spotit- שבוע ראשון- 28.2-5.3
TRANSCRIPT
MARCH2016WEEK #1
Spot’it-אודות ה
,יקריםקוראים
.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו
."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו
בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק
.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה
הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה
...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר
!מהנהקריאהלכםמאחלים
אסטרטגימחקרמחלקתצוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
ויראלי-חם ברשת
חדשנות אקטואליהטלוויזיה
קולנוע במעקב
!ולה'נגני את זה ג
שלהואהאחרוניםבימיםביוטיובוויראלייםהיותרהסרטיםאחד
משבועבפחותצפיותמיליון10מעלשצבר,מוליןמרטיןבשםבחור
המכונה.לשנהקרובבמשךשבנההענקיתהמוזיקהלמכונתהודות
גולות2,000-להודותעצמאיכמעטבאופןמורכבותיצירותמנגנת
אתומפעילותדרכהשעוברות)הזולמילהשהתגעגעתםתודו(
שאבדאמרמי.אחתיצירהלכדישבההשוניםהחלקים3,000
?האנאלוגיהעולםעלהקלח
התקלפוWholeהמזוןקמעונאיתנגדבהאשמותומלאסוערלדיוןהפךבטוויטרמישהישלקטןציוץ Foodsומכאןמכאןקירחתשיצאה.
הטבערקלו")חופשיבתרגום(שכתבהנטליבשםדיירקטוריתמארטוכואבחדציוץוקיבלהקליפהללאתפוזיםשיווקההרשת
Wholeרשת."זהעלפלסטיקהרבהכךכללבזבזצריכיםהיינושלאכךהללוהתפוזיםעללשמורדרךמוצאהיה Foods,
שלמבול.הסאגהתמהלאפהאך.מהמדפיםהמוצראתלהסירוהבטיחהולהתנצללהגיבמיהרה,והבריאהאורגניהאפילבעלת
ושחבלמוגבלויותעםלאנשיםמאודעוזרהיהשהמוצרכךועלהרשתשלהחפוזההעמדהנקיטתעללהתלונןהחלאנשים
היועציםמיטבאתהכינו.החברתיותהרשתותבעידןמותגיםשלחייםנראיםככהאז.משהושמעיראדיוטלכלשמקשיבים
.המקלדתעללוחציםשאתםלפניפעמייםוחישבו
צוחק מי שצוחק אחרוןקינגבורגר,ההמבורגריםענקיותביןהראשונההמלחמהלאזאת
מהאז.מהצדלהסתכלכיףזהכיהאחרונהלאשגםובתקווה,ומקדונלדס
עיירהליד,מקדונלדסשלמבריקדיחוצותמשילוטהתחילהכול?קרה
הרשתשלהקרובהסניףאללהגיעקלכמהשהראה,בצרפתאלשכוחת
הסיבותאחת.קינגבורגרשלהקרובהסניףאללהגיעזהמסובךוכמה
.הוופרשל20-כורקהמקשלסניפים1,000-כיששבצרפתהיאלכך
עםמקדונלדסשלהסרטוןאתוהמשיכוחייביםנשארולאקינגבורגראבל
במקום.לחולשהולאלחוזקההסניפיםמיעוטאתשהופך,משלהםסוף
לצרכניםולהחמיאאקסקלוסיביותעללדבראפשרנמוכהזמינותעללדבר
עשו,תורכם-מקדונלדס.איכותיהמבורגרבשבילרחוקלנסועשמוכנים
.שחלכם
ים'האימוגמהפכת
שבדומה,ים'מהאימוגשעולההשוביניזםנגדבאולווייזיצאוהשבוע
מגביליםאךעדיניםמסריםשולחים,בחברהאחריםלסימבולים
לאזו.אזוטרייםולעיסוקיםהוורודלצבעהנשיהמיןאתשמצמצמים
הטיפוחמוצרימותג,ים'אימוגנגדיוצאיםשמותגיםהראשונההפעם
Doveהאייקוניםאצלבתלתליםהמחסורעלצעקההריםכבר
Likeקמפייןבמסגרתהפרסומתאתמשיקיםבאולוויז.המצוירים a
girlבמסגרת.שעברהמשנההעוצמתיתפרסומתהעםשבחיםשקצר
שבנותשטועןהכלליהקותחתנערותמעצימיםAlways,זהקמפיין
באופןוגם,במחזורכשהןגם,מעצוריםוללאבנוחלהרגישצריכות
הלאה.מדויקלהםיצא?נאמרמה.חיותהןשבובעולם,כללי
הזמןשכלי'האימוגשלהאישאתיפטרכברושמישהו!המהפכה
.פדיחותעושה
Trip-הטריפ במהלך ה
ניפר'געםטיסהוסרטימתיכוניתארוחהישמטוסבכלבובעידן
אחריוםמחדשעצמןאתלהמציאצריכותהתעופהחברות,אניסטון
-ב.תחליףוללאייחודיתחוויהללקוחולהציעעצמןלבדלמנתעליום
KLMהיוזמתואחרי,המתמנגליםדגלאתלהניףבחרוהם-Meet
and Seat,יצאוהם,לטיסהחבריךאתמראשלהכיריכולאתהבה
Layover-חדשהמגניבהיוזמהעםהשבוע with a local.במהלך
שעות6מעללהמתיןשיאלצוKLMנוסעי,הקרוביםהחודשיים
מקומיאצלולהתארחהעירהלנסועיוכלוטיסותביןבאמסטרדם
המשקאותוסיבובהעירההנסיעה.העיראתלהםויראהאותםשיארח
אחריהנכונהלטיסהחזרהלעלותהאחריות,KLMעלהראשון
Bon.עליכם-שתייםאושאכטה Voyage!
?חלקעבר השמרנילטוןאופייניתלאפרסומותסדרתעםהשבועיצא)שוודיםשלרקPaypalכמו(Klarnaמקווניםההתשלומיםמותג
ספוטיםשלושההמותגיצרבאינטרנטהחלקההקניהחוויתאתלהעבירכדי.הפיננסיםענףאתמאפייןכללשבדרךוהמוסדי
והן)?חלקלקאו(חלקקקקקבעצםשזה,"Smoooth"המונחאתביותרהחזקהוויזואליבאופןשמתאריםמשהוארטיסטים
שיהפכוY-הדורעבראלהמוסדייםהגופיםשלהפנייהעלמרמזזהסגנונישינוי.ונפלאהמוזרהבצורההזוהתחושהאתמעבירות
זהאבל,מביןשמישהושפהשזובטוחלא.אחרתבשפהאליהםלדברממותגיםושמצפיםבאינטרנטהעיקרייםהצרכניםלהיות
.מהפנטעדיין
עידן התגובה
הגמישותהואגדולמותגעלקטןמותגשלהיתרונותאחד,לכאורה
דינמיתלסביבהמסריוואתעצמואתלהתאיםשלוהיכולת,שלו
במקבליהמלאים,ענקמתאגידיזריזהיותרהרבהבצורהומשתנה
להתקלשמחיםתמידאנחנו,לכן.בירוקרטייםונהליםהחלטות
להתאיםויודעים,הגמישות,התקופהערךאתשאימצוגדוליםבמותגים
ביום.21-הבמאההחייםשנקראותהקטנותהאדמהלרעידותעצמם
לייקלעשותעודלא(החדשיםהתגובהכפתוריעםיצאושפייסבוק
לדיגיטלפרסומותעםעלושברולט,)שנפטרסבאעללפוסט
Malibu-הדגםבאמצעותLove-ללייקשביןהפעראתשמסבירות
.Love,כלומר,!Like.שלהםהחדש
מתייחסיםמותגיםהמוןהאחרוןבזמןכינראהאךהמדומההמציאותבזירתהמתרחשעלושםפהמדבריםתמידאנחנו
שלטבעיפיקפשוטזהשאוליאו?בברצלונהעתהשהתרחשMWC-הבהשראתזההאם.אחרתאוזובצורהזולטכנולוגיה
מהימיםמותגיםשלבולטיםמהלכיםכמהלהלן.אדישיםלהישאריכולנולא.כךאוכך?הצרכנותעולםאלשמפעפעתטכנולוגיה
האחרונים
מציאות מדומה
מכונית מדומהככליהמדומההמציאותטכנולוגיתאתמוצאיםטובהבמכוניתנסיעהשלהחזקההחושיתהחוויהאתלהעבירשרוציםמכוניותמותגי
,לוקישלבעליו.האינסטגרםחובבהזאבכלב,לוקיבשיתוףבמיוחדפראיספוטעםהשבועיצאושברולט.זותחושהלהמחשתהגון
.הכלבשלמעיניוהנסיעהחוויתכלאתלראותניתןבמסגרתוהמכוניתעםפראילמסעעמויצא,החשבוןאתלתפעללושעוזר
.מעלות360-בהסרטכלאתולראותהווידאואתהעכברבאמצעותלגלוליכולהמתאיםהציודאתשחסרמי
Mosesהמוזיקאיעםפעולהששיתפו,סיוויקבהונדהמציעיםדומהחוויה Sumneyווקאליתהרמוניהלחוותלצופהומאפשרים
משקפיםבאמתלכםואיןמאחר,כאןגם.ושריםמנגניםהמוזיקאישלבשכפוליםמלאתעשייתיבחללשיטוטבאמצעותויזאולית
.אטרקטיביעדייןאבל,מגניבפחותהרבהשזה.עכברעםלשחקמוזמניםאתםבביתכאלה
מציאות אדומה
לעצמיכםלהשיגכברחייביםשאתםלעצמכםאומריםבדיוקאתםואם
שכמהלכםדעואז,המהומהכלמהעלולהביןמדומהמציאותמשקפי
ילדיםארוחתקופסתהוציאושוודיהמקדונלדס.אתכםשמעוכברמותגים
משקפייםסוגי3יצרוקולהוקוקהמדומהמציאותלמשקפישנהפכת
ביןלחבר"עלמדבריםבמקדונלדס.המשקהשלהקרטוןאריזותמתוך
המציאותשלדמוקרטיזציה"עלקולהובקוקה"הדיגיטליבעידןמשפחות
מהטכנולוגיה90%ככהגם,כךאוכך.מחזורעלכמובןוגם"המדומה
ואם,הענייניםאתקצתמסדררקוהקרטון,)פלאפון(שלכםבכיסנמצאת
בדיוקהדבראותואתעשוגוגל,עכשיולשוודיהלקפוץלכםמתחשקלא
.ממזמן
טקס פרסי המקדמיהProduct-הפרסיטקסהתקייםהשנהגם,שנהכמדי Placementשל
Brandמגזין Channelהטובהסמוילפרסוםכבודהמגזיןמחלקבמסגרתו
במקום.ב"בארהשחלפההשנהשלהסרטיםיבולבמסגרתביותרוהגרוע
שהשכילהבנץמרצדסהגרמניתהמכוניותיצרניתהגיעההשנההראשון
,גוונים50ביניהם(2015שלהמוביליםהסרטים31מתוך9-בלהופיע
.)'וכוועצבנימהיר,בונדיימס'גהופעתהעלקורונהבירהזכתהיחידבסרטהבולטהמוצרבקטגוריית
אחריםמותגים48עללהעפילושזכתה7ועצבניבמהירהנשכחתהבלתי
.בסרטכןגםשהופיעו
בכךשידועוולברגמארקהשחקןזכההמפוקפקת"הבושהללא"בקטגוריית
היאאחתדוגמא.מופיעהואשבהםבסרטיםעסקיואתלקדםנוהגשהוא
Markedמותגשלביגודולובשעצמואתמשחקוולברגבו"הפמליה"בסרט
.שברשותו
!לזוכיםברכות.כאןלחצוהמלאהלרשימה
מכסחי הטריילרים
השבועיצא,אותנושתוקפיםהנוסטלגייםהרימייקיםלגלבהמשך
Ghost-להטריילר Busters,המשנותהקאלטלסרטמחודשתגרסה-
ארבעבשדיםילחמו,מכסחיםארבעהבמקום,שהפעםאלא.80
לומרמההיהולכולםבמהרהלוויראליהפךכמובןהטריילר.מכסחות
קולומביהאולפנישלשהגרסההחליטאלןדניבשםעצמאייוצר.עליו
וקצרה,יותרמדויקת,חדשהגרסהוהוציאמספיקטובהלאפשוט
ליצורוהיכולותהידעאתישהמעריציםכשלקהלהמצבזה.בדקה
?דעתכםמה.המותגיםשלמזהטובפחותלאשהואמשהו
הדור הבא של הטלוויזיה
וידאופלטפורמתהשיקהVERIZONהתקשורתענקיתשעברבסתיו
אתפוגשטוויטראתפוגשהולו"כשתוארהGo90בשםלמובייל
אתשזונחיםפוחזיםצעיריםאותםלכלמכוונתGo90."נטפליקס
בגללובדיוק,אחרבמקוםשלהםהתוכןאתלחפשוהולכיםהטלוויזיה
Viceהקוליהמגזין.ליוםמיוםומתרחבהולךשלהםהתוכןמאגר,זה
שלווהמוזיקההתרבותערוץתחתGo90לתכניםזמןמזהמייצר
Noisy.עםיצאוהםהשבועNoisy & Friends,עלחדשהדוקוסדרת
והברדקהקצבלפיעשויה,הגלובוסקצוותמכלעכשווייםאמנים
יוזמותאחרלעקובשווה.לכולנומתווההאינטרנטשתרבותהחדשים
בנישלחוזריםבשידוריםלצפותלבדתישארואחרת,זהמסוג
.שלכםסבתאעם1בערוץאמדורסקי
מכונית עם תכנית
קלפרורדן'ג,סנטרלקומדישלנייטהלייטרצועתוכוכביסיוויקהונדה
במסגרת.לערוץייעודיתבפרסומתיחדיופעולהמשתפיםיארדומייק
צחוקיםעושיםהקומיקאיםאתשיציגולאוויריעלוספוטים2,פ"השת
ברשתותירוצו"הקלעיםמאחורי"סרטוני,במקביל.המכוניתבתוך
מקדמיםהקומיקאים.המותגואתהערוץאתהםגםויקדמוהחברתיות
אחר,הומורמביאאחד,התכניתאתמקדמתהמכונית,המכוניתאת
.מרוציםכולםובסוף,ממוןמביא
קליפ השבוע
Fifth HarmonyWork from Home ft. Ty Dolla $ign 30.3 M
Views
ישראל-מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ עומר אדםאחרי כל השנים
שלמה ארצי ואולי
ניב דמירל השעות הקטנות
י כאן/לחץעדן גבאי, סאבלימינלשרוטים
י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי
י כאן/לחץ
ב"ארה-מצעד הלהיטים
workRihanna Featuring Drake
My House
Justin Bieber
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
י כאן/לחץ
flo ridaי כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה-מצעד הלהיטים
Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ
I Took A Pill In IbizaMike Posnerי כאן/לחץ
Seven YearsLukas Grahamי כאן/לחץ
WorkRihanna Featuring Drakeי כאן/לחץ
Lush LifeZara Larssonכאןי /לחץ
הזמן טס כשנהנים
המפולגותאחתהיאהשנההבריתבארצותהבחירותמערכת
חוגגשלנוהאקטואליהמדורהאחרוניםבשבועות.שידעהוהמפתיעות
לקחתומבקשיםהבחירותלאירועישמתייחסיםמותגיםועודעודעם
קדםלאמור,היטבזאתלעשותשרוצהמותגאולם.הציבוריבשיחחלק
מהבדיוקוזה.לפניכברשנאמרודבריםלשכפלולאקדימההשיחאת
למהלךחינוכימסרביןשילבהכשהיאעשתהבלוט'גהתעופהשחברת
כיהתבשרוהטיסהנוסעי.לפיניקסמבוסטוןטיסהבמהלךשיווקי
טיסהכרטיסלקבליכוליםהםהנחיתהעדשנותרוהשעות6במהלך
מקסימההתוצאה.אחדפההחלטהשיקבלובתנאיבעולםיעדלכל
שיכולהדמוקרטיהשלכוחהעלאופטימימסרהיטבומעבירהומרגשת
.ומשותפתברורהמטרהתחתזריםלאחד
Long Live the King
מטאפוריתהיאהכסמשחקישלהעלילהבוהאופןעלדובררבות
באופןזהאתמדגיםהבאהסרטוןאך,הנוכחיבעידןהשלטוןלמשחקי
הפייסבוקלעמודשעברשבועהעלה-Indipendentה.מלחיץכמעט
,הרפובליקניהמועמדשלהשפראמרותשללמדימצחיקסרטוןשלו
מיליון27עם.הסדרהשלהעלילהפיתולירקעעל,טראמפדונלד
.משהושםזיהוכנראהשהםלומראפשר,שיתופיםמיליוןוחציצפיות
אבל צבועות יפה, מסריחות
שאומרמהלישראלהגיעמזמןכברלמבוגריםהצביעהחוברותטרנד
ושובשובנראיםלילדיםהורים.הנפצהסתםולאטרנדבאמתשזה
לקוויםמחוץשצבעובכךהציוראתשקלקלוילדיהםעלצועקים
חברת.חדשותצביעהחוברותעבורנוצרותארוכותהמתנהורשימות
הגרבייםלמותגוחברההפוטנציאלאתזיהתהCrayolaהצבעים
Livingהמגניב Royalקריולהבאפריל1-מההחל.משותףלמיזם
.מתאימיםצבעיםעםשיגיעולגרבייםמיוחדותצביעהערכותיציעו
רווחיםולהניבלחיותממשיכים,היסוסיםאוחששבלי,כך
.החדשבעולם
פלאנעלולי
הולךאםמביניםואזהאףעםמשהושעושים,וחתוליםלכלביםבניגוד
החוצהיוצאיםהאדםבניאנו,להיחרבהולךהעולםאםאוגשםלרדת
בשבילוגם,זהבגללבדיוק.עלינוליפולהולךמהקלושמושגלנוואין
מזגלפישמהבהבותנעלייםמציגיםאולסטאר,המותגאתלקדם
לכתובצריך(מהביתהיציאהלפנישינוייםעללהתריעויכולותהאוויר
Chuckשנקראתמתכניתחלקהינוהמיזם.)איפשהוארדואינופה
Hacksעליהולתכנתכקנבסבנעללהשתמשיכוליםאנשיםבמסגרתה
זמןעתיריאנשים.המותגעםחדשותאינטראקציותוליצורהדמיוןכיד
הלינקבאמצעותשלהםהאווירמזגנעלאתבעצמםלבנותמוזמנים
חדשניתבפעילותהצרכניםאתומערביםהזמןלרוחמגיביםכך.הזה
!מאודאהבנו.תועלתשמביאה
דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה