JULY 2015 WEEK #1

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

On the

טלוויזיה מוסיקה

OBM פרסום מעורר השראה קולנוע ויראלי -חם ברשת

מימון המונים

גאווה חברתית

המשפט בית פסיקת בעקבות דופן יוצא באופן שבלטו הדברים אחד

רבים פייסבוק שמשתמשי העובדה הייתה ,שעבר משבוע ב"בארה העליון

אנשים כמה .הגאווה צבעי של פילטר שלהם הפרופיל לתמונת הוסיפו

צעירים מתמחים שני ידי על שפותח ,הפילטר .מיליון 26 בערך ? בדיוק

והועלה לייקים מיליארד לחצי לקרוב הכל בסך זכה ,החברה של

ארנולד ,דיקפריו ליאונרדו כגון רבים מפורסמים של לחשבונותיהם

.צוקרברג הבוס אצל גם וכמובן שוורצנגר

לפני לפייסבוק שהעלה תמים פוסט בעקבות הפעם .לספוטאיט דרכו את לפלס הפעם גם הצליח ,הוויראלי המדור יקיר ,דנון דני

עשרות .האישיים והחדשנות הטכנולוגיה עולם את היכר ללא ושינה אפל חברת של האייפון מכשיר הושק שנים 8 לפני" :כשבוע

היתה 'אפ-הסטארט אומת' התואר לקבלת ישראל מדינת של והדרך ,וכמשתמשים כמפתחים ,הרכבת על קפצו ישראלים אלפי

בעמודי בהרחבה ונחגג ושיתופים לייקים לאלפי זכה בישראל אפ-הסטארט תחום לעליית דנון של המשונה הניתוח ."קצרה

שרוטונים האתר אנשי יצרו הפוסט בעקבות ,בנוסף .החלל שר דנון דני -ו דנון דני של אפשריים פוסטים הפופולרים הפייסבוק

אז .החדש והחלל טכנולוגיה ,המדע שר של אפשריים פוסטים יחסית בקלות וליצור נתונים כמה להזין ניתן בו פוסטים מחולל

!פוסט לעצמכם דננו יאללה

מכוכב אחר( כנסת)חבר

אילו לכלב היו גלגלים

הדמעות את ולנגב לבכות שנמשיך ,לא איך ,רוצה Kleenex המותג

,החשובה המשימה לכבוד .טישו המון עם בעקבותיהן שבאה והנזלת

אצל שניה הזדמנות שמקבל נכה כלב על פרסומת סרטון הפיק המותג

בכיף שמתגלגלים ,השניים .גלגלים כסא על איש -האולטימטיבי הבעלים

פחות תוך (בפייסבוק) צפיות מיליון 27-ל קרוב צברו ,למקום ממקום

בעלים של חוויות על בפייסבוק שיתופים של חריג לגל והובילו משבוע

של האדירה ההצלחה כי האומרים יש .מיוחדים צרכים עם לכלבים

.בעצמם דמעה להזיל בקלינקס למנהלים גרמה הפרסומת

שרירותו של השריר

הפעם .נמשך קרו טרי האגדי לפרזנטור ספייס אולד בין הפעולה שיתוף

בו ,surprise Muscle ,במיוחד ביזארי אינטראקטיבי משחק -הפרק על

טייגר זה האם .טרי של השרירים מאחורי מסתתר מה לחקור ניתן

משתנה האירועים רצף כי לב שימו ? מנתח רופא או מטורלל זקן ,חביב

כך בגופו השונים האזורים על הלחיצות לסדר בהתאם לפעם מפעם

היינו ,ברירה הייתה לא) פעמים וכמה כמה במשחק לשחק שניתן

עדיין אבל זמן של בזבוז מעט ,דוחה מעט זה .(זה את לבדוק חייבים

! תיהנו .לב שובה

ביג דאטה .VSדדי פאף

בדיוק לא אם .סביבכם לאחרונה הרבה זה את אומרים .דאטה ביג

-היפ קליפ הנה ,לשאול נעים לכם היה ולא (זה מי או) זה מה הבנתם

בלתי היכרות לכם שיעשה Viacom Velocity חברת של חדשV הופ

כל מגניבים היו לא מעולם מספרים .חשיבותו ועם המושג עם רשמית

.כך

שנמכרות הנקניקיות את לקדם ביקשה אירופית דלק תחנות רשת

לאכול שיסכימו האנשים רוב כי הבינה והיא מאחר .שלה בתחנות

ביקשה היא ,גברים הם (בפרט דלק ובתחנות כללי באופן) נקניקיה

התענוג להכנת במיוחד ייחודית דרך עם ליבם תשומת את למשוך

והשתמשה יוטיוב כוכב החברה מצאה ,בימינו כנהוג .המפוקפק

-Juha זה היה הפעם .שלה המוצר את לקדם בשביל שלו בפופולריות

Pekka Perämäki , שלא באופן שופלים עם לתקשר שיודע עדין איש

רק ,מנופים באמצעות לגו מרכיב שהוא סרטון לו יש .כדוגמתו נראה

.ומחפר נקניקיה עם עושה הוא מה לדמיין נסו

המנקנק

!מדע זה החיים

מדעי מחקר מכון .לחיינו המדע חשוב כמה שוכחים אנו פעמים הרבה

מי כל בשביל בדיוק במיוחד איכותי סרטון הפיק ,DSM בשם הולנדי

,העולם מרחבי מדענים חמישה של סיפורים את מספר הווידאו .ששכח

.כולנו של החיים את משמעותי באופן לשפר בכדי וליל יומם שעובדים

בחליפות האלה האנשים כל עושים מה שכחתם אתם גם אם אז

.להיזכר טוב זמן זה ,הלבנות

קולה זירו -כשאתה באמת צמא

הפעם ,קדימה הדיגיטלי הפרסום עולם את להצעיד ממשיכים קולה

."The Drinkable campaign"-זירו לקולה מיוחד קמפיין עם

.מהמשקה שיותר כמה לטעום הרחב לקהל לגרום היא המטרה

יצרה קולה קוקה ,Shazam המוסיקה אפליקציית עם בשיתוף

ניתן אותן (ברדיו פרסומות ואפילו חוצות שלטי ,בטלוויזיה) פרסומות

המוכר המשקה ,הפרסומת את מזהה שהמכשיר ברגע .בנייד לזהות

של מתנה קופון ,המזיגה בסוף .האישי הנייד הטלפון לצג ישירות נמזג

בנוסף .נבחרות בחנויות לממשו וניתן המסך על מופיע זירו קולה

פליירים וכן ,מהם לשתות שניתן ענקיים חוצות שלטי בנתה החברה

וגם טכנולוגי גם ,אפקטיבי גם .ולכוסות לקשים שנהפכים מקרטון

.טעים

הארבעה ביולי ובכך הגדולה בריטניה מממלכת התנתקות על הראשונות המושבות עשרה שלוש הכריזו ,שנים 239 לפני ,השבוע

המורשת את השנה ציינו הגדולים המותגים כיצד לראות יצאנו .הברית ארצות של עצמאותן על הכריזו

.בעולם המפורסם והזיקוקים הבירות בחג הלאומית והזהות האמריקאית

האמריקאים החדשים

.ב"לארה המהגרים באוכלוסיית 31% של עליה חלה האחרון בעשור

מכל שאחד שאומר מה ,חוקיים מהגרים מיליון 76 שם חיים ,כיום

,Honey Made המותג .למהגר בן או ,מהגר הוא אמריקאים חמישה

פרסומת והפיק הזה השינוי את זיהה ,Mondelez הענק תאגיד של

.התקופה רוח את היטב שמציגה ,העצמאות יום לכבוד מיוחדת

דרך ההגירה ובקשיי אמריקאי להיות של במשמעות דנה הפרסומת

.מקומית דומיניקנית משפחה של העיניים

? אמריקה על עובר טוב שמשהו או אנחנו רק זה

האמריקאים הישנים

הסוללות חברת .והטובה הישנה אמריקה ניצבת הזירה של השני ובצד

לשלט הצופה בין כמחברת שלה מהדימוי להתנתק מבקשת דורסל

שמשרת החייל לאביה קטנה ילדה בין המחברת ככזו ויותר הטלוויזיה

כיצד רואים ,במיוחד אמריקאי במועד שיצאה בפרסומת .לים מעבר

האב שולח שדרכה דוב בובת להפעיל משמשות החברה של הסוללות

השניים בין החיבוק ,הכללית הבנאליות אף על .הרחוקה לבתו מסרים

.במיוחד מרגש איכשהו עדיין בסוף

האמריקאים שהם בובות

,השעה למאורעות מגיבים החבובות הפעם גם ,חשוב מאורע בכל כמו

מה באמת להם יש תמיד לא אם גם .האמריקאי העצמאות יום -והפעם

.נחמד וזה .משהו יגידו עדיין הם ,לומר

שקרים ותפוחים, סקס

סטיב אודות המדובר הסרט של הראשון הטריילר סוף סוף יצא השבוע

נער" ,"טריינספוטינג)" בויל דני ביים הסרט את .ינס'והג האיש ,ובס'ג

גם בזמנו שכתב ,סורקין אהרון ידי על נכתב והוא "(ממומבי החידות

,הקרוב באוקטובר רק שיצא ,הסרט ."החברתית רשת"ל התסריט את

של תובנות גם כולל אך ,אייזקסון וולטר שכתב הביוגרפיה על מבוסס

.רוח בקוצר מחכים .ליסה בתו

היה היה פעם מחסל

בסדרת החמישי הסרט ,Terminator Genesis של היציאה לכבוד

שיסייע ,אינטראקטיבי זמנים ציר הסרט יוצרי הוציאו ,קטלנית שליחות

הסרטים ארבעת של האירועים בהשתלשלות להיזכר למעריצים

פי על פשוט או כרונולוגי באופן לסקור אפשר הציר את .הקודמים

על ללחוץ בשביל הדרושה האנרגיה את לו שאין מי .עצמם הסרטים

בסרטון העלילה של ההיסטורית הסקירה את לראות יכול ,העכבר

?זה על חשב לא הכס במשחקי אחד אף למה .קצר

במאי נולד

,אחריהם רודפים מותגים .הבא הדבר מזמן כבר הם הרשת כוכבי

של הרטוב החלום .הוליוודיים אולפנים גם ועתה להם מנדנדות תכניות

מישה בשם הולנדי לבחור ימים כמה לפני התגשם לקולנוע סטודנט כל

בדיוני מדע סרט לטובת בקיקסטרטר דולר אלף 50 גייס הצעיר .רוזמה

והועלה נערך ,צולם הסרט ,הושלם הגיוס .דקות 13 באורך קצר

לסנסציה הפך והסרט שעות כמה עברו לא .שעבר שני ביום לאינטרנט

הזכויות השגת על לריב החלו גדולים אולפנים ושלושה ויראלית

הודיעו ,העולם לאוויר שיצא אחרי ימים חמישה ,שישי ביום .לפיתוחו

מלא באורך לסרט הקצר הסרט בפיתוח יחלו הם כי וורנר אולפני

איך אתכם מעניין אם אז .הצעיר הבמאי עם כמובן מלא פעולה בשיתוף

שתצפו כדאי אולי ,המפיק עם לשכב מבלי בהוליווד לבמאים נהפכים

.מהולנד המוכשר הבחור של סרטב קודם

האדם והמכונה

-AMC רשת של במיוחד ומרתקת חדשה סדרה תעלה החודש באמצע

Humans. אדם דמויי אנדרואידים בו מקביל בעולם מתקיימת הסדרה

המרבה לכל אישיים כעוזרים משמשים והם ,אייפוד כמו נפוץ דבר הם

הבדיונית החברה אודות ייעודי אתר השיקה גם הסדרה .במחיר

.עצמם לאנדואידים מיוחדת פרסומת ואף הרובוטים את שמייצרת

,חיינו על טכנולוגיה של העמוקות בהשפעות שעוסקת ,הסדרה

הרובוט על התבשרנו שעבר בחודש רק .מתמיד יותר היום רלוונטית

על שעבר ובשבוע הפרטי למגזר להימכר החל שכבר ,פפר ,האישי

? חזור האל נקודת את כבר עברנו האם .בגרמניה פועל שהרג רובוט

החדשותהחדשות

את (06.07) הערב תשדר טלמונודו ההיספאנית החדשות רשת

כל ,זו במהדורה .בעולם הראשונה הדיגיטלית החדשות מהדורת

מכשירים דרך ,עצמו באולפן השידור כולל ,ויוקלטו יצולמו הכתבות

מיליון 1.9 -כ שלה ,הרשת .חכמים וטלפונים טבלטים דוגמת ניידים

הטכנולוגיה של האספקטים כל את לאמץ מבקשת ,ערב מדי צופים

שנותר השאלה .היום נוצרות חדשות בה הדרך את ולשנות הדיגיטלית

.השידור באמצע מצלצל כשהטלפון קורה מה היא לבדוק

משהו עם וניה היימן

FIDO, היימן וניה הירושלמי הפלא ילד את גייסה ,קנדית סלולר רשת

האלקטרוני הטריו עבור בלבד ניידים למכשירים קליפ וידאו לטובת

KEYS N KRATES. הוא שקרה מה בגדול אבל מסובך קצת זה

ולתוכן נאספו קנדיים מעריצים של מקוריות תמונות 2500 שמעל

ההאזנה בעת .שונות בפוזיציות הלהקה חברי של צילומים הוחדרו

הלהקה חברי כיצד ולראות התמונות את לגלול יכולים הצופים ,לשיר

ברחבי הלהקה של טיול כמו שנראה במה לתמונה מתמונה קופצים

ההאזנה לפני להעלות האפשרות ניתנת !(לכם וגם) לצופים .קנדה

מתגנבים הלהקה חברי כיצד לראות הקליפ ובסוף אישית תמונה לשיר

במבטא מסביר וניה שבו הקלעים מאחורי סרטון גם יש .אליה גם

. לפועל יצא זה כל כיצד חינני ישראלי

קליפ השבוע

15.9M Views

Bitch Better Have My Money

Rihanna

ישראל -מצעד הלהיטים

דברי איתי יותר

נתן גושן

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ קפה שחור וחזק יהיה בסדר

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ אליעד מתוק כשמרלי

י כאן/לחץ

ממך עד אלי חנן בן ארי

Golden Boy 'גדגנדב

ב"ארה -מצעד הלהיטים

See You Again Wiz Khalifa ft. Charlie Puth י כאן/לחץ

Bad Blood Taylor Swift ft. Kendrick Lamar י כאן/לחץ

Shut Up And Dance

Walk the Moon

כאן י/לחץ

Cheerleader

OMI

Trap Queen

Fetty Wap

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

בריטניה -מצעד הלהיטים

י כאן/לחץ

Are You With Me Lost Frequencies

י כאן/לחץ

י כאן/לחץ

Shut Up And Dance

Walk the Moon

י כאן/לחץ

Not Letting Go

Tinie Tempah Featuring

Jess Glynne

Jason Derulo

Major Lazer & DJ Snake

Featuring M0

Lean On

Want To Want Me

י כאן/לחץ

זה סופו של כל חלומי

האיחוד .ומסוכן טובעני כלכלי בוץ בתוך ושוקעים הולכים היוונים

אחד בריטי אזרח אולם .יוון ממשלת ראש גם וכך עצות אובד האירופי

באתר המונים גיוס פרויקט והשיק לידיים העניינים את לקחת החליט

המטבע לקרן יוון של החוב גובה -אירו מיליארד 1.6 סך על אינדיגוגו

אירו מיליון 2-ל קרוב ימים בשמונה האתר גייס כה עד .העולמית

פחות עדיין זה אך הרבה נשמע אולי זה .אנשים אלף ממאה מלמעלה

בגלויה תזכו ואולי למאמץ אתם גם הצטרפו .הסופי מהסכום מאחוז

.המדינה של האיים באחד בחופשה או היווני הממשלה ראש של

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

DavidF@mccann.co.il

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

TamarL@mccann.co.il