרחשעלושםפהמדבריםתמידאנחנו

שלטבעיפיקפשוטזהשאוליאו?בברצלונהעתהשהתרחשMWC-הבהשראתזההאם.אחרתאוזובצורהזולטכנולוגיה

מהימיםמותגיםשלבולטיםמהלכיםכמהלהלן.אדישיםלהישאריכולנולא.כךאוכך?הצרכנותעולםאלשמפעפעתטכנולוגיה

האחרונים

מציאות מדומה

מכונית מדומהככליהמדומההמציאותטכנולוגיתאתמוצאיםטובהבמכוניתנסיעהשלהחזקההחושיתהחוויהאתלהעבירשרוציםמכוניותמותגי

,לוקישלבעליו.האינסטגרםחובבהזאבכלב,לוקיבשיתוףבמיוחדפראיספוטעםהשבועיצאושברולט.זותחושהלהמחשתהגון

.הכלבשלמעיניוהנסיעהחוויתכלאתלראותניתןבמסגרתוהמכוניתעםפראילמסעעמויצא,החשבוןאתלתפעללושעוזר

.מעלות360-בהסרטכלאתולראותהווידאואתהעכברבאמצעותלגלוליכולהמתאיםהציודאתשחסרמי

Mosesהמוזיקאיעםפעולהששיתפו,סיוויקבהונדהמציעיםדומהחוויה Sumneyווקאליתהרמוניהלחוותלצופהומאפשרים

משקפיםבאמתלכםואיןמאחר,כאןגם.ושריםמנגניםהמוזיקאישלבשכפוליםמלאתעשייתיבחללשיטוטבאמצעותויזאולית

.אטרקטיביעדייןאבל,מגניבפחותהרבהשזה.עכברעםלשחקמוזמניםאתםבביתכאלה

מציאות אדומה

לעצמיכםלהשיגכברחייביםשאתםלעצמכםאומריםבדיוקאתםואם

שכמהלכםדעואז,המהומהכלמהעלולהביןמדומהמציאותמשקפי

ילדיםארוחתקופסתהוציאושוודיהמקדונלדס.אתכםשמעוכברמותגים

משקפייםסוגי3יצרוקולהוקוקהמדומהמציאותלמשקפישנהפכת

ביןלחבר"עלמדבריםבמקדונלדס.המשקהשלהקרטוןאריזותמתוך

המציאותשלדמוקרטיזציה"עלקולהובקוקה"הדיגיטליבעידןמשפחות

מהטכנולוגיה90%ככהגם,כךאוכך.מחזורעלכמובןוגם"המדומה

ואם,הענייניםאתקצתמסדררקוהקרטון,)פלאפון(שלכםבכיסנמצאת

בדיוקהדבראותואתעשוגוגל,עכשיולשוודיהלקפוץלכםמתחשקלא

.ממזמן

טקס פרסי המקדמיהProduct-הפרסיטקסהתקייםהשנהגם,שנהכמדי Placementשל

Brandמגזין Channelהטובהסמוילפרסוםכבודהמגזיןמחלקבמסגרתו

במקום.ב"בארהשחלפההשנהשלהסרטיםיבולבמסגרתביותרוהגרוע

שהשכילהבנץמרצדסהגרמניתהמכוניותיצרניתהגיעההשנההראשון

,גוונים50ביניהם(2015שלהמוביליםהסרטים31מתוך9-בלהופיע

.)'וכוועצבנימהיר,בונדיימס'גהופעתהעלקורונהבירהזכתהיחידבסרטהבולטהמוצרבקטגוריית

אחריםמותגים48עללהעפילושזכתה7ועצבניבמהירהנשכחתהבלתי

.בסרטכןגםשהופיעו

בכךשידועוולברגמארקהשחקןזכההמפוקפקת"הבושהללא"בקטגוריית

היאאחתדוגמא.מופיעהואשבהםבסרטיםעסקיואתלקדםנוהגשהוא

Markedמותגשלביגודולובשעצמואתמשחקוולברגבו"הפמליה"בסרט

.שברשותו

!לזוכיםברכות.כאןלחצוהמלאהלרשימה

מכסחי הטריילרים

השבועיצא,אותנושתוקפיםהנוסטלגייםהרימייקיםלגלבהמשך

Ghost-להטריילר Busters,המשנותהקאלטלסרטמחודשתגרסה-

ארבעבשדיםילחמו,מכסחיםארבעהבמקום,שהפעםאלא.80

לומרמההיהולכולםבמהרהלוויראליהפךכמובןהטריילר.מכסחות

קולומביהאולפנישלשהגרסההחליטאלןדניבשםעצמאייוצר.עליו

וקצרה,יותרמדויקת,חדשהגרסהוהוציאמספיקטובהלאפשוט

ליצורוהיכולותהידעאתישהמעריציםכשלקהלהמצבזה.בדקה

?דעתכםמה.המותגיםשלמזהטובפחותלאשהואמשהו

הדור הבא של הטלוויזיה

וידאופלטפורמתהשיקהVERIZONהתקשורתענקיתשעברבסתיו

אתפוגשטוויטראתפוגשהולו"כשתוארהGo90בשםלמובייל

אתשזונחיםפוחזיםצעיריםאותםלכלמכוונתGo90."נטפליקס

בגללובדיוק,אחרבמקוםשלהםהתוכןאתלחפשוהולכיםהטלוויזיה

Viceהקוליהמגזין.ליוםמיוםומתרחבהולךשלהםהתוכןמאגר,זה

שלווהמוזיקההתרבותערוץתחתGo90לתכניםזמןמזהמייצר

Noisy.עםיצאוהםהשבועNoisy & Friends,עלחדשהדוקוסדרת

והברדקהקצבלפיעשויה,הגלובוסקצוותמכלעכשווייםאמנים

יוזמותאחרלעקובשווה.לכולנומתווההאינטרנטשתרבותהחדשים

בנישלחוזריםבשידוריםלצפותלבדתישארואחרת,זהמסוג

.שלכםסבתאעם1בערוץאמדורסקי

מכונית עם תכנית

קלפרורדן'ג,סנטרלקומדישלנייטהלייטרצועתוכוכביסיוויקהונדה

במסגרת.לערוץייעודיתבפרסומתיחדיופעולהמשתפיםיארדומייק

צחוקיםעושיםהקומיקאיםאתשיציגולאוויריעלוספוטים2,פ"השת

ברשתותירוצו"הקלעיםמאחורי"סרטוני,במקביל.המכוניתבתוך

מקדמיםהקומיקאים.המותגואתהערוץאתהםגםויקדמוהחברתיות

אחר,הומורמביאאחד,התכניתאתמקדמתהמכונית,המכוניתאת

.מרוציםכולםובסוף,ממוןמביא

קליפ השבוע

Fifth HarmonyWork from Home ft. Ty Dolla $ign 30.3 M

Views

ישראל-מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ עומר אדםאחרי כל השנים

שלמה ארצי ואולי

ניב דמירל השעות הקטנות

י כאן/לחץעדן גבאי, סאבלימינלשרוטים

י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי

י כאן/לחץ

ב"ארה-מצעד הלהיטים

workRihanna Featuring Drake

My House

Justin Bieber

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

Sorry

Love YourselfJustin Bieber

Stressed OutTwenty One Pilots

י כאן/לחץ

flo ridaי כאן/לחץ

כאןי /לחץ

בריטניה-מצעד הלהיטים

Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ

I Took A Pill In IbizaMike Posnerי כאן/לחץ

Seven YearsLukas Grahamי כאן/לחץ

WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ

Lush LifeZara Larssonכאןי /לחץ

הזמן טס כשנהנים

המפולגותאחתהיאהשנההבריתבארצותהבחירותמערכת

חוגגשלנוהאקטואליהמדורהאחרוניםבשבועות.שידעהוהמפתיעות

לקחתומבקשיםהבחירותלאירועישמתייחסיםמותגיםועודעודעם

קדםלאמור,היטבזאתלעשותשרוצהמותגאולם.הציבוריבשיחחלק

מהבדיוקוזה.לפניכברשנאמרודבריםלשכפלולאקדימההשיחאת

למהלךחינוכימסרביןשילבהכשהיאעשתהבלוט'גהתעופהשחברת

כיהתבשרוהטיסהנוסעי.לפיניקסמבוסטוןטיסהבמהלךשיווקי

טיסהכרטיסלקבליכוליםהםהנחיתהעדשנותרוהשעות6במהלך

מקסימההתוצאה.אחדפההחלטהשיקבלובתנאיבעולםיעדלכל

שיכולהדמוקרטיהשלכוחהעלאופטימימסרהיטבומעבירהומרגשת

.ומשותפתברורהמטרהתחתזריםלאחד

Long Live the King

מטאפוריתהיאהכסמשחקישלהעלילהבוהאופןעלדובררבות

באופןזהאתמדגיםהבאהסרטוןאך,הנוכחיבעידןהשלטוןלמשחקי

הפייסבוקלעמודשעברשבועהעלה-Indipendentה.מלחיץכמעט

,הרפובליקניהמועמדשלהשפראמרותשללמדימצחיקסרטוןשלו

מיליון27עם.הסדרהשלהעלילהפיתולירקעעל,טראמפדונלד

.משהושםזיהוכנראהשהםלומראפשר,שיתופיםמיליוןוחציצפיות

אבל צבועות יפה, מסריחות

שאומרמהלישראלהגיעמזמןכברלמבוגריםהצביעהחוברותטרנד

ושובשובנראיםלילדיםהורים.הנפצהסתםולאטרנדבאמתשזה

לקוויםמחוץשצבעובכךהציוראתשקלקלוילדיהםעלצועקים

חברת.חדשותצביעהחוברותעבורנוצרותארוכותהמתנהורשימות

הגרבייםלמותגוחברההפוטנציאלאתזיהתהCrayolaהצבעים

Livingהמגניב Royalקריולהבאפריל1-מההחל.משותףלמיזם

.מתאימיםצבעיםעםשיגיעולגרבייםמיוחדותצביעהערכותיציעו

רווחיםולהניבלחיותממשיכים,היסוסיםאוחששבלי,כך

.החדשבעולם

פלאנעלולי

הולךאםמביניםואזהאףעםמשהושעושים,וחתוליםלכלביםבניגוד

החוצהיוצאיםהאדםבניאנו,להיחרבהולךהעולםאםאוגשםלרדת

בשבילוגם,זהבגללבדיוק.עלינוליפולהולךמהקלושמושגלנוואין

מזגלפישמהבהבותנעלייםמציגיםאולסטאר,המותגאתלקדם

לכתובצריך(מהביתהיציאהלפנישינוייםעללהתריעויכולותהאוויר

Chuckשנקראתמתכניתחלקהינוהמיזם.)איפשהוארדואינופה

Hacksעליהולתכנתכקנבסבנעללהשתמשיכוליםאנשיםבמסגרתה

זמןעתיריאנשים.המותגעםחדשותאינטראקציותוליצורהדמיוןכיד

הלינקבאמצעותשלהםהאווירמזגנעלאתבעצמםלבנותמוזמנים

חדשניתבפעילותהצרכניםאתומערביםהזמןלרוחמגיביםכך.הזה

!מאודאהבנו.תועלתשמביאה

דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il